软文写作基本技巧 文案概述课件

文案——软文写作基本技巧文案——软文写作基本技巧●软文写作的四个基本原则●软文与文学创作的区别●关于标题●关于软文——常犯的9个错误●怎样写“三满意”文案提纲●软文写作的四个基本原则提纲软文写作的四个基本原则软文与文学创作的区别提纲写作前写作中写作之外关于标题关于软文——常犯的9个错误怎样写“三满意”文案软文写作的四个基本原则提纲写作前写作中写作之外关于标题怎样写一软文写作的四个基本原则●要专注于写文案●写谁都能懂的文案●写最有销售力的文案●写别人写不出来的文案一软文写作的四个基本原则●要专注于写文案一软文写作的四个基本原则——要有写出好文案的决心专注，是一种态度一种钻、精、深的态度●要专注于写文案1一软文写作的四个基本原则——要有写出好文案的决心●要专注于一软文写作的四个基本原则——要说人话广告软文的目的是向消费者传递信息,并说服购买不是玩文字游戏●写谁都能懂的文案2一软文写作的四个基本原则——要说人话●写谁都能懂的文案2一软文写作的四个基本原则——你的文案，能帮助卖货吗好看的文案不一定卖货能有效帮助卖货的，才是好文案●写最有销售力的文案3一软文写作的四个基本原则——你的文案，能帮助卖货吗●写最有一软文写作的四个基本原则——形式创新——标题吸引——内容翔实——要有亮点●写别人写不出来的文案4一软文写作的四个基本原则——形式创新●写别人写不出来的文案二软文与文学创作之区别相同点

●都要抓住眼球

●都有多样化形式

●形式都要为内容服务不同点

●要有产品信息

●要给出利益点

●要能拉动销售二软文与文学创作之区别相同点不同点二软文与文学创作之区别广告是什么软文写作的目的是什么客户付钱给我们的目的是什么广告人要具备的服务意识和职业操守是什么文案人员应该怎么做？二软文与文学创作之区别广告是什么文案人员应该怎么做？三关于标题标题如果需要副标题来补充，说明还需要推敲标题的份量，占整个软文的70%漂亮的文案，一定要有漂亮的标题醒目吸引关联标题三关于标题标题如果需要副标题来补充，说明还需要推敲醒目吸引三关于标题常犯的错误

●与文章无关●与受众无关

●标题太平●标题太怪三关于标题常犯的错误三关于标题常犯的错误（一）文不对题割裂标题和内文的关系文、题不同步

●与文章无关三关于标题常犯的错误（一）文不对题●与文章无关三关于标题软文构思流程图明确文章主旨组织材料、数据理清逻辑、开始行文拟定标题、框架粘合数据、资料完稿124536三关于标题软文构思流程图明确文章主旨组织材料、数据三关于标题常犯的错误（二）

●与受众无关标题和内文一样，都是解决消费者问题的如果他在1秒钟之内看不到利益点，你就失去了说服他的机会没关系没意思三关于标题常犯的错误（二）●与受众无关标题和内文一样，都三关于标题常犯的错误（三）

●标题太平《万科星园恭贺入住》《看！万科星园红了》对比这两个标题

三关于标题常犯的错误（三）●标题太平《万科星园恭贺入住》三关于标题常犯的错误（四）

●标题太怪《2920天，出刀是否太迟》《迟到的要做领跑的，民生小金维他凭什么》对比这两个标题

三关于标题常犯的错误（四）●标题太怪《2920天，出刀是

●常见的写法三关于标题●新闻式●疑问式●祈使式●故事式●恐吓式●炫耀式●数字式●聊天式●建议式●真理式●利益式●号召式●悬念式●反问式●常见的写法三关于标题●●●●●●●●●●●●●●三关于标题常见的写法（1）●新闻式《21金维他，与46名援藏干部高原同行》《历史课本不可缺失的一页》《寻找一个被淡忘的传奇》《一份惊人的报告》三关于标题常见的写法（1）●新闻式《21金维他，与46名援三关于标题常见的写法（2）●疑问式《这到底是谁的错》《说的是不是你》《女人最吃男人哪一套》《为何猪头男容易追到漂亮妹妹》三关于标题常见的写法（2）●疑问式《这到底是谁的错》三关于标题常见的写法（3）●祈使式《别让马桶长在身上》《女人，别让失眠在你脸上刻字》《请对自己的健康负责》《亲爱的，请别走》三关于标题常见的写法（3）●祈使式《别让马桶长在身上》三关于标题常见的写法（4）●故事式《一个关于冰啤酒的谎言》《儿子变了，我哭了》《21金维他诞生背后的真实故事》《不寻常的嫁妆》三关于标题常见的写法（4）●故事式《一个关于冰啤酒的谎言》三关于标题常见的写法（5）●恐吓式《你是否上了黑名单》《6种老人头上悬着3把刀》《再不去大陆布局，就迟了》《皱语，女人的咒语》三关于标题常见的写法（5）●恐吓式《你是否上了黑名单》三关于标题常见的写法（6）●炫耀式《臭小子，这次算你送对了》《老婆出了个好主意》《这么好的宝贝，不该被忽略》《没瞎说，挺管用》三关于标题常见的写法（6）●炫耀式《臭小子，这次算你送对了三关于标题常见的写法（7）●数字式《升温7度，6种老人面临3种考验》《女人20、30、40》《4种杭州女人没面子》《1月26日，发现126位涌城美女》三关于标题常见的写法（7）●数字式《升温7度，6种老人面临三关于标题常见的写法（8）●聊天式《好丫头，老爸没白疼你》《失眠的人们，听听他们怎么说》《妈妈，我在学校很不开心》《说说上海女人对老公》三关于标题常见的写法（8）●聊天式《好丫头，老爸没白疼你》三关于标题常见的写法（9）●建议式《家长，你该重视了》《给贤妻良母提个醒》《给六种老人提个醒》《这些话不得不说》三关于标题常见的写法（9）●建议式《家长，你该重视了》三关于标题常见的写法（10）●真理式《失眠人的噩梦，该结束了》《7城问孝心，北京排第一》《夏补，我们知道的太少》《夏补有理》三关于标题常见的写法（10）●真理式《失眠人的噩梦，该结束三关于标题常见的写法（11）●利益式《90个项目赚钱真快》《失眠，今天有救了》《10种咽喉病症，1种解决方案》《20年近视，10秒解决》三关于标题常见的写法（11）●利益式《90个项目赚钱真快》三关于标题常见的写法（12）●号召式《儿女们行动起来，保卫6种父母》《把失眠赶出沈阳》《21金维他，你家也该吃啦》《不要向第三者下跪》三关于标题常见的写法（12）●号召式《儿女们行动起来，保卫三关于标题常见的写法（13）●悬念式《瓶子打碎之后》《青春宝凭什么》《当我与爱情相遇》《天鹅之死》三关于标题常见的写法（13）●悬念式《瓶子打碎之后》三关于标题常见的写法（14）●反问式《爸妈失眠，你管不管》《孩子的想法，不该关注吗》《别再流浪，行吗》《扫黄？听听小姐怎么说》三关于标题常见的写法（14）●反问式《爸妈失眠，你管不管》四软文写作常犯的9个错误假大空繁虚乱慢平浅四软文写作常犯的9个错误假大空繁虚乱慢平浅假大空繁虚乱慢平浅四软文写作常犯的9个错误假大空繁虚乱慢平浅四软文写作常犯的9个错误四软文写作常犯的9个错误四软文写作常犯的9个错误（1）假不真实，没有感染力四软文写作常犯的9个错误四软文写作常犯的9个错误（1）假四软文写作常犯的9个错误（1）假不真实，没有感染力语言不真实内容不真实资料不真实数据不真实4点表现四软文写作常犯的9个错误（1）假不真实，没有感染力语言不真四软文写作常犯的9个错误（2）大涉及面广而不深四软文写作常犯的9个错误（2）大涉及面广而不深四软文写作常犯的9个错误（2）大涉及面广而不深抓重点分主次有份量说理深4点要求四软文写作常犯的9个错误（2）大涉及面广而不深抓重点4点要四软文写作常犯的9个错误（3）空内容空泛，言之无物四软文写作常犯的9个错误（3）空内容空泛，言之无物空内容空泛，言之无物标题空内容空用语空资料空4点表现四软文写作常犯的9个错误（3）空内容空泛，言之无物标题空4点表现四软文写作常犯的9个错误四软文写作常犯的9个错误（4）虚虚词、形容词过多四软文写作常犯的9个错误（4）虚虚词、形容词过多四软文写作常犯的9个错误（4）虚虚词、形容词过多删词语换句式换架构换资料4种方法四软文写作常犯的9个错误（4）虚虚词、形容词过多删词语4种四软文写作常犯的9个错误（4）虚21金维他是由民生药业生产的、很受中国消费者喜欢和信赖的明星产品（31字）21金维他，民生药业生产，累计销量3亿瓶，有8000万家庭在长期服用（31字）对比下面两句话四软文写作常犯的9个错误（4）虚21金维他是由民生药业生产四软文写作常犯的9个错误（5）繁语句罗嗦，结构复杂1个要求每句话最长不超过13个字四软文写作常犯的9个错误（5）繁语句罗嗦，结构复杂1个要求四软文写作常犯的9个错误（6）乱逻辑混乱，条理不清1条主线破题提出问题分析问题解决问题强调产品四软文写作常犯的9个错误（6）乱逻辑混乱，条理不清1条主线四软文写作常犯的9个错误（7）慢入题慢，产品出现慢2点要求第1段结束前出现产品名尽可能多地重复产品名四软文写作常犯的9个错误（7）慢入题慢，产品出现慢2点要求四软文写作常犯的9个错误（8）平行文平平，形式平平4个方法语言创新结构创新形式创新资料创新四软文写作常犯的9个错误（8）平行文平平，形式平平4个方法四软文写作常犯的9个错误（9）浅立意不深，说服乏力1个要求抓住一到两个重点，说深说透，其它信息合理安排四软文写作常犯的9个错误（9）浅立意不深，说服乏力1个要求五怎样写“三满意”文案什么是“三满意”文案？五怎样写“三满意”文案什么是“三满意”文案？五怎样写“三满意”文案消费者满意客户满意自己满意“三满意”文案追求卓越，是优秀文案人员必备的素质五怎样写“三满意”文案消费者满意“三满意”文案追求卓越，是五怎样写“三满意”文案如何写“三满意”文案？●跳出旧框框●要不断学习五怎样写“三满意”文案如何写“三满意”文案？●跳出旧框框五怎样写“三满意”文案●跳出旧框框做到四不、四要不因循守旧不教条主义不见样学样不固步自封要有创新精神要有钻研精神要有正确态度要有正确方法五怎样写“三满意”文案●跳出旧框框做到四不、四要不因循五怎样写“三满意”文案●要不断学习做到五多多看多问多听多想多写五怎样写“三满意”文案●要不断学习做到五多多看多问多听五怎样写“三满意”文案多看看各种各样的信息书路越宽，知识面越广，就越有可能成为一个好文案1五怎样写“三满意”文案多看看各种各样的信息书路越宽，知识面五怎样写“三满意”文案多听听不同人谈话深度了解消费群的心理态势、理解程度、谈吐技巧、行为方式2五怎样写“三满意”文案多听听不同人谈话深度了解消费群的心理五怎样写“三满意”文案多想信息的吸纳、升华在大脑中梳理、过滤新的信息，消化、吸收后纳入自己的知识体系3五怎样写“三满意”文案多想信息的吸纳、升华在大脑中梳理、过五怎样写“三满意”文案多写就是多练习写，是基本功。文案人员要勇于挑战优秀案例、成功经验，以求突破4五怎样写“三满意”文案多写就是多练习写，是基本功。文案人员五怎样写“三满意”文案多问向有专长的人请教向有专长的人请教，可以少走弯路，省下时间做更重要的事5五怎样写“三满意”文案多问向有专长的人请教向有专长的人请教聪与敏，可恃而不可恃也；自恃其聪与敏而不学者，自败者也。昏与庸，可限而不可限也；不自限其昏与庸而力学不怠者，自力者也。——谢谢聪与敏，可恃而不可恃也；自恃其聪与敏而不学者，自败者也。——文案——软文写作基本技巧文案——软文写作基本技巧●软文写作的四个基本原则●软文与文学创作的区别●关于标题●关于软文——常犯的9个错误●怎样写“三满意”文案提纲●软文写作的四个基本原则提纲软文写作的四个基本原则软文与文学创作的区别提纲写作前写作中写作之外关于标题关于软文——常犯的9个错误怎样写“三满意”文案软文写作的四个基本原则提纲写作前写作中写作之外关于标题怎样写一软文写作的四个基本原则●要专注于写文案●写谁都能懂的文案●写最有销售力的文案●写别人写不出来的文案一软文写作的四个基本原则●要专注于写文案一软文写作的四个基本原则——要有写出好文案的决心专注，是一种态度一种钻、精、深的态度●要专注于写文案1一软文写作的四个基本原则——要有写出好文案的决心●要专注于一软文写作的四个基本原则——要说人话广告软文的目的是向消费者传递信息,并说服购买不是玩文字游戏●写谁都能懂的文案2一软文写作的四个基本原则——要说人话●写谁都能懂的文案2一软文写作的四个基本原则——你的文案，能帮助卖货吗好看的文案不一定卖货能有效帮助卖货的，才是好文案●写最有销售力的文案3一软文写作的四个基本原则——你的文案，能帮助卖货吗●写最有一软文写作的四个基本原则——形式创新——标题吸引——内容翔实——要有亮点●写别人写不出来的文案4一软文写作的四个基本原则——形式创新●写别人写不出来的文案二软文与文学创作之区别相同点

●都要抓住眼球

●都有多样化形式

●形式都要为内容服务不同点

●要有产品信息

●要给出利益点

●要能拉动销售二软文与文学创作之区别相同点不同点二软文与文学创作之区别广告是什么软文写作的目的是什么客户付钱给我们的目的是什么广告人要具备的服务意识和职业操守是什么文案人员应该怎么做？二软文与文学创作之区别广告是什么文案人员应该怎么做？三关于标题标题如果需要副标题来补充，说明还需要推敲标题的份量，占整个软文的70%漂亮的文案，一定要有漂亮的标题醒目吸引关联标题三关于标题标题如果需要副标题来补充，说明还需要推敲醒目吸引三关于标题常犯的错误

●与文章无关●与受众无关

●标题太平●标题太怪三关于标题常犯的错误三关于标题常犯的错误（一）文不对题割裂标题和内文的关系文、题不同步

●与文章无关三关于标题常犯的错误（一）文不对题●与文章无关三关于标题软文构思流程图明确文章主旨组织材料、数据理清逻辑、开始行文拟定标题、框架粘合数据、资料完稿124536三关于标题软文构思流程图明确文章主旨组织材料、数据三关于标题常犯的错误（二）

●与受众无关标题和内文一样，都是解决消费者问题的如果他在1秒钟之内看不到利益点，你就失去了说服他的机会没关系没意思三关于标题常犯的错误（二）●与受众无关标题和内文一样，都三关于标题常犯的错误（三）

●标题太平《万科星园恭贺入住》《看！万科星园红了》对比这两个标题

三关于标题常犯的错误（三）●标题太平《万科星园恭贺入住》三关于标题常犯的错误（四）

●标题太怪《2920天，出刀是否太迟》《迟到的要做领跑的，民生小金维他凭什么》对比这两个标题

三关于标题常犯的错误（四）●标题太怪《2920天，出刀是

●常见的写法三关于标题●新闻式●疑问式●祈使式●故事式●恐吓式●炫耀式●数字式●聊天式●建议式●真理式●利益式●号召式●悬念式●反问式●常见的写法三关于标题●●●●●●●●●●●●●●三关于标题常见的写法（1）●新闻式《21金维他，与46名援藏干部高原同行》《历史课本不可缺失的一页》《寻找一个被淡忘的传奇》《一份惊人的报告》三关于标题常见的写法（1）●新闻式《21金维他，与46名援三关于标题常见的写法（2）●疑问式《这到底是谁的错》《说的是不是你》《女人最吃男人哪一套》《为何猪头男容易追到漂亮妹妹》三关于标题常见的写法（2）●疑问式《这到底是谁的错》三关于标题常见的写法（3）●祈使式《别让马桶长在身上》《女人，别让失眠在你脸上刻字》《请对自己的健康负责》《亲爱的，请别走》三关于标题常见的写法（3）●祈使式《别让马桶长在身上》三关于标题常见的写法（4）●故事式《一个关于冰啤酒的谎言》《儿子变了，我哭了》《21金维他诞生背后的真实故事》《不寻常的嫁妆》三关于标题常见的写法（4）●故事式《一个关于冰啤酒的谎言》三关于标题常见的写法（5）●恐吓式《你是否上了黑名单》《6种老人头上悬着3把刀》《再不去大陆布局，就迟了》《皱语，女人的咒语》三关于标题常见的写法（5）●恐吓式《你是否上了黑名单》三关于标题常见的写法（6）●炫耀式《臭小子，这次算你送对了》《老婆出了个好主意》《这么好的宝贝，不该被忽略》《没瞎说，挺管用》三关于标题常见的写法（6）●炫耀式《臭小子，这次算你送对了三关于标题常见的写法（7）●数字式《升温7度，6种老人面临3种考验》《女人20、30、40》《4种杭州女人没面子》《1月26日，发现126位涌城美女》三关于标题常见的写法（7）●数字式《升温7度，6种老人面临三关于标题常见的写法（8）●聊天式《好丫头，老爸没白疼你》《失眠的人们，听听他们怎么说》《妈妈，我在学校很不开心》《说说上海女人对老公》三关于标题常见的写法（8）●聊天式《好丫头，老爸没白疼你》三关于标题常见的写法（9）●建议式《家长，你该重视了》《给贤妻良母提个醒》《给六种老人提个醒》《这些话不得不说》三关于标题常见的写法（9）●建议式《家长，你该重视了》三关于标题常见的写法（10）●真理式《失眠人的噩梦，该结束了》《7城问孝心，北京排第一》《夏补，我们知道的太少》《夏补有理》三关于标题常见的写法（10）●真理式《失眠人的噩梦，该结束三关于标题常见的写法（11）●利益式《90个项目赚钱真快》《失眠，今天有救了》《10种咽喉病症，1种解决方案》《20年近视，10秒解决》三关于标题常见的写法（11）●利益式《90个项目赚钱真快》三关于标题常见的写法（12）●号召式《儿女们行动起来，保卫6种父母》《把失眠赶出沈阳》《21金维他，你家也该吃啦》《不要向第三者下跪》三关于标题常见的写法（12）●号召式《儿女们行动起来，保卫三关于标题常见的写法（13）●悬念式《瓶子打碎之后》《青春宝凭什么》《当我与爱情相遇》《天鹅之死》三关于标题常见的写法（13）●悬念式《瓶子打碎之后》三关于标题常见的写法（14）●反问式《爸妈失眠，你管不管》《孩子的想法，不该关注吗》《别再流浪，行吗》《扫黄？听听小姐怎么说》三关于标题常见的写法（14）●反问式《爸妈失眠，你管不管》四软文写作常犯的9个错误假大空繁虚乱慢平浅四软文写作常犯的9个错误假大空繁虚乱慢平浅假大空繁虚乱慢平浅四软文写作常犯的9个错误假大空繁虚乱慢平浅四软文写作常犯的9个错误四软文写作常犯的9个错误四软文写作常犯的9个错误（1）假不真实，没有感染力四软文写作常犯的9个错误四软文写作常犯的9个错误（1）假四软文写作常犯的9个错误（1）假不真实，没有感染力语言不真实内容不真实资料不真实数据不真实4点表现四软文写作常犯的9个错误（1）假不真实，没有感染力语言不真四软文写作常犯的9个错误（2）大涉及面广而不深四软文写作常犯的9个错误（2）大涉及面广而不深四软文写作常犯的9个错误（2）大涉及面广而不深抓重点分主次有份量说理深4点要求四软文写作常犯的9个错误（2）大涉及面广而不深抓重点4点要四软文写作常犯的9个错误（3）空内容空泛，言之无物四软文写作常犯的9个错误（3）空内容空泛，言之无物空内容空泛，言之无物标题空内容空用语空资料空4点表现四软文写作常犯的9个错误（3）空内容空泛，言之无物标题空4点表现四软文写作常犯的9个错误四软文写作常犯的9个错误（4）虚虚词、形容词过多四软文写作常犯的9个错误（4）虚虚词、形容词过多四软文写作常犯的9个错误（4）虚虚词、形容词过多删词语换句式换架构换资料4种方法四软文写作常犯的9个错误（4）虚虚词、形容词过多删词语4种四软文写作常犯的9个错误（4）虚21金维他是由民生药业生产的、很受中国消费者喜欢和信赖的明星产品（31字）21金维他，民生药业生产，累计销量3亿瓶，有8000万家庭在长期服用（31字）对比下面两句话四软文写作常犯的9个错误（4）虚21金维他是由民生药业生产四软文写作常犯的9个错误（5）繁语句罗嗦，结构复杂1个要求每句话最长不超过13个字四软文写作常犯的9个错误（5）繁语句罗嗦，结构复杂1个要求四软文写作常犯的9个错误（6）乱逻辑混乱，条理不清1条主线破题提出问题分析问题解决问题强调产品四软文写作常犯的9个错误（6）乱逻辑混乱，条理不清1条主线四软文写作常犯的9个错误（7）慢入题慢，产品出现慢2点要求第1段结束前出现产品名尽可能多地重复产品名四软文写作常犯的9个错误（7）慢入题慢，产品出现慢2点要求四软文写作常犯的9个错误（