网络综艺节目形式及内容的创新

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作者：赵家耀

来源：《新媒体研究》2018年第24期

摘要传统电视娱乐综艺节目在互联网的快速发展下，形式和内容都出现了较大变化，并呈现出与互联网的融合发展趋势。文章首先对网络娱乐综艺节目的形式变化进行分析，包括个性化定制节目、双向互动形式、自制传播主体创新等。在此基础上，研究中国娱乐综艺节目的内容创新策略，包括热点与人文性兼具、网络语言流行化及语言对抗性、多元文化的交织碰撞、内容制作专业化发展等。

关键词中国娱乐综艺;节目形式;内容创新

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2018）24-0130-02

在人们生活理念的改变下，娱乐综艺节目的制作理念和传播方式等，也不断进行调整。特别是网络娱乐综艺节目的出现，极大地满足了人们收看不同类型娱乐综艺节目的需求。网络已经成为传统电视之外的又一个大型视频播出平台，而且具有互联网开放性、互动性等特点。人们可以随时随地“点播”自己喜欢的综艺节目，不再受娱乐综艺节目播出时间的限制。在此情况下，网络娱乐综艺节目产业发展迅速，市场竞争也日益激烈。只有不断进行节目形式创新和内容创新，才能保持竞争力，获得观众喜爱。

1网络娱乐综艺节目形式分析

1.1个性化定制节目

在“互联网+”时代下，不仅网络自制娱乐综艺节目越来越多，传统电视娱乐综艺节目也开始与互联网融合发展，两者之间的界限逐渐模糊。当下的网络娱乐综艺节目，可以看作是从网络自制视频逐渐发展起来的。从2010年开始，各大视频网站陆续开始推出网络自制视频，包括优酷的《老男孩》、搜狐的《屌丝男士》等。之后自制综艺节目也开始出现，包括《晓说》《大鹏嘚啵得》《奇葩说》等。特别是《奇葩说》的正式上线，拉开了网络自制综艺节目的序幕，在其上线两小时内，点击量就突破百万，首期点击量4600万，首季点击量2.6亿。在此情况下，网络自制综艺节目受到了行业内外的广泛关注，越来越多的媒体平台投入到网络综艺节目制作中，并逐渐形式个性化、分众化定制形式[1]。

1.2双向互动形式

网络娱乐综艺节目继承了互联网的基本特点，支持节目与受众的双向互动。比如在节目网站主页、官方微博、贴吧等设置的互动游戏，在节目播放过程中，主持人、嘉宾利用社交平台软件与受众进行互动等。当然，也包括传统线下见面会等互动形式，使网络娱乐综艺节目与受众的距离被充分拉近，受众在观看网络娱乐综艺节目时，可以深度参与其中，这种双向互动形式，有利于将粉丝效应发挥到极致，使节目知名度、关注度快速提升。此外，受众也可以主动与网络娱乐综艺节目开展互动，通过点赞、投票等方式，帮助节目积聚人气，也可以随时发表自己对节目的开发。节目制作和运营方不断搜集受众意见，对节目进行改进，使节目能够受到更多人的欢迎。比如《姐姐好饿》《偶滴歌神啊》都直接链接新浪微博，用户可以方便的分项，也可以直接在微博进行评论[2]。

1.3自制传播主体创新

以主持人和嘉宾为主体，是网络娱乐综艺节目的主要形式特征之一，一款网络娱乐综艺节目的播出效果，往往也取决与主持人、嘉宾自身的热度及节目表现。在传统电视综艺节目中，虽然也重视主持和嘉宾质量，但网络娱乐综艺节目这一特点更加突出。而且为了让自制传播主体设置鲜明，由不同领域名人“跨界”出演的现象越来越普遍，或者通过加入“网红”“素人”这些网络流行元素，使网络娱乐综艺节目能够取得传统节目难以达到的效果。特别是在2015年以后，广电总局对电视节目主持人做出了明确要求，即“持证上岗”，导致电视节目“跨界”主持现象明显减少，而网络娱乐综艺节目没有这一限制，所以更加活跃。同时，网络娱乐综艺节目的主持人和嘉宾，也就决定了节目的风格主调。比如《奇葩说》中插科打诨的马东，《康熙来了》中天马行空的蔡康永，《晓松奇谈》中学识渊博的高晓松等。正因为这些主持人的“个性”突出，而且与节目的“气质”相符，所以使网络娱乐综艺节目更具有吸引力，能够成功收获一类忠实观众[3]。

2网络娱乐综艺节目的内容创新

2.1热点与人文性兼具

通过上述对网络娱乐综艺节目的形式特点进行分析，可以发现现在的娱乐综艺节目形式越来越多样化，而且注重个性化定制，根据目标受众的特点，对节目进行定位，然后通过选择合适的主持人、嘉宾，设计新颖的节目内容，获得观众喜爱。在此情况下，网络娱乐综艺节目同时兼具热点和人文性功能。网络娱乐综艺节目往往具有较强的指向性，其议题选择，会抓住当下的热点话题，由于话题本身是受众关注的焦点，所以更容易吸引关注参与到节目的讨论过程中。比如《火星情报局》《你正常吗》等节目，为了把握好热点话题，采用大数据技术，分析社会热点，选择生活话题，广泛从微博、贴吧、知乎、豆瓣等筛选话题，使每一期的话题讨论都具有较高的吸引力。其人文性也体现在这些话题内容中，比如“女性专属车位是歧视吗”“爱上人工智能算爱情吗”，这些与人类文明发展息息相关的话题，通过一种娱乐的形式进行讨论，既富有内涵，又富有观赏性和趣味性。因此，在网络娱乐综艺节目制作过程中，应关注于热点与人文性的巧妙结合。

2.2网络语言流行化及语言对抗性

在网络娱乐综艺节目中，语言往往是最出彩的一个部分，网络娱乐综艺节目的语言偏于流行化和年轻化，而且基于其传播载体的特点，在节目中也会大量使用网络流行语。比如“吓死宝宝了”“我也是醉了”等。这些网络流行语的使用，可以快速拉近节目与受众的距离，提升受众亲密感。甚至许多网络娱乐综艺节目的名字也是结合网络流行语命名的。《奇葩说》中的“奇葩”，是2013年十大流行语之一，《偶滴歌神啊》也是网络流行语的体现。这些网络娱乐综艺节目，不仅广泛利用网络流行语，同时也是网络流行语的孵化基地。比如根据“Youcanyouup，nocannobibi”演化出来的“BBKING”、“BBQUEEN”等，成为辩论冠军的称号。这些鲜活的网络语言元素，极大地提升了网络娱乐综艺节目的观赏性。此外，语言的对抗性也是网络娱乐综艺节目的一个创新点。这与传统语言原则中的“合作原则”完全相反，合作原则强调的是语言的质量、方式、礼貌等。而网络娱乐综艺节目另辟蹊径，广泛使用犀利、富有攻击性的语言制造幽默。在主持人与嘉宾的互动过程中，常常是嬉笑怒骂掺杂着“人身攻击”，比如《火星情报局》中张宇嘲讽薛之谦“歌红人不红”，《黑白星球》中肖骁和范湉湉时常爆粗口等。但由于处理得当，这种说话方式不仅不会引发冲突，还可以有效增加节目的娱乐性。

2.3多元文化的交织碰撞

除了在语言表达形式上另辟蹊径，网络娱乐综艺节目还注重多元文化的融入和呈现。比如在当下的网络娱乐综艺节目中，出现一种“男性女性化”“女性男性化”的现象，这是网络文化中性格概念逐渐模糊的体现，进而催生出一种中性文化。在许多网络综艺节目中，都可以找到此类代表人物，这种两性反转给受众带来许多新奇的收视体验。这种多元文化的交织碰撞也体现在舞台服装设计方面，比如马东、高晓松和蔡永康在《奇葩说》录制现场，纷纷穿苏格兰裙登场，不仅与节目名字“奇葩”二字相符，而且可以营造一种轻松的节目氛围。还有类似从“耽美文化”中衍生出的节目“CP组合”等，也非常吸引受众关注。这种多元文化的交织碰撞，为网络娱乐综艺节目带来许多创新点。

2.4内容制作专业化发展

在网络综艺娱乐节目的内容创新过程中，还要关注于节目整体的专业化发展。无论是在形式还是在内容上，网络综艺节目都可以灵活多变，走在时代潮流和多元文化发展的前沿，但多元化不等于混乱，在内容制作中，同样需要站在专业视角进行筛选和把关。通过在取材、组织、设计、创新的过程中，形成一系列的专业标准，使网络综艺娱乐节目更富有内涵，积极、健康的发展。

3结束语

综上所述，以网络娱乐综艺为主的新一代中国娱乐综艺节目发展，在行使和内容上都更加灵活多样，给观众带来了许多新奇的收视体验。通过坚持形式创新、内容创新，把握好网络娱乐综艺的发展方向，可以制作出更多品质优良的节目作品，推动网络娱乐综艺节目产业获得更好发展。

参考文献

[1]吴思思，赵佳宝.文