个人策划作品新品品鉴会策划案mate8watch

背景回顾&分析呈现

构想具体策划方案其他执行细节01020304Content背景回顾&分析构想具体策划方案其他执行细节010304活动时间：2016年4月活动地点：

市活动 ：

20万RMB活动人数：80-100人Brief

Recap2015年11月，Mate

8

&

Watch震撼上市！借此契机，

希望通过新品品鉴及现场流程互动，达到提升品牌调性、增强客户信心、稳固合作成果的活动目的；活动环节需包括：产品体验、抽奖、颁奖、答谢等……的如何在活动中，将彰显品牌格调&强化产品优势两者完美融合？如何创造现场愉悦、富有谈资的沟通氛围，以促进品牌方与KA的交流，稳固合作成果？背景回顾呈现构想具体策划方案其他执行细节01020304品鉴产品解读执着于对卓越科技的不断突破对“

的智念、高性能长续航…符合崇尚个性、注重品味的新中产阶层商务精英技术层面：精湛工艺品质、掌控一切的驾驭感

设计层面：时尚经典的高品位艺术诠释词提炼：呈现构想源点&词提炼：卓越智能科技/中高端商务品质/时尚经典打造一场展现

对科技与时尚经典并进的深刻理解！为演绎基调，巧妙搭载受众熟知的经典，融入各以系列产品演绎秀，在任何高品质场景下，产品都能创造令人心动的时尚体验！区别于常规一览无余的品鉴现场，不断为参会者制造惊喜、有趣的时尚体验氛围选择

为举办地，以契合呈现主调Option

1.诠释：彰显本次“卓越科技拥抱时尚经典

的品鉴会呈现智享芯意”一语双关，即强调

的人性化智能科技优势，彰显

执着于为受众提供完美产品体验的心意；更突出本次两款产品在

技术“上的卓越优势活动主视觉诠释：设计诠释：由BJ补充……Option

2.Option

3.背景回顾构想具体策划方案其他执行细节010304前期邀请提前2周，以邮件形式向”

品鉴会“电子邀请函……现场布局图：整体布局效果图现场走势规划：签到区候场区第一篇章.签到&候场舞台区第二篇章.品鉴秀签到区第三篇章.Ending产品体验区第一篇章.

签到&候场–

签到勋章作为

的象征需佩戴入场，彰显

在行业内的经典格调，又便于对

的识别；同时在活动结束后，作为领取纪念品的凭证……第一篇章.

签到&候场–

签到迈向签到墙前，完成亮相互动；人物POSE进行摆拍，贴合

的同时使

切身感受手持产品，模仿经典经典氛围……第一篇章.

签到&候场–

签到完成亮相后在logo墙上签名，跟随指引前往候场区……第一篇章.

签到&候场–

签到向参会

全程提供人性化贴心服务及

，使其达到宾至如归的感受！也作为现场互动&沟通的重要互动平台，同时调动现场气氛……现场扫码关注虚拟执事（现场多处设

画面）虚拟执事可提供：条搜索，便于

了解活动流程即时推送温馨小贴士（如区域引导等）参与现场互动环节了解、浏览

产品等相关信息虚拟决赛服务者参加并莅临2016“论剑之高手在民间”总决赛现场！请您点击下方”初来乍到“进行虚拟签到。尊敬的先生/，您已完成签到，感谢您的参与。了解

下方菜单决赛服务者初来乍到交流第一篇章.

签到&候场–

候场完成签到后，用精致茶歇服务让嘉宾获得全身心放松，幕布投放经典

烘托浓郁的经典情怀&为品鉴会的主体活动设置悬念……第一篇章.

签到&候场–

候场用经典

中的音乐启发到场嘉宾对经典的赏析和感悟，进而传递品牌调性；同时，并借助乐队的现场演奏，最大化活跃现场气氛……内场整体效果图（特效：虚化+白膜27%）舞台区主屏幕效果图第二篇章.品鉴秀–现场吸引Step

2.屏幕滚动 Mate

8&

Watch宣传TVC可依据各产品名字自行更深入了解作品相关信息（现场设有免费Wi-Fi供

使用）Step

1.现场（座位/舞台区均设有参与互动画面）——针对Mate

8的商务概念，选择其相关调性的经典

桥段分段演绎第二篇章.品鉴秀–开场秀——针对Watch名表表盘概念，选择其相关调性的经典

桥段分段演绎第二篇章.品鉴秀–开场秀感谢

莅临

/

回顾并感恩往年经销商对 的支持……第二篇章.品鉴秀–开场致辞第二篇章.品鉴秀–新品优势两款新品自身优势

/

推广计划及支持介绍

/

展望未来，树立

推广信心（

中插播品牌故事&产品宣传

，

）第二篇章.品鉴秀–舞台互动参与可自行挑选想打造人物造型的，同时向每位参与发放产品作为走秀之一；1.

模特邀请完成装扮的

并簇拥其

，演绎经典

人物；Step

2.

手持

产品与模特并肩走秀，期间可至台下邀请一同走秀互动；第二篇章.品鉴秀–舞台互动借经典

人物竞猜互动融入产品特点，完美彰显Mate

8高品质像素这一优势，点燃现场参与热情的同时树立经销商对产品在未来的推广信心……Step1.

演绎经典

中典型人物的模特返场（手持产品）Step

2.使用

拍摄此轮需竞猜模特造型，

于大屏幕实时显示Step

3.经销商举手参与，邀请其一登台竞猜模特造型的人物原型经典互动：“你说我猜”（

/

人物/

）经销商口述竞猜第二篇章.品鉴秀–舞台互动现场设连线版“你说我猜”互动充分展现Mate

8超级免提3.0功能，同时借助“

的

”带动现场气氛，进一步增进品牌与经销商情感

……Step

1.

邀请台下经销商

参与互动，要求经销商站于

3m远处，完成互动任务，经销商语音描述

给到Step

2.现场连线知名的“指定

名/人物/

”，

限时内猜对即为过关；（ 建议：选择数码类KOL

/

为

发过文的……）手持Mate83m经销商

语音第二篇章.品鉴秀–颁奖&合影品牌方代表为获奖经销商颁奖，获奖经销商

感言并合影留念舞台大屏幕精炼

各奖项的“经销商与

的故事”，借此宣染现场气氛品牌方代表登台，引出&宣布

优秀经销商等奖项获奖颁奖及台上合影回顾获奖者与品牌的故事品牌代表登台宣布获奖舞台两侧分屏显示抽奖画面，伴随

画面的浮现，整场活动迎来将实时轮转，品牌代表登台抽取幸运者；，得奖者的喜悦也得以最大化渲染……奖项设置建议：每个奖项设3名获奖者，奖品建议是

Mate

8

/

Watch一等奖分屏呈Mate8造型，Mate8画面植入每位经销商签到；第二篇章.品鉴秀–现场抽奖二等奖分屏呈Watch造型，Watch画面植入每位经销商签到；Step

1.所有参与走秀的Model返场向Step

2.

Model手持Mini

Logo灯，在地面投射谢幕，MC致谢幕辞并logo为

引路，前往产品体验区揭幕前，幕布内的模特人影从幕布后若隐若现的露出，增加揭幕前神秘感……揭幕瞬间，视觉&听觉经典特效（如烟雾机、冷、气柱）营造氛围第二篇章.品鉴秀–产品体验选取舞台区走秀环节中，较为关键或形象合适的模特，于产品展示区做静态陈列展示Step

1.

4款“商务”相关调性的经典

桥段Step2.

根据桥段情节用Mate

8进行配音Step

3.扫码官微获取成片，可进行自可保留

桥段中其一

，成片后仿佛与其共同完成的该经典

桥段配音……第二篇章.品鉴秀–产品体验2.调整表面置于手腕正上方3.

将表面对准屏幕

头1.佩戴手表模型4.

选择喜爱

表款式5.透过屏幕呈现试戴效果6.手表展示Pose摆拍（现场打印）依托AR创新互动技术诱导受众“佩戴”

手表，激发其对产品好感度；以新颖且受众喜爱的的互动体验形式吸引关注，更能有效

其主动；通过现场

将

的打印，并制作成海报作为纪念品赠予

……借热转印技术将印至于商务记事本上，并作为纪念品赠予

……完成Watch互动后……使用

为嘉宾留影（进一步凸显高品质像素）Step

1.

选择1款

Watch佩戴，并更换至喜欢的名表表盘样式Step

2.

站于绿幕前，摆出喜爱的

人物Pose，

喜爱的经典

背景Step

3.

完成拍摄后，

自行选取成品效果，作为纪念品赠予第三篇章.Ending–纪念品透过领取签到

首尾呼应，深化品鉴会纪念意义的同时增进

好感墙设于

离场时的必经

，将

签到时的

现，场打印贴于签到墙上，

离场时可自行领取自己的同时还附上印有

logo的经典纸质相框……签到墙设计效果图第三篇章.Ending–纪念品多功能商务

套电脑双用U盘耳机双重好礼，使离场时深刻感受对其的尊重，从而升华情谊……Rundown（总需时约120min，建议活动从15:00开始，14:30开放签到）区域

时长

内容外场第一篇章.签到&候场签到区20min佩戴「

品味经典」勋章官微平台特

别设「虚拟执事」,全程为提供服务；经典亮相，留念

此刻为

打造贵宾级签到礼遇候场区10min幕布

&茶歇小憩，领略

经典一刻乐队Live

Show演奏经典

曲第二篇章.品鉴秀Opening

Show致敬经典

：「 Mate

8

&

Watch品鉴秀」MC开场后，品牌代表登台致欢迎词产品经理登台，讲解新品优势&推广支持内场舞台区90min舞台互动Option

1：客串走秀舞台互动Option

2：经典

人物竞猜舞台互动Option

3：

通话版「你说我猜」回馈经销商，幸运抽奖赢惊喜颁奖环节感恩经销商，升华情感模特返场谢幕，为

引路至产品体验区