某公益基金会年度策划案课件

大德公益基金会年度策划案2013年10月17日大德公益基金会年度策划案2013年10月17日1策略概述资源机会价值步骤优势民生银行华岩寺立足重庆佛教慈善市场积小善成大德热心社区公益的基金带来佛教“慈悲济世”精神实现社区互助行动1:1大德小摊留守儿童之家关爱留守儿童义工组织创投计划开光祈福发行“大德卡”大德公益基金成为最贴近重庆民生的公益基金策略概述资源机会价值步骤优势民生银行佛教慈善市场积小善成2资源 4价值 26机会 20步骤 36优势 106费用预算 107目录资源 4价值 26机会 20步骤 36优势 1063知己知彼知己知彼4捐助者是有限的善款是有限的大德有什么与生俱来的资源能众多的慈善机构脱颖而出？资源1捐助者是有限的资源15竞争对手公募基金

(如：红基会、少基会)非公募或挂靠基金(如：壹基金、韩红爱心)竞争对手公募基金非公募或挂靠基金6传播业务人力资本历史悠久知名度高形象:政府的权威机构，近年来受善款放贷、郭美美、超声刀等丑闻影响，导致信任度下降广告:以项目形象或被求助对象的喜悦形象为主要广告形式，较少出现代言人，媒体投放较多。公关:以项目启动仪式与纪念活动为主，偏政府行为。公募资金传播业务人力资本历史悠久公募资金7业务传播人力资本全国性的大类、多项公益项目，如少基会对全国儿童少年的广泛关注。国家战略性项目，如红基会的中华骨髓库。公募资金业务传播人力资本全国性的大类、多项公益项目，如少基会对全国儿8人力传播业务资本半官方政府伙伴型政府高官担任主要职位公募资金人力传播业务资本半官方政府伙伴型公募资金9资本传播业务人力资金量庞大，排名前列的基金会年收入多为亿元级别。有财政拨款与政府性基金收入。公募资金资本传播业务人力资金量庞大，排名前列的基金会年收入多为亿元级10传播业务人力资本成立时间多在10年以内。形象：年轻、时尚的慈善方式。广告：明星、企业家为代言人，以互动的新媒体投放为主。公关：着重跟踪报道项目过程，树立草根英雄、草根故事。非公募或挂靠基金传播业务人力资本成立时间多在10年以内。非公募或挂靠基金11业务传播人力资本针对特殊、细化的领域，如嫣然天使援助唇腭裂儿童，韩红爱心面向中国西部区域。特殊的执行形式，如壹基金的1元，海惠助贫的赠送小母牛。非公募或挂靠基金业务传播人力资本针对特殊、细化的领域，如嫣然天使援助唇腭裂儿12人力传播业务资本由企业家或明星担任主要职位非公募或挂靠基金排名前列的基金会，年收入多为千万元级别。仅通过民间募资。人力传播业务资本由企业家或明星担任主要职位非公募或挂靠基金排13小结非公募或挂靠基金V政府背景，资金雄厚公募基金明星效应，专项活动大德，需发掘自身优势资源，另辟市场机会点小结非公募或挂靠基金V政府背景，资金雄厚公募基金明星效应，专14大德的特有资源是——大德的特有资源是——15大德的比较优势资源华岩寺西南四省民生银行大德的比较优势资源华岩寺西南四省民生银行16西南十大禅林之一330余年历史华岩寺历67代主持镇寺之宝：500年贝叶金经《妙法莲花经》西南十大禅林之一330余年历史华岩寺历67代主持镇寺之宝：517外出务工的主要输出区域多山区少耕地，汇集全国近30%的贫困县西南四省少数民族种类最多的地区外出务工的主要输出区域多山区少耕地，汇集全国近30%的贫困县18品牌客户——重庆支行现有客户（着重30岁以上人群）民生银行金融产品定制小微金融小区金融品牌客户——重庆支行现有客户（着重30岁以上人群）民生银行金19如何利用资源找到已存在丰富机会的竞争薄弱的市场华岩寺及佛教的感召力民生银行独特的品牌力小微、小区金融的客群力机会2大德拥有如何利用资源华岩寺及佛教的感召力民生银行独特的品牌力小微、小20谁是捐献者？谁是捐献者？21虽然慈善机构屡遭质疑，但是通过一次次灾难，我们看到：中国人并不缺乏善心、热心、公益之心，而是慈善机构缺失了应有的公信力和凝聚力。我们可以通过加强监管和有效行动来挽回公信力，可是，凝聚力如何建立？唯有精神上，信仰上的沟通，找到相同的价值观。佛教可以打开大德慈善之门。虽然慈善机构屡遭质疑，但是通过一次次灾难，我们看到：22佛教徒+亚佛教徒佛教徒：接受佛教修学思想，在佛寺中正式接受三皈五戒仪式。亚佛教徒：认同佛教思想，偶尔也到寺院烧香拜佛。佛教的“无我观”和“平等观”，是佛教慈善的一种德性。“大慈大悲”、“无私大爱”的菩萨精神，则是佛教慈善的一种德心。捐献者：佛教徒+亚佛教徒佛教的“无我观”和“平等观”，是佛教慈善的一23施助者与受助者平等，招募者与捐助者平等，以德为本，以德为人。在慈善组织屡遭质疑的当下，德性，无疑是提高公信力的根本所在。佛教的“无我观”和“平等观”是佛教慈善的一种德性。施助者与受助者平等，招募者与捐助者平等，以德为本，以德为人。24“大慈大悲”“无私大爱”的佛教精神是佛教慈善的一种德心。有同情心，有爱心，是一种品质，而付出爱，不计较得失的爱，是一种修养和品德。真诚，无私的奉献爱，正是当下公益该具备的德心。“大慈大悲”“无私大爱”的佛教精神有同情心，有爱心，是一种25机会佛教慈善市场以“善”为本的佛教市场，在中国有着深厚的历史沉淀，但施“善”的市场则渠道不畅通，经营分散，捐助不便，缺少专营机构，令施“善”者无门，有钱没处花。佛教经过近两千年的演变，在现代社会，除了宗教特征外，在人数更为广泛的亚佛教徒中已是一种精神向往，而非宗教。机会佛教慈善市场26面对“佛教慈善市场”大德公益基金提供给受众的利益和其它慈善基金有什么不同价值3面对“佛教慈善市场”价值327积小善，成大德。大德公益基金品牌的核心价值积小善，成大德。大德公益基金品牌的核心价值28美丽的中国应该由一个个有善、有德的社区组成应该有一个公益组织去关注。对于抗击大灾，对于救助大疾……我们只是做些让社区更多快乐更少悲伤的小善而这些无数个小善汇聚在一起就是美好的一天。今天，明天，每一天；我，我们，每一个人，从现在做起、从身边小事做起，持之以恒。积小善，为公益，成大德。美丽的中国29所谓人生，归根到底，就是“一瞬间、一瞬间持续的积累”，如此而已。每一秒钟的积累成为今天这一天；每一天的积累成为一周、一月、一年，乃至人的一生。那些让人惊奇的伟业，实际上，几乎都是极为普通的人兢兢业业、一步一步持续积累的结果。——稻盛和夫稻盛和夫1932年出生于日本。27岁创办京都陶瓷株式会社（现名京瓷Kyocera），52岁创办第二电电（原名DDI，现名KDDI，目前在日本为仅次于NTT的第二大通讯公司），这两家公司又都在他的有生之年进入世界500强，两大事业皆以惊人的力道成长。所谓人生，归根到底，就是“一瞬间、一瞬间持续的积累”，如此而30家庭美德职业道德社会公德个人品德品牌属性帮困扶贫的社区服务关爱留守儿童的专项项目在这个高度商业化的社会中，大德将自己定位为社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德的“四德”建设者与推动者。从事帮困扶贫的社区服务及关爱留守儿童为专项的公益基金。家庭职业社会个人品牌属性帮困扶贫的社区服务关爱留守儿童的专项31将佛教崇尚的“慈悲济世”精神带给努力向善的人们，提供资源与资金，帮助他们实现社区互助行动。品牌利益将佛教倡导的“无私大爱”传达给大众，为关爱留守儿童。将佛教崇尚的“慈悲济世”精神带给努力向善的人们，提供资源与资32表明我是一位愿意用自己的能力改善社区环境的人，别人通过这个品牌可以感受到我是个道德高尚的人。品牌价值表明我是一个关心孩子的人，别人通过这个品牌可以感受到我是个传播美德的人。表明我是一位愿意用自己的能力改善社区环境的人，别人通过这个品33社区热心公民关心孩子具备佛教精神阳光、快乐、平易近人品牌个性社区热心公民品牌个性34品牌精髓热心社区公益与关爱留守儿童，带来佛教的“慈悲济世”精神与“平等观”实现社区互助与爱心行动。品牌精髓热心社区公益与关爱留守儿童，带来佛教的“慈悲济世”精35是职业道德善良个人品德专注社会公德真诚快乐……慈悲务实点滴改变热心公民用自己的行为影响别人爱心有社会责任感家庭美德平易近人阳光佛教精神济世道德高尚大德小结大德是“四德”的建设者和推动者大德将佛教崇尚的“慈悲济世”精神带给努力向善的人们大德鼓励每一个人用自己的能力改善社区环境大德是阳光、快乐、平易近人的这就是大德。那么，接下来怎么做？是职业道德善良个人品德专注社会公德真诚快乐……慈悲务实点滴改36步骤4不仅品牌定位具体的执行也应充分利用我们特有的资源：小区、小微、佛教、重庆……步骤4不仅品牌定位37总体目标成为社区义工活动的模范品牌使社区服务成为民生银行品牌的中心特征之一打造关注社区民生的明星项目总体目标成为社区义工活动的模范品牌使社区服务成为民生银行品牌38【募】围绕小微金融、小区金融的四大募资渠道民生银行作为发动方，提供启动资金，但要长期、良性运营，必须有持续性的、社会性的募资渠道。华岩寺、小区义卖活动募资渠道大德卡（华岩寺开光祈福）民生银行客户积分募资专项活动短信募资（重点面向民生银行客户）【募】围绕小微金融、小区金融的四大募资渠道民生银行作为发动方39民生银行大德卡留守儿童项目义工组织创投计划留守儿童之家1：1大德小摊以”华岩寺金佛”、“贝叶金经”等华岩寺特征为主体图案根据不同的等级，分别从年费中抽取不同善款注入大德基金为开展重庆留守儿童支援项目的民间义工组织提供创业及发展资助，包括综合能力建设及义工素质提升在内的全方位协助。在重庆山区小学建设“留守儿童之家”，提供以下功能：●食宿

●亲情热线●在线辅导

●留守儿童夏令营

联合民生银行的小区金融便利店与小微客户开展义卖。每卖出一件商品均向重庆贫困地区留守儿童送出相同商品。项目内容【捐】打造关注重庆民生的明星慈善项目民生银行大德卡留守儿童项目义工组织创投计划留守儿童之家1：140留守儿童是许多象重庆那样的劳动输出区域的特殊社会现象关爱留守儿童作为“大德公益基金”切入点有利于形成差异化经营。留守儿童是许多象重庆那样的劳动输出区域的特殊社会现象41【管】营造有公信力的慈善机构双线的运营机制理事会（理事会→秘书处→执委会）监事会（监事会→内审部）全球四大会计师事务所之一毕马威会计师事务所对善款收支进行审计执行方选择华岩寺僧人与义工组织，并跟踪报道，强调其无报酬工作。承诺管理费低于10%每季定期披露收支信息顶级的审计机构非利的执行方节约的财务体系【管】营造有公信力的慈善机构双线的运营机制理事会（理事会→秘42附：运营机制理事会监事会内审部秘书处执行委员会综合管理办公室公益创投部社区互助部灾害管理部合作发展部财务部法务部传播部附：运营机制理事会监事会内审部秘书处执行委员会综合管理办公室433大活动+1个专项行动贯穿全年3大活动+1个专项行动贯穿全年44启动阶段［2个月］视觉识别系统，宣传片，网站等基础工作“积善成德，普度众生”启动仪式发行“大德卡”微电影传播导入阶段［7个月］为爱守望（新浪微任务发起）“留守儿童之家”建设方案征集行动义工招募百街千区“1:1大德小摊”行动“留守儿童之家“招募行动热点阶段［3个月］1:1大德小摊主题周种善因得善果｜山货换年货｜佛心有佛佑义工不易“留守儿童之家“建设行动“爱心大家长”年度评选启动阶段视觉识别系统，宣传片，网站等基础工作导入阶段为爱守望45启动阶段规划视觉识别系统，宣传片，网站等基础工作积善成德，普度众生”启动仪式及慈善拍卖会发行“大德卡”微电影传播启动阶段规划视觉识别系统，宣传片，网站等基础工作积善成德，普461设计基础VI及制作相关宣传物料2拍摄大德基金宣传片3建设并开通官方网站，自然排名优化，百度百科、知道。4开通官方微博、微信服务号5签约明星代言人启动阶段规划——重点工作之一1设计基础VI及制作相关宣传物料启动阶段规划47LOGOLOGO48某公益基金会年度策划案课件49宣传册设计宣传册设计50某公益基金会年度策划案课件51某公益基金会年度策划案课件52微信界面设计微信界面设计53网站设计网站设计54海报设计示例一海报设计示例一55海报设计示例二海报设计示例二56明星代言人建议陈坤，著名男演员、歌手，中国影坛青年一代领军人物。1976年生于重庆市。2010年发起心灵公益项目“行走的力量”，获得广泛影响。明星代言人建议陈坤，著名男演员、歌手，中国影坛青年一代领军人57“积善成德普度众生”祈福法会启动阶段规划——重点工作之二（启动仪式）“积善成德普度众生”祈福法会启动阶段规划（启动仪式）58某公益基金会年度策划案课件59某公益基金会年度策划案课件60某公益基金会年度策划案课件61999999张“大德卡”（银行卡）开光祈福大德卡既可以作为大德基金的品牌形象，又可以成为大德资金募集的通道之一。1启动仪式看点999999张“大德卡”（银行卡）开光祈福大德卡1启动仪式看62道坚法师开示并祝福道坚法师道坚法师在重庆备受敬仰的形象，可以非常好的诠释大德基金的慈悲济世的品牌形象。2道坚法师开示并祝福道坚法师263介绍大德基金缘起及宗旨我是谁？一支最先面向重庆地区的公益基金；由中国民生银行发起成立；以佛教慈悲济世的情怀为理念；认为积小善，成大德，务实，有公信力；……3介绍大德基金缘起及宗旨我是谁？364介绍大德基金主要项目我能做什么？积极开展社区义工活动；解决留守儿童实际困难；提倡“四德”，树立良好地道德风气；为重庆注入积极的力量，改善城市形象；……4介绍大德基金主要项目我能做什么？465发布并阐释大德基金标志大德标识大德源于生活中每一个微小的善念，把每一件小事做好，即是大德；坚持做好每一件小事，即是大德。5发布并阐释大德基金标志大德标识566播放宣传片通过宣传片将佛教崇尚的“慈悲济世”精神带给努力向善的人们，并诠释“积小善，成大德”的品牌价值，感召更多加入到公益活动中来6播放宣传片通过宣传片将佛教崇尚的“慈悲济世”精神带给努力向善67全市范围内发起”1:1大德小摊”活动1:1大德小摊捐赠者和受捐者之间本就存在供求关系，大德将在两者之间建成通道，促成捐赠者与受捐者之间良性互动。7全市范围内发起”1:1大德小摊”活动1:1大德小摊768邀请重要领导参加启动仪式莅临领导邀请市人大、政协、统战部、宗教局与区领导，市佛协领导，云、贵、川、渝等地高僧大德，民生银行领导、客户、华严寺信众、信佛明星参加，彰显大德基金的影响力。8邀请重要领导参加启动仪式莅临领导869启动仪式流程流程14:30-15:00-签到15:00-15:05-播放宣传片15:05-15:30-介绍大德基金缘起、宗旨、主要项目15:30-15:50-“大德卡”开光祈福15:50-16:05-道坚法师开示并祝福16:05-16:25嘉宾致辞16:25-16:50联合数家义工组织，发起“大德小摊”活动16:50-17：00-领导总结，活动结束启动仪式流程流程70邀请企业单位，社会知名人士，民间收藏家等相关人物，参加具有拍卖和公益价值的慈善拍卖（启动仪式之慈善拍卖）邀请企业单位，社会知名人士，民间收藏家等相关人物，参加具有拍71山区儿童编织的小工艺品“留守儿童之家”的命名权山村教师的备课本来年山区产的第一框柑橘开光佛珠特殊编号的“大德卡”道坚大师书法介绍大德前身并拍卖道坚大师的书法“朴”具有收藏价值的具有人文关怀的山区儿童编织的小工艺品开光佛珠具有收藏价值的具有人文关怀的72流程18:00-19:00-签到、发号牌、登记19:00-19:20-主持人致欢迎辞、介绍拍卖师等19:20-19:30-拍卖师介绍拍品、拍卖规则等19:30-20:30-慈善拍卖20:30-20:40-领导致答谢辞20:40-21:00-公证处公证、结束拍卖会流程没有炒作只有你我的爱心奉献流程拍卖会流程没有炒作73发行“大德卡”启动阶段规划——重点工作之三发行“大德卡”启动阶段规划74每张卡均经开光祈福卡面分别以”华岩寺金佛”、“贝叶金经”以及各殿供奉的菩萨或祖师为主体图案根据不同的等级，分别从年费中抽取0.9元、9元、99元、999元注入大德基金每张卡均经开光祈福75展开“1：1大德小摊”网购行动联合淘宝网、高朋、QQ团及其卖家发行“大德卡”凡此期间用“大德卡”在指定卖家消费，均由大德基金向贫困家庭送出相同价值商品展开“1：1大德小摊”网购行动联合淘宝网、高朋、QQ团及其卖76“为爱守望”微电影传播启动阶段规划——重点工作之四通过网路，以微电影形式传播大德公益活动内容“为爱守望”微电影传播启动阶段规划通过网路，以微电影形式传播77关注留守儿童的微电影——"留守儿童之家“留守儿童面临最大的威胁就是精神与情感的缺失，极易产生自闭等心理问题，给予他们更多的交流与沟通才是最实际的问题，通过微电影的广泛传播，让跟多人来关注留守儿童。关注留守儿童的微电影——"留守儿童之家“留守儿童面临最大的威78导入阶段规划1为爱守望（微任务发起）A"留守儿童之家“行动B义工招募2“1:1大德小摊的故事”3百街千区“1:1大德小摊”行动4"留守儿童之家“行动导入阶段规划79为爱守望导入阶段规划——活动设计一——“留守儿童之家“行动新浪微任务为爱守望导入阶段规划——“留守儿童之家“行动新浪微任务80微话题：#为爱守望#官微示例1#为爱守望#小区里有很多流浪猫，自己想养又没有时间，我想把它们送给那些不能和爸爸妈妈在一起的留守儿童，让他们的生活也多一些乐趣。官微示例2#为爱守望#年底了，收拾收拾家，那些看过的旧书也用不到了，不如捐给留守儿童们通过微任务、微话题发起"留守儿童之家“活动微话题：官微示例1#为爱守望#官微示例2#为爱守望#通过微任81为爱守望——义工招募为爱守望——义工招募82如：书店参与”1：1大德小摊”活动，你购买新书的同时，我们也将等价的图书送到那些留守儿童孩子手中，参与即是公益。如果你有一份爱心，如果你也想力所能及的去帮助需要帮助的人，那么，加入”1：1大德小摊”，你可以策划并组织相关的公益活动。符合我们标准的将获得1000元资助。如：书店如果你有一份爱心，如果你也想力所能及的去帮助需要帮助83“1：1大德小摊”的故事导入阶段规划——活动设计二“1：1大德小摊”的故事导入阶段规划84邀请知名摄影师与记者，捕捉大德活动的细节，编撰感人图文故事。义工日记（微博、微信）通过微博、微信发布“义工日记”持续性记录活动中的故事邀请知名摄影师与记者，捕捉大德活动的细节，编撰感人图文故事。85百街千区“1：1大德小摊”行动导入阶段规划——活动设计三百街千区“1：1大德小摊”行动导入阶段规划86联合义工组织、大学学生会，以全市拉网式开展，实现一千个小区的”1：1大德小摊“行动。发行由道坚法师亲自率众念诵一千遍《妙法莲花经》的大德”妙法莲花卡“，每张卡将从年费抽取99元注入大德基金。道坚法师每月选择一个小区现场讲解《妙法莲花经》，所有门票收入均作为善款，网络发布视频。联合义工组织、大学学生会，以全市拉网式开展，实现一千个小区的87导入阶段规划——活动设计四"留守儿童之家“行动之绿色童心针对学龄前及小学年龄段的留守儿童，加强他们的交流能力，避免出现自闭症等容易发生的心理问题，与城市社区儿童开展“绿色童心”联谊活动，一起做手工，一起参与活泼的娱乐活动。导入阶段规划"留守儿童之家“行动之绿色童心针对学龄前及小学年88"留守儿童之家“行动之红色梦想针对青少年时期儿童，在心理叛逆期的他们，在缺少与社会交流的情况下容易产生消极或抵触心理。联系当地企业及大专院校，开展参观工厂、游览大学，工作体验等与社会接轨的活动，从多角度让他们找到适合自己的梦想。"留守儿童之家“行动之红色梦想针对青少年时期儿童，在心理叛逆89热点阶段规划1:1大德小摊主题周A、种善因得善果B、山货换年货C、佛心有佛佑义工不易"留守儿童之家“计划——行行出状元“爱心大家长”年度评选活动热点阶段规划1:1大德小摊主题周90“1：1大德小摊”主题周热点阶段规划——活动设计一“1：1大德小摊”主题周热点阶段规划91种善因得善果在小区与网店销售山区蔬菜，将等价的种子赠送给贫困山区农民。报道无种可种的贫困山区农民，挖掘深层次的形成原因，强调”授人以渔“的正能量。种善因得善果在小区与网店销售山区蔬菜，将等价的种子赠送给贫困92山货换年货在小区与网店销售山里人家提供的食用菌、核桃、腊肉、腊肠等，捐赠同等金额的“城市年货”。报道山里盼着过年的孩子，以及他们的生活状况。山货换年货在小区与网店销售山里人家提供的食用菌、核桃、腊肉、93佛心有佛佑在小区与网店办理”大德卡“，成功办理者均赠送由华岩寺开光祈福的佛教用品。佛心有佛佑在小区与网店办理”大德卡“，成功办理者均赠送由华岩94义工不易分享近阶段所投资义工组织的创业、发展故事热点阶段规划——活动设计二结合关爱留守儿童专项活动，以帮助留守儿童的义工为主义工不易分享近阶段所投资义工组织的创业、发展故事热点阶段规划95义工不易之爱心大家长他们为留守儿童营造了第二个家他们是中小企业的管理者，也是关爱留守儿童的参与者，他们利用在城乡结合部的地理条件，开设了爱心托儿所，为当地的孩子们营造着一个温暖的小家。义工不易之爱心大家长他们为留守儿童营造了第二个家他们是中小企96热点阶段规划——活动设计三——为爱守望联合义工组织与山区小学，捐助建立”留守儿童之家“。地点：山区小学校内。形式：捐助兴建拥有宿舍、食堂、电话室、电脑室在内的”留守儿童之家“。活动：利用假期资助勤工俭学活动（如，捐赠食用菌种菌包、小鸡苗等），开展亲情夏令营（到父母工作的城市去）"留守儿童之家“行动热点阶段规划——为爱守望联合义工组织与山区小学，捐助建立”留97“爱心大家长”年度评选活动热点阶段规划——活动设计四“爱心大家长”年度评选活动热点阶段规划98社区善人—谭德轩中等个儿，瘦削的身材，高高的颧骨，炯炯有神的眼睛，看上去很干练，也很和善，这就是谭德轩。这个男人照顾了110名留守儿童社区善人—谭德轩中等个儿，瘦削的身材，高高的颧骨，炯炯有神的99热点阶段规划——活动设计五新年公益活动，组织城市孤儿和山区留守儿童一起过年，一起走进山区过家庭式的包饺子过年，一起来到城市游乐园逛庙会过城市新年。共享“心”年热点阶段规划新年公益活动，组织城市孤儿和山区留守儿童一起过年100小结年度以“1:1大德小摊”、“义工，谢谢你”，“爱心大家长”三项活动贯穿执行，并适时开展关爱留守儿童专项活动。使大德成为社区义工活动和关爱留守儿童的模范品牌。小结年度以“1:1大德小摊”、“义工，谢谢你”，“爱心大家长101媒体支持启动阶段：

视频网站：大德宣传片通过与酷六网独家合作的方式进行宣传。报纸媒体：重庆晚报、重庆晨报、重庆经济报，以软文、硬广的形式告知

电视媒体：重庆卫视、重庆新闻频道透过电视媒体对事件进行实时报导；电台广播：重庆交通广播、重庆经济广播，针对不同听众受众面广泛。媒体支持启动阶段：102导入阶段：

社区论坛：重庆圈，聚焦重庆本地发展，是重庆乃至西南地区唯一的商务社交活动网站；

网络媒体：通过微任务、微话题发起活动，广泛号召、积极参与；自有媒体：重庆区域的民生银行POP宣传，让身边的人积极参与募集、捐助活动。导入阶段：103热点阶段：社区论坛：重庆圈，聚焦重庆本地发展，是重庆乃至西南地区唯一的商务社交活动网站；纸质媒体：南方周末、商界，针对每次主题活动事件号召响应力；移动终端：手机APP广告,根据目标客户，投放合适的应用产品；

网络媒体：联合淘宝、QQ团及其卖家发行大德卡，扩大知名度.热点阶段：104主传播期（启动阶段、导入阶段）

视频网站：大德宣传片通过与酷六网独家合作的方式进行宣传。

报纸媒体：重庆晚报、重庆晨报、重庆经济报，以软文、硬广的形式告知成立，感染力强；

电视媒体：重庆卫视、重庆新闻频道透过电视媒体对事件进行实时报导；电台广播：重庆交通广播、重庆经济广播，针对不同听众受众面广泛。社区论坛：重庆圈，聚焦重庆本地发展，是重庆乃至西南地区唯一的商务社交活动网站；

网络媒体：通过微任务、微话题发起活动，广泛号召、积极参与。主传播期（启动阶段、导入阶段）视频网站：大德宣传片通过与酷105

热点阶段：

社区论坛：重庆圈，聚焦重庆本地发展，是重庆乃至西南地区唯一的商务社交活动网站；纸质媒体：南方周末、商界，针对每次主题活动事件号召响应力；

移动终端：手机APP广告,根据目标客户，投放合适的应用产品；

网络媒体：联合淘宝、QQ团及其卖家发行大德卡，扩大知名度。热点阶段：1065优势大德公益基金最贴近重庆民生的公益基金5优势大德公益基金1076预算6预算108北京市朝阳区朝外大街乙6号

朝外SOHO,D座1202室（86-10）59009717/18/19/20Thanksforyourattention.北京市朝阳区朝外大街乙6号朝外SOHO,D座1202室109

1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。

2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。

3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!

4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!

5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。

6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。

7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。

8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。

9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。

10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。

11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。

12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。

13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。

14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。

15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!

16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。

17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。

18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。

19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。

20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。

1、这世上，没有谁活得比谁容易，只是有人在呼天抢地，有人在默默努力。

2、当热诚变成习惯，恐惧和忧虑即无处容身。缺乏热诚的人也没有明确的目标。热诚使想象的轮子转动。一个人缺乏热诚就象汽车没有汽油。善于安排玩乐和工作，两者保持热诚，就是最快乐的人。热诚使平凡的话题变得生动。

3、起点低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一场马拉松比赛，拼的不是起点，而是坚持的耐力和成长的速度。只要努力不止，进步也会不止。

4、如果你不相信努力和时光，那么时光第一个就会辜负你。不要去否定你的过去，也不要用你的过去牵扯你的未来。不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。

5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。

6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。

7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！

8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！

9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。

10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。

11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。

12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。

13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。

14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。

15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。

16、在路上，我们生命得到了肯定，一路上，我们有失败也有成功，有泪水也有感动，有曲折也有坦途，有机遇也有梦想。一路走来，我们熟悉了陌生的世界，我们熟悉了陌生的面孔，遇人无数，匆匆又匆匆，有些成了我们忘不掉的背影，有些成了我们一生的风景。我笑，便面如春花，定是能感动人的，任他是谁。

17、努力是一种生活态度，与年龄无关。所以，无论什么时候，千万不可放纵自己，给自己找懒散和拖延的借口，对自己严格一点儿，时间长了，努力便成为一种心理习惯，一种生活方式！

18、自己想要的东西，要么奋力直追，要么干脆放弃。别总是逢人就喋喋不休的表决心或者哀怨不断，做别人茶余饭后的笑点。

19、即使不能像依米花那样画上完美的感叹号，但我们可以歌咏最感人的诗篇；即使不能阻挡暴风雨的肆虐，但我们可以左右自己的心情；即使无法预料失败的打击，但我们可以把它当作成功的一个个驿站。

20、能力配不上野心，是所有烦扰的根源。这个世界是公平的，你要想得到，就得学会付出和坚持。每个人都是通过自己的努力，去决定生活的样子。1、只要有坚强的意志力，就自然而然地会有能耐、机灵和知识。

2、你们应该培养对自己，对自己的力量的信心，百这种信心是靠克服障碍，培养意志和锻炼意志而获得的。

3、坚强的信念能赢得强者的心，并使他们变得更坚强。

4、天行健，君子以自强不息。

5、有百折不挠的信念的所支持的人的意志，比那些似乎是无敌的物质力量有更强大的威力。

6、永远没有人力可以击退一个坚决强毅的希望。

7、意大利有一句谚语：对一个歌手的要求，首先是嗓子、嗓子和嗓子……我现在按照这一公式拙劣地摹仿为：对一个要成为不负于高尔基所声称的那种“人”的要求，首先是意志、意志和意志。

8、执着追求并从中得到最大快乐的人，才是成功者。

9、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。

10、发现者，尤其是一个初出茅庐的年轻发现者，需要勇气才能无视他人的冷漠和怀疑，才能坚持自己发现的意志，并把研究继续下去。

11、我的本质不是我的意志的结果，相反，我的意志是我的本质的结果，因为我先有存在，后有意志，存在可以没有意志，但是没有存在就没有意志。

12、公共的利益，人类的福利，可以使可憎的工作变为可贵，只有开明人士才能知道克服困难所需要的热忱。

13、立志用功如种树然，方其根芽，犹未有干；及其有干，尚未有枝；枝而后叶，叶而后花。

14、意志的出现不是对愿望的否定，而是把愿望合并和提升到一个更高的意识水平上。

15、无论是美女的歌声，还是鬓狗的狂吠，无论是鳄鱼的眼泪，还是恶狼的嚎叫，都不会使我动摇。

16、即使遇到了不幸的灾难，已经开始了的事情决不放弃。

17、最可怕的敌人，就是没有坚强的信念。

18、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。

19、意志若是屈从，不论程度如何，它都帮助了暴力。

20、有了坚定的意志，就等于给双脚添了一对翅膀。

21、意志坚强，就会战胜恶运。

22、只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。

23、卓越的人的一大优点是：在不利和艰难的遭遇里百折不挠。

24、疼痛的强度，同自然赋于人类的意志和刚度成正比。

25、能够岿然不动，坚持正见，度过难关的人是不多的。

26、钢是在烈火和急剧冷却里锻炼出来的，所以才能坚硬和什么也不怕。我们的一代也是这样的在斗争中和可怕的考验中锻炼出来的，学习了不在生活面前屈服。

27、只要持续地努力，不懈地奋斗，就没有征服不了的东西。

28、立志不坚，终不济事。

29、功崇惟志，业广惟勤。

30、一个崇高的目标，只要不渝地追求，就会居为壮举；在它纯洁的目光里，一切美德必将胜利。1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而110大德公益基金会年度策划案2013年10月17日大德公益基金会年度策划案2013年10月17日111策略概述资源机会价值步骤优势民生银行华岩寺立足重庆佛教慈善市场积小善成大德热心社区公益的基金带来佛教“慈悲济世”精神实现社区互助行动1:1大德小摊留守儿童之家关爱留守儿童义工组织创投计划开光祈福发行“大德卡”大德公益基金成为最贴近重庆民生的公益基金策略概述资源机会价值步骤优势民生银行佛教慈善市场积小善成112资源 4价值 26机会 20步骤 36优势 106费用预算 107目录资源 4价值 26机会 20步骤 36优势 106113知己知彼知己知彼114捐助者是有限的善款是有限的大德有什么与生俱来的资源能众多的慈善机构脱颖而出？资源1捐助者是有限的资源1115竞争对手公募基金

(如：红基会、少基会)非公募或挂靠基金(如：壹基金、韩红爱心)竞争对手公募基金非公募或挂靠基金116传播业务人力资本历史悠久知名度高形象:政府的权威机构，近年来受善款放贷、郭美美、超声刀等丑闻影响，导致信任度下降广告:以项目形象或被求助对象的喜悦形象为主要广告形式，较少出现代言人，媒体投放较多。公关:以项目启动仪式与纪念活动为主，偏政府行为。公募资金传播业务人力资本历史悠久公募资金117业务传播人力资本全国性的大类、多项公益项目，如少基会对全国儿童少年的广泛关注。国家战略性项目，如红基会的中华骨髓库。公募资金业务传播人力资本全国性的大类、多项公益项目，如少基会对全国儿118人力传播业务资本半官方政府伙伴型政府高官担任主要职位公募资金人力传播业务资本半官方政府伙伴型公募资金119资本传播业务人力资金量庞大，排名前列的基金会年收入多为亿元级别。有财政拨款与政府性基金收入。公募资金资本传播业务人力资金量庞大，排名前列的基金会年收入多为亿元级120传播业务人力资本成立时间多在10年以内。形象：年轻、时尚的慈善方式。广告：明星、企业家为代言人，以互动的新媒体投放为主。公关：着重跟踪报道项目过程，树立草根英雄、草根故事。非公募或挂靠基金传播业务人力资本成立时间多在10年以内。非公募或挂靠基金121业务传播人力资本针对特殊、细化的领域，如嫣然天使援助唇腭裂儿童，韩红爱心面向中国西部区域。特殊的执行形式，如壹基金的1元，海惠助贫的赠送小母牛。非公募或挂靠基金业务传播人力资本针对特殊、细化的领域，如嫣然天使援助唇腭裂儿122人力传播业务资本由企业家或明星担任主要职位非公募或挂靠基金排名前列的基金会，年收入多为千万元级别。仅通过民间募资。人力传播业务资本由企业家或明星担任主要职位非公募或挂靠基金排123小结非公募或挂靠基金V政府背景，资金雄厚公募基金明星效应，专项活动大德，需发掘自身优势资源，另辟市场机会点小结非公募或挂靠基金V政府背景，资金雄厚公募基金明星效应，专124大德的特有资源是——大德的特有资源是——125大德的比较优势资源华岩寺西南四省民生银行大德的比较优势资源华岩寺西南四省民生银行126西南十大禅林之一330余年历史华岩寺历67代主持镇寺之宝：500年贝叶金经《妙法莲花经》西南十大禅林之一330余年历史华岩寺历67代主持镇寺之宝：5127外出务工的主要输出区域多山区少耕地，汇集全国近30%的贫困县西南四省少数民族种类最多的地区外出务工的主要输出区域多山区少耕地，汇集全国近30%的贫困县128品牌客户——重庆支行现有客户（着重30岁以上人群）民生银行金融产品定制小微金融小区金融品牌客户——重庆支行现有客户（着重30岁以上人群）民生银行金129如何利用资源找到已存在丰富机会的竞争薄弱的市场华岩寺及佛教的感召力民生银行独特的品牌力小微、小区金融的客群力机会2大德拥有如何利用资源华岩寺及佛教的感召力民生银行独特的品牌力小微、小130谁是捐献者？谁是捐献者？131虽然慈善机构屡遭质疑，但是通过一次次灾难，我们看到：中国人并不缺乏善心、热心、公益之心，而是慈善机构缺失了应有的公信力和凝聚力。我们可以通过加强监管和有效行动来挽回公信力，可是，凝聚力如何建立？唯有精神上，信仰上的沟通，找到相同的价值观。佛教可以打开大德慈善之门。虽然慈善机构屡遭质疑，但是通过一次次灾难，我们看到：132佛教徒+亚佛教徒佛教徒：接受佛教修学思想，在佛寺中正式接受三皈五戒仪式。亚佛教徒：认同佛教思想，偶尔也到寺院烧香拜佛。佛教的“无我观”和“平等观”，是佛教慈善的一种德性。“大慈大悲”、“无私大爱”的菩萨精神，则是佛教慈善的一种德心。捐献者：佛教徒+亚佛教徒佛教的“无我观”和“平等观”，是佛教慈善的一133施助者与受助者平等，招募者与捐助者平等，以德为本，以德为人。在慈善组织屡遭质疑的当下，德性，无疑是提高公信力的根本所在。佛教的“无我观”和“平等观”是佛教慈善的一种德性。施助者与受助者平等，招募者与捐助者平等，以德为本，以德为人。134“大慈大悲”“无私大爱”的佛教精神是佛教慈善的一种德心。有同情心，有爱心，是一种品质，而付出爱，不计较得失的爱，是一种修养和品德。真诚，无私的奉献爱，正是当下公益该具备的德心。“大慈大悲”“无私大爱”的佛教精神有同情心，有爱心，是一种135机会佛教慈善市场以“善”为本的佛教市场，在中国有着深厚的历史沉淀，但施“善”的市场则渠道不畅通，经营分散，捐助不便，缺少专营机构，令施“善”者无门，有钱没处花。佛教经过近两千年的演变，在现代社会，除了宗教特征外，在人数更为广泛的亚佛教徒中已是一种精神向往，而非宗教。机会佛教慈善市场136面对“佛教慈善市场”大德公益基金提供给受众的利益和其它慈善基金有什么不同价值3面对“佛教慈善市场”价值3137积小善，成大德。大德公益基金品牌的核心价值积小善，成大德。大德公益基金品牌的核心价值138美丽的中国应该由一个个有善、有德的社区组成应该有一个公益组织去关注。对于抗击大灾，对于救助大疾……我们只是做些让社区更多快乐更少悲伤的小善而这些无数个小善汇聚在一起就是美好的一天。今天，明天，每一天；我，我们，每一个人，从现在做起、从身边小事做起，持之以恒。积小善，为公益，成大德。美丽的中国139所谓人生，归根到底，就是“一瞬间、一瞬间持续的积累”，如此而已。每一秒钟的积累成为今天这一天；每一天的积累成为一周、一月、一年，乃至人的一生。那些让人惊奇的伟业，实际上，几乎都是极为普通的人兢兢业业、一步一步持续积累的结果。——稻盛和夫稻盛和夫1932年出生于日本。27岁创办京都陶瓷株式会社（现名京瓷Kyocera），52岁创办第二电电（原名DDI，现名KDDI，目前在日本为仅次于NTT的第二大通讯公司），这两家公司又都在他的有生之年进入世界500强，两大事业皆以惊人的力道成长。所谓人生，归根到底，就是“一瞬间、一瞬间持续的积累”，如此而140家庭美德职业道德社会公德个人品德品牌属性帮困扶贫的社区服务关爱留守儿童的专项项目在这个高度商业化的社会中，大德将自己定位为社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德的“四德”建设者与推动者。从事帮困扶贫的社区服务及关爱留守儿童为专项的公益基金。家庭职业社会个人品牌属性帮困扶贫的社区服务关爱留守儿童的专项141将佛教崇尚的“慈悲济世”精神带给努力向善的人们，提供资源与资金，帮助他们实现社区互助行动。品牌利益将佛教倡导的“无私大爱”传达给大众，为关爱留守儿童。将佛教崇尚的“慈悲济世”精神带给努力向善的人们，提供资源与资142表明我是一位愿意用自己的能力改善社区环境的人，别人通过这个品牌可以感受到我是个道德高尚的人。品牌价值表明我是一个关心孩子的人，别人通过这个品牌可以感受到我是个传播美德的人。表明我是一位愿意用自己的能力改善社区环境的人，别人通过这个品143社区热心公民关心孩子具备佛教精神阳光、快乐、平易近人品牌个性社区热心公民品牌个性144品牌精髓热心社区公益与关爱留守儿童，带来佛教的“慈悲济世”精神与“平等观”实现社区互助与爱心行动。品牌精髓热心社区公益与关爱留守儿童，带来佛教的“慈悲济世”精145是职业道德善良个人品德专注社会公德真诚快乐……慈悲务实点滴改变热心公民用自己的行为影响别人爱心有社会责任感家庭美德平易近人阳光佛教精神济世道德高尚大德小结大德是“四德”的建设者和推动者大德将佛教崇尚的“慈悲济世”精神带给努力向善的人们大德鼓励每一个人用自己的能力改善社区环境大德是阳光、快乐、平易近人的这就是大德。那么，接下来怎么做？是职业道德善良个人品德专注社会公德真诚快乐……慈悲务实点滴改146步骤4不仅品牌定位具体的执行也应充分利用我们特有的资源：小区、小微、佛教、重庆……步骤4不仅品牌定位147总体目标成为社区义工活动的模范品牌使社区服务成为民生银行品牌的中心特征之一打造关注社区民生的明星项目总体目标成为社区义工活动的模范品牌使社区服务成为民生银行品牌148【募】围绕小微金融、小区金融的四大募资渠道民生银行作为发动方，提供启动资金，但要长期、良性运营，必须有持续性的、社会性的募资渠道。华岩寺、小区义卖活动募资渠道大德卡（华岩寺开光祈福）民生银行客户积分募资专项活动短信募资（重点面向民生银行客户）【募】围绕小微金融、小区金融的四大募资渠道民生银行作为发动方149民生银行大德卡留守儿童项目义工组织创投计划留守儿童之家1：1大德小摊以”华岩寺金佛”、“贝叶金经”等华岩寺特征为主体图案根据不同的等级，分别从年费中抽取不同善款注入大德基金为开展重庆留守儿童支援项目的民间义工组织提供创业及发展资助，包括综合能力建设及义工素质提升在内的全方位协助。在重庆山区小学建设“留守儿童之家”，提供以下功能：●食宿

●亲情热线●在线辅导

●留守儿童夏令营

联合民生银行的小区金融便利店与小微客户开展义卖。每卖出一件商品均向重庆贫困地区留守儿童送出相同商品。项目内容【捐】打造关注重庆民生的明星慈善项目民生银行大德卡留守儿童项目义工组织创投计划留守儿童之家1：1150留守儿童是许多象重庆那样的劳动输出区域的特殊社会现象关爱留守儿童作为“大德公益基金”切入点有利于形成差异化经营。留守儿童是许多象重庆那样的劳动输出区域的特殊社会现象151【管】营造有公信力的慈善机构双线的运营机制理事会（理事会→秘书处→执委会）监事会（监事会→内审部）全球四大会计师事务所之一毕马威会计师事务所对善款收支进行审计执行方选择华岩寺僧人与义工组织，并跟踪报道，强调其无报酬工作。承诺管理费低于10%每季定期披露收支信息顶级的审计机构非利的执行方节约的财务体系【管】营造有公信力的慈善机构双线的运营机制理事会（理事会→秘152附：运营机制理事会监事会内审部秘书处执行委员会综合管理办公室公益创投部社区互助部灾害管理部合作发展部财务部法务部传播部附：运营机制理事会监事会内审部秘书处执行委员会综合管理办公室1533大活动+1个专项行动贯穿全年3大活动+1个专项行动贯穿全年154启动阶段［2个月］视觉识别系统，宣传片，网站等基础工作“积善成德，普度众生”启动仪式发行“大德卡”微电影传播导入阶段［7个月］为爱守望（新浪微任务发起）“留守儿童之家”建设方案征集行动义工招募百街千区“1:1大德小摊”行动“留守儿童之家“招募行动热点阶段［3个月］1:1大德小摊主题周种善因得善果｜山货换年货｜佛心有佛佑义工不易“留守儿童之家“建设行动“爱心大家长”年度评选启动阶段视觉识别系统，宣传片，网站等基础工作导入阶段为爱守望155启动阶段规划视觉识别系统，宣传片，网站等基础工作积善成德，普度众生”启动仪式及慈善拍卖会发行“大德卡”微电影传播启动阶段规划视觉识别系统，宣传片，网站等基础工作积善成德，普1561设计基础VI及制作相关宣传物料2拍摄大德基金宣传片3建设并开通官方网站，自然排名优化，百度百科、知道。4开通官方微博、微信服务号5签约明星代言人启动阶段规划——重点工作之一1设计基础VI及制作相关宣传物料启动阶段规划157LOGOLOGO158某公益基金会年度策划案课件159宣传册设计宣传册设计160某公益基金会年度策划案课件161某公益基金会年度策划案课件162微信界面设计微信界面设计163网站设计网站设计164海报设计示例一海报设计示例一165海报设计示例二海报设计示例二166明星代言人建议陈坤，著名男演员、歌手，中国影坛青年一代领军人物。1976年生于重庆市。2010年发起心灵公益项目“行走的力量”，获得广泛影响。明星代言人建议陈坤，著名男演员、歌手，中国影坛青年一代领军人167“积善成德普度众生”祈福法会启动阶段规划——重点工作之二（启动仪式）“积善成德普度众生”祈福法会启动阶段规划（启动仪式）168某公益基金会年度策划案课件169某公益基金会年度策划案课件170某公益基金会年度策划案课件171999999张“大德卡”（银行卡）开光祈福大德卡既可以作为大德基金的品牌形象，又可以成为大德资金募集的通道之一。1启动仪式看点999999张“大德卡”（银行卡）开光祈福大德卡1启动仪式看172道坚法师开示并祝福道坚法师道坚法师在重庆备受敬仰的形象，可以非常好的诠释大德基金的慈悲济世的品牌形象。2道坚法师开示并祝福道坚法师2173介绍大德基金缘起及宗旨我是谁？一支最先面向重庆地区的公益基金；由中国民生银行发起成立；以佛教慈悲济世的情怀为理念；认为积小善，成大德，务实，有公信力；……3介绍大德基金缘起及宗旨我是谁？3174介绍大德基金主要项目我能做什么？积极开展社区义工活动；解决留守儿童实际困难；提倡“四德”，树立良好地道德风气；为重庆注入积极的力量，改善城市形象；……4介绍大德基金主要项目我能做什么？4175发布并阐释大德基金标志大德标识大德源于生活中每一个微小的善念，把每一件小事做好，即是大德；坚持做好每一件小事，即是大德。5发布并阐释大德基金标志大德标识5176播放宣传片通过宣传片将佛教崇尚的“慈悲济世”精神带给努力向善的人们，并诠释“积小善，成大德”的品牌价值，感召更多加入到公益活动中来6播放宣传片通过宣传片将佛教崇尚的“慈悲济世”精神带给努力向善177全市范围内发起”1:1大德小摊”活动1:1大德小摊捐赠者和受捐者之间本就存在供求关系，大德将在两者之间建成通道，促成捐赠者与受捐者之间良性互动。7全市范围内发起”1:1大德小摊”活动1:1大德小摊7178邀请重要领导参加启动仪式莅临领导邀请市人大、政协、统战部、宗教局与区领导，市佛协领导，云、贵、川、渝等地高僧大德，民生银行领导、客户、华严寺信众、信佛明星参加，彰显大德基金的影响力。8邀请重要领导参加启动仪式莅临领导8179启动仪式流程流程14:30-15:00-签到15:00-15:05-播放宣传片15:05-15:30-介绍大德基金缘起、宗旨、主要项目15:30-15:50-“大德卡”开光祈福15:50-16:05-道坚法师开示并祝福16:05-16:25嘉宾致辞16:25-16:50联合数家义工组织，发起“大德小摊”活动16:50-17：00-领导总结，活动结束启动仪式流程流程180邀请企业单位，社会知名人士，民间收藏家等相关人物，参加具有拍卖和公益价值的慈善拍卖（启动仪式之慈善拍卖）邀请企业单位，社会知名人士，民间收藏家等相关人物，参加具有拍181山区儿童编织的小工艺品“留守儿童之家”的命名权山村教师的备课本来年山区产的第一框柑橘开光佛珠特殊编号的“大德卡”道坚大师书法介绍大德前身并拍卖道坚大师的书法“朴”具有收藏价值的具有人文关怀的山区儿童编织的小工艺品开光佛珠具有收藏价值的具有人文关怀的182流程18:00-19:00-签到、发号牌、登记19:00-19:20-主持人致欢迎辞、介绍拍卖师等19:20-19:30-拍卖师介绍拍品、拍卖规则等19:30-20:30-慈善拍卖20:30-20:40-领导致答谢辞20:40-21:00-公证处公证、结束拍卖会流程没有炒作只有你我的爱心奉献流程拍卖会流程没有炒作183发行“大德卡”启动阶段规划——重点工作之三发行“大德卡”启动阶段规划184每张卡均经开光祈福卡面分别以”华岩寺金佛”、“贝叶金经”以及各殿供奉的菩萨或祖师为主体图案根据不同的等级，分别从年费中抽取0.9元、9元、99元、999元注入大德基金每张卡均经开光祈福185展开“1：1大德小摊”网购行动联合淘宝网、高朋、QQ团及其卖家发行“大德卡”凡此期间用“大德卡”在指定卖家消费，均由大德基金向贫困家庭送出相同价值商品展开“1：1大德小摊”网购行动联合淘宝网、高朋、QQ团及其卖186“为爱守望”微电影传播启动阶段规划——重点工作之四通过网路，以微电影形式传播大德公益活动内容“为爱守望”微电影传播启动阶段规划通过网路，以微电影形式传播187关注留守儿童的微电影——"留守儿童之家“留守儿童面临最大的威胁就是精神与情感的缺失，极易产生自闭等心理问题，给予他们更多的交流与沟通才是最实际的问题，通过微电影的广泛传播，让跟多人来关注留守儿童。关注留守儿童的微电影——"留守儿童之家“留守儿童面临最大的威188导入阶段规划1为爱守望（微任务发起）A"留守儿童之家“行动B义工招募2“1:1大德小摊的故事”3百街千区“1:1大德小摊”行动4"留守儿童之家“行动导入阶段规划189为爱守望导入阶段规划——活动设计一——“留守儿童之家“行动新浪微任务为爱守望导入阶段规划——“留守儿童之家“行动新浪微任务190微话题：#为爱守望#官微示例1#为爱守望#小区里有很多流浪猫，自己想养又没有时间，我想把它们送给那些不能和爸爸妈妈在一起的留守儿童，让他们的生活也多一些乐趣。官微示例2#为爱守望#年底了，收拾收拾家，那些看过的旧书也用不到了，不如捐给留守儿童们通过微任务、微话题发起"留守儿童之家“活动微话题：官微示例1#为爱守望#官微示例2#为爱守望#通过微任191为爱守望——义工招募为爱守望——义工招募192如：书店参与”1：1大德小摊”活动，你购买新书的同时，我们也将等价的图书送到那些留守儿童孩子手中，参与即是公益。如果你有一份爱心，如果你也想力所能及的去帮助需要帮助的人，那么，加入”1：1大德小摊”，你可以策划并组织相关的公益活动。符合我们标准的将获得1000元资助。如：书店如果你有一份爱心，如果你也想力所能及的去帮助需要帮助193“1：1大德小摊”的故事导入阶段规划——活动设计二“1：1大德小摊”的故事导入阶段规划194邀请知名摄影师与记者，捕捉大德活动的细节，编撰感人图文故事。义工日记（微博、微信）通过微博、微信发布“义工日记”持续性记录活动中的故事邀请知名摄影师与记者，捕捉大德活动的细节，编撰感人图文故事。195百街千区“1：1大德小摊”行动导入阶段规划——活动设计三百街千区“1：1大德小摊”行动导入阶段规划196联合义工组织、大学学生会，以全市拉网式开展，实现一千个小区的”1：1大德小摊“行动。发行由道坚法师亲自率众念诵一千遍《妙法莲花经》的大德”妙法莲花卡“，每张卡将从年费抽取99元注入大德基金。道坚法师每月选择一个小区现场讲解《妙法莲花经》，所有门票收入均作为善款，网络发布视频。联合义工组织、大学学生会，以全市拉网式开展，实现一千个小区的197导入阶段规划——活动设计四"留守儿童之家“行动之绿色童心针对学龄前及小学年龄段的留守儿童，加强他们的交流能力，避免出现自闭症等容易发生的心理问题，与城市社区儿童开展“绿色童心”联谊活动，一起做手工，一起参与活泼的娱乐活动。导入阶段规划"留守儿童之家“行动之绿色童心针对学龄前及小学年198"留守儿童之家“行动之红色梦想针对青少年时期儿童，在心理叛逆期的他们，在缺少与社会交流的情况下容易产生消极或抵触心理。联系当地企业及大专院校，开展参观工厂、游览大学，工作体验等与社会接轨的活动，从多角度让他们找到适合自己的梦想。"留守儿童之家“行动之红色梦想针对青少年时期儿童，在心理叛逆199热点阶段规划1:1大德小摊主题周A、种善因得善果B、山货换年货C、佛心有佛佑义工不易"留守儿童之家“计划——行行出状元“爱心大家长”年度评选活动热点阶段规划1:1大德小摊主题周200“1：1大德小摊”主题周热点阶段规划——活动设计一“1：1大德小摊”主题周热点阶段规划201种善因得善果在小区与网店销售山区蔬菜，将等价的种子赠送给贫困山区农民。报道无种可种的贫困山区农民，挖掘深层次的形成原因，强调”授人以渔“的正能量。种善因得善果在小区与网店销售山区蔬菜，将等价的种子赠送给贫困202山货换年货在小区与网店销售山里人家提供的食用菌、核桃、腊肉、腊肠等，捐赠同等金额的“城市年货”。报道山里盼着过年的孩子，以及他们的生活状况。山货换年货在小区与网店销售山里人家提供的食用菌、核桃、腊肉、203佛心有佛佑在小区与网店办理”大德卡“，成功办理者均赠送由华岩寺开光祈福的佛教用品。佛心有佛佑在小区与网店办理”大德卡“，成功办理者均赠送由华岩204义工不易分享近阶段所投资义工组织的创业、发展故事热点阶段规划——活动设计二结合关爱留守儿童专项活动，以帮助留守儿童的义工为主义工不易分享近阶段所投资义工组织的创业、发展故事热点阶段规划205义工不易之爱心大家长他们为留守儿童营造了第二个家他们是中小企业的管理者，也是关爱留守儿童的参与者，他们利用在城乡结合部的地理条件，开设了爱心托儿所，为当地的孩子们营造着一个温暖的小家。义工不易之爱心大家长他们为留守儿童营造了第二个家他们是中小企206热点阶段规划——活动设计三——为爱守望联合义工组织与山区小学，捐助建立”留守儿童之家“。地点：山区小学校内。形式：捐助兴建拥有宿舍、食堂、电话室、电脑室在内的”留守儿童之家“。活动：利用假期资助勤工俭学活动（如，捐赠食用菌种菌包、小鸡苗等），开展亲情夏令营（到父母工作的城市去）"留守儿童之家“行动热点阶段规划——为爱守望联合义工组织与山区小学，捐助建立”留207“爱心大家长”年度评选活动热点阶段规划——活动设计四“爱心大家长”年度评选活动热点阶段规划208社区善人—谭德轩中等个儿，瘦削的身材，高高的颧骨，炯炯有神的眼睛，看上去很干练，也很和善，这就是谭德轩。这个男人照顾了110名留守儿童社区善人—谭德轩中等个儿，瘦削的身材，高高的颧骨，炯炯有神的209热点阶段规划——活动设计五新年公益活动，组织城市孤儿和山区留守儿童一起过年，一起走进山区过家庭式的包饺子过年，一起来到城市游乐园逛庙会过城市新年。共享“心”年热点阶段规划新年公益活动，组织城市孤儿和山区留守儿童一起过年210小结年度以“1:1大德小摊”、“义工，谢谢你”，“爱心大家长”三项活动贯穿执行，并适时开展关爱留守儿童专项活动。使大德成为社区义工活动和关爱留守儿童的模范品牌。小结年度以“1:1大德小摊”、“义工，谢谢你”，“爱心大家长211媒体支持启动阶段：

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