徐州汉文化旅游节策划方案

徐州第八届汉文化

国际旅游节项目策划1目录

一、背景简介

二、地域条件三、旅游景区

四、项目概况

五、策划目的

六、策划原则

七、活动项目八、活动流程九、宣传推广十、建议总结2一、背景简介

徐州古称“彭城”，具有四千多年的历史，境内人文遗存众多，是国家历史文化名城之一，同时也是全国优秀的旅游城市，现已形成了以“两汉、战争、山水”等为代表的旅游文化。为了弘扬两汉文化，发展徐州的特色旅游，从1997年始，原彭城文化节更名为汉文化国际旅游节，每年的10月份在徐州市举行，活动规模大、内容多、持续时间长、涉及面广，具有轰动效应和良好的社会与经济效益。3二、地域条件

传说五帝时代，尧将今天的徐州封给彭祖的部落大彭氏居住，该地遂称“彭城”，三国曹魏时始称徐州，两汉时期，这里是汉高祖刘邦的故乡。由此，徐州以其独特的历史地位、众多的文化遗迹而誉满神州，尤以星罗棋布的汉墓，巧夺天工的汉画石像和独具艺术魅力和文化内涵的汉兵马俑等“汉代三绝”等受到关注。徐州历来为兵家必争之地，素有“北国锁钥、南国门户”之称。此外，徐州地处华北平原的东南部，境内虽以平原为主，但有山地丘陵相间，境内山水风光、自然美景优美迷人，水上世界、森林公园、风景区等一应俱全，山、亭、楼、榭等点缀其间，游人可与自然相近、与绿色相亲，心境自然也就应景怡悦。4三、旅游景区汉文化景区淮海纪念馆戏马台汉城

云龙山景区加勒比水上世界云龙山徐州泉山公园5汉文化景区

徐州汉文化景区由原狮子山楚王陵和徐州汉兵马俑博物馆整合扩建而成，位于徐州市区东部，东起三环路，南至陇海线，西接津浦线，北迄骆驼山，总占地面积1400亩。是以汉文化为特色的全国最大的主题公园，囊括了被称为“汉代三绝”的汉墓、汉兵马俑和汉画像石，集中展现了两汉文化精髓，它是徐州区域内规模最大、内涵最丰富、两汉遗风最浓郁的汉文化保护基地。6景区景点文化广场楚王陵竹林寺博物馆文化中心兵马俑馆7戏马台

徐州必游戏马台，它是徐州现存最早的地面古文化遗址之一，历史上它与苏州园林、南京六朝石刻并列为江苏三宝。公元前206年，盖世英雄项羽灭秦后自立为西楚霸王，定都彭城，于城南里许的南山上构筑崇台，以观兵士操练戏马，故名戏马台。后项羽与刘邦争霸，数上戏马台，乃至兵败自刎。历代在台上营建了不少建筑物，如台头寺、三义庙、名宦祠、聚奎山房、碑亭等。经过整修过的戏马台，红墙黄瓦，雕梁画栋，蔚为壮观，登台揽胜的游客络绎不绝。游戏马台，真是“风云孤赏思项羽”，这位失败的豪杰令世人深深同情。8云龙湖

云龙湖位于徐州市泉山区，原名“簸箕洼”又名“石狗湖”。它东傍云龙山，南靠珠山、大山头、拉犁山，西依韩山，北临滨湖大堤，构成了“三面环山一面水”的自然景观。主要由水上世界、滨湖公园、湖东文化古迹游览区、小南湖生态游览观光区等组成。9云龙山

苏北名山，是徐州市内重要的风景山林，山上巨石磷峋，林壑幽美。云龙山长3公里，北头毗连市区，海拔142米，由九节山头组成，蜿蜒如龙，因山上常有云雾缭绕而得名。宋苏东坡在徐为太守时，常登山览胜，醉卧山石。他写并书“放鹤亭记”碑文现存山中。现山上满布松柏，四季常青，山顶建有亭廊，供人休息。山上主要风景有放鹤亭、招鹤亭、饮鹤泉、碑廊；东麓兴化寺内有云龙山石佛，西麓大士岩有石造观音像，云龙书院内有东坡石床，黄茅岗摩崖石刻。1011活动名称：第八届汉文化旅游节活动时间：2014年10月24日—2014年10月28日活动地点：主会场：徐州汉文化景区

分会场：全市各汉文化旅游景区

活动主题：感受楚风汉韵，弘扬汉文化！活动主办：中共徐州市委、徐州市人民政府

活动承办：市宣传部、市旅游局、市文化局、徐州报业集团、徐州广播电视台

四、项目概况12五、策划目的

弘扬两汉文化，发展徐州的特色旅游，提高知名度，让两汉文化唱响中国，走向世界。以汉文化旅游节为载体，带动徐州各个景区景点的发展，促进消费，从而带动经济的发展13六、策划原则目标性原则：(1)把徐州打造成国内外著名的文化旅游景点。(2)将汉文化旅游资源和周边地区的旅游资源整合为集聚线路。

可行性原则：(1)徐州市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。(2)经过多年发展，徐州正在不断完善之中，其发展潜力较大。(3)政府主导，开拓市场，甚至江苏省政府的强烈支持和推广。

14七、活动项目开幕式晚会“汉风舞动新徐州”“梦回楚汉”文化旅游周主题活动汉代“礼、乐、舞、艺”展示活动“汉服秀”展示评奖活动百家旅行社看徐州活动15八、活动流程1、10月24日18:00—21:00开幕式晚会“汉风舞动新徐州”

晚会将以大气磅礴的古装舞蹈，展现汉文化的底蕴，充分体现大汉雄风，传递汉文化的历史符号和风格气质；以现代时尚的歌舞节目，展示徐州现代时尚魅力之都的新形象。同时晚会穿插汉家礼仪表演等活动，通过舞台汉服展示来表现汉家礼仪。16

10月25日—10月26日“梦回楚汉”文化旅游周主题活动

地点：汉文化景区

内容：

（1）楚舞汉乐

（2）汉家祭礼

（3）古琴茶道

（4）百戏争辉

（5）民间工艺

（6）成人礼仪

17（1）楚舞汉乐

以极具楚风汉韵的舞乐表演表现汉文化的艺术美感，奏响盛世华章。在原有汉器乐演奏以及盘鼓舞、长袖舞、巾舞等乐舞表演的基础上，进一步提升艺术水准，融入更多楚汉文化元素，设计编排一组韵味十足、神色飞扬的楚汉舞乐表演节目。1819（2）汉家祭祀

举行汉代祭天表演，展现汉代社会精神文化生活风貌与风俗礼仪。在礼仪程序、礼仪器具、礼乐演奏、礼仪器服饰等反面充分显现汉文化雄浑博大的鲜明特点，使大典具备一定的规模和观赏性。20（3）古琴茶道

古琴演奏及茶艺表演，营造古朴雅致的品茗意境，展示我国独具特色的茶文化。由徐州华夏传统文化学校负责古琴演奏及古代茶艺展示的创作表演，游客可全天随时参与体验。

21（4）百戏争辉

以流行于两汉的各类竞技、杂耍、幻术以及乐舞、俳优戏和动物戏为主要内容，等集中展示人们喜闻乐见的民间杂耍、绝技表演与汉文化特色的蹴鞠比赛，传承弘扬民间文化遗产，营造热闹、喜庆、朴实的市井生活场面。22（5）民间工艺

按汉代的样式风格制作仿古货摊，组织布艺、香包、剪纸、面人、手工雕刻画等民间工艺品的制作表演与现场销售，展示具有浓郁地方风情、多姿多彩的民间艺术23（6）成人礼仪

组织市区年满16岁的青年学生，身着汉装接受加冠礼，开展以继承中华民族优秀传统、为实现中华民族伟大复兴而奋斗为主要内容的成人宣誓。让青少年亲身参与体验，加深他们对中华传统文化的理解与认识。

2410月27日—10月28日汉代“礼、乐、舞、艺”展示活动“汉服秀”展示评奖活动

在旅游节期间在汉文化景区内各个区域分别推出“礼、乐、舞、艺”等循环表演项目，向海内外客商与旅游者展示汉代社会的生活风貌，以艺术性、参与性、表演性的方式展现汉文化的独特魅力。

提前发布汉代服饰大奖赛的信息，邀请各地汉服爱好者来徐聚会；现场进行表演性展示，评审组根据服装设计、表演水平、展示效果等进行评奖，并决出各个奖项。同时汉文化景区在活动期间将推出“着汉服免费游园活动”。

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10月28日百家旅行社看徐州活动

以汉文化旅游节为契机，包装汉文化旅游产品，以“请进来”的方式向各地旅行社推介徐州的汉文化旅游产品，实地考察我市汉文化旅游资源；协调各相关景区共同制定对组团旅行社的奖励办法，激励各旅行社积极推广我市汉文化旅游产品，组织更多的旅游客源。以此提升我市汉文化旅游在国内外旅游市场中的品牌知名度与市场份额。27九、宣传推广

1、节前宣传

在中国旅游报、华东旅游报、携程旅游网站等专业媒体发布活动公告，吸引业界关注；

在南京电视台、扬子晚报等省内主流媒体发布活动预告与信息；

自10月中旬开始，在徐州电视台、彭城晚报等市内媒体连续组织汉文化旅游节的相关报道，力争做到每天一报道。2、2、节中宣传

邀请中国旅游报、华东旅游报、新华日报、南京电视台、扬子晚报等各层次的市外媒体来徐参加活动，对活动进行全程跟踪采访，并安排领导访谈、专题报道等形式的宣传节目。

徐州电视台、彭城晚报以现场连线、专版等形式深入细致地宣传汉文化旅游节期间各旅游单位组织的各项活动。3、3、节后宣传

旅游节结束后，及时进行总结与信息汇总，通过各