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LOGO2020汇报人：部门：市场运营方案reportonworkplaceworkreportonworkplaceonworkplaceworkreportonLO2020汇报人：部门：市场运营方案reportonw目录市场现状及SWOT分析运营目标和任务分解运营执行策略运营费用和预算01020304CONTENTS目录市场现状及SWOT分析运营目标和任务分解运营执行策略运营01Partone市场现状及SWOT分析01Partone市场现状及SWOT分析55%请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请输入标题50%请输入标题20%请输入标题90%请输入标题行业前景分析请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！55%请在此处输入您的内容！请输入标题50%请输入标题20%4宏观经济宏观经济持续平稳，基本面较好。消费理念消费理念日益提升，对高品质产品需求日趋旺盛科技趋势技术的发展使得本品普及进一步加速。行业整合在上游行业整合重组的大趋势下，对本品需求扩大。在四个方面因素的支撑下，某某行业的需求持续攀升，在未来十年将是某某行业的黄金时期。需求预测宏观经济宏观经济持续平稳，基本面较好。消费理念消费理念日益提5朝阳行业点击输入图表的描述说明，点击输入图表的描述说明政策不完善点击输入图表的描述说明，点击输入图表的描述说明市场规模逐年增长点击输入图表的描述说明，点击输入图表的描述说明盈利模式多样点击输入图表的描述说明，点击输入图表的描述说明市场状况朝阳行业点击输入图表的描述说明，点击输入图表的描述说明政策不6产品现状单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体产品现状单击此处可编辑内容产品现状单击此处可编辑内容产品现状单击此处可编辑内容我们产品现状产品现状单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字7A品牌在此录入本图表的综合描述说明，在此录入本图表的综合描述说明。B品牌在此录入本图表的综合描述说明，在此录入本图表的综合描述说明。C品牌在此录入本图表的综合描述说明，在此录入本图表的综合描述说明。E品牌在此录入本图表的综合描述说明，在此录入本图表的综合描述说明。D品牌在此录入本图表的综合描述说明，在此录入本图表的综合描述说明。竞争者状况A品牌在此录入本图表的综合描述说明，在此录入本图表的综合描述8劣势(Weaknesses)1、产品生产、加工的费用比较高，导致价格相对较高。2、产品相对高端，消费者认识过程会比较长。优势(Strengths)1、产地特别，生态种值、绿色健康是最大的特色。2、产品对中老年有保健作用。3、外观通透、油质丰富，口感极佳。1、产量如果达不到一个量，盈利会成为问题。2、如何与A品牌做出差异化，从高端市场打开缺口需要较长时间。1、在中高端产品有较大的机会。2、公司经营模式比较独特，可以获得国家政策支持。风险(Threats)机遇(Opportunities)SWOT分析SWOT劣势(Weaknesses)1、产品生产、加工的费用比较高，902Parttwo运营目标和任务分解02Parttwo运营目标和任务分解销售目标初级目标完成300万销售任务现有渠道协议大客户网络电商进阶目标完成350万销售任务对现有的173家存量客户进行全面梳理，计划销售150万。对公司的开发的协议大客户计划销售80元在天猫和京东开辟官方旗舰店，计划销售120万。销售目标初级目标完成300万销售任务现有渠道协议大客户网络电11市场状况01030402拓展范围西南、华中、华南、北京和沿海地带上海广州成都10%业务覆盖范围请输入您的内容，或通过右键选择只保留文本来粘贴您的内容。请输入您的内容，或通过右键选择只保留文本来粘贴您的内容。北京20%50%20%市场状况01030402拓展范围西南、华中、华南、北京和沿海12品牌影响力通过系统性的品牌推广和终端促销工作，使品牌在行业内具有相当的影响力知名度在推广的区域内具有较高的品牌知名度和美誉度。渠道通畅分销渠道通畅，终端铺货率达到A类终端80%、B类终端90%以上。市场占有率市场占有率跻身某某行业内前30名。02010304推广目标品牌影响力通过系统性的品牌推广和终端促销工作，使品牌在行业内132017.7开营销动员会，安排部署各单位营销工作。2017.8启动区域营销工作，四大区域同步开工2017.9启动秋季活动营销季，抓好节日营销2017.11进入旺季生产模式，调配好资源2017.12年终促销工作开启，全力做好元旦春节营销2018.1年终促销工作开启，全力做好元旦春节营销执行时间表2017.7开营销动员会，安排部署各单位营销工作。2017.自营形象店其他协议大客户终端渠道网络旗舰店团购客户请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处任务分解请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处任务分解自营形象店其他协议大客户终端渠道网络旗舰店团购客户请在此处输03Partthree运营执行策略03Partthree运营执行策略请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处，请在此处输入您的文本或者复制在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处，请在此处输入您的文本或者复制在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处，请在此处输入您的文本或者复制在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处，请在此处输入您的文本或者复制消费者行为消费者行为消费者行为消费者行为消费者行为消费者行为分析请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处，请在此处输入17根据目前我国某某市场的分析及企业的发展使命，可以对本品牌进行准确的运营战略定位。产品定位走高中低三端路线，树立起品位、营养、健康、专业的品牌形象；组合定位新鲜、有机、绿色、健康和高品质大米，同时提供高的附加价值；广告语生态有机大米，就是“某某米”；品牌延伸以营养大米为龙头，进行农业产业化深加工发展（如农场、休闲食品等）。02030401市场定位根据目前我国某某市场的分析及企业的发展使命，可以对本品牌进行18入门级产品主打性价比，目标人群为讲究生活品质的高端人群日常使用。入门级产品中端产品中端产品主打精品路线，小包装，产品品质与入门级有一定提升，主攻高端酒店、会所等。高端产品主打奢华路线，环保木桶包装，品质卓越，产量低。主打高端市场和礼品市场。5.5元/500克15元/500克100元/500克价格策略入门级产品主打性价比，目标人群为讲究生活品质的高端人群日常使19●有实力的终端，以大型商超为主●自建形象店，融展示、科普、销售一体●向地级市一级大型酒店运营●大公司、学校、机关等食堂运营●以团购、网购、下游材料商为主12345广告策略形象包装引导标志品牌●有实力的终端，以大型商超为主●自建形象店，融展示、科普、销添加标题添加标题渠道策略渠道策略点击添加标题在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。点击添加标题在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。添加标题添加标题渠道策略渠道策略点击添加标题在此录入上述图表21地面宣传为主，户外广告为辅空中媒介以软性文章、综艺节目为主、硬性品牌输出为辅；推广产品价值，营养，绿色、优质，口感独特等角度进行宣传。费用投入指导性方案：企业协商制定推广手段必须以达成销售目标为核心，以达成运营目标为方向。要实现低投入，高产出，推广手段必须实行组合策略。地面宣传空中媒介费用投入推广手段促销策略地面宣传为主，户外广告为辅空中媒介以软性文章、综艺节目为主、2204Partfour运营费用和预算04Partfour运营费用和预算运营预算请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请输入标题请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请输入标题请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请输入标题请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请输入标题运营预算请在此处输入您的内容！请输入标题请在此处输入您的内容40%30%20%10%请在这里输入标题请在这里输入文本内容费用分配40%30%20%10%请在这里输入标题费用分配25添加标题添加标题结束语结束语在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。添加标题添加标题结束语结束语在此录入上述图表的综合描述说明，26LOGO2020汇报人：部门：感谢聆听reportonworkplaceworkreportonworkplaceonworkplaceworkreportonLO2020汇报人：部门：感谢聆听reportonwor95%65%75%90%1234添加标题内容在此录入本图表的综合描述说明，在此录入本图表的综合描述说明。添加标题内容在此录入本图表的综合描述说明，在此录入本图表的综合描述说明。添加标题内容在此录入本图表的综合描述说明，在此录入本图表的综合描述说明。添加标题内容在此录入本图表的综合描述说明，在此录入本图表的综合描述说明。延迟符备用95%65%75%90%1234添加标题内容在此录入本图表的在此添加标题此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格。01在此添加标题此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格。在此添加标题此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格。在此添加标题此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格。030402备用在此添加标题此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语输入标题输入标题输入标题输入标题输入标题建立在团队的基础之上，发挥团队精神、互补互助以达到团队最大工作效率的能力。对于团队的成员来说，不仅要有个人能力，更要有在不同的位置上各尽所能、与其他成员协调合作的能力。备用输入标题输入标题输入标题输入标题输入标题建立在团队的基础之上30单击添加标题单击此处添加标题单击添加标题单击添加标题单击添加标题单击添加详细文字说明，或复制文本黏贴自此右键只保留文字单击添加详细文字说明，或复制文本黏贴自此右键只保留文字单击添加详细文字说明，或复制文本黏贴自此右键只保留文字单击添加详细文字说明，或复制文本黏贴自此右键只保留文字备用单击添加标题单击此处添加标题单击添加标题单击添加标题单击添加31添加文本添加文本添加文本添加文本根据自己的需要添加适当的文字，中的所有颜色板式均可自由编辑替换，添加适当的文字。根据自己的需要添加适当的文字，中的所有颜色板式均可自由编辑替换，添加适当的文字。根据自己的需要添加适当的文字，中的所有颜色板式均可自由编辑替换，添加适当的文字。根据自己的需要添加适当的文字，中的所有颜色板式均可自由编辑替换，添加适当的文字。备用添加文本添加文本添加文本添加文本根据自己的需要添加适当的文字32LOGO2020汇报人：部门：市场运营方案reportonworkplaceworkreportonworkplaceonworkplaceworkreportonLO2020汇报人：部门：市场运营方案reportonw目录市场现状及SWOT分析运营目标和任务分解运营执行策略运营费用和预算01020304CONTENTS目录市场现状及SWOT分析运营目标和任务分解运营执行策略运营01Partone市场现状及SWOT分析01Partone市场现状及SWOT分析55%请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请输入标题50%请输入标题20%请输入标题90%请输入标题行业前景分析请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！55%请在此处输入您的内容！请输入标题50%请输入标题20%36宏观经济宏观经济持续平稳，基本面较好。消费理念消费理念日益提升，对高品质产品需求日趋旺盛科技趋势技术的发展使得本品普及进一步加速。行业整合在上游行业整合重组的大趋势下，对本品需求扩大。在四个方面因素的支撑下，某某行业的需求持续攀升，在未来十年将是某某行业的黄金时期。需求预测宏观经济宏观经济持续平稳，基本面较好。消费理念消费理念日益提37朝阳行业点击输入图表的描述说明，点击输入图表的描述说明政策不完善点击输入图表的描述说明，点击输入图表的描述说明市场规模逐年增长点击输入图表的描述说明，点击输入图表的描述说明盈利模式多样点击输入图表的描述说明，点击输入图表的描述说明市场状况朝阳行业点击输入图表的描述说明，点击输入图表的描述说明政策不38产品现状单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体产品现状单击此处可编辑内容产品现状单击此处可编辑内容产品现状单击此处可编辑内容我们产品现状产品现状单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字39A品牌在此录入本图表的综合描述说明，在此录入本图表的综合描述说明。B品牌在此录入本图表的综合描述说明，在此录入本图表的综合描述说明。C品牌在此录入本图表的综合描述说明，在此录入本图表的综合描述说明。E品牌在此录入本图表的综合描述说明，在此录入本图表的综合描述说明。D品牌在此录入本图表的综合描述说明，在此录入本图表的综合描述说明。竞争者状况A品牌在此录入本图表的综合描述说明，在此录入本图表的综合描述40劣势(Weaknesses)1、产品生产、加工的费用比较高，导致价格相对较高。2、产品相对高端，消费者认识过程会比较长。优势(Strengths)1、产地特别，生态种值、绿色健康是最大的特色。2、产品对中老年有保健作用。3、外观通透、油质丰富，口感极佳。1、产量如果达不到一个量，盈利会成为问题。2、如何与A品牌做出差异化，从高端市场打开缺口需要较长时间。1、在中高端产品有较大的机会。2、公司经营模式比较独特，可以获得国家政策支持。风险(Threats)机遇(Opportunities)SWOT分析SWOT劣势(Weaknesses)1、产品生产、加工的费用比较高，4102Parttwo运营目标和任务分解02Parttwo运营目标和任务分解销售目标初级目标完成300万销售任务现有渠道协议大客户网络电商进阶目标完成350万销售任务对现有的173家存量客户进行全面梳理，计划销售150万。对公司的开发的协议大客户计划销售80元在天猫和京东开辟官方旗舰店，计划销售120万。销售目标初级目标完成300万销售任务现有渠道协议大客户网络电43市场状况01030402拓展范围西南、华中、华南、北京和沿海地带上海广州成都10%业务覆盖范围请输入您的内容，或通过右键选择只保留文本来粘贴您的内容。请输入您的内容，或通过右键选择只保留文本来粘贴您的内容。北京20%50%20%市场状况01030402拓展范围西南、华中、华南、北京和沿海44品牌影响力通过系统性的品牌推广和终端促销工作，使品牌在行业内具有相当的影响力知名度在推广的区域内具有较高的品牌知名度和美誉度。渠道通畅分销渠道通畅，终端铺货率达到A类终端80%、B类终端90%以上。市场占有率市场占有率跻身某某行业内前30名。02010304推广目标品牌影响力通过系统性的品牌推广和终端促销工作，使品牌在行业内452017.7开营销动员会，安排部署各单位营销工作。2017.8启动区域营销工作，四大区域同步开工2017.9启动秋季活动营销季，抓好节日营销2017.11进入旺季生产模式，调配好资源2017.12年终促销工作开启，全力做好元旦春节营销2018.1年终促销工作开启，全力做好元旦春节营销执行时间表2017.7开营销动员会，安排部署各单位营销工作。2017.自营形象店其他协议大客户终端渠道网络旗舰店团购客户请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处任务分解请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处任务分解自营形象店其他协议大客户终端渠道网络旗舰店团购客户请在此处输03Partthree运营执行策略03Partthree运营执行策略请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处，请在此处输入您的文本或者复制在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处，请在此处输入您的文本或者复制在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处，请在此处输入您的文本或者复制在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处，请在此处输入您的文本或者复制消费者行为消费者行为消费者行为消费者行为消费者行为消费者行为分析请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处，请在此处输入49根据目前我国某某市场的分析及企业的发展使命，可以对本品牌进行准确的运营战略定位。产品定位走高中低三端路线，树立起品位、营养、健康、专业的品牌形象；组合定位新鲜、有机、绿色、健康和高品质大米，同时提供高的附加价值；广告语生态有机大米，就是“某某米”；品牌延伸以营养大米为龙头，进行农业产业化深加工发展（如农场、休闲食品等）。02030401市场定位根据目前我国某某市场的分析及企业的发展使命，可以对本品牌进行50入门级产品主打性价比，目标人群为讲究生活品质的高端人群日常使用。入门级产品中端产品中端产品主打精品路线，小包装，产品品质与入门级有一定提升，主攻高端酒店、会所等。高端产品主打奢华路线，环保木桶包装，品质卓越，产量低。主打高端市场和礼品市场。5.5元/500克15元/500克100元/500克价格策略入门级产品主打性价比，目标人群为讲究生活品质的高端人群日常使51●有实力的终端，以大型商超为主●自建形象店，融展示、科普、销售一体●向地级市一级大型酒店运营●大公司、学校、机关等食堂运营●以团购、网购、下游材料商为主12345广告策略形象包装引导标志品牌●有实力的终端，以大型商超为主●自建形象店，融展示、科普、销添加标题添加标题渠道策略渠道策略点击添加标题在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。点击添加标题在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。添加标题添加标题渠道策略渠道策略点击添加标题在此录入上述图表53地面宣传为主，户外广告为辅空中媒介以软性文章、综艺节目为主、硬性品牌输出为辅；推广产品价值，营养，绿色、优质，口感独特等角度进行宣传。费用投入指导性方案：企业协商制定推广手段必须以达成销售目标为核心，以达成运营目标为方向。要实现低投入，高产出，推广手段必须实行组合策略。地面宣传空中媒介费用投入推广手段促销策略地面宣传为主，户外广告为辅空中媒介以软性文章、综艺节目为主、5404Partfour运营费用和预算04Partfour运营费用和预算运营预算请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请输入标题请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请输入标题请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请输入标题请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请输入标题运营预算请在此处输入您的内容！请输入标题请在此处输入您的内容40%30%20%10%请在这里输入标题请在这里输入文本内容费用分配40%30%20%10%请在这里输入标题费用分配57添加标题添加标题结束语结束语在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。添加标题添加标题结束语结束语在此录入上述图表的综合描述说明，58LOGO2020汇报人：部门：感谢聆听reportonworkplaceworkreportonwork