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文档简介
实训12：关键词设计与优化技能训练12关键词设计与优化背景资料:多喜爱家饰织用品有限公司是一家以专业设计生产和销售床上用品为主，产品涉及被套、床笠、床单、床裙、枕套、被芯、枕芯、婚庆产品、垫类产品、床具等。现为了扩大公司产品的市场占有率，加大产品的销售，公司积极进军电子商务领域，入驻各大时尚电子商务生态圈，开展网络销售。现公司入驻淘宝商城，为提升公司商城人气、带动店铺销量，公司拟在淘宝平台实施一些推广措施。公司决定采用淘宝直通车推广，而直通车推广的关键是商品关键词的设置。直通车搜索的原则是当卖家设置的词和买家搜索的词完全一样的时候，才会展示宝贝的广告。所以说，给宝贝设置竞价词是至关重要的。产品直通车推广可以使用200个关键词，关键词的选择可以选择直通车系统推荐的词或淘宝top5w中的词，还可以采用以下方法，请使用以下方法为产品的直通车推广进行关键词选择和优化设置。拟采用直通车推广的产品宝贝资料如下：产品名称：多喜爱（喜玫瑰）婚庆套件工艺：印花工艺：款式：床单式类型：婚庆六件套货号：090152商品规格：1.8米床，1.5米床
1、通过在淘宝首页搜索框中输入“多喜爱”，可以从搜索下拉框的衍生关键词中进行选择2、从搜索结果页的“你是不是想找”相关的搜索词中进行关键词选择另言爱口¥莒名莒芳磨毛匹付孝室巨爰四性至正$争喜岩四件套置约茹爱姓檀冲吐夸茹奇3、从淘宝搜索框下的热门搜索词中选择关键词界面的截图选择1个与产品最接近的关键词镰1多言爱募M夏四件套募M是唐毛四件套至吝差四件至正研至槎f&an宇者爱唇毛四件套正品宝宥差四性套正席夕百爰埔棉四程套辛豆爰枕芯
4、从产品的维度去选择和组合关键词产品维度分类关键词品牌（各设1个关键词）品牌名称多喜爱四件套货号产品名称（各设1个关键词）产品种类氏羊式床笠式床盂忒味布式产品符号年轻时尚产品细节解剖（各设1个关键词）材质全棉，磨毛，加厚全棉颜色混合型，纯色图案桓物花弁卡通动湿纯色条逾几何图案心形风易人物目标人群（各设2个关键词）精准定位主要消费群体是女性，当然这种女性又可以按年龄层次来分，比如年轻时尚的白领女性、居家生活主妇型的女性，搜索习惯家纺产品用途与保障（各设2个关键词）基本功效舒适品质保证7天内包退换
市场活动（流行元素设个，其它设2个）节日功用喜庆简雅促销礼品赠送价格促销流行元素五彩线条5、商品标题设计买家能否看到商品，标题尤为重要。标题要简洁明了（不超过20字），突出宝贝的最大卖点（功效、品质、信誉、出价优势等），好的标题需要包含很多热搜关键词，而且商品标题匹配程度也要高。
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