我国网络直播产业的发展现状及对策研究

我国网络直播产业的发展现状及对策研究

1.选题意义

直播是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。视频直播平台自从在2015年开始兴起之后，呈现了爆发式增长的态势，尤其是在资本进入之后，一个新的垂直行业被快速催熟。在2016年里，直播行业的发展还开始呈现专业化、垂直化的趋势，不同的直播平台开始更加侧重于自己更加专业的领域。除了传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播平台外，在线教育直播、VR直播、户外全景直播、各类发布会直播等不同细分场景的直播平台也开始逐渐出现，行业呈现多元化的发展趋势。

直播作为一种效率最高的沟通工具，在未来可能会成为一种标配，在各个行业和各个领域都会得到具体的应用。但是任何新生事物的出现都有其两面性，网络直播在给受众带来愉悦和满足的同时也相应带来了一些负面效应，如炫富、涉嫌教唆犯罪、涉黄等颠覆规则和秩序、突破道德和法律底线的行为随之而来。因此，如何解决或避免这些乱象发生迫在眉睫。

目前已有的有关“直播”的研究主是探索将直播同各个领域和不同行业相结合的更多可能性。当前的网络直播产业才刚刚兴起，在发展的过程中已经出现了各种问题和乱象，而本文将通过对我国网络直播产业的发展现状进行研究，重点分析目前网络直播产业出现的问题和挑战以及在直播产业链上的各相关利益方应该如何应对这些难题，希望能引起直播产业链上各方的关注和重视，可以为他们提供一些可行性的建议和意见，从而推进直播产业健康良性发展，使网络直播发挥自身优势，更好地为受众和社会服务，这是本文的意义所在。

2.学术回顾

从1982年开始出现有关直播电视卫星的研究，到1989年我国第一个卫星直播网初步形成，再到2001年直播开始广泛应用到新闻传媒领域并开始引用到课堂和庭审中，最后到2015年和2016年网络直播平台的大爆发，直播行业的发展飞快，直播产业链不断地延伸扩展。随着直播业的快速发展，国内关于这方面的研究越来越多，研究内容也不断丰富和深入，这些研究主要集中在从大众心理和传播学角度探索直播火爆的原因、直播平台的赢利模式以及直播在其他领域的应用。

牛任重在《泛娱乐化时代网络直播的审美心理分析》中主要分析了在泛娱乐化时代中，网络直播之所以火爆的原因有一部分是因为其满足了公众的审美心理，并对这些心理进行了具体的分析：搏出位心理；从众心理；窥视心理；补偿心理。

朱妍在《传播学视角下网络直播的传播要素分析》一文中，根据传播学理论中功能学派的传播学结构，对网络直播进行了具体地分析。主要从网络直播的传播者、网

络直播的受众（用户）、网络直播传播的内容、网络直播的传播渠道以及网络直播的传播效果这五个方面来分析和理解网络直播的传播意义。

甘利在《从“打赏分成”到“游戏分发”——直播平台的赢利模式探讨》一文中，分析了现今国内直播平台的主要赢利模式主要有打赏分成、会员订阅、广告收入及游戏分发四个方面。

韩飞在《“互联网＋”语境下的“电视+直播”》提到，“互联网＋”语境下的“电视＋直播”已远非当初电视直播的形态和概念，它是电视媒体和直播这一媒介手段和新型平台在“互联网＋”的驱动下重新“化合反应”的结果，这一探索的过程将极具想象空间。对于十字路口上的传统电视媒体而言，也意味着巨大的历史机遇。作者通过比较网络直播与电视直播的特点，思考直播之于电视的新意义，指出电视媒体应站在网络直播热的这轮风口上，拥抱新媒体，连接网络直播，以“电视＋直播”的理念，在产业运营和多元发展领域探索电视和网络直播嫁的各种可能。

郝艺和王森峰在《“教育+直播”尚属起步阶段》中通过比较在线教育的直播模式和录播模式，指出教育直播作为在线教育辅导的风口，已经开启了变现的大幕，但如今的“教育+直播”仍然进展较慢，它的出现时间虽然远早于娱乐直播模式，却远比不上娱乐直播的火热程度。

路梦怡在《VR技术对文化传播产生的影响研究》一文中，写到VR技术给网络直播带来了新的内容和机遇，比如传统媒体可以利用VR技术来增强新闻真实性和趣味性，同时还可以吸引年轻人的注意，放大品牌营销，既提升关注度，又使营销模式更独特。

以上研究主要是从网络直播的审美心理、传播要素及直播平台目前的赢利模式分析了国内的网络直播产业，并探讨了“直播+X”模式的可行性。在研究过程中也存在着未深入研究目前网络直播产业出现的一系列问题以及解决的对策这一问题。本文将重点研究目前网络直播产业出现的问题和挑战，并从这些问题中探索和分析出网络直播产业链上的各方应该如何应对这些问题和挑战，如何共同推进网络直播产业健康良性发展，使网络直播更好地为受众和社会服务，尽量填补已有文献中没有或较少关注这一块内容的研究，这也是本文研究的创新所在。

3.框架结构

一引言

二我国网络直播产业研究综述

（一）网络直播简介

（二）我国目前的网络直播类型

（三）我国网络直播产业的成本构成

（四）我国网络直播产业的盈利模式

三我国网络直播产业火爆背后原因

（一）信息传播技术的成熟和普及

（二）VR技术、3D音效、全息投影等技术的出现

（三）直播软件的崛起

（四）网络直播对于产业链上的各方意义重大

四我国网络直播产业发展现状

（一）网络直播平台经历爆发式增长，行业竞争激烈

（二）直播产业链不断延长拓展，其他行业和领域引入直播

（三）网络直播事故频发，对社会产生不良影响

（四）国家出台相关政策，整顿直播市场

五我国网络直播产业现阶段存在的问题

（一）内容同质化严重，品质参差不齐

（二）目前的网络技术无法保障直播质量

（三）赢利模式和变现渠道单一

（四）人们对于直播的主观印象差

六解决网络直播产业存在问题的对策研究

（一）政府建立健全相关法律法规，规范市场

（二）内容提供者打造优质化、差异化内容

（三）直播平台向高端化泛娱乐化转型，联合建立行业自律机制

（四）技术服务商提高技术水平，提升服务质量

（五）内容观看者提高自身素质，文明交流互动

4.主要观点

我国网络直播产业自2015年兴起之后便呈现出火爆的态势，作为一种效率最高的沟通工具，网络直播在未来可能会成为各个领域内的一种标配。本文主要通过研究我国网络直播产业的发展背景和发展现状，分析我国网络直播产业火爆背后原因以及我国目前网络直播软件的类型和赢利模式，并综合现阶段网络直播行业已经出现的一系列内容和公共形象等主观问题以及技术和赢利模式等客观问题，分析出解决这些问题需要国家相关法律体系的完善和各直播平台联合建立行业自律机制，更需要内容提供者和观看者以及产业链上的其他相关方通力合作，共同努力，只有这样才能使网络生态更加美好，网络直播行业更加健康持续发展。

5.资料准备

[1]丹尼尔·戴扬、伊莱休·卡茨.历史的现场直播：媒介事件[M].北京广播学院出版社，2000.

[2]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].

[3]朱妍.传播学视角下网络直播的传播要素分析[J].新媒体研究,2017.03.016.

[4]王廷轩.新媒体视频直播的分类及特征[J].戏剧之家，2016(13）：266-267.

[5]牛任重.泛娱乐化时代网络直播的审美心理分析[J].新闻研究导刊,2016,16-0346-01

[6]张石磊.浅析网络直播井喷式发展的原因及其存在的问题[J].新闻研究导刊，2017.02

[7]中国投资咨询网.2016—2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告[DB/OL].

[8]甘利.从“打赏分成”到“游戏分发”——直播平台的赢利模式探讨[J].中国记者,2016.12

[9]国家网信办.互联网直播服务管理规定,2016.11.04

[10]国家广播电影电视总局令第39号.互联网等信息网络传播视听节目管理办法,2001.06.15

[11]中国互联网络信息中心.第38次中国互联网络发展状况统计报告[R].2016.07.

[12]中国互联网络信息中心.第39次中国互联网络发展状况统计报告[R].2017.01.

[13]王春枝.参与式文化的狂欢：网络直播热潮透析[J].电视研究，2017

[14]卢永春.借移动视频直播风潮加速媒体转型[A].中国报业，2016.11

[15]王林彤、白如金.媒介时空观下的网络直播研究—以直播APP映客为例[A].新媒体研究，2016，20-0015-02

II

我国网络直播产业的发展现状及对策研究

摘要

2015年作为视频直播平台兴起的开端之年，之后便出现了快速增长的趋势，在2016年，网络直播产业更是有了爆发式的增长。任何新生事物的出现都有其两面性，网络直播在给产业链上的各方带来各种利益的同时各种负面事件也随之而来，如何解决这些问题让直播产业保持健康发展迫在眉睫。本文采用文献研究法、案例分析法等研究方法，将对直播产业发展现状进行分析研究，为产业链上的各方如何平衡经济价值与社会价值以及建立长效的监管机制提供有益借鉴，让直播这种新生事物发挥它的最大的正面作用，从而更好地为受众和社会服务。

关键词：直播；网络直播；网络直播产业

II

TheResearchonthePresentSituationandCountermeasuresofDomesticWebcastIndustry

Abstract

In2015asthebeginningoftheriseofvideobroadcastplatform,thentherewasthetrendofrapidgrowth,in2016,thewebcastindustryisanexplosivegrowth.Theemergenceofanynewthingshasitstwosides,allinallkindsofnetworkbroadcastbringsbenefitstothepartiesontheindustrialchainandnegativeeventsthen,howtosolvetheseproblemstomaintainthehealthydevelopmentofliveindustryisimminent.Thispaperadoptsthemethodofliteratureresearch,caseanalysisandotherresearchmethods,theanalysisofthecurrentsituationofthedevelopmentofbroadcastingindustry,provideausefulreferencefortheindustrychainpartiesonhowtobalancetheeconomicvalueandsocialvalueandestablishalong-termsupervisionmechanism,tolivethisnewthingsplayapositiveroleinmostofit,inordertobetterservetheaudienceandthecommunity.

KeyWords:Live;Webcast;Webcastindustry

究

IV

目录

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摘要

IV

（三）台积极转型，加强行业自律

一引言

截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿，网络直播用户规模达到3.44亿，较2016年6月增长1932万中国互联网络信息中心：第39次中国互联网络发展状况统计报告，2017年1月，第33-35页。

。以2015年下半年为开端，国内直播行业进入急速发展阶段，截至2016年上半年底，国内的直播平台以及一些内嵌直播功能的软件数量已达200多个。其中，其中，直播平台已有超过2亿的用户数量，一些大型直播平台每天在高峰时段的在线用户数量已有400万，在同一时间进行直播的房间数远远超过3000个，网络直播市场规模约达到90亿蔡灵,薛胜文,李方庭,沈哲彦主编：《2016—2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》，中投顾问，2016年12月。

。

二我国网络直播产业研究综述

（一）直播与直播产业的概念界定

直播，就是不提前创作要播出的内容，而是把现场正发生的事件不加修饰地直接传递给受众。广义上直播包含广播、电视、网络等传播方式，包括文字、声音、视频等传播形式。本文所研究的直播特指网络直播这一领域。网络直播主要是指用户通过互联网在直播平台上，获取的制作或观看直播视频，创造观看方与直播方互动的服务，根据终端划分为PC直播和移动直播艾瑞咨询：《中国移动视频直播市场研究报告》，2016年11月，第1页。

。它是一种互联网传播内容的形式，具有显著实时性、互动性等特性。与传统的文字、图片等传播形式不同的是，网络直播紧紧地将用户与直播的内容交互在一起，用户自身既是内容观看者，也成为了内容生产者的一份子。

直播产业是以直播平台为中心，上游主要是主播、网红、明星和意见领袖等所构成的内容提供者，提供赛事、演唱会、游戏等版权的版权方，提供运营服务基础的设备方，为直播平台提供技术支撑服务的CDN厂商和云服务厂商，下游是有观看需求的客户以及有营销需求的商户智研咨询集团：《2017-2022年中国直播市场调查及未来发展趋势报告》，2017年1月。

，同时直接催生了许多的网红经纪公司和网红孵化公司以及专业的内容制作公司，由这些主体行为组成的一系列活动。

国内网络直播行业的兴起,能够追溯到前期的“六间房”和“9158”等秀场直播模式,但当时并没有获得像如今这样高的关注度。从初期网络直播的1.0时代：以社交为主的秀场直播；到中期的互联网直播2.0时代：以游戏直播为首的直播平台；再到现如今火爆的泛娱乐化网络直播的3.0时代，直播的内容和模式都在不断扩展和延伸。

（二）我国目前的网络直播类型

1.纯直播软件

纯直播软件又可以划分为娱乐类直播和电竞游戏类直播。

娱乐类直播以YYLive、映客直播、一直播、花椒直播、全民直播、触手直播、腾讯直播、NOW直播等直播平台为代表。这些直播平台从内容属性上又可分为：秀场类直播和现场类直播。秀场类直播采取自拍模式，一些直播以主播自身为卖点，多为美女帅哥，内容大多也围绕个人进行；一些以主播才艺为卖点，内容多是才艺表演，唱歌、跳舞、弹奏乐器等等；还有一些是纯聊天的节目，多是读书交流、谈天说地或是侃娱乐八卦等内容。主播播什么内容，用户就看什么内容。现场类直播，采取拍摄模式，以追求临场感和亲近感为主的泛娱乐类型直播，由主播带领用户观看体育赛事、演唱会、展会、节事活动、各类发布会、汽车试驾等户外活动。

电竞游戏类直播的代表平台有:战旗直播、龙珠直播、熊猫直播、虎牙直播、斗鱼直播、火猫直播等等。这些直播平台通过直播电子竞技游戏起家，聚集足够的粉丝后再加入新元素，活跃的主播多为游戏主播，主要为用户提供Dota2直播、英雄联盟LOL直播和DNF地下城直播等等大型游戏直播，内容多是自己玩游戏的实况或是国内外大型赛事的实时解说。

2.直播形式与各垂直领域的融合

(1)新闻类：各大新闻客户端

腾讯新闻客户端、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端等各大新闻客户端加入直播模块，利用直播的现场感增加新闻的真实性，为用户带来更直观的新闻体验。

(2)视频类：各大视频网站和短视频平台

各大视频网站纷纷开始布局直播领域。五大视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV、乐视）都布局了直播频道，甚至推出自己的直播软件。如爱奇艺在2016年7月8日发布的“奇秀直播”，前身为优酷土豆集团的合一集团推出的全民综娱直播平台“来疯直播”并投资游戏类直播平台“火猫直播”，乐视在2015年9月推出泛娱乐直播平台“乐嗨直播”和以明星日常为主要内容的“大咖台”并在2016年并购前身是风云直播的体育直播平台“章鱼直播”，以及搜狐旗下的自媒体视频直播平台“千帆直播”。

一些短视频平台如：美拍、秒拍等也都嵌入直播功能。

视频用户是直播受众的较大规模的潜在用户，各大视频平台纷纷利用自身视频优势，布局直播领域，由此实现受众导流。

(3)电商类：

淘宝、天猫、蘑菇街、聚美优品、京东等电商平台也增加了直播功能，知名主播、明星、店主等通过直接推销商品或分享各类穿搭和美妆知识间接营销商品等方式，充分发挥直播的直观体验和即时互动等优势，以此达到赢利目的。

(4)社交类：

QQ空间、陌陌、美拍、微博等社交软件通过内嵌直播模块，丰富用户的互动交流模式，增强社交性，增加用户粘性。

(5)教育培训类：

腾讯课堂、中公教育旗下的19课堂等在线教育直播平台，对啊课堂、粉笔公考等一些课堂学习软件中也有课堂直播功能。

3.直播新形式：直播+综艺

随着直播行业的发展，出现了直播+综艺的新形式。

优酷打造的明星美食直播节目《茜你一顿饭》（2016.07.15），节目开播首期的在线人数就超过50万，第二期更是直逼110万，不仅获得了很高的话题讨论度，更是融合内容营销，获得了大量的广告收入和商业利益。湖南卫视打造的全新女团养成类节目《夏日甜心》（2016.08.06）直接面向最广阔的网络直播平台筛选女团成员，以及由芒果娱乐制作、熊猫直播CEO王思聪投资、监制的《Hello！女神》则直接在全国进行海选，顺应“人人都可以成为网红”的潮流，这些节目糅合电视选秀节目制作和时下最热的直播方式，将选择权交由观众，无限放大互动直播优势，吸引了较多年轻观众的关注与参与。爱奇艺播出的《晚安朋友圈》是首档社交类综艺脱口秀节目，它采取双屏直播的方式，首创“人肉弹幕”吐槽形式，在主持人狂侃新闻热点的同时嘉宾与网友一起吐槽和互动，节目既毒舌又轻松，同时带来正能量，获得了广泛的关注与良好的口碑。

（三）我国网络直播产业的成本构成

我国网络直播产业的成本构成是指直播平台为了自身发展所需投入的成本和费用，大致包括：开发和维护成本、宽带和服务成本、内容和推广运营成本。

直播平台的初期开发和后期的发展都需要有专业的技术支持，由此产生开发和维护成本。为了给用户提供更加流畅和清晰的画质效果，平台需要支付给运营商和技术服务商宽带和服务费用。随着大量资本进入直播产业，直播行业竞争愈发激烈，为了吸引用户关注和获取更多的用户资源，各类主播需要不断提升自身能力，提供更加新颖优质的内容，直播平台也需要付出更多的内容成本、签约主播成本和推广运营成本。

（四）我国网络直播产业的盈利模式

我国目前直播平台的主要收入来源为用户的打赏分成，以及小部分的广告收入等。

各类主播通过为用户提供直播内容，与用户互动交流，接受用户的虚拟礼物打赏，可以从虚拟礼物抽成变现。一些主播利用自身人气宣传商品、游戏和各种发布会将用户流量导入，由此获得广告收入或分成。还有一些名气大的主播自身已有粉丝资源，入驻直播平台后带来巨大的用户流量，增加了平台的活跃度，平台签约主播，支付签约费留住主播，以此增加平台粉丝的粘性。直播平台还需要支付上文所提到的各项成本，而作为中间商的直播平台为主播提供展示和交流平台，从打赏主播的虚拟礼物中抽成，同时参与广告和游戏的推广运营，由此获得商家的收入分成。产业链上的其他各方如：提供运营服务基础的设施方、提供技术支撑服务的CDN厂商和云服务厂商以及催生的网红经纪公司和孵化公司也以各种方式参与直播产业并从中获益。

目前的直播平台的收入主要来源于用户的打赏分成，但随着直播产业链的不断拓展延伸，各个领域与直播的联系越来越紧密，广告和营销等增值服务收入的比重会更大，直播的盈利模式也将愈来愈多样化。

三我国网络直播产业火爆背后原因

网络直播之所以如此火爆，既有对于参与直播产业链上各方的心理需求因素和利益需求因素，又离不开信息传播技术的成熟和直播软件的崛起等技术支持，而VR技术、3D音效、全息投影等高新技术的出现更是将网络直播产业的发展推向高峰。

（一）网络直播对于产业链上的各方意义重大

1.对内容提供者的意义

对于内容提供者来说，打赏功能让网络直播变为一种谋生手段和盈利方式，网络直播为内容提供者带来了新的就业机会和获得利益的方式，与此同时，还为内容提供者提供了展现自我和实现自我的机会。内容提供者不断提供丰富的内容、增强互动性是网络直播产业火爆的内在动力。

2.对内容提供者的意义

对于内容接受者来说，直播满足其对娱乐和社交的需求，共同的兴趣和孤独使人们凑在一起，让其有认同感；打赏功能，实时交流的弹幕，让其有参与感。受众的寻求认同、社交互动等心理需求是网络直播产业火爆的市场源泉。

3.对于其他相关各方的意义

网络直播行业的火爆还衍生出一些新的行业，如网红经纪公司和孵化公司以及为主播或平台提供内容和创意的内容制作公司。直播同样为他们提供了创业的契机和赢利的模式，为他们带来无限的商机和利益。

（二）信息传播技术的成熟和普及

移动设备的普及，手机平板模式变为习惯。移动设备上网越来越便捷，应用服务不断丰富，与人们的生活、工作、娱乐等需要紧密连接，用户需求得到满足使得使用移动设备人数快速大量地增长，为直播产业的发展提供广泛的用户基础。互联网的普及，网速提升。由于互联网的不断发展和成熟，网络环境建设的不断完善，网速的不断提升，这些都为直播的传播渠道提供了技术基础，在客观上促进了直播产业的发展。

（三）直播软件的崛起

随着一些投资商、互联网公司和文化娱乐公司的进入，大量资本流入直播市场，大量的直播软件崛起，为主播和受众提供展示和观看平台，带动了直播产业的发展。如被乐视网并购的章鱼直播作为体育互动视频直播模式异军突起；从游戏直播起家的斗鱼直播在完成了由凤凰资本与腾讯领投的C轮融资后，已有超过20亿人民币的融资金额，刷新了直播界的融资纪录，现在已经整合为内容多样化的泛娱乐直播平台。

（四）VR技术、3D音效、全息投影等技术的出现

全息投影、VR技术、3D音效等高新技术的出现为直播带来更多的可能性，增强了直播的现场感，不仅提升了视频体验效果，更是改变了人们的生活娱乐方式。

VR技术现已被应用于多个领域，用户在虚拟现实系统中可以通过眼、耳、口、鼻和四肢及其他感官共同获得身临其境的体验。虽然VR技术的运用目前仍有较多局限，但其发展前景十分广阔，再加入全息投影和3D音效等其他高新技术的功能，受众和主播的互动将更直接，更能带给用户全方位的逼真感受，使受众的视野更开阔、画面更清晰，直播内容更真实，直播效果也更立体。

四我国网络直播产业发展现状

我国目前网络直播产业的发展现状主要呈现出：作为直播产业链环节的重要中间方的直播平台和直播软件数量急速增加，使得直播行业竞争异常激烈；随着直播行业的火爆，各类投资方进入直播市场，促使直播产业链不断拓展和延伸，其他领域也纷纷引入直播；直播业爆发式发展的同时引发了一系列直播事故，对社会产生了负面影响；为了促使直播行业健康持续发展，国家陆续出台多项政策进行监管和整治等四个方面的特征。

（一）网络直播平台经历爆发式增长，行业竞争激烈

从以文字和图片为主的论坛和以博客为主战地的WE1.0时代；到以智能手机出现为契机的将移动设备端作为主战地的WE2.0时代；再到如今以4G网络和智能设备普及为基础的把以视频和游戏作为为主战地的WE3.0时代。人们的娱乐需求不断提高，随着高性能的手持移动设备和高速移动网络的普及，客观的硬件条件发展到一定程度，直播产业的爆发是互联网娱乐行业发展的必然产物。

以2015年下半年为开端，国内直播行业进入急速发展阶段，截至2016年上半年底，国内的直播平台以及一些内嵌直播功能的软件数量已达200多个。其中，直播平台已有超过2亿的用户数量，一些大型直播平台每天在高峰时段的在线用户数量已有400万，在同一时间进行直播的房间数远远超过3000个，网络直播市场规模约达到90亿。

（二）直播产业链不断延长拓展，其他行业和领域引入直播

随着直播行业的火爆，一些投资机构、互联网公司和文化娱乐公司也纷纷进入直播市场，有些直接投资或开发直播平台，而有些则开始探索新的发展模式，将直播引入所在领域，增加自身原本用户的粘性的同时也吸引了大量的用户资源，拓展了新的赢利模式。

由于直播平台的增加，对于主播的需求也越来越大，由此催生了大量的网红经纪公司和网红孵化公司，也衍生了为主播提供内容的内容制作公司，直播的产业链不断延伸拓展。

（三）网络直播事故频发,对社会产生不良影响

网络直播作为分享经济的一种类型，以吸取人们的注意力为途径达到赢利目的。也因如此，直播内容提供者无所不用其极，直播内容从满口黄段子到直播造孩子和直播性行为，一些低俗直播网红有的些衣着暴露，有些行为夸张。不少直播节目以色情和暴力为底子，以谎言和虚无为导向，这些捅马蜂窝式吸粉的荒诞行为一次次刷新了人们对道德沦丧的认知。

探究网络直播野蛮生长的根源，缺乏完善的法律规范体系和行业自律规范是根本。同时这种乱象也折射出当下社会人们的不良心态：在如今的财富时代，越来越多的人心浮气躁、追名逐利，社会大众的窥私、猎奇等心理暗角显露。而网络直播的低成本、低门槛正好为这些不良心态提供了平台和快捷通道。如果放任这些问题不管，将会造成许多不良影响。尤其是如今被称为“互联网一代”的青少年群体，他们正处于价值观形成的重要阶段，低俗的内容将会传播错误的价值观，误导青少年的思想，影响其身心健康。那些涉嫌提供教唆犯罪等内容的直播节目甚至会冲破法律底线，破坏社会公序良俗，对社会产生严重的不良影响。

（四）国家出台相关政策，整顿直播市场

针对如此重多且影响巨大的网络乱象问题，政府连续出重拳整治，以维持直播行业的内部秩序。

2016年4月8日，文化部发布了第25批违法违规互联网文化活动的查处名单，多家网络直播平台被列入查处名单，原因是其涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力等危害社会公德内容的直播内容。

北京市文化执法总队在六月初发出通报，有40名主播因直播时存在违规情况，他们分属于9家直播平台，之后再无注册通道和直播空间，将被永久封禁。

文化部在7月7日出台了《关于加强网络表演管理工作的通知》,随后几日，又依法查处了26个网络直播平台,其中有四千多间表演房间被关闭，有接近一万七千名直播主播被处理。

11月，国家互联网信息办公室发布了《互联网直播服务管理规定》，其中明确规定，禁止直播那些影响社会秩序和危害国家稳定的内容，不得传播和进行法律法规所禁止的内容和活动。《规定》出台后，政府管理部门加大整治和监管力度，为直播行业树立基本规范。

五我国网络直播产业现阶段存在的问题

随着直播网络直播平台的爆发式增长，直播产业链的不断拓展延伸，其他领域也开始引入直播模式，直播行业竞争愈演愈烈。与此同时，由于我国网络直播产业还处于初级发展阶段，不可避免的出现了一系列内容和公共形象等主观问题以及技术和赢利模式等客观问题。

内容同质化严重，品质参差不齐

由于较低的准入门槛，主播的直播内容品质参差不齐，为了吸引更多用户，一些主播采取哗众取宠的搏出位行动，内容低俗不堪，比如某主播为吸粉直播捅马蜂窝被蛰昏迷送进了医院，有些主播故意穿着暴露的服装、做出夸张的动作还有些主播为炒作进行“伪慈善”。严重者甚至以身试法，严重污染了互联网空间，扭曲内容观看者的价值理念，比如有些主播直播时透露自己的联系方式，诱导用户进行私下色情交易等等。而一些优质主播的直播内容多是唱歌、跳舞、弹奏乐器等表演，虽有才艺，但各个直播平台同质化严重。主打的秀场类直播则多以颜值高的主播为主，其实质上是荷尔蒙经济，而这种模式也终究会被透支。如何提供优质的差异化内容是直播产业发展的重中之重。

目前的网络技术无法保障直播质量

目前是一个“人人皆可成名，人人皆是主播”的时代，由于我国幅员辽阔，主播分布的地区十分广泛，虽然电信和互联网技术在不断提高，但目前的网络技术仍然无法保障直播质量。比如主网方式的问题，目前我国的主网方式仍有缺陷，高速率的接入方式需要有强大的资金支持，投入大、周期长；移动设备的性能问题，移动设备各硬件和软件条件虽有巨大的进步，但由于处理器和存储器的问题依然无法满足超载的受众同时观看，卡顿、延迟、画质不清晰等现象时有发生，影响直播品质的同时会严重损失受众，因此提高网络技术水平对未来直播行业的发展也很关键。

赢利模式和变现渠道单一

如今的直播平台不仅需要优化直播平台，突破内容同质化问题，还需要支付运营商和技术服务商提供的宽带和技术支撑费用，这些成本的支出很高，持续性成本投入很大。但是目前直播平台的赢利模式和变现途径都比较单一，大部分的收入来源于主播的打赏分成，少数收入来自广告和游戏的推广。投入巨大、回报周期较长与赢利模式单一形成矛盾，这也使得很多没有资本实力的中小企业无法持续经营，多家直播平台半路夭折。又由于资本巨头进入直播市场，热钱的涌入使得竞争加剧，出现了数据造假和平台刷粉等不良现象，有虚假繁荣的景象。所以，直播平台寻求新的增长点势在必行。

直播公共形象不佳

随着一些“捅马蜂窝”“伪慈善”“直播造娃”等恶俗、炒作的负面事件曝光，人们对于直播的直观印象并不好，对于直播产业更是缺乏客观的认知。由于一些主播的低俗表演，使得大众对于直播主播带有先入为主的偏见，认为直播主播并不是一个正当职业，一些父母甚至反对自己的孩子进入这一行业。这些都会影响直播行业发展的社会大环境，甚至阻碍更多的优秀人才进入直播行业，进而影响直播产业的长久发展。因此扭转人们的传统的错误观念，开拓潜在受众市场也很重要。

六解决网络直播产业存在问题的对策研究

针对我国网络直播产业现阶段出现的问题，除了需要国家相关法律体系的完善和各直播平台联合建立行业自律机制，更需要内容提供者和观看者以及产业链上的其他相关方通力合作，共同努力使网络生态变得更加美好，使网络直播行业更加健康长远发展。

（一）政府建立健全相关法律法规，规范市场

对于直播这一新生事物，直播行业如今尚未形成较为完善和明确的法律法规制度和行业自律规范，在给受众带来精神愉悦和需求满足的同时也发生了一些影响恶劣的负面事件。因此，政府监管部门只有不断地加强监管，以零容忍的态度和手段严厉惩处和严格整治，才能维持直播行业的秩序，既为未来的健康发展奠定良好的基础，也为培养健康积极的网络空间土壤。在监管过程中政府各部门既应明确自身职能和权限开展相应的整治行动，又应加强与其他相关部门的联系，建立联动协作机制，统一部署，精确协调，既防止“九龙治水”造成的“群龙无首”现象，又警惕各自为政造成的管理混乱现象。

（二）内容提供者打造优质化、差异化内容

直播节目的内容优劣是能否吸引受众的关键，如何传播优质内容显得尤为重要。主播和一些内容制作公司应把握观众需求，利用自身优势，加强核心内容建设，创造更具创新性和吸引力的差异化内容，建立个人化、圈层化、定制化的人格品牌。主播作为公众人物，其知名度与影响力越大，所要承担的社会责任也会越大，优秀的主播应该善于运用自身的影响力，在施展才华和魅力的同时不忘社会责任，坚守法律与道德底线，传播符合社会主义价值观的直播内容，打造良好的用户口碑。与此同时应设计一些又新意的互动环节，加强与观看者的互动性，活跃观众气氛，增强粉丝黏性。

（三）平台积极转型，加强行业自律

直播平台作为直播产业链中的关键一环，首先应该主动找准自身定位，挖掘社交属性，充分发挥自身优势，通过提供用户喜欢的个性化界面、道具和丰富的表情包，购买一些高关注度的节目版权，签约优质主播和明星，以及不断升级营销和推广手段等途径，向高端化泛娱乐化转型，推出特色的直播，突破内容同质化困境，形成差异化优势。为吸引并留住优质内容提供者，除了用高价签约优质主播外还应注重主播精神需求，提供舒适、有吸引力的平台环境和自由、有竞争力的发展前景。还可通过一些线下的粉丝见面会等活动提升增加用户黏性。其次应继续拓宽赢利渠道，与电商、娱乐、旅游等行业跨界合作