重庆广告产业园创新创业方案DOC

2014重庆广告产业园重庆创意王活动企划案引言调结构，促转型，

今日的中国，正在新的发展道路上快马疾驰，

创意的能量，已成为衡量一座城市实力的关键指标。

2014，创意重庆。

作为重庆唯一国家级广告产业试点园区，

重庆广告产业园将责无旁贷扛鼎城市创意大旗，

全力推动行业创新发展，激扬一座城市的创意力量。

并借此树立“重庆创意总部基地”品牌形象，强力构建无可比拟的行业影响力。

推送行业新锐，孵化创意梦想，

2014，重庆广告产业园，创意重庆未来！活动主体一、主题重庆创意王重庆首届商业创意争霸赛二、大赛口号创享我不凡三、主旨思想：鼓励行业创新，寻找最具革新性的商业创意计划与创新项目。评选发掘最具成长潜力的重庆企业与精英人才。推动全行业创新热潮，引领重庆创意经济新风标。四、活动卖点寻找具有革命性的创新商业模式与项目设计，成为重庆乃至西南地区行业风向标发现最具投资潜力的创新创业计划，顺应“克强经济”发展轨迹挖掘最具创造力的成长企业与创意精英，推动“十二五”文创行业发展新媒体、文化创意、新商业跨行业联动重庆500家企业五大奖项百万创新基金重磅打造，激励支持重庆渝商的蓬勃发展五、活动亮点1、启动亮点新闻发布会召开于“重庆市人民政府新闻办公室厅”，高达200人参与，联动超过30家本土主流及数字媒体，有效覆盖大重庆乃至西南地区超过上千万次信息曝光。拟邀请媒体：重庆日报、重庆晚报、重庆晨报、重庆商报、重庆都市热报、渝州服务导报、商界、中国商业评论、华龙网、大渝网、新浪重庆、搜狐重庆、天涯社区、重庆一百度、网易重庆、凤凰网重庆、新华网参与机构：重庆市委宣传部、重庆工商局、渝北区政府、渝商投资协会、重庆报业集团、预计50家重庆各行业协会报道的新闻篇数：30家线上线下媒体报道，纸媒不低于20次，网络媒体及论坛不低于50次。2、评审亮点邀请国内知名企业家与营销专家，提升赛事影响力与行业关注度。朱敏——1991年创办FutureLabs公司，1996年创立WebEx公司，2000年该公司在纳斯达克上市，2003年这家全球最大的网络视讯会议公司被《Forbes》杂志评为全美成长最快的25家企业之一。美国最大风险投资公司之一NEA公司的合伙人。公司管理着60亿美元的资金，到目前为止已投资了500多家高科技公司，所投资公司中已上市公司的总资产超过1000亿美元。叶茂中——中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中是中国营销策划十大风云人物及中国广告十大风云人物、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授硕士生导师，2006年荣获“中国广告25年突出贡献奖”。2004入选影响中国营销进程25位风云人物，2003年入选十大广告公司经理人。曹国伟——1999年9月加入新浪，先后任主管财务的副总裁、首席财务官、首席运营官，总裁等职，2012年8月，担任新浪董事长。2009年8月，推出新浪微博，2010年10月底，新浪微博成为风靡全国的互联网产品，注册用户超越5000万。2011年2底，新浪微博注册用户超越1亿。2012年二季度，新浪微博注册用户3.68亿。3、赛事亮点NO.1增加选手趣味兴互动活动（纸板创意过江等），增强赛事可看性，吸附主动关注传播更轻松。活动举办地：磁器口江边活动赛事：60强选手5人一组，应用原型纸板进行设计改造，制作成可渡江道具，5人搭乘渡江。参与性：参赛者会事先通过视屏或其他方式上传渡江方案，网友可对方案进行预测甚至点评支招。让更多人参与到活动中。形成参赛企业——大众的全面参与。话题传播：媒体现场拍摄直播报道，现场人群自主传播，成为收视热点。NO.2大众与媒体评审团，双双决定选手命运，全民参加与更接地气。参与形式：参与初赛环节的培训后小考，大众评审与媒体评审共同选举出复赛30强传播性：前期招募传播再次聚焦赛事，大众传播与互动强化媒体评审选举，媒体圈形成话题，形成主动传播。NO.3首次创业类活动引入众筹机制拉票引入国际流行众筹机制：众筹的兴起源于美国网站kickstarter，通过互联网方式发布筹款项目（即参赛项目计划）并募集资金。众筹为网络开放融资方式，只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多企业经营或创作的人提供了无限的可能，甚至拥有第一批粉丝拥护者。首创重庆大众风投模型，助力参赛企业发展：本次活动将搭建官方众筹平台（包括官方网站、微信的众筹平台）；在初赛阶段，发起众筹活动，让大众有全民投资企业的机会，有机会赢得企业创业或发展的原始股，为大众创造更多的社会财富；全面展示企业的革命性或独创的商业模式与项目设计，有效的控制投资风险为企业发展提供一个良性的竞争环境；实现大众与企业共同成长，展现新渝商的优秀精神风貌。执行流程：4、传播亮点NO.1全方位整合传播：多屏整合数字+传统媒体集合重庆报业集团旗下媒体资源的新闻性、广泛性、权威性和大众性优势，以新闻的视角全方位的对活动进行广泛宣传；建议整合媒体资源：重庆日报、重庆晨报、晚报、商报、渝报、热报等整合网络媒体的互动性及灵活性，全方位拉近活动与大众的关系，让大众积极关注甚至参与到活动中建议整合媒体资源：华龙网、大渝网、新浪重庆、搜狐重庆、天涯社区、重庆一百度、网易重庆、凤凰网重庆、新华网聚合专刊杂志深入挖掘活动亮点，渝商人物报道，多角度展开活动信息建议整合媒体资源：商界、中国商业评论全面利用社会性媒体的扩散作用，整合对户外广告、站台广告、轿厢广告立体投放，快速扩大活动的传播面NO.2O2O营销模式建立打造重庆广告产业园O2O营销模式，整合线上线下资源精准蓄客能力成为核心竞争力以推动项目销售为导向建立项目品牌，补充精准传播渠道，找到有效潜在客群。通过线上活动平台为用户提供活动信息、活动分享互动体验，项目便利服务（预订、在线支付、地图等），将线上用户吸引到线下参与活动，关注产业园项目。多形式传播方式呈现，优化官方网站服务精准找到目标客群整合网站联盟投放优势，从网民网络入口源头开始布局，通过线上垮网站多形式将活动信息引导、百度搜索进行信息精准化实现用户需求引流。手机、PC+重庆主流媒体全方位立体传播，视屏直播、贴片、弹窗、BANNER+自媒体（微博/微信）多形式传播方式呈现。优化官方网站服务，增加在线预付、VIP客户通道、咨询答疑筛选有效精准客户。活动内容第一部份组织结构第二部份参赛规则第三部份评审团队第四部份活动流程第五部份传播计划第六部份筹备时间第七部份预算费用第一部分#组织结构主办单位：重庆市委宣传部、重庆工商局、渝北区政府、渝商投资协会、重庆报业集团学术支持：重庆MBA教育联合会、重庆市社会科学院产业经济与企业发展研究所承办单位：重庆报业集团、重庆广告产业园活动组织：重庆广告产业园、重庆高戈整合传播机构官方网站：腾讯·大渝网（）媒体支持：重庆日报、重庆晚报、重庆晨报、重庆商报、重庆都市热报、渝州服务导报、商界、中国商业评论华龙网、大渝网、新浪重庆、搜狐重庆、天涯社区、重庆一百度、网易重庆、凤凰网重庆、新华网第二部分#参赛规则一、创意新渝商大赛活动时间：2014年3月10日至2014年5月24日征集报名时间：2014年3月10日至2014年4月09日二、活动内容：面向企业、个人开展为期三个月的首届行业创新大赛，征集创意新颖、有市场前景和可操作性强的新项目发展商业计划书，或者着眼新领域新商业模式的创新创业计划书，邀请有关专家全程指导与评选，网民互动参与，参与者进级胜出获得项目发展扶持基金。三、参赛要求：1.参赛作品须符合国家法律法规和政策导向，具有一定的产业开发价值或商业价值，行业不限。2.鼓励文化创意、高新技术、新媒体、IT电子信息以及互联传媒等领域项目参赛。3.参赛作品应为参赛者原创，严禁抄袭。4.使用专用技术、知识产权的参赛者需经技术持有者书面授权，大赛组委会将对参赛项目核心内容严格保密。5.按照大赛规程提交项目计划书，参加各环节评审。

四、评审流程：海选评审：大赛评审团评选出优秀者进入初赛。

初赛评审：大众与媒体评审团评选出优秀者进入复赛。

复赛评审程序：网络投票与大赛评审团选出12强入围决赛。决赛评审程序：由评审组负责，综合各个团队或个人每个环节的得分及表现情况，评出大赛最终的奖项。五、评审标准：想法创新性、社会公益性、商业想法可行性、表达技巧、案例分析、书面评审、视频评审、评审组会议、现场展示评审、公开答辩、秘密答辩等流程对参赛团队计划书、产品（或服务）介绍、市场分析、营销策略、经营管理、创业团队、关键的风险和问题、创业计划表述等内容进行逐项打分。六、奖励措施：大赛旨在发现培养创新型人才，扶持创业，发现并推介最具发展潜力的创业人群。为了促进大赛优秀项目成果转化，组委会将对获奖项目的实施进行政策、经营等方面的全力扶持。●评奖内容：5大奖项（各20万现金+产业园免租3年办公楼）渝商新锐之星——针对参赛企业，提出创新的商业模式或者发展项目，对所在行业发展有具大创新意义。创新未来之星——针对创业个人，提出具有创意创新性的创业计划，紧跟社会的新变化具备强大的发展潜力。先锋思想之星——针对眼文化创意行业鼓励文创行业发展，针对极具创意的文创类创业计划，评选最具创意的个人与公司。互动科技之星——针对新媒体行业类涵盖网络互动、互联网技术、新媒体传播、新媒体商业计划等，新媒体行业类的创意个人与公司。广告产业园创意之星——广告产业园特别奖，颁布给有创新活力，创意大胆而独特的个人与公司。七、报名方式1、官方网站报名：下载报名表格，将填写好报名表与参赛计划书发送至报名邮箱：XXXXXXXXX即可。2、产业园现场报名：于产业园活动主委会现场领取报名表格，填写完毕后将商业参赛计划书（电子档）交于主委会相关人员即可。报名及活动咨询电话：xxxxxxxxxxxx附：计划书模版第三部分#评审团队评审委员会（初拟）叶茂中中国著名营销策划专家和品牌管理专家朱敏天使投资人网讯公司(WebEx)创始人公司总裁曹国伟新浪首席执行官兼总裁王桂科广东出版集团有限公司、南方出版传媒股份有限公司董事长肖明超——新生代市场监测机构副总经理兼研究总监，中国广告主协会媒体委员会专家。资深消费者行为与心理学、市场研究与媒介研究专家。刘旗辉《商界》总编辑李春燕腾讯•大渝网总裁王秀模重庆市社科院产业经济与企业发展研究所所长专家团成员（建议）专家类型姓名单位名称职位学院派专家梅洪常重庆工商大学管理学院院长、教授、硕导宋小川重庆工商大学财政金融学院院长、教授靳俊喜重庆工商大学商务策划学院院长、教授、硕导章新蓉重庆工商大学会计学院院长、教授、硕导梅洪常重庆工商大学管理学院院长、教授、硕导风投和咨询专家陈友忠智基创业投资有限公司总裁黄炎鼎晖创业投资有限公司合伙人韩宇泽联创永宣创业投资有限公司合伙人姜皓天北极光创业投资有限公司董事总经理孔令国和利资本合伙人刘坤灵富鑫创业投资集团合伙人李家庆联想投资有限公司董事总经理宋安润软银中国投资有限公司合伙人田立新德同资本主管合伙人王一敏华登国际董事总经理吴克忠优势资本总裁章苏阳IDG创业投资有限公司合伙人张思坚红杉资本中国基金董事总经理郑晓军北大纵横集团投资部执行总经理朱啸虎金沙江创业投资有限公司合伙人卓福民纪源资本合伙人徐航软软银赛富投资顾问有限公司合伙人渝商代表刘英重庆阿兴记产业集团有限公司董事长宋晓平重庆兴亚控股集团有限公司董事长张国祥瀚华担保股份有限公司董事长杨敏重庆百事达汽车有限公司董事长胡定核重庆力帆控股集团总裁、重庆蓝洋融资担保股份有限公司董事长徐荣灿砂之船（上海）控股有限公司董事长高光勇重庆山外山科技有限公司董事长曹春林重庆德源水电开发（集团）有限公司董事长龚大兴东方鑫源控股有限公司董事长第四部份#活动流程预热期选评期决赛期3月10日-4月9日4.11-16海选4.17-30初赛5.1-23复赛5.243.10新闻发布会行业协会造访与活动推广会大专院校活动推广会上传参赛商业计划书3.10新闻发布会行业协会造访与活动推广会大专院校活动推广会上传参赛商业计划书专家评审封闭式评60强入选项目计划书落地竞赛活动网络集资活动开始现场决赛（项目计划书提案+网络集资）计划书完善升级提案专家评审选举产生12强12强场外竞技考验赛一对一12强专家导师改造项目计划书三场实战培训课程大众与媒体评审团投票选举产生30强邀请5位专家评审团员与邀请5位专家评审团员与6评委共同参与（学院教授1人/投资金融家2人渝商2人/）邀请10位专家评审团员与6评委共同参与（学院教授3人/投资金融家4人渝商3人/）导师根据12强项目行业，另行确定。20位专家评审团参与计划书筛选（学院教授5人/投资金融家8人/渝商7人）时间内容备注3.10-4.10预热期3.10新闻发布会启动活动全面上线（重庆市人民政府新闻办公室厅）渠道：行业+大专院校报名：线上+现场计划书形式4.11-16海选海选4.11-1260强晋级选拔专家评审团进行选拔（产业园内）落地竞赛活动4.1660强附加赛磁器口创意纸板渡江活动磁器口创意滑梯活动4.16至活动结束线上发布60强选手创业企划书，进行网上的投票集资，形成选手个人粉丝团4.17-4.30初赛初赛4.3030强晋级选拔30名大众评选+20名媒体代表投票（产业园内）培训选拔4.17-29选拔课程专家评审进行3场公开培训课程及相关应课程小考/现场邀请大众评审团与媒体观摩5.1-5.23复赛复赛5.1712强晋级选拔培训后方案修正提案+附加赛得分（产业园进行）复赛附加赛5.10-11计分项目针对12队进入决赛选手进行场外技能考验（主城商圈引导10组客人到重庆广告产业园）特级培训期5.12-23导师一对一决赛方案细化5.24决赛决赛5.24（大奖及各单项奖）决赛现场酒店宴会厅或产业园现场线上：网路同步直播，各大门户网站报道线下：现场决赛，并进行颁奖仪式第五部份#传播计划准备期（2.20——3.9）阶段核心工作：1）搭建完善活动平台：制作基于官方网站的主题活动Minisite2）组织全面的整合推广资源：结合活动的传播需求，为活动的推广寻找更多的宣传资源，包括传统媒体、网络媒体、目标圈层杂志等。阶段目标：1）配合活动推广，承载整个活动各个阶段的活动概况，具备信息发布、用户交互、品牌宣传的平台，同时为项目引流2）通过活动或项目推介引流官网，通过对潜在客群的深入一对一沟通推介项目，甄选优质潜在客户，助力项目销售，有效拓展客户。Minisite呈现内容：活动详情：活动介绍、网络报名、参与导航等实时动态：在线直播、时事新闻报道、参赛者简介、点评票选结果查询等用户互动体验：投票、点评、抽奖游戏互动等项目推广：在线咨询答疑、在线支付、报名团购、线上专享优惠折扣、预约上门服务公众微信平台配合，呈现内容：活动详情：活动介绍、、互动参与：网络报名、参与导航、投票、点评、抽奖游戏互动等等实时查询：新闻报道、参赛者简介、票选结果查询媒体投放：晨商晚日热/大渝网及其它门户网站/微信微博推广重点：将《创意新渝商》活动信息以新闻的形式进行传播，快速打造活动知名度，树立活动权威性。1）自媒体：微博、微信发布内容：活动招募信息、新闻报道2）各大门户网站炒作新闻造势发布内容：《这个是又要举办什么活动吗？》《阵仗这么大，又要闹哪样？》预热期（3.10——4.10）阶段核心工作：新闻发布会，启动活动全面上线报名：线上，活动官网提交计划书形式/现场报名，重庆广告产业园或者报业集团处报名提交计划书形式阶段目标：为活动开展进行前期积累人气，为品牌的传播打好基础。推广内容：系统的实现活动的整合传播，实现活动及项目在传播期内的全面覆盖，吸引活动关注参与媒体投放：晨商晚日热/站台、车视、电台、电梯轿厢/大渝网及其它门户网站/微信微博活动合作渠道：行业协会、大专院校宣传海报推广重点：活动上线，主要推广重点为扩大品牌的知名度，增加人气。1）自媒体（微博，微信）：日常活动发布重庆地区门户网站（主推网站：大渝网和华龙网）新闻传播发布话题炒作《你输，我陪你东山再起，你赢，我陪你君临天下》《重庆文创人2014你还在等什么）（传统IT行业最危险》《大师给你支招，2014转运》活动（互动体验：公众微信升级，扫描二维码，关注产业园微信，了解活动详情，参与报名，实时互动）报媒投放投放报媒：（晨报、商报、晚报、日报、热报）新闻示例：《重庆创意新渝商新闻发布会今日隆重召开》《重庆广告产业园扛鼎城市创意新渝商360度评测》《“海选今起报名有创意你就来”评审会会长工商局XXX活动专访》，《“海选今起报名有创意你就来”评审会委员会成员专访》，《“海选今起报名有创意你就来”现场报名新闻》，《“海选今起报名有创意你就来”近尾声相关参赛选手》2）户外广告投放投放媒体：站台、车视、电台、电梯投放内容：创意新渝商招募广告海选（4.11——4.16）阶段核心活动：重庆创意人磁器口创意纸板渡江活动主要事项：1）评委报道+专访/制造案例进行炒作（网络+报媒）2）开发小型互动游戏（如创业九型人格测评）网络3）落地活动硬广告+新闻（网络+报媒）互动体验：开发小型互动游戏（如创业九型人格测评）网络竞猜有奖：纸板渡江竞猜预测，参赛者会事先通过视屏或其他方式上传渡江方案，网友可对方案进行预测。阶段推广构成：推广重点：活动上线后，主打创意这一话题，将广告产业园塑造成为重庆的创意基地。1）自媒体发布内容：日常活动直播报道纸板渡江活动花絮2）重庆地区门户网站（主推网站：大渝网和华龙网）新闻传播话题炒作大渝网直播、搜狐直播视频网站合作进行配合，以纸板渡江方案、活动花絮为主要内容）。各大门户网站发布活动相关信息《IT大佬支招创新创业：一个聪明的企业会用社会资源》《创业者的集体创新：百人纸板渡长江》《一个纸板的N种想象》硬广投放"创意新渝商"60强户外落地竞技赛，（建议：不仅是投放合作网站，多投放热门网站和圈层网站）报媒投放（晨报商报晚报）新闻示例：《"创意新渝商"海选首炮打响ｘｘｘ挺进60强》《"创意新渝商"60强附加赛ｘｘｘ被专家看好》硬广："创意新渝商"60强户外落地竞技赛初赛（4.17——4.30）阶段核心工作：1）公开课直播2）大众评审团炒作3）入选者背景故事主要事项：公开课与小考全程报道+网络互动+投票时时播报+媒体人与大众评审炒作阶段推广构成：推广重点：网络直播活动，增加粉丝对活动以及树立广告产业园关注度的关注度，增加重庆广告产业园曝光度。媒体配合：自媒体（微博/微信）：活动网络直播/活动集锦重庆地区门户网站视频投放（大渝网、搜狐直播视频网站）投放内容：以TED三十分钟创新计划书现场演讲。重庆门户网站（主推大渝网、华龙网）投放内容：《百万网友当评委直击年度超人气创新创业大赛》《一个90后老板的互联网思维》《未来创意概念设计惊呆全城小伙伴》《创意新渝商大赛现场惊现“黄光裕”（大众评审团明星脸）》硬广："创意新渝商"公开课大众评审全城集结报媒投放（晨报）投放内容：《"创意新渝商"公开课创意老将出马专家解析小考规则》《"创意新渝商"30强火热全出炉即将入营受训》硬广（"创意新渝商"公开课大众评审全城集结）复赛（5.1——5.23）阶段推广内容：销售竞赛主要事项：1）12强选手专访（网络+报媒）2）落地活动硬广告+新闻（网络+报媒）阶段推广构成：推广重点：12强选手的专访，为重庆储备和挖掘创意人才，将重庆广告产业园上升到一个统筹的高度。1）自媒体（微博/微信）竞赛活动实录直播/活动集锦2）重庆地区门户网站视频直播：（大渝网、搜狐直播视频网站）直播内容：竞赛活动实录直播重庆地区门户网站发布相关话题炒作发布内容：《9招看穿最难搞客户的心理》《梳子除了卖给和尚，还能卖给谁，看过创新创业大赛梳子人手一把》硬广：总决赛的活动信息2）报媒投放（晨报）投放内容：《"创意新渝商"本周12强附加赛晋级预测ｘｘｘ"疯狂创意"路线无敌》《"创意新渝商"12强赛爆冷ｘｘｘ晋级实力老将遭淘汰》《"创意新渝商"决赛即将开战ｘｘｘ赛前受访畅谈创意人生》硬广：总决赛的活动信息互动体验：网络众筹拉票，入选参赛者通过MINISITE展示自己的项目，争取网友的关注和支持，获得资金援助的方式进行拉票。决赛（5.24）阶段核心工作：销售一套广告产业园的房子主要事项：手机活动+新闻阶段推广构成：推广重点：活动进入尾声，推广重点为延续这个热度，维持重庆广告产业园的曝光度自媒体（微博、微信）：直播活动情况重庆本土门户网站（新浪、大渝网、搜狐、搜房等行业网站）发布内容：网络新闻发布《重庆广告产业园助推创业者创新前行》《重庆广告产业园解码重庆创新创业》报媒发布：（晨报商报晚报）发布内容：新闻《"创意新渝商"决赛于重庆广告产业园完美收官ｘｘｘ称霸》互动活动：注册会员手机验证，免费下载精选《创新创业案例白皮书》纸媒+传统媒体排期时