广告策划的经典

广告策划的经典咖啡带你到左岸——左岸咖啡馆的私房故事李景宏(奥美广告业务协理)故事是从一个塑胶杯开始的。统一乳品部在1994年决定自国外引进一种全新的包材在台湾上市，这种包材可以直接微波加热，但必须冷藏储存，外观像塑胶杯，但质感却好很多。统一了解在市场上推出的第一个产品的价格接受度，对未来消费者对此种新包材的价位认知，具有决定性的影响力。为了避免重蹈铝箔包被消费者定位为10元的低价饮料后，从此难以翻身获利微薄的覆辙，希望初期以一种高级饮料切入市场，来拉高新包材的价格定位，为未来提升乳品部的产品获利奠定良好的基础。于是责成代理商奥美广告就产品内容、包装、定位、传播等相关内容进行全盘规划，左岸咖啡馆的故事就此拉开序幕。巴黎塞那河左岸「左岸」是一家开在消费者心目中，具有乌托邦性质的咖啡馆。由于并非实质存在，因此有着远距离的朦胧美感。被要求细数左岸咖啡馆的发展始末，就像是要去揭开那层披覆其上迷离薄纱一般，深恐仙女就此被贬下凡尘，光环翅膀具结消失无踪，因此心情上总是抗拒的。20世纪初，巴黎塞那河左岸开了不少咖啡馆，当年曾是毕卡索、沙特、西蒙波娃等人固定聚会场所。这一杯新鲜咖啡，填满了欧洲人文气息，品位其中，仿佛置身文化冲击的新古欧洲，引人思潮奔流。品牌概念既已确定，自然必须贯穿在所有与品牌相关的事物上，例如口味的选择，就因而敲定法国流行的CaféauLait——一种以50%咖啡、50%鲜奶比例混合的花式咖啡。在中文的口味命名，采用三○年代中国大陆惯常使用的中文译音字眼，让口味本身就很有外来文学的感觉。auLait我们翻译成「昂列」而不翻译成「欧蕾」，另外在包装上的口味描述也特意用比较文绉绉的写法。想象咖啡左岸咖啡馆有能力刺激消费群一种真实的、丰富的相形情境。左岸咖啡和消费者的关系，就像是放置在你身边不远书架上的一本文学欣赏集、一册旅游札记，甚至一篇短短的诗词，在你想要享受一片独处心灵空间的时候，左岸咖啡馆随手可得，并带你一游。这就好像你身在台湾，偶尔你会计划着将来若有机会，要去欧洲度个浪漫的自由之旅。但是在这个现实忙碌的时刻，你只有来到一家精致风格的欧式餐厅，逛逛欧式古典的家具店，来享有一丝异国风情所带来的满意。而左岸咖啡更轻松、更简单的提供你在日常生活中，随时可能冒出的一点小小欲望。想想看，再怎样擅长社交、乐于助人的人，也不都希望有段自己和自己相处的时光吗？想象一下，你会如何描述一家经常光顾的咖啡馆？你可能会先提到坐落的地点、周围的环境、是不是容易停车。接着你会开始描述它的外观、内部装潢特色（如果有特色的话）。然后，你会从它的menu里，找出有什么不能错过、它的咖啡哪一种最好喝、经常播放的音乐形态、那一个位子view最好、收费贵不贵、常去的客人长什么样子、那一个服务生最可爱、老板的背景，一路谈到曾经在这里邂逅的人、经历的事。现在让我们一起回顾一下，你刚刚所做的描述，你曾经发现上述的一切，都是一些具体的事实，你可以看得见、听得到、摸得着，甚至可以说出确切的时间地点。是的！就是这些具体事实在你的脑海里建构出一家咖啡馆的认知。事实上，人们都是透过一些具体事实来认知一家咖啡馆的。但是，假设有一家咖啡馆，地址不详，据说在遥远的法国，你身边的人包括你自己从来不曾有人去过，旅游杂志上也找不到它的资料，你会如何看待这家咖啡馆呢？会对他产生好奇吗？想尝试一下它的咖啡吗？是否会怀疑它的存在呢？黑白的、村上春树的左岸左岸咖啡馆在传播上所面临的最大挑战，就是要在消费者脑海中建立一个左岸咖啡馆的存在。我们相信它在消费者脑海中愈演愈真实，我们的品牌就会愈强大。左岸的作业小组成员，历经数次的聚会，以假装我们都是股东的心情，一起讨论我们将如何经营这家咖啡馆。讨论过程十分认真，组员间经常因为看法不同而争执，场面不时失控，跟印象中的股东大会简直难分轩轾。讨论的内容巨细靡遗，从menu的设计，一直到如何跟消费者推荐这家餐馆，真是过足了开店的干瘾。关于介绍左岸，股东们一直决议是：既然消费者无法自然前往，那我们就透过传播媒介上的影象、声音、文字来带消费者一游。所有左岸咖啡馆的广告及传播活动，都是在协助消费拼凑「左岸」的具体形貌。广告中的主角——一个单身前往法国自助旅游，没事爱涂鸦的女孩，事实上就是集团消费者的代表。透过她在左岸咖啡馆的所见、所感、所思、所闻，消费者可以实际经验感受到，在左岸咖啡馆里会碰见哪些人、会发生什么事、会有怎样的心情……！回忆式的独白、黑白的影响、固定不动的镜头、村上春树的文字风格等，所有的广告元素全部都是在尝试捕捉「左岸」的味道。我们期望，当消费者看到「左岸」的广告时，当下所产生的情绪，与坐在左岸咖啡馆里喝咖啡时的情绪是一致的。左岸咖啡馆「河左岸」篇60秒电视广告影片、「法国佣兵」篇、「读到L的工人」片平面广告，都是在上述的思考前提下被一一完成的。请问左岸咖啡馆在哪里？经常有人对我诉说她们是如何受到左岸咖啡馆广告的吸引：有人喜欢主角独白的叙事风格；有人认为镜头的运动舒缓流畅地像一首诗；有人被4个侍者的画面深深打动；有人对文字所营造的意境特别有感觉；有人说平面稿中，法国庸兵的故事很有咖啡味，有些人则说不上来，就是迷惑整个广告所铺陈散发出来的人文气息，似乎每一个人都可以在左岸咖啡馆的广告中，找到各自沈醉的理由。除此之外，奥美亚太创意头头NeilFrench数月前访台视察时曾表示，在1996年台湾奥美广告众多精彩作品中，他个人最偏爱左岸咖啡馆的广告。公司的总机小姐对我们十分不谅解，因为我们的广告，使她们在原以应接不暇的业务中，还必须加上一项回答消费者询问关于广告背景音乐何处可买到的额外工作。尤其让她们最无法接受的是，不时接到即将前往法国旅游的消费者，询问左岸咖啡馆的地址，害她们都不知如何回答。客户方面也传来销售量每月都持续增长的讯息。最令人兴奋的是，左岸咖啡馆在上月刚揭晓的时报广告金像奖中，大方异彩，不只包办饮料项平面金、银、铜奖，同时还荣获立体类金奖，几乎囊括该类别所有奖项。面对这些纷至沓来的好消息，我总是极端自制地代表组员微笑称谢，外表上不如不动，看起来的意思是说，小case，不足挂齿，其实心理早一狂喜不支。A网七日谈之村上春树与左岸咖啡馆最象左岸咖啡的一个村上的小品。曼谷惊奇“喂喂，是5721之1251吗？”女人的声音说。“是的，是5721之1251。”“对不起，突然打电话来，其实，我刚才在5721之1251。”“哦？”我说。“我从早上已经大概打了有三十次左右了。但没人接。嗯，大概出去旅行了也说不定噢。”“那么怎么样？”我试着问。“那么我想，可以说是邻居吧，所以何不试着打打看5721之1251呢？”“噢。”女人轻轻干咳一声。“我昨天晚上刚从曼谷回来哟。在曼谷遇到非非非……当不得了的事。所以本来预定在那边呆一星期的结果缩短为三天就回来了。因此，我想讲那件事而一直拨1252。如果不跟谁讲的话，一定会睡不着觉的，可也不是对谁都能讲的啊，因此我想1251的人应该会听我讲也不一定啊。“”原来如此“”其实我以为大概是个女的接电话的，因此我想这种事如果是对女人比较容易讲出口吧。“”那真抱歉了“我说。”请问你，几岁？“”上个月刚满37“”恩，37呀，好象年轻了一点，对不起啊，我这样说。“”不，没关系“”对不起，我决定试打5721之1573再看看”就这样，曼谷发生了什么事情最后我还是没有知道。A网七日谈之村上春树与左岸咖啡馆（一）看过左岸咖啡馆创意故事的人都知道左岸咖啡馆的文字运用风格来自村上春树的小说和小品。那么，这种文案风格最象的是哪一本书呢，我推荐你看的是《夜的蜘蛛猴》，这是村上春树的小品集，看后记，竟然发现这些小品全都是村上给NIKE做的广告。里面的文字异常诡异，很可爱。但这种文字风格在大陆可能接受的不多，所以出版商一直没有出国内的简体字版。我们公司的就是台湾版的。我在里面发现村上给他的酒吧做的广告，来，一块分享。文章标题：为老早以前国分寺一家爵士吃茶店做的广告广告内文：声明在先，这时不是男女老幼都能轻松进来的那种店。尤其夏天会有一点问题。冷气设备不太有效。并不是完全无效，出风口一带还相当冷，但稍微离开一点，冷风就不太吹得到了。或许机械有什么结构上的问题也不一定。要是能换新的就好了，但却有没办法轻易换新的原因。这家餐厅有播放音乐。如果你不是爵士迷的话，或许会觉得这音量相当不愉快。但相反的，如果你是狂热的爵士迷的话，这音量可能又嫌不够了。不管你是属于哪一种部类，都请不要怪罪店老板。这是一个所谓“谁都不能满足所有的人”的好例子。JohnColtrane的唱片不太有放。相反的StanGetz的唱片却有很多。KeithJarrett的唱片没有。而ClaudeWilliamson的唱片则全套都齐全。这一点请不要责怪店老板。事情本来就是这样嘛。每周有一次现场表演。年轻的音乐家们，为了很少的钱而拚命演奏。钢琴是便宜的掀盖型，音调也有些狂乱。演奏的质高低不齐，但一律是很精力充沛，音量总是很大，因此若要当做情人们谈话的背景音乐恐怕不合适。店老板虽然算不上沉默寡言，但也不太多话。或许只是不太擅长说话而已。有空的时候就坐在柜台里读书。说真的，他在四年后忽然由于某种契机而写起小说，还得到文艺杂志的新人奖，不过这种事情谁都还不知道。连他本人也不知道。他想自己大概会一辈子当个国分寺爵士吃茶店的老板，每天一面听听自己喜欢的音乐，一面安静地度过余生吧。世上的事情真难预料。不过总之现在是下午两点半，正播放着LondonHouse的BillyTaylor。这个嘛，也不是什么样了不起的演奏。不过店老板还蛮喜欢的。这点也请不要太责怪他。鲜活词典(2)·新周刊：一本发源于广州，受宠于全国的都市杂志。每一期它都会设立一个都市人的话题，每一期亦会展示一个靓女资料。它是一本颇具品味的时尚生活指南，可以从中制造梦想，你也可以从中得到希望。总而言之它的魅力所在就是一个“新”字，在你想到或没想到之前，它已经先行一步了。·丽江花园：这是一件奇怪的事情，许多人知道它的都是因为广告。不是超级便宜大甩卖的那种，是它用心地制造了颇为煽情的文字让你被打动了。更令人奇怪的是，绝大多数的广告人就群居于这里，其中不乏外资公司的中小头目们。如果你想进一家不错的广告公司就业的话，到丽江花园串串门不失为一个奇招。·拜金主义：这是一种对财富太过爱护的心态。从生理学的角度来说，它可能是一种“屈膝自然反射”现象，其实也没什么大不了的。·经典：经典就是老也让你看不够、听不厌、想不完、说不尽的好东西。它可能是一首邓丽君的情歌；可能是一曲猫王的遥摆；还可能是李小龙的三节棍。·雅皮士：他们其实是从贵族族系中衍生出来的。他们多数都拥有丰裕的家产；受过良好的高等教育；他们的衣着光鲜；聚会场合华丽。他们的毛病是态度过于傲慢，不屑与我等芸芸凡生为伍。·嬉皮士：这是一群满脑子奇思怪想的人。他们与“意识形态”、“行为艺术”等词联系得很紧。他们生活在我们中间，却不像我等一般整日为衣食奔波操劳。当我们累的时候，他们可能成为了精神偶像。·流行：这个词的深刻含义通常要从女性身上去找。她们是流行的先锋，她们是流行的拥趸。最常见的流行是新式的发型和新款服装，最不常见的流行是光头。流行不是一件坏事，至少它成为了激励广大女性努力奋斗的最大动力。·古典的：一想起这个词就不得不重新读读红楼梦。它有大量正宗“古典的”表现。通俗的说，古典的就是细眉细眼的，萦声细语的，行云流水的。·牛仔裤文化：它的发源地在美利坚。但现在它却成为一种不分国界、不分种族、不分等级、不分贵贱的通俗文化。它可能的质地或款式之分，却绝没有休闲或随意之分。牛仔裤文化教会人潇洒，也教会人放松。男人靠它变有型，女人靠它变有款。·MTV：如果你想听到最流行、最精华的音乐话，就看MTV。MTV带给人某种内心的躁动，它让平凡的生活变得不平凡。据不完全统计，它已成为年轻人的一种精神必需品，它就像每天穿衣吃饭一样不可缺少。·快乐的：一般来说，“快乐的”一词后面紧跟的多是名词。如“小朋友”、“小黄鹂”、“生活”。但仔细研究会发现都是动词。因为“小朋友”会蹦会跳；“小黄鹂”会飞会叫；“生活”会哭会笑。快乐的日子不会太多，但我们都为着成为“快乐的”继续生活着。·气质：很多年前这是一个非常郑重的词。但现在却成为一种变相投机的词。许多男人面对相貌不佳的女子时，都是用“气质”这个词赠予对方。言下之意是说，你不漂亮。所以气质未必只属于气宇轩昂，玉树临风之士专有。·抄袭：依样画葫芦。抄袭的最大问题在于缺乏原创性，而且还可能会对原本美好的事物构成歪曲之嫌。对从事广告行业的同仁来说，这是一种最为世人不容和最不耻的事。·品牌代言人：一般来说，这属于名人专有。他们往往成为了消费者们凭借名人的脸孔来认识产品的捷径。这一招在多数时候都挺有效。·名牌：名牌其实就是商品上一个小小的标签。被大家炒得最火的标签就幸运地成为了“名牌”。大到洗衣机小到泡泡糖，都追求个牌子。名牌看上去都很美，但价钱也很贵。·客户：客户是经营者的衣食父母。这一点是无论如何也改变不了的。客户给你活干，让你赚到或多或少的钱。当你自己干活干得足够漂亮时，你有可能正在加入“客户”之列。·说服：有一点是肯定的，就是做这件事要花很多口水。一般人对这项工作望而生畏，但对某些天生就是语言天才的人来说，做这件事简直就是束手擒来。说服是一件伟大的工作，它能让不同意见变成相同意见，让彼此为着共同的目标团结在一起协作。·广告承诺点：这是消费者，即看广告的人最为关心的。这意味着消费者需要知道，他们可以得到什么。广告承诺你可以随便说，但你切不可说了不做。·传统：传统未必就是保守。其实我们都在遵循着传统做人做事。传统是一种美德。·时尚：时尚其实是一个挺时髦的词。围绕这一新兴名词，同时也诞生了许多新兴事物。时尚是一种极具时代感和感召力的东西，它是二十一世纪新生活不可少的一份子。·商业化艺术：这可能是花钱最多的一项艺术。它的流派代表人物包括：靳棣强、贝聿铭等等。它并不局限于专业从事大众艺术的艺术家们，从某方面看，活跃于这个时代的成功企业家、金融专家都是最为出色的商业化艺术家。·白色：这是纯洁的色彩。一般来说，它也是淑女的专用色。代理：这是一种比较稳定的合作关系。一般由被代理方授权，代理方行使相应责权，并享受特许权益。·消费者：消费者是真正的上帝。对于广告公司来说，所有的创作都是围绕他们来进行的。因为商业行为的实质，还是在取悦消费者们，让他们实实在在地拿出钱来消费。·华堂小吃部：这是一家位于广州东风路上的不知名小吃店。它的与众不同之处在于协作广告公司的上下同仁们共同选择了它。价格合理，口味尚佳。鲜活词典（一）受众：广告的目标对象，包括我们的父母、妻儿、朋友。他们是真实的生活者，热爱美丽，会被善良打动，会被幽默感染，他们憎恶毫无依据的夸大其辞，嘲笑一厢情愿的自作主张。从某种意义上说，他们的目光是检验好广告的唯一标准。黄沾：一个离开广告界很久，却被很很推崇很很怀念的一代宗师。他在广告、音乐、文学、影视等等行业成就非凡，多年以后，他的〈万里长城永不倒〉还会被激动传唱，他〈不文集〉中笑话还会在坊间热烈传播，他的“人头马一开，好事自然来”还会被广告界的菜鸟老鸟无比倾羡。意识形态：1987年，郑松茂和许舜英开始以意识形态的名义实现他们的广告理想，从此，台湾出现“意识形态”和“非意识形态”两种广告公司。他们坚信“一尾龙胜过狗蛇一堆”，他们坚持只给客户提供一份最精准的提案，不容质疑的是，他们富有独特魅力的广告提升了台湾的美学标准，他们让广告成为一种优雅的职业，他们成为“赚钱、创意、另类、获奖”的代名词，他们被争议、被嫉妒、被羡慕、被抄袭。3B原则：被屡试不爽的成功广告的三大元素。包括婴儿（BABY）、美女（BEUTY）、动物（BEAST），代表如麦当劳、美的空调、白事可乐等等产品的广告。感性诉求：一种不断以一个小刷刷在你心上挠痒痒的行为。如“有人每周对着太阳花哭一次”“猫在钢琴上昏倒了”“喝完这杯咖啡，我就会成为别人了”“到服装店培养气质，到书店展示服装。”等等。80：20法则：被许多广告主和广告人所忽视的自然法则。即你的80%利润是你20%的主力消费者带来的。而在现实中，我们往往是为了讨好80%的消费者而忽视了20%忠诚消费者的利益。其实，你的广告不必人人都懂，只要你20%的主力消费者就喜爱已足够了。动脑：阴谋，台湾对大陆广告人的洗脑工具。原创性：人人都知道，却只有很少人掌握的一们绝技，其功夫练成不仅需要天分，更需要毅力和孤独境界。所以，大多数人只能去“旧元素，新组合。”广告档案：一本来自德国的世界广告剪贴本，比较贵。带有一种日耳曼人种的野性。强销：面对激烈的竞争而采取的无奈行为。通常以印在包装上的减价标志为代表，具体表现行为是：1+11+29折8折广告承诺：等同于爱情的海誓山盟，海枯石烂，人人都会说，但能坚持到最后的往往只有少数，这正是名牌商品和经典的爱情故事同样被人们推崇的原因。橙色：加利福尼亚的阳光。上世纪的最后流行元素。4A：舶来品，起先源于美国，如今代表广告执行的一种标准，用来表示专业或者欺骗，被全世界广泛采用，如香港4A，台湾4A，广州4A等。菜鸟：资深广告人的童年阴影。在这个时代，他们从满腔热情到诚惶诚恐；从自认为创意无穷到一无是处；自我怀疑症不断爆发。这个阶段一般会因为获奖、具有争议性质的作品出街或长时间的忍耐而告一段落。AIDMA法则：用来形容消费者通过优秀的广告与商品发生的亲密纠缠。A（ATTENTION）引起注意，I（INTERESTING）产生兴趣，D（DESIRE）引发欲望，M（MEORY）产生记忆，A（ACTION）发生购买行为。软销：如果天赋极好，拥有美女的身段或者酷男的面孔，那么你绝对不要着急，不要大喊大叫，一种姿势，一个眼神可能就会迷倒一片。运用于商业，就称之为软销。广告人书店：这个书店的创始人很聪明，当他发现广告人都有爱书如命的特质，广告类书籍不仅奇缺而且奇贵时创立此书店，赚取不少利润，赢得不少广告人的喜爱。白马：当白马工作室对广告进行全新探索的时候，中国的广告业还处于萌芽状态，随着“当太阳升起的时候”一声怒吼，白马的威名也由此远播。白马人对视觉美学广告策略的追求改变了中国广告界，改变了中国人的生活。奥格威：创办了奥美广告，有史以来最著名的广告人，他的行为和言论已经成为正派人士心目中的做事规则被传承、沿袭。伊妹儿：沟通的第五元素。黑色：从色彩学的角度来看，黑色是排在最后的颜色。它的构成是其他颜色的综合，但它表现出来的却是一种纯粹的神秘，也可以说是一种成熟，当我们提案的时候，西装和提案板都是黑色的。乔治路易斯：美国首席美术指导，不想入坟墓的殉道者，著有在影响非常的《蔚蓝诡计》和《广告的艺术》，当《君子》杂志找他做封面设计时就知道他是一个傲慢不羁的人，他用设计的语言去打击他认为丑恶的东西，并让《君子》杂志成为美国社会的镜子。苹果电脑：乔布斯所创建的历史上最伟大的电脑王国。不仅仅是生产出全球第一部PC，也生产出充满个性、自由、狂想的工作方式，成为推动IT行业进步的原动力。蓝色：源于深海。在古代或者是近代，蓝色一般为情调的象征，用来形容忧郁的爱情或者迷醉的夜晚。而现在，蓝色被高科技所占据。定位：最早的时候，定位是对人群分类的一种方法，或是贵族，或是平民，或为奴隶；而今天定位多用来指商品在市场的位置，因为其成为部分中规中拘的广告人手中的教条，以至于某些叛逆说：“定位是屁。”黄色：一种在古代中国被过分神圣的颜色，专为皇帝一人独享，许多案例可以证明亲近这种颜色的人被杀头或者流放。在60和70年代，黄色曾是统治中国大众的一种颜色之一。而现在，黄色一般用来形容阴案的角落，与性联系密切；收获和黄色也有关系，比如提起秋天，人们首先想到的就会是金黄的麦田。风格：有人说，风格意味着抽象，但从通俗的角度来讲是某个群体或某个人在专注于某种境界而在气质或作品上形成的特色。在广告领域，具有明显风格的如意识形态、DVAID龚的作品。追求风格的结果或被过分推崇，或被极度批判。广告奖：是用来对优秀的专业团队或个人进行鼓励、褒扬的一种工具。在功利和过分需要的情况下，广告奖曾经泛滥，但某些奖项已成为衡量创作单位专业水准的重要指标，如坎城广告奖，纽约广告奖，台湾时报广告奖，广州日报广告奖等。红色：血液的颜色。因此，成为革命的专用色。被强权所恐惧，为新生势力所迷拜。在和平年代，红色转化为热烈，吉祥，通常用来比喻一个崭新的开始，中国的新年、婚庆往往被热烈的红色所占据。N一代：即网络一代。他们年轻、学历较高，精力丰沛。他们开始运用网络语言沟通，热爱并充分享受网络所来的各种便利，网络使他们的生活丰富多彩。从广告的角度来讲，他们将是未来广告最重要的阅读者，他们将掌握社会的大部分消费，团队精神：又称TEAMWORK。是动物或人在竞争中对外抵抗强敌，对内赶走办公室政客的一种有效方法。王家卫语录1．年轻的时候总想知道沙漠那边有什么，走过去发现其实什么也没有，除了沙漠还是沙漠。2．当你年轻时，以为什么都有答案，可是老了的时候，你可能又觉得其实人生并没有所谓的答案。3．在这个世界上，没有什么是不过期的。标题：糖。内文：那天下午，我一个人吃着糖果。这时电话铃响起，我拿起电话，从听筒那边传来海一般的沉默。我立即知道，是上帝的来电。“我考察了你的一生，觉得你的表现非常不错。”对方终于开口了。“谢谢您的夸奖。”我一边回答，一边嚼着朱古力糖。“现在，你可以有两个选择，一是你可以成为世界上最美丽同时最智慧的女人，二是你可以成为世界最美丽的女人，但不是太聪明。”对方说。我继续吃糖。“我想我不会接受。”我回答说。我觉得现在不错，不是太漂亮，也不丑，不是太蠢，也不聪明。我有固定的男朋友，和不固定的情人，有稳定的工作，和不稳定的情绪，这样很好。我一边想，一边吃着满布在办公桌上的糖果。“我想做一颗糖。”我说。我觉得自己的要求不过分，我只想做一颗糖果，甜甜的、腻腻的、有着诱人的味道，和美丽的糖纸，静悄悄地放在桌子上，然后，在嘴里面甜蜜地融化。上帝在沉默。桌面多了一颗糖。1963年4月16日下午3点前的1分钟，这是无法否认的事实。因为已经过去了，过去的事是你无法否认的。阿飞张国荣就是以这一分钟的无赖和执著走进店员张曼玉的梦境和情感之中。这一分钟的城市，这一分钟的呼吸以他短暂易逝的记忆方式，而使人眷恋和无法抗拒。阿飞正传，DAYSOFBEINGWILD。对那些看似WILD的年轻人来说，漂泊只是他们的生活方式寻找才是真正目的，为了寻找他们不得不漂泊，寻找爱情、亲情、友情，是他们“此在”的真正意义。因为害怕拒绝，所以拒绝一切都市就是一种无法拒绝却又令人试图逃避的东西。每一天你都会跟许多人擦肩而过，而那个人呢，可能会变成你的朋友或者知己，所以我从来没有放弃过任何跟人摩擦的机会。有时会弄得头破血流，管他呢，开心就好。认为格调是脏字的人，不把奥美的观点当圣经的人，看村上春树会嚎啕大哭的人，对所谓的消费者接受不了我就不做其实没水平做不出来的人无比反感的人你可以看下面意识形态的作品整理：司迪麦：猫在钢琴上昏倒了我有话要说与潜意识密谈告别童年野兽森林警察开始写诗关于他的二三事不想再和世界争辩了全新演好每一个自己部长，什么样的护手霜最有效你擦什么香水，香死你中兴百货：秋柿虚构中国中国重新出发真正的流行，使你的身影一再被抄袭人人享有购物的自由少女以来的美学本能服装是一种高明的政治，政治是一种高明的服装我爱流行，我存在爱美的小孩不会变坏没有服装，就没有性到服装店培养气质，到书店展示服装衣服是这个世界最美好的环境欲望从来没有不景气的时候其他：联邦X卡一张让你败家的卡裕隆汽车气质，永远的魅力主流PCHOME1999年，不知道詹宏志的人，可以睡觉了捷安特自行车脚踏车是一种发现的工具左案咖啡馆新广告他从波兰来旅行的人，总带着脆弱的灵魂他在找一架钢琴我看见他走进咖啡馆想送给E大调，练习曲他只点了一杯卡贝拉索但爱情是交响曲这个时刻人来人往正以练习曲的步调在我们之间进行E大调练习曲，便成为离别曲，这是1849年之前的事他是萧邦。我们都是旅人，相遇在左岸咖啡馆标题：月色撩人内文：胡须上的泡沫注解你性感的位置你的情感激素渐渐上升你的目光电量十足你在决定你要做些什么这是一个有月光的夜晚喝一杯蓝带啤酒然后向她说爱标题：七宗醉内文：富于诱惑的月光之醉浪漫浓浓的音乐之醉清氛撩人的香水之醉舒曼迷魅的风舞之醉四目相对的情火之醉激情汹涌的蓝带之醉心悦欢怡的狂夜之醉标题：箱男内文：“这个问题我已想了很久。”坐在我的面前，他的脸上掠过一缕惶恐。“我认为我活在我的皮包里。”他停顿了一下。“每天，我都会拎着我的皮包上班、下班、拜访客户、约见朋友、打的、挤电梯、到酒楼喝茶；皮包里放着我的手提电脑、身份证、信用卡、通讯录、手机、钥匙、护身符、避孕套……”“这有什么问题呢？”我问。“我离不开我的皮包，所以，我开始担心，如果有一天我被抢劫、被偷窃，我的皮包被遗失、被拿错；我的生活会变成什么样子。这意味着被避孕套抛弃，被所有的朋友和客户遗忘，原来的生活规律被打乱，我可能陷入迷茫、失去保障、无所适从、烦恼、困顿、焦急不安、甚至精神崩溃，所以，我活在皮包里也活在恐惧里。我已无法热爱生活。”他长舒了一口气。系列广告（三）女人篇标题：无论生活怎样改变，我们都要热爱生活内文：我看见他站在家门口，一个劲地按着门铃，他的姿势是那样的熟悉，以至在我的心里泛起一种微甜的涩感。但是我不认识他，因为我自己变了。我现在的男人是TOM，TOM是一个鲨威赫赫的男子汉，他笑的时候充满易趣，严肃时很酷必得，不象我过去的丈夫，只是一个好做梦想家的失败者，连一点融资的机会的没有。TOM每天都送给我8848支玫瑰，每天都能俘虏一次我的心。他是一个纳斯达克型的骑士，被他拥抱着，让我觉得自己是一只幸福的苹果。我不知道TOM爱不爱我，我只知道，我是他迷恋的网猎。他用网络编织成欲望的陷阱，我被波普，被迷惑，被魂牵梦系，被窥视，被抚摸，被YAHOO！我已经上瘾，心在当当作响，躯体浮动，我象一条小船，在AMAZON河中无意识地漂流着，绵绵细雨洒落，泛起微软的新浪。我很快乐，也被快乐着。但是没有人爱我，包括我的狗，还有TOM。我不由自主地走过去，他回过头来。我望着他，他望着我，我啮读他的目光，目光里有迷惘的在线搜索，他在笑,笑得真傻。我想开口，但是几乎说不出话。“你上网了吗？”我没有想到自己说了一句最无厘头的话。“没有，我的帐号和密码丢了。”他回答。“那你在找什么？”“我在找你。”“你已经找到我了。但是我不认识你。”“你只是把我忘了。”“我真的不认识你，在我的网上不会有你的档案。”“那只是被黑客给掩盖了，我的.com是可以拯救的。”我不知道该怎样回答。于是我决定先进房间再说，他也跟着走了进来,两个人面对面坐在餐桌前发呆，而餐桌上还有一只发呆的狗。“我怎样才能找回你呢？”他问。“不知道。”我喃喃自语。我到底要什么呢？我在想。我可能需要一张网，在网上,从爱到化妆品时装到男人到家庭孩子宠物无所不包,如繁星在天空闪烁，这是我的，我的星网。但是这张网是虚拟的。所以，如果让我许一个愿，我的愿望是将他、狗和我都数字化，我们会幸福、快乐的。想到这里，我决定重新爱他，在真实中