《市场营销学-曹垣》教材思考题参考答案_第1页
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文档简介

欢迎阅读使用希望对您有帮助市场营销学复习思考题答案第1章市场营销基本概念及理论基础欢迎阅读使用希望对您有帮助(3)市场营销观念：企业以市场为中心，即以市场需求为中心，实行“以销定产”的一(6)“全方位营销”观念：在新经济的条件下，企业必须把重心由“产品投资组合”转2.单项选择题4.简答题通过各种营销策略及各部门的整合营销来实现自欢迎阅读使用希望对您有帮助第3章市场营销环境欢迎阅读使用希望对您有帮助ABCEBCDEABCDEABCEABC4.简答题欢迎阅读使用希望对您有帮助第4章市场竞争战略欢迎阅读使用希望对您有帮助(1)A(2)A(3)B(4)A(5)C(6欢迎阅读使用希望对您有帮助第五章市场购买行为(1)A(2)B(3)B(4)A(5)B(6(1)BCD(2BCDBDABCDABD欢迎阅读使用希望对您有帮助第6章市场调研欢迎阅读使用希望对您有帮助确定调研目标制定调研计划收集调研资料整理分析资料编写调研报告欢迎阅读使用希望对您有帮助第七章目标市场营销(1)D(2)C(3)D(4)B(5)B(6(1)ABCEBDEABCDABCDCDE欢迎阅读使用希望对您有帮助第8章产品策略西服)、服务(如美容、理发)、人物(如雷锋、乔丹)、地点(如北京、香港)、组织(如青少年基金会)和观念(可持续发展)等。(2)核心产品：是产品最基本的层次，它是指向顾客提供基本的效用和利益。顾客购买(3)形式产品：是核心利益借以实现的形式，是企业向顾客提供的产品实体和服务的外(4)延伸产品：是产品的第四个层次，也就是产品包含的附加服务和利益，从而把一个(5)产品生命周期：是指产品从进入市场到最后退出市场所经历的市场生命循环周期，(6)产品组合：是指一个企业生产或销售的全部产品线和产品项目的组合。(7)产品组合调整决策：是指企业根据企业资源、市场需求和竞争状况对产品组合进行(8)新产品：是指在某个市场上首次出现的或者是企业首次向市场提供的，能满足某种(1)人们对产品的理解往往局限于具有某种特定物质形状和用途的物体，如衣服、食和欲望的任何东西，包括实物(如计算机、西服)、服务(如美容、理发)、人物(如雷锋、乔丹)、地点(如北京、香港)、组织(如青少年基金会)和观念(可持续发展)等。具体(2)企业可以选择的产品组合策略有以下几种：(3)成熟期的特点是：销售量增长缓慢，逐步达到最高峰，然后开始缓慢下降；市场欢迎阅读使用希望对您有帮助2综合题3案例分析题欢迎阅读使用希望对您有帮助第9章品牌策略(1)BCD(2)ABC(ABABDACDE欢迎阅读使用希望对您有帮助第10章价格策略欢迎阅读使用希望对您有帮助欢迎阅读使用希望对您有帮助第11章分销渠道策略欢迎阅读使用希望对您有帮助欢迎阅读使用希望对您有帮助第12章产品促销组合策略欢迎阅读使用希望对您有帮助(1)B(2)A(3)C(4)C(5)D(6)B(7)D(8欢迎阅读使用希望对您有帮助第13章市场

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