号事件营销手段及效果课程笔记

大家好，我是万，差不多做了10年左右相关的工作，所以在这里想跟大家下成功案例必备要素及特点滴滴出行&uber对比及启发成功案例必备要素及特大家其实对事件并不陌生，平时在能看到很多的事件案例，包括过>>>>如何选择点播的产品，这都是制定点的素材。选择点，需要从2个角度考虑，那就是产品的物理和情感价值。物理价值再往前推导，把产品的物理价值升情感价值，再由情感价值升品牌价值。>>>>事件中应该抓住的用户心善良：比如中经常看到孩子丢失等寻求大家帮助，这样的信息不自觉就被大家所，、，婚案中某些app是做的非常到位的，从男女中如何保护自己等角度出发，给用户指导。这会给用户代入感。、，个人化经典的是微软做“微笑测的产品后来被很多公司延伸包括滴滴做“你的值”这个产品，这都是将个人化、个性化做了一个很好的延展。在只要把握住这六个点，就能创造出一个很好的内容滴滴出行&uber对比及启看，投入很多精力去做，确实为奉献出很多的案例>>>>案例说明滴滴出行特从刚才所说的如何定位点去考虑这里面反映出了什么物理价值呢？功能性特征就49元，在这在这个特殊的时刻，主打“老乡一起回家，打开机门就是家门”等，通过等不2周，已经完成了上百万单的预定，带来了>>>>Uber特对比uber，他的活动是送你回家过年。第一个活制是线上做题，即可参与抽奖，有机会获得打车券和一加的奖品。另外，2月16日一加xUBER舞狮让用户用UberApp2300元的超级福袋。所以看uber这两个活动，并没有激发用户情感的共鸣。第一个活动只是一个简单的抽>>>>两者方案对用服务。但是uber是纯粹噱头营造为主，在制造用户需求，日常生活中，并没有雪糕车、摇度的，对于uber来说他就必须做大量的噱头和活动。在信息方面，滴滴是非常务实的。Uber是走惊喜不断，不断的路线在上，两者有很大不同，滴滴有很好平台，有宇宙第一大号之称的自媒体，很少有的。反观Uber有很多的，所以他会用KOL（意见）来协成功&失败案例解>>>>加班楼成功案例解活动名称：2015年滴滴做的一个加班楼的活活动背景：2015年4月份，滴滴和快滴合并，对抗uber，打算对于白领人群做一个渗点uber事件能力非常强，层出不穷传言uber马上上线快车业务，须赶在其之前抢占用户在这种情况下，如何考虑事件策划？做了很多的数据表明深夜叫车的诉求激增但是应答率很低用户需求，所以认为加班是一个非常好的入手点。是一起PK赛。刚才我说其中的一个点是善良，当看到同事在辛苦加班时，是很乐意为其转发的。第二个是观战，PKPK，乐意拉人去PK，我也想看到楼会胜利最后一个是八卦这个是之前没想到的，楼与楼之间PK演变为公司与公司之间的PK，这其中演变出很多的八卦，比如与腾讯助外力的，活动于4月15日推出，截止到4月17日7：30，活动页面PV超过160万，独立超过60万，投票超过40万。一周时间活动页面PV达到400万。为了防止刷单，每个人只能投一次票，数据较为真实。转化激活用户数40万，使用券2万张，转5%。，从这个活动扩散的路径上的是依靠自扩散，自 大号——扩散，—榜截图——中吐槽和PK——中的吐槽截图至——跟进报因为的速度较快，也给带来了很多的经验和教训。二期时用一些大号K但是福利好这样就形成了观点的交锋那以数据分析和热力图为入手点就显得趣味性较差。当时热炒这件事，大家希望有多个城市的K，当时由于人力的不足，没办法跟进到第二轮，抽出手来跟进第二轮时，热点已经过去了，这点非常可惜。>>>>失败案例分除了成功案例今天我也想下失败的案例类似脸萌曾经迅速火爆又快速消沉的案例。其实单纯从、方面是做的非常好的，但是后续并没有什么转化，这是为什么呢？保证时涌进的大量用户能留下来。那如何从初期用户里挖掘出的用户呢，这就要求