2022低碳社会洞察报告终稿下篇25

2前言随着双碳目标的落地，中国全社会正式走上绿色变革之路，公众的生活方式以及各行各业的生产方式都将在未来几十年内发生巨大转变，在这期间许多产业迎来了绿色化转型的窗口期，低碳发展也成为了企业角逐的新赛场；据此，月狐研究院推出《2022低碳社会洞察报告》，本报告分为上下两篇，上篇介绍了中国提出双碳目标的宏观背景以及全社会未来低碳生活的发展趋势，并对公众的低碳意识与行动力表现进行了深入洞察；报告下篇，我们则将目光放至产业和企业端，以互联网行业为例，分析其在碳中和领域内的价值、具体碳减排表现以及典型的企业举措，最后总结了双碳时代下的行业发展机遇，旨在为各领域企业提供指引报告（下篇）核心观点互联网行业在用户端所创造的低碳价值可概括为“替代”、“减负”、“共享”、“激励”、“再生”五种模式，贯穿用户衣食住行用等日常活动的起始到结束阶段01公众对闲置电子产品回收需求大，但实际的回收渗透率仍较低，行业痛点亟需解决，而优质二手3C电商的发展则有效促进电子产品循环经济发展02消费者对绿色产品溢价的接受度高，绿色消费行业发展前景巨大，其中绿色食品、绿色家居等市场最具增长潜力0304大部分消费者对秉持绿色发展理念的企业表现出较高的好感度，未来“低碳”将愈发成为品牌价值标签深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-133目录CONTENTSPart01低碳生活趋势背景上篇Part02人群低碳生活洞察Part03互联网行业碳中和价值分析•互联网碳中和价值概述•互联网低碳价值创造模式•重点领域企业案例分析•互联网企业低碳发展趋势下篇Part04双碳时代行业发展机遇•绿色消费市场•品牌低碳营销•企业ESG发展•数字化碳管理深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-134互联网行业碳中和价值分析•虽然互联网行业自身碳排放量不大，碳减排任务也不如工业、建筑、交通等行业紧迫，但随着全社会的数字化程度不断加深，公众实践低碳生活已绕不开互联网，作为最贴近公众生活的行业之一，其已成为促进消费端碳减排的重要切入点；此外，互联网行业凭借着领先的技术可灵活“贯穿”于各个行业中，成为支撑高排放行业绿色化转型的重要力量•因此本章节将聚焦互联网行业，并从典型领域中选取代表企业作为案例，分析互联网行业对全社会实现碳中和的价值与贡献，及其未来的发展趋势，为其他企业发展低碳路径提供一些启示深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-135互联网碳中和价值互联网平台的发展改变了群众的生活方式，低碳行动践行门槛更低•目前，中国互联网的普及率已超过70%，每月有超过11亿的用户活跃在移动互联网中，网络生态已覆盖到公众衣食住行用等方方面面，线上跟线下生活场景密不可分，移动互联网平台凭借着渠道可及、便利高效、用户友好等优势，为公众实践低碳行动提供了更多的选择性和驱动力，对国家实现双碳目标具有重要意义公众移动互联网使用概况网民规模App安装量人均时长截止2021年末，移动互联网月活用户规模达11.68亿人均手机设备上的app安装量达65个人均每日使用app的时长达5小时以上互联网平台有助于增强公众的低碳意识与低碳行动力许多互联网平台均搭建起了自主的用户“碳积分”体系，用户实践低碳行动能够获得实时的碳减排量化数据以及激励，以维持用户持续参与的黏性通过互联网，环保低碳相关的资讯、科普知识、公益宣传等内容可快速触达到各个圈层用户中，公众在日常“冲浪”中潜移默化形成低碳环保意识信息高效广泛触达16用户获得感激发用户兴趣践行渠道触手可及互联网产品本身具备即时性、互动性、趣味性等特点，产品设计更加注重用户体验，具备激发用户参与低碳行动兴趣的优势25普通公众可以突破时间和地理的限制，随时随地参与到低碳行动中，降低了时间和经济付出成本34提升践行效率覆盖全生活场景互联网可集成线下渠道资源，并搭建统一的信息平台，线上线下渠道融合有助于减少信息差，极大地提升了公众践行环保活动的效率互联网行业已衍生出丰富多样的平台，渗透到用户的各个生活场景中，让公众可实践的低碳活动更加丰富数据来源：月狐iAPP（MoonFoxiApp）；取数周期：2021.10-2021.12中国互联网普及率来源于中国互联网络信息中心（CNNIC）深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-136互联网碳中和价值互联网行业在C端创造的低碳价值贯穿用户日常活动路径的全过程•目前互联网行业在用户端所创造的低碳价值主要可分为“替代”、“减负”、“共享”、“激励”和“再生”五种模式，这五种模式贯穿了用户衣食住行用等日常活动的起始到结束阶段，未来随着碳中和深度发展，互联网行业可能还会延伸出更多元的创新模式来促进用户实践低碳行动互联网行业ToC低碳价值创造模式购物、饮食、出行、居家、学习、办公、休闲娱乐、旅游等用户日常活动活动源头活动过程活动结束互联网行业替代模式共享模式再生模式低碳价值创造模式减负模式激励模式为用户实践活为用户高碳活动提供可选择的替代方案，从源头上避免高碳活动、资源浪费对用户完成活动后所产生的闲置或废弃资源再次进行回收、循环再利用等对用户活动过动提供可多人通过设定奖励程中必然会使使用、可重复机制来鼓励用用到的资源进利用的工具和户减少高碳行行绿色化改造，资源，达到资为、多从事低减少环境负担源利用最大化碳活动综合电商二手电商共享单车网约车导航地图团购外卖在线办公移动支付注：此处仅列举部分典型的互联网细分行业作为举例资料来源：月狐研究院自主研究深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-137互联网碳中和价值近年来公众在多个互联网领域下的低碳行动力提升互联网场景下的低碳行为典型例子减少交通运输碳排放采用共享单车/电单车低碳出行合理规划出行路线，减少交通拥堵共享单车2020年用户规模达2.87亿人，同比上升10.8%导航地图平台MAU9.66亿（2019年底-2022年3月，北京市联合高德地图、百度地图推出的激励公众绿色出行的“MaaS平台”累计碳减排9.7万吨）采用拼车/顺风车替代私家车出行用车服务平台MAU1.21亿智慧出行（2021年嘀嗒顺风车2.05亿用户共减碳114.5万吨）绿色消费、适度消费回收和买卖废旧、闲置物品采购生鲜选择使用再生环保袋二手电商平台MAU1.43亿生鲜电商平台（2021年闲鱼平台20多个业务品类实现碳减排超174万吨）MAU7710万二手交易减塑行动点外卖选择“无需餐具”快递包裹、物流链条绿色化绿色网购团购外卖平台MAU5.14亿综合电商平台MAU9.31亿（2021年天猫双11期间，共有480万消费者参与菜鸟驿站发起的“回箱计划）（截止2021年底已有超1亿美团外卖用户选择过“无需餐具”）节约纸张、减少不必要出行利用互联网医疗平台寻医问诊进行无纸化办公、远程会议、电子审批、电子签约等就医咨询平台线上问诊MAU1682万办公商务平台MAU7.37亿线上处理生活缴费、办理政务等手机办事移动支付平台MAU8.78亿（近五年微信支付各类场景通过减少纸质单据贡献碳减排18.8万吨，通过减少出行贡献碳减排超334.6万吨）（2021年上半年扫描全能王在扫描文档减少的碳排放量约等于5.36万棵树半年的碳吸收量）数据来源：平台MAU数据来源于月狐iAPP（MoonFoxiApp）；取数周期：2022.06其他数据根据公开资料整理深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-138综合消费领域企业案例分析：阿里巴巴数字化生态辐射近八成网民，阿里计划15年带动平台生态减碳15亿吨•目前阿里巴巴旗下所有app产品矩阵已覆盖全网75.9%的网民，移动购物、金融理财、旅游出行、办公商务等数字化领域已辐射到超11亿的活跃用户群中•作为互联网科技行业的领军者，阿里巴巴正积极承担起碳减排的社会责任；2021年，阿里巴巴正式承诺企业碳中和目标及提出减碳策略，成为低碳发展的企业典范阿里巴巴app产品矩阵覆盖渗透率78.0%覆盖渗透率80.2%金融理财…移动购物…覆盖渗透率41.4%办公商务覆盖渗透率59.1%旅游出行……阿里巴巴集团•全行业覆盖渗透率75.9%•全行业去重MAU11.2亿视频直播…覆盖渗透率36.9%覆盖渗透率41.5%生活服务…注：此处仅列举企业覆盖渗透率较高的产品类型，如实用工具、数字阅读、手机游戏、智能AI等其他类型产品未展示阿里巴巴碳中和目标123不晚于2030年实现自身运营碳中和不晚于2030年实现上下游价值链碳排放强度较2020年降低50%，率先实现云计算的碳中和，成为绿色云到2035年，用15年时间以平台之力带动生态减碳15亿吨数据来源：月狐iAPP（MoonFoxiApp）；取数周期：2022.06覆盖渗透率=企业在所选行业下的在装设备数/市场总设备数深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-139综合消费领域企业案例分析：阿里巴巴清晰的碳减排规划是阿里未来全面绿色化转型的重要基石•在国际通行的圈定碳减排范围的标准基础上（范围1、2、3），阿里开创性提出“范围3+”概念，对碳排放的关注视角延伸到更广的平台经济商业生态，针对“范围3+”的碳减排措施将会促进平台上企业和消费者的低碳意识与行动，从而形成范围更大、影响更深的全社会减碳效果阿里巴巴“范围3+”减排措施阿里巴巴温室气体排放构成绿色消费：建立更广泛的绿色消费市场，提升绿色商品供给，撮合推动绿色商品的销售2020年阿里巴巴总温室气体排放（范围1-3）为951.4万吨如在2021年双11期间，天猫设置了专门的绿色购物会场，上线丰富的节能家电、新能汽车、绿色食品等商品范围3+529.4万吨范围3企业数字生态参与者产生的温室气体排放发展闲置经济：通过交易技术创新、完善信任机制等手段提升用户闲置物品交易的效率与参与度企业价值链上下游间接产生的温室气体排放如闲鱼推出“验货宝”为买卖双方提供中介鉴定担保服务，设置“闲鱼法庭”来解决交易后纠纷等范围3减排措施：371.0万吨范围2•提升租赁数据中心和基础设施的能效和电力清洁化绿色出行：通过智能导航技术以及绿色行为激励推动用户实践出行碳减排•优先选择能提供电动运输服务和绿色包装的供应商•鼓励员工降低差旅和出行的碳足迹•落实绿色供应商管理计划和供应链制度企业因运营用电所间接产生的温室气体排放如高德地图用户搜索路径时，优先提供低碳的公交工具选择，引导用户采用公交系统出行范围1+范围2减排措施：物流运输工具电气化、智能化对实体门店、办公园区等进行设备节能改造、提效减排不断提高电力供给的可再生比例通过生态碳汇来进行碳抵消和碳消除•低碳运营和管理：通过数字创新手段帮助中小企业提效减碳•如碳排放管理SaaS产品“能耗宝”为中小企业提供节能建议，低碳智能监管系统“碳眼”赋能智慧化城市治理等51.0万吨范围1••绿色物流与回收利用：在上游与商家合作探索可持续低碳供应链的解决方案；在下游方面在10万多个菜鸟驿站铺设绿色回收箱，实现快递末端绿色自循环企业实体控制范围内的直接温室气体排放如2021年双11期间菜鸟鼓励更大范围商家采用绿色包装；期间还发起了“鸡蛋换纸箱”活动，鼓励消费者主动参与包装回收资料来源：《2021阿里巴巴碳中和行动报告》深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-1310生活服务领域企业案例分析：美团美团持续探索绿色消费形式，积极推动公众实践“吃喝住行”全低碳•随着美团的商业版图不断拓展，其本地生活服务领域的龙头地位已渐稳固，成为线下商家及广泛消费者群体的重要连接者•近年来美团坚持全生态链绿色发展理念，通过自身实践，带动商家、消费者及上下游企业共同参与减少碳排放；作为一个可以覆盖用户吃喝住行方方面面的平台，美团倡导的低碳理念可以深入到用户的日常生活当中，成为公众践行绿色低碳生活的重要引导者美团商业生态布局及低碳发展举措推动外卖链条绿色化•启动和升级“青山计划”，推动环保餐具的研发生产、投放与应用，鼓励餐盒回收等为用户提供“无需餐具”选项设立美团外卖环保日活跃商家880万餐饮外卖平台骑手527万人••交易用户6.9亿美团app产品矩阵引导减少食物浪费•联合行业协会和商户通过产品设计、公益倡导等方式引导用户适量点餐、减少浪费鼓励商家提供小份菜、单人套餐等多种用餐选择…•至2022Q2，美团旗下app去重月活达4.96亿，较2020年同期增长62.4%鼓励绿色出行•共享单车及电单车本身即为低碳出行模式；自运营以来，美团单车及电单车已累计减碳118.7万吨交通出行（共享单车/电单车、网约车等）•上线骑行减碳记录及分享功能，增强用户环保参与感践行低碳运营管理新零售业务社区团购、生鲜电商等到店酒旅业务•美团单车、电单车采用精细化运营管理模式，在设计、采购、生产、投放、运营、报废等全环节贯彻全生命周期低碳管理酒店民宿预订，火车机票预订，医美、宠物、密室逃脱、剧本杀等到店业务此外，美团还积极开展环保公益•将退役单车轮胎回收再生利用，投入建设环保塑胶球场等公益捐赠项目，同时鼓励平台商家和用户共同参与“乡村儿童操场”爱心捐赠•将绿色消费与公益相结合，引导用户以多种形式参与公益，如用户可通过点外卖选择“无需餐具”等行为获得“公益能量”，用于支持环保公益•设立“青山科技基金”，鼓励更多科研力量投身环保研究等数据来源：月狐iAPP（MoonFoxiApp）；取数周期：2020.04-2022.06美团商家、交易用户、骑手等数据为2021年全年统计量，来源于美团财报深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-1311生活服务领域企业案例分析：美团开拓“数币激励+绿色消费”模式，美团低碳行为引导力将更为显著•在数字人民币（以下简称数币）发行和推广的契机下，美团利用自身的生活消费全景生态优势，开创性地以数币奖励作为“激发点”，引导用户积极参与绿色消费活动，从美团的数币碳中和试点活动效果反馈情况来看，数币激励对于用户的低碳行为起到了明显的促进作用；美团的举措无疑为其他企业推动绿色消费发展提供了可借鉴的思路，未来随着数币碳中和活动的应用范围持续扩大，美团所产生的用户端绿色行为引导能力或将更加显著2021/092021/12美团联合多家银行在全国9个地区启动“用数字人民币享低碳骑行季”试点活动，用户参与骑行活动后可获得数币红包进一步扩大数字人民币碳中和试点奖励范围，凡是在美团上参与低碳消费行为，如点外卖选择“无需餐具”、采购生鲜选择用环保袋、通过在线购买电子机票火车票等均可获得一定数值的数币返现奖励美团数字人民币试点工作进程2022/042022/01随着人民银行宣布有序扩大数字人民币试点范围，美团宣布面向新一批试点城市居民发放数字人民币民生消费补贴美团平台全部200多类线上线下消费场景开通数字人民币支付通道；同时再度扩大数字人民币碳中和试点活动范围自美团数字人民币碳中和试点活动上线以来截止2022年2月底截止2022年3月初试点活动吸引超过1000万用户报名参与领取过数币低碳返现激励的用户，再次进行低碳消费行为的频次比未领取过的用户平均高出24.8%约300万用户下载和开立数字人民币个人钱包开立数字人民币个人钱包用户的绿色出行频次比普通用户平均高出8.14%这些用户累计产生超7120万绿色骑行公里数与驾驶燃油车相比约减少碳排放量两万吨资料来源：公开资料，月狐研究院整理深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13二手3C交易领域企业案例分析：万物新生（爱回收、12拍机堂、拍拍母公司）闲置电子产品循环利用需求大，但规范回收率仍较低•消费需求的转变，让越来越多消费者接受和愿意进行电子产品的二手交易；调研数据显示，有超过70%的人表示愿意将旧电子产品交给专门的机构或渠道进行回收，超过55%的人表示愿意购买二手电子产品•而对于电子产品的回收，消费者最关注用户隐私安全、回收机构的资质与回收定价标准等方面的因素，购买二手电子产品方面，则更关心产品的质量保障与售后方面的问题公众对电子产品二手交易的意愿废旧闲置电子产品数量高速增长大众对于手机等电子产品的消费需求转变为高频次、高质量消费，快速增长的废旧、闲置电子产品丢弃处理会造成较大的环境负担，有效的回收利用将极大地减少碳排放专业回收71.6%将旧电子产品给专门的机构或渠道进行回收/收购电子产品规范回收率低，可回收空间大2020年电子产品新品出货量5.4亿台，闲置或仍有价值的超过26亿台，回收渗透率仅3.7%；电子产品回收产业长期存在市场分散、缺少标准等问题，循环利用体系有待完善直接转售将旧电子产品直接放在二手交易平台上转卖政策利好电子产品二手市场发展购买二手购买和使用二手电子产品55.7%“十四五”规划提出“废弃电器电子产品回收利用提质行动”，进一步驱动电子产品回收和二手交易产业规范化公众对电子产品二手交易的关注因素二手电子产品购买方面电子产品回收方面回收后电子设备的用户隐私信息处理情况59.4%57.6%56.7%48.3%38.7%30.0%产品质量保障回收机构/平台的资质与可信度售后服务57.2%旧电子产品的回收价格与定价标准41.9%回收渠道与回收过程的便捷程度41.9%回收后电子产品的处置流程与去向产品价格产品购买渠道数据来源：月狐调研；取数周期：2022.05电子产品回收数据根据公开资料整理深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13二手3C交易领域企业案例分析：万物新生（爱回收、13拍机堂、拍拍母公司）优质二手3C电商的崛起，有效促进电子产品循环经济发展•二手3C电商平台的出现，极大地提升了消费者对电子产品的二手交易效率；而作为该领域的先行者，万物新生已建立起成熟的C2B2C产业链，为广大消费者提供专业、高效、安全的二手电子产品交易与服务•调研数据显示，在主流二手3C交易平台中，消费者对于爱回收及拍拍的使用满意度最高，如万物新生等优质企业的发展有助于提升用户对二手电子产品的交易信心，同时也促进了绿色循环产业的发展万物新生商业模式旧机回收及以旧换新业务二手电子产品分销业务二手产品零售业务2021年底门店数达1287家，自助C2B&B2C回收机超1800台2021年底积累注册商家数27.3万2021年底拍拍门店数达21家，交易用户数554万B2BB2C&C2C为用户提供产品质检、估价、隐私清除及以旧换新等一站式服务，提供门店、上门回收、自助回收机、官网app、京东一站换新等丰富回收渠道为供需双方提供交易平台，为经销商、个体零售、出口商等中小商家提供质检分拣、标准定级、销售渠道等专业服务B2C业务包含二手电子产品的自营销售拍拍严选及第三方销售业务，C2C业务包含闲置交易业务拍拍鲸置；拍拍全面承接京东二手销售业务，同时严选业务向快手、抖音等线上零售渠道拓展经过10年+的发展，万物新生已积累起稳固的供应链能力，为消费者及商家提供专业、高效的二手电子产品交易与服务，促进二手电子产品消费行业透明化、规范化、规模化发展方便快捷的回收渠道：高效质检能力：科学定价标准：产品品质保障：货源通过质检后直达个人消费者，并提供完善的质量售后服务保障线上+线下渠道融合形成全场景回收体系，简化用户回收的流程，提升回收意愿自主研发自动化、智能化质检设备和系统，提升质检的效率、准确率以及周转速度具备成熟、科学的大数据定级定价体系，保证了旧机定级和定价的客观性，增强用户信任度用户对主流二手3C交易平台的满意度评价旧机回收方面二手电子产品购买方面（包含对渠道便捷度、估价体系、质检专业度、用户隐私安全、旧机去向透明度等方面的评价，取值5-25分，分值越高表示满意度越高）（包含对产品品质保障、售后服务、交易效率等方面的评价，取值3-15分，分值越高表示满意度越高）爱回收18.36拍拍拍拍11.2110.9710.7710.51爱回收转转转转18.04闲鱼闲鱼17.3017.13找靓机找靓机找找靓靓机机闲鱼闲鱼数据来源：满意度数据来源于月狐调研，取数周期：2022.05；其他数据根据公开资料整理深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13二手3C交易领域企业案例分析：万物新生（爱回收、14拍机堂、拍拍母公司）万物新生坚持贯彻可持续发展，二手手机业务实现碳减排46.4万吨•作为二手电子产品交易与服务领域的领军者，万物新生天然带着“绿色基因”，无论是从商业模式、企业文化、内部运营、外部生态合作到社会公益方面，始终贯彻绿色发展的理念，并积极探索可持续发展的模式，在碳中和领域中展现出较高的社会价值万物新生碳减排举措与贡献通过建立完善的回收、循环、再分配体系，解决旧机回收的痛点，促进二手电子产品成交率，延长电子产品的生命周期，从而减少碳排放和环境污染深耕绿色循环产业门店+自助回收机通过自助回收机结合门店的布局形成多网点、成网络的上门回收提供上门回收服务，解决手机回收“最后一公里”效率提升32%，有回收体系，提升二的用户需求，增强用户回收意愿质量检测在自动化技术赋能下，二手手机质检品质定级流通渠道通过行业大数据的积累，形成科学合理的二手手机品质定级定价机制，以此促进成交率通过精准、高效的匹配流通渠道，提高买卖双方的满意度以及二手交易意愿效扩大二手手机回收循环流通量手手机回收率减排减污关键绩效（2021年）平均每台成交的二手手机碳减排30.41千克，相对同款新机减排率达72.6%全平台二手手机交易所共绿色处置废旧设备22.3万台，减少电子污染35.7吨贡献的碳减排总量达46.4万吨除了面向消费者，万物新生还通过实际行动来践行绿色运营管理模式，从内到外贯彻可持续发展坚持绿色运营绿色采购：绿色物流：绿色处置：绿色办公：对企业内部的采购消费端快递上线“快速达”标签，对无市场流通价值的搭建无纸化办公环境、降低设备能耗、提倡远程会议减少员工差旅、开展环保宣教等环节进行严格把控，缩短运输距离减少碳排放；采用京东物流等符合“绿色标准”的承运商来运输回收电子产品等废旧机器进行环保拆解，拆解后的金属材料再回收利用优先采用节能环保材料物料等通过推出和完善“爱分类·爱回收”城市绿色产业链业务，促进城市可回收物“资源化”助力构建绿色城市政府居民通过“互联网+回收”模式，为居民提供一站式回收服务，将可回收物进行再加工、设计，开发出如服装、日化品、家具等环保再生产品企业通过规模化运营、全流程可控、商业闭环的模式，为政府提供绿色城市大数据解决方案积极倡导绿色消费，与李宁、美团、陶氏化学等多方伙伴开展合作，传播绿色消费理念，推出环保产品，传递社会价值数据来源：万物新生2021年度ESG报告深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-1315互联网企业低碳发展趋势互联网科技企业在全社会碳中和发展路径中的价值将愈发凸显•互联网科技企业有着极强的低碳发展潜力，一方面凭借天然的流量优势可以广泛且持续深化影响C端用户的绿色理念与减排行动，另一方面，还可以通过大数据、云计算、AI等技术优势助力产业链上下游甚至是外部传统产业的合作伙伴实现低碳发展•但就现阶段来说，互联网行业的碳中和发展仍处于起步的阶段，主要还是头部企业在带头示范，且大多企业主要聚焦内部减排；未来随着双碳目标时间逼近，相信会有越来越多互联网科技企业主动提出碳中和目标及规划，共同引领消费端、产业端、社会端实现碳中和目标互联网科技企业低碳发展路径减少数据中心能耗改良内部运营模式数据中心是互联网企业产生直接排放的主要源头，优化数据中心的能耗可以较大幅度地减少自身碳排放改善企业的实体场地与设备运营所产生的碳排放问题，创造绿色办公环境，鼓励员工实践低碳行为等自身价值链推动产业链上下游低碳发展对于互联网科技行业来说，碳排放最高的环节在于自身业务所涉及的价值链条，帮助价值链中上下游企业节能减排，才是以科技力量加速双碳目标实现的核心价值加强引导用户践行低碳行为用户凭借多样化的产品、渠道和流量优势，企业应该引导广大用户树立环保意识，积极参与低碳活动，养成绿色习惯外部生态赋能传统产业实现低碳转型理念输出：如环保理念的输出、对外传授企业低碳发展的成功经验等技术输出：如搭建技术平台，通过革新技术与创新模式来帮助各行各业（如电力、钢铁、化工、建筑、交通等领域）实现高效减排资源输出：如建立绿色基金，用于支持绿色科技研发、促进更多环保科技成果应用于产业绿色化转型资料来源：月狐研究院深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-1316双碳时代行业发展机遇•在碳中和发展的时代背景下，每个行业、企业、组织到个体都将无法“置身事外”，全社会逐步向绿色低碳的生产和生活方式转型是大势所趋，各行各业在面临减排压力的同时，实际上也迎来了前所未有的发展机遇，当绿色化变革浪潮来袭，企业应充分把握机遇，迎风破浪成为时代胜者深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-1317双碳时代行业机遇一消费者普遍对绿色产品溢价接受度高，可持续消费市场想象空间大•调研数据显示，消费者对于绿色产品的溢价表现出了较高的接受度，超八成的人愿意为绿色产品支付更高的价格，但大多数人可接受的溢价幅度是在5%以内；分不同人群来看，80后、高学历、高线城市及高收入人群中有更大比例的人可以接受5%以上的溢价•未来在绿色产品市场发展上，企业和品牌还需要进一步提升绿色产品的研发能力，同时控制生产成本，避免过高的溢价，以拥抱新一代的“可持续消费”群体公众对绿色产品溢价的接受度绿色产品包括使用有机或分代际表现可降解原材料、生产过程无污染、采用环保包装、节能节电、可重复利用、可循环回收等产品分别有40.2%的80后、29.5%的90后、25.8%的00后接受5%以上的溢价整体表现分别有35.5%的本科及以上学历人群、24.9%的大专学历人群、26.0%的高中及以下学历人群接受5%以上的溢价17.2%5%5%-10%10%52.0%分城市线表现23.5%分别有32.6%的高线城市人群、27.8%的低线城市人群接受5%以上的溢价7.2%分收入表现<5000元5000-10000>10000不接受任何涨价接受涨价不超过5%接受涨价5%-10%接受涨价10%以上9.9%47.5%20.5%3.7%30.5%10.1%28.4%24.2%40.6%42.6%14.2%数据来源：月狐调研；取数周期：2022.05高线城市指一线、新一线及二线城市，低线城市指三线及以下城市深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-1318双碳时代行业机遇二绿色食品、绿色家居相关产品市场最具增长潜力•消费者在衣食住行用等方面的绿色产品均有不同程度的消费偏好，其中40%及以上的消费者认为食品饮料、家居百货、家具建材和家电等类型商品附加“绿色低碳”元素最能吸引其购买，这些消费品领域相对来说具备较高的绿色消费增长潜力•分性别来看，女性消费者对于美妆护肤、珠宝饰品、服装鞋包、宠物用品等类型的绿色产品兴趣度更高，男性则对数码产品、汽车、家电等类型的绿色产品展示出更高的消费偏好消费者对于附加“绿色低碳”概念的不同类型商品的购买兴趣度整体占比商品类型女性TGI男性TGI食品/饮料食品/饮料10710644.9%43.9%家居百货家居百货/日用品家具建材家具建材/装饰家电产品家电产品数码产品数码产品40.0%10510440.0%37.7%35.1%32.4%112105汽车汽车服装鞋包服装鞋包美妆护肤美妆护肤母婴产品母婴产品宠物用品宠物用品饰品/珠宝饰品/珠宝11213224.3%15.2%10611114.0%10.7%120数据来源：月狐调研；取数周期：2022.05TGI=某标签人群选择此项的比例/整体人群选择此项的比例*100；TGI=100为平均水平，TGI值越高说明偏好度越强深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-1319双碳时代行业机遇三未来“低碳”愈发成为品牌价值标签，提供新一轮的营销增长点•调研数据显示，超过六成的消费者认为他们对能够提供更多绿色产品或服务、以身作则做到低碳运营以及积极践行环保公益的企业持有较高的好感度；未来随着绿色理念持续深入人心，“低碳”或将成为新一轮的营销热点，品牌营销与低碳理念进行融合能够帮助企业进一步提升自身品牌形象、吸纳更多高价值消费群体能够提升消费者好感度的企业举措在可持续发展方面表现较出色的国际品牌列举为消费者提供更多有效的绿色产品、绿色服务69.0%以身作则，从生产、运营、环境、员工习惯等方面做到低碳64.9%…..带头积极践行环保社会公益活动，如捐款、种树、海洋保护行动等近年来国产品牌已具备了可比肩国际大牌的综合能力，获得新生代消费者的追在绿色产品广告营销中融入低碳科普内容50.2%捧，但在绿色低碳的品牌形象塑造上，仍与国际大牌存在一定差距；未来随着国内绿色消费市场逐步崛起，为本土品牌的发展与升级提供了绝佳的机会经常组织有趣的环保理念宣传活动供群众参与48.4%品牌低碳营销策略Product低碳产品研发低碳产品，核算产品碳足迹，获得权威低碳产品认证，在产品包装或宣传物料上向消费者展示明晰的标识，提升消费者认知Price低碳价格可通过阐述和宣传低碳产品价值（如披露ESG报告、描绘碳足迹、碳减排贡献）等方式与公众沟通低碳产品溢价逻辑，获得消费者认可低碳宣传将环保低碳理念、科普内容等信息与产品/品牌营销活动进行有机融合，强化低碳产品对消费者的积极影响，提升消费者的“获得感”低碳渠道Promotion产品的运输物流、销售门店等向低碳运营模式转型，如使用新能源物流车、缩Place短物流路径、降低门店设备能耗等数据来源：月狐调研；取数周期：2022.05深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-1320双碳时代行业机遇四发展ESG将成为各领域企业提升长期竞争优势的重要抓手•对于企业来说，发展低碳路径并不只是短暂性地应对双碳政策的监管，更是为了抓住提升自身长期竞争优势地位的发展机遇；通过ESG深入发展，企业能够优化自身的运营模式，迎合不断增强的可持续消费需求并且提升自身品牌形象，同时还能够获得资本市场的青睐、增加投资者的信心企业ESG（环境、社会、企业治理）发展价值优化运营，实现降本增效•企业对ESG的发展，短期看可能会产迎合市场需求，推动业务增长生一定的成本投入，但长期来看，有效实施ESG举措将有助于优化企业自身的运营模式，从而降低运营费用•随着公众的绿色意识和低碳行动力逐步增强，他们对于绿色消费会展现出更高的关注度，另一方面也会更加严格地审视企业和品牌的社会责任执行情况，能够符合消费者价值观的企业才有可能获得长期的生意增量•此外，企业主张的可持续发展理念也有助于吸纳和留住优质人才，获得具有同等价值观的员工认同，调动员工积极性从而提升生产力企业自身消费者投资者社会增强投资者信心，获得资本市场认可助力实现双碳目标，赢得社会美誉度•近年来资本市场日益看重企业ESG领域的表现，在双碳目标驱动之下，国内资本市场对ESG投资也有着较高程度的需求•随着企业深入发展ESG，对于碳中和的目标及碳减排的执行路径会有更清晰的认知，在全局目标和规划的视角下能够更顺利地向低碳发展模式转型，为全社会碳减排作出贡献，从而获得公众的好感与信任•此外，交易市场对企业ESG的监管也在逐步趋紧，如SEC提议未来上市公司必须披露碳排放数据，上交所近期提到要强化上市公司环境信息披露等资料来源：月狐研究院深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-1321双碳时代行业机遇五随着碳市场逐步推广，数字化碳管理服务需求或将迎来爆发•随着双碳目标落地，以及碳市场逐步稳健发展，越来越多单位和企业开始重视碳管理，由于大部分企业缺乏技术能力或碳管理经验，亟需引入数智化技术手段来监测和核算碳排放、执行碳减排项目、运营碳资产等，以加快步伐实现低碳发展路径，因而近年来数字化碳管理企业服务需求开始逐步释放，目前我国数字化碳管理产品市场尚处于起步期，赛道宽敞，具备巨大发展前景碳管理服务需求方碳管理服务提供方政府、事业单位、公益组织、园区、企业等碳咨询公司、碳管理SaaS企业、绿色科技企业、互联网科技企业等碳核算碳足迹/碳排放计算、能源管理等碳减排管理节能方案、减排策略与规划等被纳入碳市场自愿减排企业的企业需要履执行减排项目，约碳排放配额参与碳交易碳认证ESG评价、可持续评估、碳排放披露等企业履行社会顺应双碳政策责任，迎合可号召，履行低碳资产管理碳配额交易、碳信用交易等持续消费群体碳发展义务等其他碳管理服务绿色金融管理、绿色办公培训等✓准确量化碳排放数据✓全生命周期精细化碳管理✓高效实现碳减排目标通过大数据、云计算、区块链、AI、物联网等高新技术赋能碳管理双碳时代下数字化碳管理需求蓬勃发展，近年来相关产品不断涌现远景集团方舟碳管理系统蚂蚁集团碳矩阵浪潮国际浪潮碳管云普洛斯际链科技海纳碳管理平台京东云能碳云2021.042021.092021.122022.022022.042021.072021.11碳阻迹碳云CcloudSGS通标S-Carbon碳管理智能云平台阿里云能耗宝资料来源：月狐研究院深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-1322写在最后双碳目标的实现，需要政府、企业及社会各界群体的共同努力•中国