主持人个人风格的定位与节目风格的关系

5/5主持人个人风格的定位与节目风格的关系主持人个人风格的定位与节目风格的关系

公道”。对于广播电视层面的节目主持而言，则通常是指在节目中以个体行为出现，代表着群体观念，用有声语言、形态来操作和把握节目进程，直接、平等地进行大众传播活动的人。

通过对主持人概念的梳理，可见主持人对于来说具有至关重要的地位，不仅是一个节目的门面和标志，一个优秀的主持人更能够延伸节目内涵、增加节目的受众认可度。每个主持人都应具备独特的主持风格，而不同类型的电视节目也需要不同风格的主持人予以配合，如果谢娜去主持《焦点访谈》，难免让人贻笑大方，如果白岩松去主持《快乐大本营》，无疑也是不合适的。因此，便产生了主持人个人风格定位一说，此处仅从主持人个人来说，具备独特的鲜明个性定位包括两个层面：第一，一个节目的主持人应该具备驾驭整个节目的能力，其中要求主持人不仅具有良好的语言表达能力，统观大局，同时也要求主持人具备文化内涵，在主持方面才能够得心应手、挥洒自如；第二，主持人应该具备相当的人格魅力，除去节目本身，受众对主持人的辨识度、认可度较高，即主持人自身已经成为了一个品牌而不需要依赖节目，如崔永元曾经主持《实话实说》栏目，在卸任之后仍然有一定的社会关注度。

（二）节目风格定位

相比较而言，一个电视节目的风格定位更为受众所熟悉，相信人们都可以分辨出《鲁豫有约》与《中国好声音》的不同风格。通常，节目风格定位是指根据不同的受众需求所制定的不同节目类型，其中分类方式有多种，如根据节目内容来分化，包括新闻评论、娱乐综艺、教育服务、体育竞技、少儿节目等等。依据不同的类型，这些节目主持人也可定位为权威型、表演型、解读型、老师型、朋友型等等。

节目风格定位十分重要，决定了节目的内容和受众群体，例如大部分男士喜欢看军事解读类电视节目，大部分女士喜欢看美食厨房类节目，一些年轻人热衷如综艺娱乐节目，由于节目风格的精准定位，播出一段时间后就会形成固定的收视群体。如新闻评论类的节目风格更倾向于权威型，对新闻事件、社会现象进行深入解读，给出一些权威性的指导，人们在收看此类节目时对新闻事实信任度增加、也成为受众产生不同舆论的依据。这一类节目主持人一般都具备较高思想政治素质、较强思维逻辑性，有独到的见解，如敬一丹、康辉、白岩松、窦文涛等

等，虽然每个主持人各有特色，但是在主持新闻评论类节目时，上述特点是他们所具备的的共性，因此，可以看出节目风格定位于主持人的个性相辅相成，共同形成了节目的整体架构。

二、定位主持人个人风格的方式

从美学的角度来看，如何使节目主持人形成自己独特的风格与魅力、同时与节目内容和谐一致具有重要意义。如果说一个优秀的节目主持人需要有深刻的内涵与相当的外在表现力，那么这两者之间能够达到一个和谐的关系极为关键。主持人作为节目的核心元素，在很多时刻甚至代表了节目的形象、媒介的形象，主持人形象是内在形象与外在形象的和谐统一，首先，内在形象是外在形象的主导和关键，同时，外在形象是内在形象的外化表现，他们之间相辅相成、相互影响，只有当内在与外在达到了高度一致，那么主持人的形象定位才会符合受众的需求。

（一）节目主持人内在形象塑造

1.思想深度与广度

作为一名优秀的节目主持人，不仅应该拥有较广的知识面，在面对突发情况时应变自如，更重要的是在主持节目时体现出思想的深度和广度。主持人通过个人的专业表现赢得受众认可，形成一定的公共影响力，作为一名合格的节目主持人，不仅应当思想素质过硬、具备一定的新闻敏感性，同时在主持节目时应当能够把握整体节奏和脉络，在节目的关键点起承转合，起到贯穿和过渡的作用。这时的主持人不仅仅具备个人的一般意义，而是代表着文化意义的载体，主持人的思想已经渗入节目之中，给受众潜移默化的影响。如在2015综艺栏目《中国好声音》孙楠退赛时，全场一片哗然，质疑与不解声纷纷响起，主持人汪涵力挽狂澜的主持与表现安定了在场观众，也使节目继续进行下去，不考虑这是否是主办方的刻意安排与炒作，平心而论，汪涵的这段思维缜密的临时救场被称为中国主持界的教科书。

2.丰富的生活阅历

艺术本身就来源于生活，一个优秀主持人的成长也非空中楼阁，而是历经一段时间的积累与沉淀，只有真正丰富了生活阅历和见识，才能使主持人在真正面对观众的期待、疑问甚至质疑时保持客观中立的态度、积极向上的心态，最终达

到气定神闲、收放自如的目的。例如央视著名主持人水均益在主持《高端访问》之前，多次亲临海湾战争、波黑战争、美伊战争现场采访，获取第一手资料，在危险之中给中国媒体带来了最新的战况，这些人生阅历是很多主持人所不具备的，当亲眼目睹了战争的现实情况以及战争带给国家和人民的伤害，水均益个人看待事物的思维方式和视角也在不断变化，受众对于他越来越认可，当他主持《高端访问》时显得更加专业、权威，提问的视角和方式也鞭辟入里，正是前期的生活阅历积累成就了一个优秀的节目主持人。

3.文化修养与气质

作为一名受到认可的节目主持人，应当具有非常广泛的知识面，在节目之中，一个字、一句话，想要表达准确，都必须有深厚的知识积累作为支撑，“上知天文下知地理”，根据时代的变化补充新知识，腹有诗书气自华，当一个人不断地接受新事物、补充知识结构，长年累月不仅仅可以提升个人的文化素养，甚至可以提升个人在节目中的预判能力，更好的应对节目中即将出现的突发状况。例如著名节目主持人董卿在床头时常放一本《新华字典》，不时地翻看，增强个人的知识积累，这对于它能够成为众多主持人中的佼佼者十分有益。除了通过内涵来定位一个主持人的风格，受众更能直观感受到的是一个主持人的外在表现，因此节目主持人的外在形象塑造尤为关键。

（二）节目主持人外在形象塑造

1.语言表达

声音通常是是塑造节目主持人外在形象的重要手段。节目主持人根据不同的节目需要来改变声音形象。首先，一个优秀的节目主持人的语言应当简洁凝练、规范准确，具有一定的逻辑性，这样才能使受众更好的理解要表达的内容，主持人应当使用通俗易懂、生动形象的语言来主持节目。其次，不同节目类型的主持人的语言运用应当与节目相匹配，如新闻联播的主持人要求字正腔圆，普通话标准，综艺节目类的节目主持人更加注重幽默性和娱乐性，对于普通话的要求也不会如此之高。总而言之，节目主持人在语言表达中如果投入了发自内心的情感，受众也能感受到这种情感，进而产生深层次的共鸣。

2.个人仪表

个人仪表主要指的是主持人的面貌和妆扮。每一个人都有不同的长相，有的人看上去严肃冷漠、有的人和蔼可亲，这是天生决定的，如节目以主持人李咏的样貌去主持新闻播报类节目，或许并没有主持综艺类节目如此成功，他的样貌十分具有亲和力，主持轻松活跃的节目反而会增添节目的娱乐氛围，使气氛更加融洽。但是个人的妆容却是可以改变的，发型、色彩的运用可以使荧屏形象增色不少，化妆不仅可以修饰外表，也可以展现个性。总体而言，新闻评论类的节目主持人妆容会更加的大方得体，而综艺类的节目主持人则更加注重个性，张扬独特的魅力。

3.穿着服饰

在节目中，主持人得体的穿着打扮通常能使观众眼前一亮，无论在何种类型的节目中，最先映入眼帘的便是主持人本身以及服饰穿着。服饰首相应当符合节目的需要，其次应当符合个人的风格，同时也应当注重服饰的品质要求。杨澜作为主持界的明星人物，在每次出镜前都会对自己的服饰精雕细琢，首先考虑嘉宾的身份和穿着，自己的服饰要与嘉宾的穿衣风格相统一；在室内采访时，也要考虑室内的背景颜色和装修风格，杨澜才能决定个人的穿着打扮。为了避免单一，她有时会选择一些简约风格的丝巾或者胸针进行点缀，凸显服饰的品质。

4.体态语言

符号是信息传播中的关键元素，它承载信息、显示并储存信息，是信息得以传播的先决条件。前文所述的三项均为符号的一种，而另一种重要的符号——体态语同语言一样，同样能够传递信息、表情达意，甚至有时此时无声胜有声，一个眼神、一个动作都成为塑造外在形象不可或缺的手段。简而言之，一个优秀的节目主持人应当目光有神、表情真挚、合理的搭配手势、注意站姿坐姿，受众从主持人处接收到的信息均是积极地，如果一个节目主持人在主持时左顾右盼、目光空洞、表情虚假造作、动作幅度夸张、姿势不雅，相信受众已经失去了了解节目内容的兴趣。

三、主持人个人风格的定位与节目风格——以《快乐大本营为例》

（一）主持人个人风格与节目相互依存

任何一个主持人都需要一档节目作为个人的展示平台，而每一个节目也需要一个主持人来提纲挈领、统领全局，在现实中，主持人个人独特的风格和魅力与节目的运作和风格相互依、相互影响。这种良性互动有利于节目的定位和发展，也有利于主持人个人风格的形成，此时在此刻，节目定位与主持人可谓是共同荣辱。

例如湖南卫视著名综艺节目《快乐大本营》中出现的“快乐家族”主持人群体就是这一现象的标志性代表，《快乐大本营》的节目定位是传递快乐，而各个节目主持人也在群体中扮演着自己的角色。其中以何炅和谢娜为首的主持人群体以表演为依托、将主持人的角色平民化，他们通常通过聊家常的方式开始节目，关于天气情况或者旅行等方面，轻松的将观众带入到节目之中，同时参与嘉宾之间的互动，这种主持方式赢得了一大批年轻粉丝的追捧，《快乐大本营》也因此成为湖南卫视的标志性栏目。而与此同时，正是通过节目的发扬光大，“快乐家族”主持人群也获得了名誉和观众认可，“快乐家族”的表演虽然抢占了大量的画面，但是与演员的表演还是有着很大的区别，他们的表演始终源于本色，展现出了每位主持人的个性。而后湖南卫视播放新栏目《百变大咖秀》，除了邀请明星嘉宾进行模仿以外，何炅和谢娜在每一期节目中也带妆上阵，正是因为在《快乐大本营》中观众所熟知谢娜的表演和幽默天分，不少观众移步《百变大咖秀》，可以说，两位主持人也带动了一定的关注度和收视率。从最初的插科打诨到如今的“湖南卫视一姐”，这几档电视栏目成就了谢娜，而谢娜的幽默风格定位也为节目带来了生机和活力，同时“快乐家族”的其他几位主持人也渐渐进入人们视野，成为被人们熟知的公众人物。对于节目主持人的营销同时也是对节目本身的营销，两者的关系密不可分。

（二）共性与个性：主持人个人风格与节目风格的统一

无论一个节目的主持人具有怎样鲜明独特的个性，主持人始终是作为节目的一部分出现在其中的，因此以节目主持人的身份出现时，就应当认真考虑到节目本身的定位。无论何种类型的节目主持人都应当明确一旦节目播出，很多情况下代表的是国家意识形态和主流思想，受众在收看节目时也会考虑到这一点，在此情况之下，主持人的个性其实是建立在共性之下的，主持人首先是社会形象的象征以及公众利益的代表而并非个人化的，因此不能过分提倡主持人个性的张扬。

但是千篇一律主持无疑是枯燥乏味、不被提倡的，哪怕面对相同的题材不同的人也有不同的理解和态度，在共性的范畴之内寻找个性的突破是主持人形成独特风格的关键。同样以《快乐大本营》为例，何炅和其他几位成员同为节目主持人，但是在节目中的风格和定位却大不相同。首先，何炅作为“快乐家族”的家长式人物，在统领节目全局、把握现场节奏方面具有相当丰富的经验，面对不同的嘉宾时，可以准确拿捏主持人的身份，既不失气势，也不失温情，当何炅主持到动情之处，嘉宾和观众也能够被他的情绪调动，产生共鸣。其次，何炅在节目中表现出了良好的心理素质和应变能力，如在邀请伍佰参加节目宣传专辑《太空弹》时，他一直戴着墨镜，谢娜便提议让他摘掉墨镜，伍佰作为歌手为人低调于是拒绝了，这时何炅主持说“在大家的印象里，你一直都是戴着墨镜。观众都想看看你的庐山真面目，倘若你摘下墨镜，观众看清了真实的你，才不会像在‘太空’一样神秘莫测。”伍佰接受了何炅的提议，何炅也巧妙的化解了尴尬的局面。再次，何炅具有较高的艺术素养和和文化底蕴。何炅最早进入人们视野是主持儿童节目，其中的大拇哥形象成为了众多80后的美好回忆，在加入《快乐大本营》后，何炅也时刻充电，在每一期节目中恶补嘉宾和相关主题的知识，能够做到应变自如；同时他本人也参演了一些影视节目，推出唱片和书籍，《栀子花开》仍被多人传唱，由于这些方面的积累，在主持《快乐大本营》时与嘉宾互动，何炅也可以准确的拿捏表演的节奏。

（三）主持人个人风格与节目定位相匹配

一个节目在选择主持人时，既要考虑到自身的节目定位，也应考虑主持人在受众心目中的形象，两者互相匹配、互相支撑，节目才能具有良好的艺术性和观赏性。如果节目性质与与主持人在受众的形象心理落差过大，受众很容易产生水土不服，也难以对节目产生认可，王宁和刘春燕是主持界的模范夫妻，但是如果让刘春燕去主持《新闻联播》，王宁去主持《大风车》，相信很多人难以接受，因此，主持人一旦形成了个人风格，虽然在受众反馈中仍然可以有所变化，但是却需要大量的时间和精力，也不一定回获得受众认可。

在《快乐大本营》中，谢娜无疑是主持群中的一个亮点，如果说何炅是统观大局者，谢娜就是节目中的兴奋剂，甚至通过自黑的方式、夸张的表演，每次都能丢出包袱，让嘉宾和观众开怀大笑。可以说，谢娜的主持风格与《快乐大本营》

的节目定位是相当配的，他们的共同之处则在于不断地带给观众快乐。在节目中她善于引导嘉宾，在交谈过程中如果嘉宾突然找不到合适的词语表达时，她总会及时插话，给予嘉宾适当的帮助，更多的通过搞笑的方式带动节目气氛，到达一个又一个小高潮。例如一次何炅发问：“娜娜，你认为你最尴尬的是什么时候?”，谢娜回答：