综艺-【七十二层奇楼】IP故事线传播策略案-83P

七十二层奇楼[传播策略案]首先,我们先看一段故事一段长沙往事二十世纪90年代都听说过这样一件往事1915年，遇大水翻修的潮宗街基督堂发现两端被封死的防空洞就在这段被封死防空洞里发现了一个巨大的铁制保险柜，外面被铁板焊死，将近有四吨重的保险箱侧面用白色的油漆写着一个72不过，事情发生后，保险柜和背后的秘密就再也无人知晓听家族的老人们说六爷当时也在现场而且平时不善言辞的六爷（黑背老六）笃定地表示[72]一定与张家关系，张家古楼or与下一代张起灵休戚相关，一切都还只是怀疑张家

传说七十二层奇楼面世|吴邪张家后人必出奇楼面世 风雨欲来到了什么看在七十二层奇楼故事中故事悬疑的故事/令人叹为观止地下奇景/步步杀机的机关难得的大场面/背后不为人知的故事/抑制不住内容的解密冲动[节目看点一]三叔从《盗墓笔记》《老九门》《藏海花》《沙海》作为最热IP作家《七十二层奇楼》是三叔的续作？[节目看点二]明星从吴亦凡任、任达华都林更新、冯绍峰、赵又廷、陈伟霆赵丽颖、白百合、关晓彤、袁姗姗一线鲜肉花旦明星偶像自带粉丝[额外|节目看点三]粉丝书迷[节目核心观众]因此，明星嘉宾粉丝和三叔书迷《七十二层奇楼》节目核心受众问题因为这样，我们也面临一些粉丝 书迷粉丝关注明星；书迷关注三叔故事，两者是重合度较低群体粉丝书迷[策略1

粉丝→书迷】节目

节目人设七十二层奇楼IP明星相关明星书迷粉丝[策略2

书迷→粉丝]节目

故事人设演绎故事的明星节目故事故事成为某个嘉宾的粉丝粉丝书迷明星更多UGC内容节目七十二层奇楼IP流量池流量池节目故事明星故事演绎明星IP化内容（二三季/小说/电影/游戏）更多粉丝和热度节目人设基于上面的策略，我们宣传主线主线8[两条核心主线]明星 故事猜测演绎悬疑（明星节目悬念）解密（节目场外解密）背景（明星演绎剧情）故事（节目剧情衍生IP）[主线二]故事执行我们该如何具体落地明星+故事这两条主线72层古楼里到底隐藏了什么？我们陆续发出了进入古楼的邀请函收到邀请函的人，无法拒绝，他们将为我们展现一个光怪陆离的世界。他们是……出发新闻+KOL大肆曝光吴亦凡录制《七十二层奇楼》节目后机场照重点关注：吴亦凡身上的神秘饰品[新闻曝光+KOL]吴亦凡机场照曝光，神秘饰品抢镜][KOL话题引导][吴亦凡将节目道具据为私家饰品]#吴亦凡神秘饰品#、KOL大号爆料：据某工作人员爆料，神秘饰品为节目道具，吴亦凡竟然将节目道具私自带出[官方正言][吴亦凡背负神秘任务/活动竞猜]官方正言：吴亦凡身携神秘饰品原因是因为三叔指派了神秘的任务官方有奖竞猜：神秘的道具到底有着什么神秘的功能？[网友发散][吴亦凡角色其实是吴邪后人]外围网友脑洞问：根据节目剧情发展和细节的分析——吴亦凡角色其实是《盗墓笔记》吴邪后人[衍生内容][吴亦凡同款道具/饰品]节目播出，揭开神秘道具的最终作用电商衍生，上线吴亦凡同款神秘道具……人设[嘉宾人设]&[剧情人设][嘉宾人设]#漂亮的实力派##呆萌的能力者##慢半拍的顽童##睿智的扑克脸##玩世的捡漏王#嘉宾人设的开拍前}嘉宾标签的预埋预埋①外围标签嘉宾之前荧屏形象/之前表现为什么参与节目人物海报标签化②节目内标签嘉宾预埋话题节目嘉宾标签盘点（反差）与其他嘉宾的互动→凸显标签③幕后标签不为人知的另一面节目外嘉宾间互动其他人/嘉宾对他评价④嘉宾正言嘉宾采访或专访邀请嘉宾直播⑥嘉宾衍生嘉宾金句盘点嘉宾衍生品：如人物漫画⑤互动标签话题/活动，强化嘉宾标签如#大哥任达华#⑦标签包装嘉宾成长的总结[嘉宾人设]嘉宾人设的全方位打造立体化标签打造[嘉宾人设]任达华嘉宾人设的重点嘉宾人设的举例举例标签|慢半拍顽童[慢半拍]作为整个团队中的“大哥大”，任达华却懒散，拖后腿

[反差][慢生活]生活里的任达华是懂生活、慢生活的[大哥]平常散漫，关键时刻英雄本色，守护大家的“大哥”标签打造#慢半拍顽童#①[节目标签]慢半拍顽童任达华是慢半拍的好奇宝宝，常常因为贪玩忘记寻找线索，意外成为队伍里的“拖油瓶”②[形象反差]#从雷厉风行的大哥到慢半拍的拖油瓶#任达华荧屏形象与《七十二层奇楼》形象对比③[外围话题]慢半拍引发队伍矛盾根据内部人士爆料，任达华的慢半拍行为引发其他嘉宾的不满④[互动话题]老顽童还是博关注？黑粉关注，指出任达华慢半拍行为是强行博取关注，为自己加戏（节目细节盘点）①[嘉宾金句]任达华“慢半拍”集锦（短视频/GIF/表情包）任达华节目中关于慢的金句总结（图/短视频剪辑/GIF/表情包）②[衍生标签]“慢生活”的摄影师生活里的任达华是个慢生活的人，爱好摄影。可以邀请任达华为节目的“专属摄影师”，记录节目之外的③[嘉宾正言]嘉宾采访：慢关于“慢”的争议，对嘉宾采访，为嘉宾正言[生活里的顽童][骨子里的玩命]①[嘉宾表现]#从顽童到玩命不过1秒#虽然平时顽童，但在关键时刻任达华总能挺身而出，1秒大哥上线②[外围标签]任达华英雄本色（荧屏/现实）荧屏形象力任达华英雄本色的盘点现实生活中任达华也是讲义气的大哥——救刘德华③[幕后标签]嘉宾/团队采访关于任达华，对节目嘉宾/工作人员采访，凸显任达华义气标签打造#从顽童到玩命#标签打造衍生：任达华《慢》摄影集邀请任达华为《七十二层奇楼》节目摄影师，以不同视角记录节目美好拍摄节目后，以摄影集形式赠送给媒体和粉丝[剧情角色]剧情角色故事剧情角色漫画形象征集每期节目结束后，将节目剧情故事整理发布随着节目播出，在微博/贴吧以有奖形式征集剧情人物漫画形象[剧情角色]剧情角色cos大赛在节目播出一段时间后，邀请知名UP主队节目形象的cos或者以cos大赛形式，邀请网友对节目中剧情角色cos[剧情角色]剧情角色衍生在节目播出后，根据节目播出情况制作剧情人物的衍生品（玩偶/抱枕/手办等），赠送给节目粉丝[剧情角色]衍生话题衍生IP/嘉宾角色契合度剧情角色的衍生（大电影/电视剧）如：三叔直言《七十二层奇楼》会拍成大电影，但吴亦凡不是理想中XX李易峰/鹿晗/吴亦凡谁才是三叔理想的吴邪互动投票：#你心中的XX#根据剧情人设的特征，网友票选心中人选[其他话题]其他话题#帅气的实力派##七十二层盛世美颜##捡漏王大张伟##线索精冯绍峰##没想到你是这样任达华#烟幕弹话题#赵丽颖七十二层奇楼#……关系[现实关系]&[剧情关系][现实关系][CP/不和/CP投票]话题/GIF/短视频剪辑/活动根据嘉宾在节目中表现及互动组队CP（嘉宾之间互动、嘉宾互动GF，嘉宾在不同作品、不同综艺、不同场合里的默契剪辑为短视频）外围盘点：那些面和心不合的鲜肉从节目内嘉宾表现出发，挖掘节目细节+外围两人同台细节，凸显嘉宾之间面和心不合CP投票由于有些嘉宾自带的团宠气质，可以发起不同的CP组合，邀请网友投票战队[剧情关系][剧情关系图/剧情故事]剧情关系图将节目中涉及到剧情人物，整理为关系图形式（并与三叔之间的作品相关联）衍生：剧情故事（同人文/征文活动）针对热门的剧情关系（如《盗墓笔记》中瓶邪CP），邀请大为热门CP撰写同人文或者直接开展热门CP的征文活动[关系][征集CP任务]CP任务的征集在节目播出后，根据CP热度和剧情需要，官方向网友征集CP任务——人物必须两人一同完成或者两人完成可以获得额外的提示线索进入古楼他们被眼前的景象惊得目瞪口呆听老人讲，奇楼隐藏着张起灵的秘密而最终的秘密，竟然与在场的某些人有着直接关系……奇楼[主线二]故事[悬疑]节目悬念[解密]节目外解密[解密]互动/活动[背景]明星表现[背景]互动票选[故事]PGC故事[故事]UGC互动[猜测][演绎][悬疑]互动及物料事件[遗失的X][线上|新闻+KOL]节目录制丢失了重要线索X新闻+KOL爆料形式指出《七十二层奇楼》在节目录制时丢失了重要的线索——事件直接报道互动H5形式|《七十二层奇楼》在长沙录制节目，但是录制过程中丢失了十分重要的线索，为了保证后续节目进行，需要发动全民一起寻找神秘线索通过H5互动，参与者可以寻找到一条与线下相关的线索[线上|互动H5]线上寻找节目丢失的线索[线下|BD合作]线下电台/商场BD与线下电台/商场合作商场内设置与节目相关的宣传（《七十二层奇楼》主题COSPALY表演》）玩家需要再商场内找到特定的二维码信息即可获得线下关键线索[线下|赢奖品]万元现金大奖&参与节目录制收集所有线上线下线索，并在第一时间交给节目官方平台（微博）最快用户即可获得万元奖励TOP5观众可以获得神秘大礼+线下参与节目录制的奖励猜测[悬疑]&[解密][猜测|悬疑][节目话题悬念]新闻话题/KOL爆料形式，根据节目的看点展开，营造节目的悬念[猜测|悬疑][物料悬念]剧情预告H5/悬念海报将每期节目剧情故事，制作成H5形式展示，留有最终悬念，邀请网友参与当期节目的剧情竞猜[猜测|悬疑][活动竞猜]嘉宾竞猜/下一期节目剧情竞猜/传承者竞猜结合飞行嘉宾、下期节目预告等内容对嘉宾、下期节目剧情、下期节目结果进行有奖竞猜活动[猜测|解密]背景故事/机关#历史君#（参考博物君），对节目里历史背景、文化背景等相关知识进行科普性解读如回文诗典故及来源、木牛流马应用等场景-回文诗机关>>起源传说苏伯玉曾官游蜀地。他一到四川，就被奇丽的山川景致吸引住了，整天与朋友们流连于山水之间，再加上政务繁忙，迎进送出，竟渐渐把留在长安家中的妻子淡忘了。[猜测|解密]节目场景挑战主要是涉及到节目中动手环节（华容道机关/拼图/智力题），将节目内嘉宾挑战的任务或题目在官方平台上进行有奖挑战#机关挑战#用时时间更短/步骤更少的粉丝可以获得官方平台奖励[猜测|解密][互动参考]出3-5道题的答题H5，每一体有类似【弩】【投石机】等古代匠器的考题，在一堆元素中，选取拼装此物品的正确元素，正确元素越多，加分越多，错误元素越多，扣分也越多，五题下来结算总分[后续]>90分：你就是我们寻找的拼装达人，快来秀秀你的手工神作吧！>60分：你获取了拼装大赛的资格，快来晒晒你的手工作品吧！<60分：拼装大赛正在进行，拼不过手艺，还可以拼脑洞哦！互动H5解密《七十二层奇楼》知识竞赛/十万个冷知识[猜测|解密]互动H5或密室BD合作线上互动H5或者线下密室BD合作，还原节目场景与全国较大连锁的密室逃脱《X先生》《奥秘之家》合作，推出新环节新玩法《七十二层楼》，授权制作72层楼主题特色密室线上宣传引导线下密室流量，线下密室在给粉丝与观众带来实境体验的同时，也能通过线下场景等多元素引导大量密室爱好者对节目的关注。[猜测|解密]线下商场BD：节目场景还原与各大商场相结合，举办《七十二层奇楼》展，展示布景、装备、道具及服装，吸引大家的参与和合照，发到朋友圈微博进行宣传推广。[猜测|解密]衍生：手工达人还原贴吧或者微博等官方平台发布#高手在民间#活动，邀请民间手工达人制作节目中特定场景的道具或其他评选出最佳手工奖、最强脑洞奖、最奇葩设计奖……演绎[背景]&[故事][演绎|背景]PGC内容生产《七十二层奇楼》根据节目剧情发展，将节目剧情补充为一个完整的PGC故事《七十二层奇楼》节目编剧或者三叔发布官方版本公元67年，西汉年间，七十二层奇楼公元1915年长沙潮宗街基督教堂，发现有72数字的保险箱《老九门》1890～1900年黑背老六出生1915年黑背老六15-25岁之间公元1942年长沙中正街国民纪念馆孙是得公元2005年长沙解放路国民纪念馆孙是得听到地底钟声2015年《盗墓笔记》张起灵出来/吴邪守青铜门公元2016年长沙解放路国民纪念馆施在听到地底钟声PGC内容2016|神秘地底钟声七十二层奇楼面世2015|张起灵出关《盗墓笔记》吴邪去守青铜门2017|七十二层奇楼爬楼吴邪后人出没1915年|寻找长沙往事《老九门》黑背老六掌握七十二层奇楼线索2017|线索：下一代张起灵《七十二层奇楼》与下一代张起灵有关[一个与三叔IP关联的《七十二层奇楼》][演绎|背景][明星表现的评价]根据节目剧情（官方发布/三叔发布）对节目嘉宾表现进行评价（是否契合剧情）节目嘉宾与之前三叔IP作品其他人物比较[演绎|故事][节目同人小说]根据节目剧情（官方发布/三叔发布），在三叔相关贴吧、节目相关贴吧发起联动互动活动有奖征集《七十二层奇楼》节目同人文三叔定期回复网友的同人文邀请同人文作者与三叔见面[演绎|故事][衍生：节目同人周边]根据节目剧情、故事人设生产节目周边：故事漫画、衍生的手办/玩偶/抱枕、印有节目金句的台历/文化衫等对节目剧情故事/人设的cos或小咖秀模仿对经典的IP作品进行剪辑（病毒视频），展现《七十二层奇楼》故事未知七十二层奇楼探险一起似乎尘埃落定然则又似扑朔迷离下一代张起灵到底又肩负着怎样的使命24层古楼以下又还有哪些不得了的秘密……粉丝书迷七十二层奇楼IP流量池明星爱豆表现故事节目剧情如何持续运营流量池粉丝书迷明星节目节目故事明星故事演绎明星节目人设七十二层奇楼IP流量池明星话题及互动（如IP作品主角票选）更多剧情讨论与互动同人小说/短视频更多衍生周边流量池激活[IP流量池]作品IP化《七十二层奇楼》综艺是《七十二层奇楼》IP化的第一步，后续三叔将会出小说、电影、电视剧、游戏……IP化内容，为用户提供持续关注的基础[IP流量池]粉丝|明星话题/明星票选下一季《七十二层奇楼》你希望看到谁？#影版七十二层奇楼#票选男女主角明星间比较话题：李易峰/吴亦凡/井柏然吴邪比拼明星专题盘点：病毒视频（盗墓人物盘点，最让你心动的TA是谁？）[IP流量池]书迷|后续剧情/下一季建议/男女主角征名根据前期官方发布的PGC故事及线上征集的《七十二层奇楼》同人文基础上，发起互动活动：邀请网友对下一季剧情的建议以及后续剧情的建议票选活动：下一季最契合人设的嘉宾投票[IP流量池]粉丝&书迷|见面会及周边、节目主题密室针对明星粉丝和书迷用户，定期开展不同主题的互动活动针对粉丝：明星相关周边赠送针对书迷：线下见面会/cos活动/书迷会，邀请三叔、节目明星参与线下衍生：与知名密室机构合作，设立《七十二层奇楼》主题密室（赢取节目周边、下一起季节目录制的粉丝探班机会等）新开始从0-24，七十二层奇楼正式面世这是新的开始从纯娱乐综艺到剧情综艺这是新的开始从综艺到小说/电影/游戏每一步都是新的开始……题材创新大片综艺体验式综艺幕后投入第一节目是IP化第一步芒果周五新尝试[播前][播出][播后]品牌[《七十二层奇楼》品牌][播出前]节目概念&差异化[题材侧]第一档明星探险故事真人秀[用户侧]首档真正意义上的“大片综艺”[播出侧]>>湖南卫视周五档制播分离首次“吃螃蟹”[行业侧]>>电视拥抱新媒体，IP跨界的首档综艺[播出中]不同体验/幕后[竞争侧]沉浸式体验，从综艺1.0到综艺3.0体验[节目侧]节目幕后曝光：大制作，冠名商主动放弃硬性广告植入[节目侧]节目的幕后团队各种不容易[行业侧]从天价明星身价看：综艺回归内容为王[播出后]节目影响/后续[行业侧]>>从《七十二层奇楼》引领剧情式综艺趋势[