黄绮珊策划方案2013-14课件

蘭州站黄绮珊介绍1986年，黄绮珊考入华桦舞蹈团，17岁开始正式以歌唱为事业及工作。具有声乐、舞蹈基础及多次现场及演唱会经验。1991年，随台湾音乐人陈彼德赴广州，进入卜通100，与新空气合作。1995年，获广州十大金曲的“最具潜质女歌手”奖，同年录制电影“梦断南洋”及台湾电视连续剧"风华绝代"的片头、片尾曲等。1998年9月，签约喜洋洋唱片，同年11月与零点乐队在鞍山同台表演，获得好评。1999年4月，由高晓松作曲，汪峰、小柯、谷峰人声伴奏的单曲《似水流年》在各地电台上榜，成绩不俗。1999年6月，与喜洋洋群星录制环保歌曲《拯救地球》，并与小柯对唱青春电视剧《将爱情进行到底》插曲《我还能做什么》。此歌荣获北京音乐台第二季十大金曲奖。1999年10月，演唱由宝洁公司、"德嘉广告"及"喜洋洋"联合制作的《摇篮曲》并拍摄此曲MV。打榜单曲《我真想回到你身旁》开始在各地电台上榜，成绩喜人。2012年11月，参加第六届重庆巫山国际红叶节暨首届神女杯艺术电影周开幕式，演唱《神女峰》。2013年1月，推出参加“我是歌手”，被业界人士和广大观众高度认可。3月，邀请参加《鲁豫有约》、《天下女人》两档最高端访谈节目的录制。播出当日均荣登收视榜首。2013年4月14日，参加第十三届音乐风云榜年度盛典，获“最具实力歌手”奖，该奖被冠以“中国的格莱美”著称的国内最高标杆的音乐奖。2013年5月30日，央视3套《艺术人生》播出了黄绮珊的访谈节目，节目中朱军对黄绮珊作了充分肯定。音乐历程黄绮珊介绍1995年，获广州十大金曲的“最具潜质女歌手”奖。1999年，《我还能做什么》荣获北京音乐台第二季十大金曲奖。1999年12月，《我真想回到你身旁》获北京音乐台第四季十大金曲奖。2000年3月，获得辽宁文艺台第五届中国原创歌曲评选“最佳新人奖”。2000年3月，《我真想回到你身旁》入围北京音乐台1999年度十大金曲评选。2000年6月，《只有你》荣获北京音乐台第二季度十大金曲评定。2000年9月，《只有你》荣获广州至上音乐城我最爱2000最佳优异表现奖。2013年1月18日，参加湖南卫视《我是歌手》节目。凭借《等待》夺得了第六名。2013年1月25日，参加《我是歌手》第二期，凭借《离不开你》夺得了第二名。2013年2月1日，参加《我是歌手》第三期，凭借《Iwillalwaysloveyou》夺得了第一名，本场得票率26.21%。音乐成就2013年2月8日，参加《我是歌手》第四期，凭借《跟着感觉走》夺得了第三名2013年2月15日，参加《我是歌手》第五期，凭借《牵手》夺得了第四名。2013年2月22日，参加《我是歌手》第六期，凭借《回来》夺得了第一名。2013年3月1日，参加《我是歌手》第七期，凭借《ThePowerOfLove》夺得了第一名。2013年3月8日，参加《我是歌手》第八期，凭借《让我一次爱个够》夺得了第三名。2013年3月15日，参加《我是歌手》第九期，凭借《剪爱》夺得了第四名。2013年3月22日，参加《我是歌手》第十期，演唱《不让我的眼泪陪我过夜》夺得了第六名。2013年4月5日,参加《我是歌手》第十二期半决赛，演唱《一样的月光》夺得了第六名。2013年4月12日,参加《我是歌手》第十三期总决赛【歌王之战】帮帮唱部分，与韩国歌手郑淳元(TheOne）合唱《WithoutYou》夺得了第三名。2013年4月14日，第十三届音乐风云榜年度盛典上，获”最具实力歌手“奖。黄绮珊介绍业界评价高晓松早在1999年就认识黄绮珊，并当过她的制作人，在雅典奥运采访时说：在录音棚给她录歌简直就是一种享受，我什么也不用做，她对音乐的把握几近完美。她早就是圈内公认的第一唱将！2000年韩红在一次广播中讲述到：我做梦都想唱的跟黄绮珊一样好。著名音乐人科尔沁夫：尊重音乐带来了音乐的超高水准和情感力量，以至我在黄绮珊演唱时飙泪。潘乃宪对黄绮珊的评价：黄绮珊是中国歌手技术最完美的典范，她在高音区的高度、力度和音色的变化，没有人能与之媲美！《没有你》是中国流行音乐的奇迹，而当初的黄绮珊就是创造这个奇迹的人，没有人能超越黄绮珊！国际著名音乐泰斗刘家昌先生如此感慨：走遍世界各地，只有黄绮珊才是华人中最棒的女歌手。台湾著名音乐制作人季忠平说：只有黄绮珊这样的歌手才可以称作艺术家，而不是所谓的歌星，她能拥有亚洲最完美的嗓音称号，因为她是低调的，她，只想好好唱歌！国际著名音乐泰斗刘家昌先生如此感慨：走遍世界各地，只有黄绮珊才是华人中最棒的女歌手。原任职于索尼全球唱片公司副总裁的美国人JENE也盛赞：“黄绮珊是中国的MariahCarey。”演唱会价值分析主力客户群及其消费能力分析出生于70、90年代的歌迷群体。本次主办团队特别在网络进行了针对性的市场调查。黄绮珊的歌曲对于人生阅历丰富、有较高音乐鉴赏水平的70后，有极大的吸引力。而对于关注《我是歌手》的90后同样具有极大的市场空间，“黄妈”的称号也由此而来。通过调查可以看出黄绮珊的粉丝集合了具有较强消费能力和充裕观赏时间这两大特点。而这两代人又是最具文化消费需求的人群，受众优越性不言而喻。演唱会价值分析演唱会的商业价值我们此次为企业策划赞助2013黄绮珊“离不开你”全国巡回演唱会盛大演出活动。期望借助本次演唱会，将企业品牌宣传与演唱会紧密结合，通过整合全国优势媒体及大规模、高密度、全方位、立体化的演唱会媒体宣传，从而协助企业提高并巩固产品品牌在全国的知名度，占有市场更多的份额。演唱会价值分析演唱会的投资价值市场数据统计：平均每1000人/场，其中会有30人关注演唱会，会有2个人来购票观看。据此推得，1000人/场——→30000人知晓——→10000人关注。（本次黄绮珊全国巡回演唱会每场约6000人）演唱会价值分析广告效应对比平面媒体移动媒体电视媒体平均1000块钱才能够吸引到1个消费者主动访问平均2000块钱才能够吸引到1个消费者主动访问平均3000块钱才能够吸引到1个消费者主动访问演唱会价值分析我们将采用的传播方式平面媒体移动媒体特殊媒体演唱会基本信息演唱会场次：十场。演唱会时间：2013年12月14日——2014年12月14日，跨度一年。演唱会形式：体育馆三四面台（可选），全乐队化现场演奏。经典曲目：黄绮珊出道以来，共发行专辑7张，个人单曲15首，热门歌曲12首。1.《离不开你》2.《剪爱》3.《爱与罪》4.《等待》5.《牵手》6.《回来》7.《不让我的眼泪陪我过夜》8.《Iwillalwaysloveyou》9.《只有你》10.《Thepoweroflove》11.《让我一次爱过够》12.《一样的月光》演唱会基本信息嘉宾阵容汪峰、那英、沙宝亮、杨宗纬等大牌明星。主创团队音乐总监：刘吉宁刘吉宁，内地著名音乐人、张杰制作人。2003年亚洲音乐节《亚洲巨星演唱会》上与化学超男子，周杰伦，王菲，王力宏等同台飙歌合唱，以其音乐风格受到媒体赞誉。2008年刘吉宁与张杰合作，创作《天下》。加入了时尚中国风元素，从壮志凌云到儿女情长，不过一首歌间一一吟唱，张杰用一副好嗓子，讲述一个传奇的故事他曾与张杰有过多次合作。主创团队服装设计：计文波计文波，国际知名时装设计师；中国设计师最高奖“金顶奖”获得者；中国国际时装周十大设计师；中国服装设计师协会理事，时装艺术委员会主任；中国流行色协会首席男装趋势研究主任；多次代表中国参加国际知名时装周做专场发布会，中国首位入选米兰时装周举行专场发布的男装设计师，首位获邀参加东京时装周举行专场发布的外国设计师。舞美制作视频影像元素的创意性运用突出体现影像美学和影像观念，投影和LED播放的视频影像统一控制。舞台道具不断变化，错落有致，通过精准的测算和设计，我们看到了流畅的、充满节奏感的人画结合的表演。视频影像使得各类变化情节得以在瞬间完成。舞美制作影像与表演的结合使用LED大屏幕，在地面、侧幕使用LED彩幕并将视频影像与节目表演紧扣起来，以往的LED设备，主要是用来传达相对简单的信息，比如交待背景与环境，而我们本次演唱会舞美除了传达信息，还要把LED作为提升艺术的一个手段，视频影像的内容与节目紧密地联系在一起，融合在一起，于是视频影像就有了生命力。视频中的歌手和舞台上的歌手虚虚实实，真假难辨，到最后的段落，视频影像里将当今世界的光鲜与时尚一层一层地迅速剥开，让观众目不暇接。宣传推广策略宣传目的通过为期两个月左右较为广泛的宣传和铺排，本着立足北京，辐射全国的宣传原则，将黄绮珊北京工体演唱会树立成为2013年下半年内地音乐演出市场上最受关注的活动之一，从年底众多大型演出活动当中脱颖而出，为黄绮珊接下来的全国巡演打下坚实基础。宣传推广策略宣传策略立足北京，辐射全国以广泛的媒体铺排及新闻、图片、视频、音频等多种信息的跨平台交互传播作为核心推广策略，形成演唱会宣传的舆论环境，为黄绮珊此次演唱会吸引更多乐迷创造坚实的基础。通过逐步曝光本次演唱会与众不同的安排和“爆点”，将黄绮珊2013北京工体演唱会树立成为最值得期待的乐坛盛事，通过频率较高的新闻发布及相关内容发布，以量变求质变，点燃乐迷热情，进而推高票房。通过宣传将“黄绮珊”全方位展现在媒体和公众面前，让黄绮珊成为一种现象，将此次演唱会“不仅仅是她一个人的演唱会”的概念反复提炼强调，影响无数在京城为音乐、为梦想坚持奋斗的人，同时让冠名演唱会的赞助企业、公司的品牌在此次演唱会宣传过程中得到较为充分地体现。宣传推广策略1.黄绮珊守得云开见月明。入行27年终圆个唱梦。2.黄绮珊北京个唱音乐至上用声音震撼心灵。3.黄绮珊个唱打造HIFI现场京城静待真歌后亮嗓。4.黄绮珊个唱轰动京城乐迷：这才是传奇！部分暂拟宣传点预计：2013年10月10日——2013年12月15日北京站宣传时间宣传推广策略软文及新媒体宣传简要安排宣传推广策略门户网络媒体精选重点网络新闻发布媒体12家，宣传期内平均每家网站新闻发布不少于20篇，平均每周不少于5篇，包括新闻、评论；不少于4家主要门户网站专题报道。7.环球网：（稿件不少于25篇）8.MSN中国：（稿件不少于25篇）9.人民网：（稿件不少于25篇）10.Yahoo中国：（稿件不少于25篇）11.中新网：（稿件不少于25篇）12.金鹰网：（稿件不少于25篇）1.新浪网：（稿件不少于25篇，官网、专题制作、官方微博、直播访谈）2.腾讯网：（稿件不少于25篇，官方微博、专题制作、直播访谈）3.网易：（稿件不少于25篇，专题制作，微博合作、直播访谈）

4.搜狐网：（稿件不少于25篇，专题制作、微博合作）5.凤凰网：（稿件不少于25篇，专题制作）6.新华网：（稿件不少于25篇）注：以上网络媒体并非最终发布稿件之全部网媒，每篇稿件都可能有更大范围的发布。宣传推广策略精选北京及河北有全国影响力的重点日报媒体9家，宣传期内平均每家媒体发布新闻2次。《北京晚报》《京华时报》《法制晚报》《北京青年报》《新京报》《北京娱乐信报》《北京晨报》《北京日报》精选周刊媒体6家，平均每家不少于1次演唱会报道或专访。《精品购物指南》《北京青年周刊》《音乐周刊》《南都娱乐周刊》《大周末》《TIMEOUT》平面媒体宣传推广策略电视媒体《每日文娱播报》（发布会+专访）《娱乐现场》（发布会报道+专访）《新娱乐在线》（发布会报道）《娱乐风暴》（发布会报道）《北京青年》（发布会报道+访谈）精选电视媒体5家，宣传期内平均每家1-2次相关报道。宣传推广策略互动新媒体精选4个重点互动媒体平台每周平均2个以上热点话题发布、活动策划，微访谈，大量相关话题内容发布等。1.新浪微博（重点铺排，每天都有新话题发布，活动策划不间断直至宣传结束）2.腾讯微博（重点铺排，与新浪微博同步发布话题及活动策划；）3.微信（话题策划、发布）4.天涯（话题策划、发布）宣传推广策略视频网站9家重点视频门户网站每家宣传期内平均发布6条以上视频内容并择优推荐。1.优酷网（专题制作、视频合作）2.奇艺网（宣传视频发布，相关新闻报道）3.土豆网（宣传视频发布，相关新闻报道）4.乐视网（专题制作、宣传视频发布，相关新闻报道）5.中国网络电视台（宣传视频发布，相关新闻报道）6.迅雷看看（宣传视频发布，相关新闻报道）7.56网（宣传视频发布，相关新闻报道）8.第一视频（宣传视频发布，相关新闻报道）9.激动网（宣传视频发布，相关新闻报道）宣传推广策略电台媒体北京8家重点电台，演唱会资讯播报。1.文艺之声106.6（音乐播放+资讯播报+嘉宾访谈）2.北京人民广播电台音乐台97.4（时间约在11月20——12月4日+嘉宾访谈+就听好歌不听话录制）3.交通台103.9（音乐播放+资讯播报）4.文艺台87.6（音乐播放+资讯播报+嘉宾访谈）5.中国国际广播电台88.7（音乐播放+资讯播报）6.91.5（音乐播放+资讯播报+嘉宾访谈）宣传推广策略音乐评论邀请业内9位知名音乐评论人对黄绮珊进行多方评论并通过相关新闻媒体进行发布，在舆论上影响更多公众，引发更加广泛的关注。暂拟乐评人：爱地人、青鸟、赤潮、王硕、李宾斯基、大地、车头小伙、李松岩、郭志凯等宣传推广策略新闻发布会1.北京站拟定11月6日开个唱新闻发布会。2.邀请50家重点新闻媒体到场进行报道。3.拟定邀请顾长卫、孙俪、邓超等圈内好友站台助阵。宣传推广策略全国通告宣传黄绮珊在所有商业演出以及省卫视通告上宣传此次全国个唱巡演。宣传推广策略硬广宣传简要安排硬广宣传包括：户外大牌、三面翻、LED城市电视、公交车体、公交站牌、灯箱广告、电梯广告、影院贴片广告等等，以上所有广告形式，根据承办城市当地实际情况做宣传推广方案。宣传推广策略演出合作方案总冠名费用黄绮珊全国巡演城市总冠名：1000万人民币，十场。黄绮珊全国巡演北京首场总冠名：200万人民币，一场。总冠名回报方案1、广告回报：包括各大媒体广告回报、现场广告回报、物料广告回报等价值巨大的宣传广告回报；2、实物回报：主要包括演唱会门票、节目单、项目实施的VCR光盘、签名海报、纪念品等实物性质回报；3、授权回报：主要指合作商家可使用演唱会标志及名称进行广告及市场营销活动的特享权力回报；4、其他回报：另行商议的其他回报方式。演出合作方案广告回报1.演唱会名称正式命名为“冠名企业名称+“离不开你”黄绮珊个人演唱会全国巡演XX站”；2.演唱会所有媒体宣传及组织过程中均出现“冠名企业名称+“离不开你”黄绮珊个人演唱会全国巡演XX站3.在演唱会的所有电视、电台、网络、公交车候车亭、票房宣传包装、报纸、杂志、单张等宣传物料中重点突出独家冠名赞助的企业名称及标志。4.冠名企业领导将邀请出席演唱会的新闻发布会、庆功宴等活动，并作特邀致辞；5.冠名赞助的企业名称及标志将出现在新闻发布会、庆功宴等活动的现场背景版等物料中以突出，通过媒体的镜头出现在各大媒体的发行宣传物中；6.冠名赞助的企业可以在新闻发布会、庆功宴等活动的现场单独摆放展台或产品宣传区以介绍、展示产品、服务或企业品牌。7.演唱会开场之前，通过大屏幕播放冠名赞助的企业/品牌的视频广告（30’’）不少于10次；8.演唱会现场派发印有冠名赞助的企业品牌名称及logo的塑料pongpong棒或荧光捧；9.演唱会现场内外摆放冠名赞助的企业品牌或产品的宣传广告画和横幅；10.演唱会现场派发印有冠名赞助的企业品牌名称及logo的纪念品或宣传单。11.演唱会海报突出冠名赞助的企业品牌名称及标志；12.演唱会门票突出冠名赞助的企业品牌名称及标志。注：具体广告投放请参考宣传推广策略。演出合作方案实物回报冠名企业将获赠相当于赞助金额10%的演唱会门票注：（1）冠名企业不可作转售用途，所有赠票将在演唱会前5天统一分发；（2）冠名企业若将赠票作产品促