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文档简介

如何进行创意要素组合的构想创意的重要内容就是通过对原有市场要素的重新组合对市场要间的关系拓展进行（1）与了解与宣传对象的销售有关的全部要素，如需求状况、需求偏好、消费、了解各种要间的相互关系，把握其发展变化的规律简述创意的产生过程斯··扬“五阶段论，即：收料、咀嚼资料、消化资料、创意诞生、完善三种创意经典方法各有什么特点（1）·的固有刺激法。·认为成功的创意秘诀在于发掘产品本身内），（2•威的品牌形象法。根据品牌形象理论，消费者所的是产品能够提供的物质利益和心理利益，而不是产品本身。因此活动应该以树立和保持品牌形象这种长期），（3）•伯恩的实施过程重心答：创意首先要针对信息进行，其内容有为目标、效果目标、企业形象目标、市场配合目标及社会公益目标等但是对于某一个创意而言只能选定某一个或少数几个信息目标，信息定位。创意要求以为基础，提炼出一个凝聚性的核 面意义上要符合产品特点和消费者需求特性，在意义上应体现为利益的承视、杂志等上。（4）信息策略。为了让受众更好地理解和接受信息，求得更中或分散。情感亲善方向——营造温馨的生活氛围、友善的人际关系，渲染情感。古典怀旧方向——展现过去的某种生活，引导公众回忆往昔情怀。（1）畅谈。参加者不应该受任何条条框框限制，放松思想，让思维自（2）延迟评判。必须坚持当场不对任何设想作出评价的原则。既不能肯定某个设想又不能否定某个设想也不能对某个设想评论性的意见一切价和判断都要延会议才能进行这样做一方面是为了防止评判约与会者的积极思维破坏畅谈的有利气氛另一方面是为了集中精力先开发设想，避免把应该在后阶段做的工作提前进行，影响创造性设想的大量产生。（3）批评。绝对批评是头脑风暴法应该遵循的一个重要原则。参性思维无疑会产生抑制作用同时发言人的自我批评也在之列有些人畅想。简述创意表达中的视觉化。给目标受众以有力的心理冲击创意的视觉化既是表达的重要内容，也是艺术化的客观要求，往往涉及到构图、布局、图案、色彩等一系列的技术就需要美工和艺术指导的配合，他们会用视觉性元素配合的文字。创意总监。9、创意中使用的特定资料主要包含哪些产品的主销对象（目标消费群。即产品主要卖给谁、又传递给谁。这些人的、、文化层次、职业及方式有什么特点。10、简述··扬创意五阶段论答：主要包括：收料、咀嚼资料、消化资料、创意诞生、完善并实施等11.的创意的原则有哪些 关注原则。创意必须要吸引消费者注意力，让其关注内容通俗原

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