宁夏移动聚焦中卫移动彩信杯手机摄影大赛营销案例

聚焦中卫.“移动彩信杯”手机摄影大赛营销案例汇报中国移动通信集团宁夏有限公司宁夏中卫市简介2004年4月28日成立中卫市（地级市）地处黄河前套之首，位于宁夏回族自治区中西部、宁、甘、内蒙古三省区交界点以回族为主的少数民族人口占32%。3万多年前就有人类在这里繁衍生息，因其为“丝绸之路”边陲要塞，且前有黄河之险，后接贺兰之固，扼守宁夏西大门，自古为西北地区兵家必争之重镇。集沙、山、河、园于一体的国家5A级旅游景区沙坡头、大麦地岩画、中卫高庙等多处古迹名胜。“枸杞之乡””中国压砂硒砂瓜第一市”独具特色的旅游资源和人文景观，展示着中卫灿烂的古代文明和深厚的文化底蕴，使中卫享有了“塞上文化明珠”的美誉。

内容提要一、活动背景二、活动筹备三、活动进展四、活动进度五、活动总结活动组织为庆祝党的十七大的胜利召开，以宣传魅力中卫、美丽中卫，充分展示中卫建市（2004年4月）以来全市在经济、文化、旅游等各行各业所取得的巨大变化，由中共中卫市委宣传部、中卫市文化体育局、中卫广播电台、中卫日报社、团市委、市文联、中卫市移动公司主办，中卫市文化馆、中卫市摄影家协会承办聚焦中卫“移动彩信杯”手机摄影大赛。

聚焦中卫移动彩信杯手机摄影大赛中卫广播电台中卫市移动公司团市委中卫日报社市委宣传部中卫市文化体育局中卫市文联中卫市文化馆中卫市摄影家协会大赛主办单位承办单位活动背景活动成立因素为迎接党的十七大胜利召开展现中卫建市以来的巨大变化宣传魅力中卫、美丽中卫为普通移动手机用户提供一个展示平台依托移动公司强大的后台支撑和彩信独特的传播方式通过专业摄影者的视角，用镜头展现中卫新气象、新面貌，新形象内容提要二、活动筹备一、活动背景三、活动进展四、活动进度五、活动总结活动筹备征集徽标确定活动规则与SP网站合作建立彩信上传地址内部组织全员学习对外加大宣传力度市委宣传部下发文件Ⅰ活动筹备阶段活动筹备——三条彩带启动大赛徽标：面向全市利用了1个月的时间从征集的365幅作品中挑选出，经手机摄影大赛组委会确定为2007聚焦中卫“移动彩信杯”手机摄影大赛的徽标。

红、黄、绿三条彩带代表中卫市在以工业、农业和旅游业三大支柱产业的带动下蓬勃发展的繁荣景象。彩带中间的摄像头象征通过摄影这独特的视角记录中卫市一区两县108万回、汉人民多姿多彩的幸福生活。通过移动公司的CI标识表明参与大赛的方式：通过移动用户发送彩信参与的摄影大赛。确定徽标外部宣传政府发文内部学习活动规则上传地址活动筹备活动筹备——规则明确作品征集范围作品上传方式短信投票方式作品征集要求

作品征集及评选时间宣传主题确定活动规则移动用户用手机编辑图片发送到专业类用户通过互联网上传免费图片编辑作品编号发送到

以魅力新中卫为主体的精彩瞬间，内容须积极向上、健康而富有情趣、艺术和内涵并重。魅力中卫、美丽中卫

向全区摄影爱好者及中国移动用户征集作品

征集时间：07.06.01-10.17评选时间：07.10.18确定徽标外部宣传政府发文内部学习活动规则上传地址活动筹备活动筹备——积极部署提高宣传内部学习彩信大赛开始前对全体员工召开了动员大会，提高了员工对彩信大赛的认识程度；针对于彩信大赛做好培训工作，保证人人都会、都能参与到大赛，也能教会身边的人参与该项活动；对大赛做整体部署，保证有序开展。政府发文由市委宣传部发文，要求各行政事业单位积极参与该项活动，将该项活动作为中卫市2007年的精神文明建设一项重要组成部分；文件由移动公司负责发送到每一个行政企事业单位，保证了集团单位对手机摄影大赛的知晓度。对外宣传集团单位:通过宣传部文件和客户经理上门宣传来提高大赛的知晓度;个人用户：在当地各种媒体（广播、电视、报纸、户外广告）发布手机摄影大赛；在全宁夏发行的新消息报上刊登聚焦中卫手机摄影大赛，做好全区的宣传工作。确定徽标外部宣传政府发文内部学习活动规则上传地址活动筹备内容提要三、活动宣传一、活动背景二、活动筹备四、活动进度五、活动总结活动宣传-多样举措扩大宣传在所有渠道（自有渠道和社会渠道）室外悬挂聚焦中卫手机摄影大赛的宣传横幅；定期向目标客户发送手机摄影大赛的活动近况媒体造势扩大影响通过在全区和本地的媒体进行宣传造势，并以媒体的“软”新闻和“软”文对大赛进行报道，扩大大赛的知晓面。作品巡展加大宣传将优秀的参赛作品制作成展版，定期在各地进行巡回展出，促进彩信大赛的知晓度。定期抽奖促进活力通过定期抽取参与奖并在新闻媒体上进行公布，极大的促进了公众对参赛的热情程度，为整个大赛取得的圆满成功奠定了良好的基础。厅店宣传定期通报宣传活动举措内容提要四、活动进度一、活动背景二、活动筹备三、活动宣传五、活动总结活动进展6月1日活动时间表7－8月份8月-10月10月17日10月18日聚焦中卫手机摄影大赛开始启动。聚焦中卫手机摄影大赛——硒砂瓜节专题摄影展参与奖奖项开始分期进行抽取个人优秀奖产生（分专业摄影和手机摄影）聚焦中卫手机摄影大赛颁奖和闭幕式活动分项全面促就参与奖项集体奖项

个人奖项

硒砂瓜节专题活动

活动组成部分在第二届宁夏·中卫香山硒砂瓜节上设立硒砂瓜节专题摄影展:促使更多的人借助这一平台了解中卫的特色产业，使摄影展变成了硒砂瓜的宣传名片。

奖励投票参赛过程中能够展示中卫良好人文环境、优美自然风光和浓厚文化底蕴的优秀作品设立参与奖：通过在活动过程中陆续抽取10组参与奖通过设立集体奖项，激发集团单位参与大赛的热情内容提要一、活动背景二、活动筹备三、活动宣传四、活动进度五、活动总结专项活动引人入胜在第二届宁夏·中卫香山硒砂瓜节上设立硒砂瓜节专题摄影展:促使更多的人借助这一平台了解中卫的特色产业，使摄影展变成了硒砂瓜的宣传名片。聚焦中卫手机摄影大赛硒砂瓜节专题摄影展活动进程为了扩大彩信大赛的知晓面，中卫移动分公司将大量的优秀作品制作成展版在中卫1区2县进行巡回展出。聚焦中卫手机摄影大赛优秀作品摄影展成果聚焦中卫取得的成果参赛作品5603幅，短信投票次数超过10万次，参与用户超过3万户；作品数量中卫风貌展现了中卫新的风采以及在建设新农村方面取得的可喜成就，达到宣传魅力中卫、美丽中卫的积极作用达到效果我公司美誉度和彩信业务知晓度