企业形象设计

作业一：长城汽车品牌美誉度调查问卷设计长城汽车品牌美誉度调查问卷编号： 访问日期： 年月日被访者姓名：联系电话：我声明该访问严格按照贵公司要求进行，且被访者是我不认识的人。访问员姓名： 复核记录：复核员姓名：复核日期：年月日复核情况：正确 1 错误2您好！我是SD市场调研有限公司的访问员，我公司受长城汽车公司的委托，正在进行一项关于长城汽车品牌美誉度的调查，我们很需要您的宝贵意见，耽误您一点时间，好吗？我们将对您的答案和您的身份保密，请放心填写，谢谢！P1.请受访者先填写本甄选问卷，由访问者选出合适的受访者请问您或您的亲戚朋友当中有没有在市场调研公司或汽车生产企业或汽车销售企业工作的呢？有 B.没有请问在过去六个月内，您是否接受过任何形式的市场调查或访问？A.有 B.没有请问您是否听说过长城汽车这一品牌？A.听说过 B.没听说过如果1~3答案为BBA则访问继续，否则访问终止P2.请符合的受访者继续填写以下问卷请问您是否有购买汽车或打算购买汽车呢？A.是 B.否您认为大多数人购买汽车的原因是什么呢？A.出行方便 B.炫耀 C.其他原因您对长城汽车公司的印象是：企业具有社会责任感，积极参与社会公益事业其产品具有感新技术的支持其产品的信价比很高公司注重员工利益有完善的售后服务体系其他 您觉得长城汽车是什么类型的车？A.低档车B.中低档车C.中档车D.中高档车E.高档车5.您觉得长城汽车的产品性价比如何？A.很高B.较高C.一般D.较低E.很低6.您觉得长城汽车是什么类型的车?A.低档车B.中低档车C.中档车D.中高档车E.高档车

您认为长城汽车在产品研发方面是否考虑到社会需求？A.有 B.没有如果作为一名求职者，长城汽车公司面向社会公开招聘，您是否有意愿参加招聘进而成为长城汽车公司的一名员工呢？A.是 B.否如果作为一名股市投资者，您是否愿意购买长城汽车公司的股票？A.是 B.否对于如何提高长城汽车的品牌美誉度，您有什么建议？（可自由做答）P3.请您配合填写下面背景调查部分，我们将允诺不会泄露任何有关您的身份信息及个人隐私，本部分与主题卷分开保存，对号取样。您的职业属于以下哪一种呢？（单选）C.企业管理人员/经理/厂长「C.企业管理人员/经理/厂长「.待业I.其他D.工人/服务员/普通职员 E.个体户G.家庭主妇 H.学生请问您现在的月家庭收入属于卡片上的哪一类？这里的总收入是您的父母工资以及津贴、奖金等全部的收入。（单选）A.低于999元人民币B.1000~2999元人民币C.3000~4999元人民币D.5000~6999元人民币 E.7000~10000元人民币 F.10000元人民币以上H.拒绝回答/不清楚作业二：学校文体活动中心标志设计一、标字iiusiiifinan况rNivi-jxsrn切中心标志iiusiiifinan况rNivi-jxsrn切中心标志创意说明：标志的造型是一个“文”字，同时又是一个人奔跑的样子，即表示体育运动，与“文体活动中心”的名字相契合。这个标志有三层含义：1、“文”字的造型表示文艺，说明文体活动中心是用来举行文艺活动的地方；同时，“文”字也表示“学”，说明文体活动中心是学校的公用设施，是为学生服务的，与我们金融学院的学校性质相契合。2、“文”字形状的奔跑样子，表示体育，说明文体活动中心也是用来进行体育活动的地方；同时，奔跑的样子，寓意大学生的活力四射。3、“文”字上方的一点，被画成人的眼睛的样子，寓意用远大的眼光放眼世界。三、标色标字“河北金融学院”用我校统一标准的红色，“文体活动中心”用金色（招牌贯用颜色）。标志“文”字上的一点因为表示眼睛，所以用黑色，其余部分用渐变的橙色，橙色属于亮色，容易吸引人的注意，又表示青春活力，与大学生的特质相符。作业三：城市理念识别（MI）设计济南城市理念识别（MI）设计----海纳百川，有容乃大MI（理念识别）（1） MI是MindIdentity的缩写，是通过企业经营理念定位来传达企业宗旨、企业精神和企业目标，从而来展示企业独特形象的设计系统，是企业的心脏。其内涵包括：确立企业的发展战略目标、规范员工市场行为的基本准则、企业独特形象形成的基础和原动力等方面。城市理念识别系统城市理念识别指城市独特的价值观、发展战略和目标、城市规划、文化内涵、风土人情等，是城市的“脑”。正确而独具特色的城市理念是城市形象的核心，它将城市的精神文化形象、城市定位、社会经济发展目标等内容通过渗透和传播，吸引城市内外公众产生强大的凝聚力，影响城市行为的价值取向。城市理念识别包括城市性质、发展战略和规划、城市文化等部分。（2） 城市形象理念识别系统（MI）城市理念识别指城市独特的价值观、发展战略和目标、城市规划、文化内涵、风土人情等，是城市的“脑”。正确而独具特色的城市理念是城市形象的核心，它将城市的精神文化形象、城市定位、社会经济发展目标等内容通过渗透和传播，吸引城市内外公众产生强大的凝聚力，影响城市行为的价值取向。城市理念识别包括城市性质、发展战略和规划、城市文化等部分。济南城市特色鲜明，城市形态特征突出济南是山东省省会，是著名的泉城和历史文化名城，我国东部沿海经济开放的中心之一。济南以“泉城〃闻名于世，“泉〃是这个城市的灵魂之所在。济南城区南依群山，北近黄河，有著名的四大泉群、大明湖和众多的文物建筑。形成“山、泉、湖、河、城”一体的独特城市风貌。“鹊华烟雨''、“齐烟九点"、“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”、“家家泉水，户户垂杨"。这些既是对济南城市形象的描述。济南泉水还具有深厚的历史文化积淀，人们爱泉、惜泉、咏泉，形成了沉淀丰厚的泉文化，历代帝王达官、文人墨客留下了无数吟咏泉水的诗篇、碑刻，围绕泉水开展的民风民俗活动异彩纷呈，使济南泉水达到人尽皆知的程度，“泉〃在济南的城市特色中具有极其重要的地位，是最具有特色的自然与历史文化遗产。探索济南的城市形象，便于济南城市形象整体形态的研究，利于推动济南城市经济、政治、文化、思想等全方位、立体化建设，达到城市可持续发展目标。济南市形象建设的影响要素分析影响城市形象建设的要素多种多样，从艺术设计的角度我们划分为硬件系统和软件系统。城市形象特色有硬环境和软环境双重含义，也可以说成是自然景观和人文环境双重属性的结合。随城市发展所呈现出来的面貌特征是自然景观基础和人文创造源泉“天人合一''的体现。提升济南城市形象的着力点济南是一座城市形象特色比较突出的城市，融古城、泉城、历史文化名城为一体，个性凸显鲜明。在城市形象建设上，坚持以人为本的思想和科学的发展观为城市理念的先决条件，用发展的眼光、市场的办法和创新的精神推动各项工作，不断审视城市发展战略，提炼具有时代意义的城市精神，凝聚人心，鼓舞士气；在城市行为上，不断加快经济发展，优化经济结构，转变经济增长方式，增强城市经济实力和综合竞争力，加快改革开放步伐，政府致力于经济调节、市场监管、社会管理和公共服务，企业创新和发展能力不断增强，广人市民热情、进取，安居乐业，欢乐祥和；在城市视觉上，加大城市科学规划、建设、管理力度，抓好绿化、美化，对重点区域、重点街道以至背街小巷进行综合整治，城市山清水秀，见山透绿，自然景观、现代化气息展现得更加充分。按照“实现新跨越，建设新济南的战略要求，进一步塑造和提升济南城市形象。（1） 空间形象空间形象是指城市在地域空间上的布局结构，是城市综合形象的载体和基础。济南的空间形象受到发展用地的明显限制，从南部山体到北部黄河平均10公里左右，城市发展局限在南山北河之间，致使城市布局东西狭长。19世纪末，清末著名文人康有为到济南考察，认为济南的城市选址存在两大缺憾，一是城市南高北低，南山北水，与中国传统的面南背北为最佳选择的原则相违背；二是山河之间用地狭窄，腹地太小，发展的余地有限。他在实地考察济南周边地形的基础上，大胆提出建议，认为济南应保存古泉城的轮廓，举力东移，依托华山向南谋划建设新城，这样可以保留泉水之城的优势，又可另辟新城，弥补老城用地、布局受限的不足。由于后来的时局动荡，这类新奇但不乏建设性的建议方案没有受到重视，发挥其应有的作用。100多年过去了，面对新世纪，我们继续在为改善城市的空间结构而努力。在世界范围内，历史文化城市的建设和发展主要显现出三种方式：一是保护古城，建设新城；二是旧城改造，改善功能；三是推倒旧城，重新建设。实践证明，保护古城、建设新城的做法容易取得成功，比如意人利的罗马、法国的巴黎、日本的京都、中国的苏州等。旧城保护的古色古香原汁原味，新城建设得生机勃勃，一派现代化气息，使入强烈地感受到历史变迁和城市发展所带来的震撼。济南确立了“新区开发，老城提升，两翼展开，整体推进’’的发展战略以及“东拓、西进、南控、北跨、中疏”的指导方针，按照这一指导思想认真组织实施，济南的城市空间布局结构将实现历史性的重人突破，为济南城市新形象的确立提供有力的支撑。（2） 景观形象济南有条件把城市建设与历史文化融合起来，突出泉涌、山绿、湖净、河美的城市面貌。按照城市规划美、建筑艺术美、自然生态美的原则，形成点线面协调美的城市景观应突出三个特色：一是建筑特色，逐步达到建筑错落有致，色调和谐协调，改变单体建筑风格单调、与周围环境不协调和高层建筑过于分散的状况，突出单体建筑风格特色，吸收借鉴国内外先进的建筑风格和艺术，改变一般化、趋同化现象。依据山形水势建设各具风格的广场、园林、绿地、雕塑等，使之动静结合，构成泉、湖、河、山、城交相辉映的优美景观。二是亲水形象，近水是入的人性，但工业文明却使人接近清水的机会越来越少，河流、湖泊干涸或早已严重污染，地下水位不断下降。在各种形式的水中，清冽的泉水最具灵性和活力，最为人们钟情和喜爱，水尤其是泉水对于济南的城市形象至关重要，济南“得水独厚，得泉独丰"，应当在泉和水上做好文章，积极寻求建立新的泉水形象。如在老城区及周围局部区域，把泉城特色标志区建好，使湖、山、泉、水交相辉映，举办每年一度的泉水节，突出泉水主题，使鲜活的泉水随处可见、可触，再现泉水之城的神韵；再如加快大明湖综合改造，把园中湖变成城中湖，使泉、河、湖相连，凸显“四面荷花三面柳，一城山色半城湖〃的泉城风貌；还可以通过引黄和南部山区小流域综合治理保泉，使南部山区水源地、涵养地、黄河沿线、小清河两岸一脉相承，遥相呼应，在保持名泉喷涌的同时，在适宜的地段多建人工喷泉，形成四季有水、处处泉水喷涌的景观，把“家家泉水、户户垂杨”的泉城特色和省会城市的现代化气息结合起来，使城市更具魅力和吸引力。三是绿化济南，种树、种草、种花，扩大绿色面积，建设生态城市。（3） 企业形象全面实施品牌战略，改善企业形象，提高企业竞争力，通过培植一大批知名度高、效益好、规模大的现代化企业，提高济南在国内外市场上的吸引力和形象魅力。品牌化已经从经济行为上升为文化现象，透过品牌，人们会加深对城市的认识。企业形象是一个城市最大、最有效的招商广告，是融入国际社会、参与国内外市场竞争的通行证，企业的发展必须立足于能够发挥济南区域比较优势和传统经济特色，按照市场经济体制要求和国际惯例建立现代企业制度，体现新经济发展特点和要求发展名牌、壮大企业是企业行为，关键是深化改革，从产权关系、经营机制到管理体制，用体制创新来激发企业的发展活力。企业形象的背后是企业家群体的建设，是企业家形象，没有一流的企业家，就没有一流的企业；先有懂经营、善管理的人才，才可能有在国际市场上竞争发展的优秀企业。（4） 市民形象城市生活要求人们的思想意识和举止行为要与之相适应，树立和培养都市意识。都市意识是市民文明素质的综合反映，可包括都市公共道德意识、都市人际关系意识、都市公共卫生意识和都市公共生活意识等方面。人与人之间的交往对于公众真正了解一个城市、认知城市形象具有核心和画龙点睛的作用。市民的衣食住行、言谈举止、精神面貌、办事效率、整体素质如何，都会影响公众对该城市的看法和评价，人们经常评价“某城市的人〃如何，总是把被评价人与城市联系在一起，只有下大力气提高市民整体素质，才能确保城市形象不断得到提升。良好的市民形象，会使整个城市的形象建设有活的灵魂，提升市民形象是一个系统工程。通过开展精神文明创建活动等形式，塑造城市的内涵美，使市民素质与城市面貌相映生辉。坚持扬善、自律、引导、法制并举，提高市民的科学文化素质和思想道德素质。齐鲁大地是文化圣地，礼仪之邦，济南是山东文化教育的中心，济南人自古享有美好的声誉，泉水甲天下，济南名士多等。新时期，济南市民应该具备的新形象可以用“朴实、友好、开放、进取’’来概括。朴实，包含着正直、诚实和良好的人品，反映着民风淳朴，厚德载物。在市场经济的环境下，朴实更表现为守信经营，推崇信用经济。（5） 文化形象城市形象是外在形象与内在形象的完美结合。外在形象由道路、建筑、广场、山水、绿地等形体语言构成；内在形象则包括精神风貌、经济活力、文明程度、治安状况等因素。在城市内在形象中，文化起着决定性作用，是城市形象的灵魂和城市特色的精髓，体现一个城市的内涵和气质。文化品位高能赋予城市独特的魅力，文化的提升更能推动城市的经济、品位与内涵的发展，越来越多的城市高度注重城市建设的文化内涵，把文化用建筑、广场等语言表现出来，充实内在形象，提高城市的品位济南应建设以“泉文化”为核心的特色文化。济南处于齐文化与鲁文化的结合部，丰富的历史文化资源对塑造城市文化形象具有独特的功效。要将齐鲁文化的底蕴和现代文化的审美意识有效结合起来，注意处理好保护古城风貌与现代化的关系，对风景名胜、文化遗迹、古城风貌、名人故居等加以保护和开发的力度。对能够反映城市历史文化特色的传统街区、古旧建筑应按照“整旧如故，以存其真〃的思路，在保持原有风貌的前提下，进行开发改造重点保护和改造。芙蓉街、王府池、曲水亭一带古城区，整修商埠区有价值的近代建筑，融合时代精神，体现独特的历史韵味，增添更多的文化内涵，建设城市标志性文化建筑，塑造时代精品，扩大济南文化的影响力。完善具有特色的城市广场文化，在现有广场的基础上，