微信引发的新媒体变革分析研究 公共管理专业

微信引发的新媒体变革摘要：微信是一种社交工具，开启了人类新的沟通方式，微信这款在两年走不仅改变了人们的沟通方式，更带来了一场新的媒体变革。本文将从微信的起源发展和微信的发展入手，介绍微信对人们生活带来的影响，分析微信带来的新媒体变革。关键字：微信，新媒体，公众平台，变革一、绪论（一）研究目的及意义（二）国内外的研究现状（三）研究的创新点和不足二、微信概述（一）微信概述微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序，提供类似于Kik免费即时通讯服务的免费聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、HYPERLINK"/cgi-bin/mail_spam?action=check_link&spam=0&sid=z7z-Ix1OYIDmanIg&url=/view/891203.htm&mailid=ZC3805-~oklWmSMLc2CIDhqdRIRO3a"朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。（二）微信流行的原因分析1、微信普及的重要原因之一：简单、有趣的产品哲学微信是信息技术创新发展中的一项更为快速、便捷的网络通讯程序，其具备的低资费、多平台互动、即时同步交流等技术优势，远比传统的信息沟通方式在形式与内容上都更为丰富、智能化。2、微信普及的重要原因之二：两个关键的产品创新点（1）摇一摇摇一摇是微信最独特也是最强大的交友方式。支持通过摇一摇手机找到同时也在摇手机的朋友。只要是在同一时间摇动手机的微信用户，不论你在地球哪一个角落，都可以通过这个功能认识彼此。（2）关系链微信以腾讯QQ为基础，使微信在短时间内迅速聚集大量用户，但是微信并不停步于此，而是让为微博好友升级为密友，这是微信能够壮大的另外一个重要原因。三、微信和传统媒体的不同微信属于社会化媒体，微信平台有很好的用户忠诚度，在此少量分析营销方面的特点，为后文重点部分埋下伏笔。正因为它所具有的新功能和大量的受众，所以营销方面才能够受到重视。四、微信引发的新媒体变革（一）传统媒体向微信的迁移1.微信完善了用户体验在微信上传统媒体与用户基于社交关系向用户提供内容，每个受众都想接受与己相关的资讯，不想时间浪费在不必要的信息上，微信信息科订阅，订阅意味着获得比自己更专业更全面的视角、观点，原始事实要通过整合输出。除了呈现好的内容用户体验也很重要，所以在信息发布中为用户设置一些阅读的功能按钮，并通过链接让用户根据喜好深度了解相关信息，极大的提高受众的阅读体验。2.微信精准把握用户需求新媒体时代，用户是价值的最大创造者。传统媒体通过微信与用户的暗社交会产生大量的隐形数据，通过与用户的一对一对话进行数据分析和研究，可以精准的把握受众的需求，估摸出不同用户不同用户对不同内容的喜好度，这不仅对于推送内容的选择有益，还有利于电视台对于节目进行有针对性的编排和修改3.微信二维码完善了产业链在传统媒体的二次售卖模式下，广告几乎是传统媒体全部的收入来源，单一的产业链极大制约了媒介经营。二维码为产业链延伸鉴定了基础。用户通过扫描二维码广告和新型的移动支付模式，能够真正实现线上线下融合。微信成功案例：促使新闻传播的变革“央视新闻”利用微信做了什么微信可以把新闻信息直接推送到用户的手机上。除了主动推送以外，微信的自动回复功能能够让用户通过关键词主动获取最新的新闻资讯，无须人工的繁琐重复。这些功能和几近100%的受众到达率，让微信成了传统媒体通过新媒体拓展用户资源的利器。微信使新闻传播发生哪些改变微信自身的传播特征决定了它将对传统的新闻传播模式产生新一轮的冲击。综观“央视新闻”等媒体已经或正在采取的措施，我认为，微信在新闻内容的生产、推送、接收和反馈四个环节为新闻传播带来变革。新闻生产：加深与用户的协作新闻推送：细分式、精准性新闻接收：用户真正把握主动权用户反馈：为新闻机构提供更多资源（二）传统媒体的微信运营笔者认为，对于传统媒体而言，微信公共账号最重要的价值是拓展订阅模式，可以满足用户更多的需求。因为传统媒体仍具有很大的公信力，用户订阅传统媒体的微信公众账号，意在第一时间获得权威信息，在这个过程中，微信将大有所为。这意味着新闻的质量变得更加重要，质量决定了媒体给用户的体验，用户希望在微信上获得更加快捷、安全的新闻和观点。原始事件加上微信的整合优势，必然带来传播的最大化。（三）微信催生了自媒体1、自媒体的传播优势可操控性高到达率高用户数高具有商业化的可能性它是移动互联网产品2、自媒体适合的人群资深人士和普通人群均适用。3、自媒体在微信公众平台上的传播特点小而美对于自媒体来说，微信也成为打造意见领袖与品牌的最便捷路径。罗振宇运营的自媒体账号凭借优质内容和观点，目前已经吸引了超过10万的用户关注。在他看来，因此自媒体没有盈利模式可言，一定要自守其小，小是其本质，小而美是趋势。（1）限制每天只能发表1~3条信息使发送者细化选题，少即是多，不要试图把大推内容一股脑推送给读者，把内容做精更重要，其根本是要求内容的宁缺勿滥。（2）用在移动设备上，文章长短适中，内容精细，并且信公众平台的后台可以获取订户的全部信息，并提供了强大的订户分组功能，可以按地域、性别、喜好、需求等不同的指标分组。这为信息的分组精准推送提供了渠道。（3）读者关注公共账户有限选择上更符合自己需求，用户真正把握主动权（4）不走商业化道路，不被商业化绑架（四）微信引发的营销手段变革1、网络营销新渠道：微信平台的网络营销及其特点口碑相传——微信熟人推荐内容定位精准营销——关注微信公众平台，获得相关推送信息，同时也可以与企业公众号进行内容定制。2、企业利用公众平台开展网络营销的策略注重口碑——将产品服务和体验的评价传上朋友圈，从而了解产品好坏产品定制，精准营销——用户通过微信平台与商家进行沟通获得定制的信息和产品，用户需要得到什么样的产品我们就生产什么样的产品。五、结论与建议（一）重内容，弃营销目前，外界舆论对微信公众平台的期望值过高，且对媒体属性和传统营销的概念有所混淆，使得营销在短时间内在媒体公众账号中泛滥。而对于用户及乃至整个微信平台来说，过早或过多的营销并不受欢迎。“媒体运作公众平台应该注重内容，将优质的内容运营作为重点，而不是的营销。”（二）加大推广力度相对于商业类公众账号，目前媒体公众账号缺乏类似有吸引力的推广手段，如“央视新闻”目前主要依靠粉丝沙龙、语音对话等基于订户兴趣的手段。这意味着，媒体公众账号很难触及媒体兴趣圈以外的订户;当订户量达到相对饱和以后，一旦有订户的兴趣点发生变化，就会出现负增长。所以要加大推广，朝机构化方向发展，自媒体要有经纪人，抱团发展成立自媒体联盟成为自媒体人前行的必经之路，但也要避免联