人人网电子商务案例分析

人人网

第一章

公司文化第二章

产品与服务第三章

人人网的使用技巧第四章 人人桌面软件第五章 行业竞争对手比较第六章 目标市场与线下推广第一章 公司文化人人网（WWW.RENREN.COM）前身为校内网，成立于2005年，是中国最大，最受用户喜爱的SNS网络平台。于2009年8月4日正式更名人人网。它以实名制为基础，为用户提供日志，相册，站内信，新鲜事，礼物，休闲游戏，公共主页等丰富强大的产品，通过每个人真实的人际关系，满足各类用户对社交，资讯，娱乐等多方面的沟通需求，在安全的网络环境中，实现与朋友，家人，同事轻松快乐地保持联系与分享。2009年9月人人网整合了开心网全部用户数据，强大的整合了白领用户人群。目前已拥有超过8000万注册用户，近2000万日登陆活跃用户，以及1000多家技术合作伙伴开发的第三方应用。业务模式才才校内新鲜事快速传播方式校内新鲜事是SNS特有的产品，内容是用户生成的信息汇总，不但包括了用户日志、照片等传统行为的展现，更是包括了状态、评论、参与活动等所有行为的记录，每日校内可以产生至少8000万的新鲜事。写日志传照片第二章产品与服务人人网

数字人人网

价值真实的资料是人人网人气如此活跃的根基同时可为客户提供精准定向服务实名制人人网用户黏性远远超过其他网站，超强的活跃度让广告投放更有效粘性大活跃度高聚合-扩散，通过人人网人际传播平台，将信息迅速传递给我们的潜在消费者，实现裂变级影响SNS传播第三章 人人网的使用技巧第四章人人桌面软件第五章 行业竞争对手比较1、社交网络：人人网VSFacebook/开心网/腾讯/新浪第五章 行业竞争对手比较（2）人人网VS新浪微博

从2010年4月28日到8月28日，新浪微博平均每月增长500万新用户；从9月到现在，新浪微博平均每月增长1000万新用户，呈现出爆发性增长态势。2010年4月28号，新浪微博注册用户数为1000万，8月28号即增至3000万，11月15号增至5000万；2011年3月，新浪微博注册用户破亿。第五章 行业竞争对手比较（2）人人网VS新浪微博

反观人人网，2009年年末激活用户总数为8300万，2010年年末为1.1亿，同比仅增32%；截至2011年3月末，激活用户总数为1.17亿，即在第一季度人人网激活用户数仅增加了700万人，而同期新浪微博注册用户却增加了3000万左右，数据对比可见一斑。月独立访问用户数方面，人人网在第一季度增加了500万人至3100万；2008-2010年年末，这一数字分别为1700万、2200万以及2600万。第五章 行业竞争对手比较（3）人人网VS开心网

2008年3月，新浪前高管程炳皓创办开心网（），以偷菜、抢车位、好友买卖等社交游戏迅速风靡于白领阶层。但这也正是开心网一直被人诟病的地方：它依靠的不是真正的社交内容来吸引人，而是游戏。有评论家总结玩开心网的人大致分成两类:一类是玩游戏,一类是看转帖。前者有其生命周期，后者目前已被微博所替代。随着游戏热度降低，以及新浪微博抢走人们眼球，开心网受关注度下降明显。

人人网受关注度也在下降，但公司对外表示他们的流量“没有开心降得厉害”。究其原因，或是因为人人网前身校内网，与Facebook一样，早期也是从高校逐渐发展起来，这一模式确立了真实社交关系的良好基础。让程炳皓和开心引以为傲是它的用户中，更多的是中国最具消费潜力的办公室白领，尽管这个用户群也是最为敏感和善变的。如果上市，这或许是开心网圈钱的一个筹码。第五章 行业竞争对手比较（4）人人网VSFacebookFacebook于2004年2月上线，截至2011年1月，用户数超过6亿。有传出过消息说Facebook即将入华。但截至目前，仍未有确切消息。人人网——中国版Facebook。从市场地位来看，人人网面临着腾讯、开心网和新浪微博的多面夹攻；Facebook在美国市场乃至全球市场一家独大。从开放平台来看，人人网作为社交网络自己也是游戏开发商、团购网站运营者；Facebook只是“一个提供水、土地、空气的酋长，谁来租我的地方，爱怎么耕耘怎么耕耘，我从中获得一定比例的收入分成就好了”。从商业模式来看，人人依赖于自身开发网络游戏收入，以及大企业主的广告投放；Facebook则是通过开放平台与第三方分成，广告收入更关注作为长尾的中小型企业。第六章 目标市场与线下推广

人人网高级总监黄晶对表示，未来除了加大开放的力度，推广人人连接技术，给更多的网站和应用带去社交属性，发掘更多的优秀应用，提升用户的互联网体验外，还将逐步培养用户的付费习惯。

锐易通CEO侯锐在接受记者采访时表示，“对开发者而言，更看中开放平台是否能在相关的接口上，给应用开发者提供更加成熟的支持。即便平台足够友好，也有足够的意愿希望开放，而人人网是国内最早的开放平台，比较了解开发者需要什么，合作比较默契”。第六章 目标市场与线下推广

随着3G、iPhone和Android等平台智能终端的普及，用户通过移动互联网产品来获取和分享实时高质量社交信息的需求越来越强。人人已经发布了基于iPhone平台的iPhoneConnect技术，下一步将会扩展这项技术到其他的移动平台，为开发者带去更