新媒体的类型与形态

第二单元新媒体类型和形态新媒体的类型与形态第1页第四章新媒体类型

新媒体将人际传输和大众传输融为一体，是一个全新传输类型。我们在深入研究新媒体时能够比照传输学流行分类方法，将其细分为：网络人际传输、网络群体传输、网络组织传输、网络大众传输等，并对其进行深入研究。新媒体的类型与形态第2页本章概要

新媒体传输当前主要类型有：1.网络上人际传输主要形式有：电子邮件、网上聊天等。2.网络群体传输与网络组织传输3.网络中大众传输新媒体的类型与形态第3页

第一节网络人际传输

人际传输是网络中最常见传输形态之一。对网络人际传输需求，使网络日益成为人们生活一部分。人际传输也与网络中其它传输形态相互交融、相互作用。今天，网络上人际传输是十分频繁。在互联网上，人和人互动经过电子邮件、网上聊天等形式进行。新媒体的类型与形态第4页

1、电子邮件

1.1电子邮件特点

电子邮件通信是一个将电话通信快速与邮政通信直观相结合通信伎俩，与电话通信以及邮政通信相比较而言，电子邮件有其得天独厚优点：1）传输速度快2）非常便捷3）成本低廉4）信息多样化5）有广泛交流对象6）比较安全新媒体的类型与形态第5页

1、电子邮件

1.2电子邮件传输原理

电子邮件传输是经过电子邮件简单传输协议（SimpleMailTransferProtocol，简称SMTP）来完成，它是互联网一个电子邮件通信协议。电子邮件不是一个“终端到终端”服务，而是“存贮转发式”服务。这正是电子邮箱系统关键，利用存贮转发可进行非实时通信，属异步通信方式。新媒体的类型与形态第6页

1、电子邮件

1.2电子邮件传输原理

信件发送者可随时随地发送邮件，不要求接收者同时在场，即使对方现在不在，仍可将邮件立刻送到对方信箱内，且存放在对方电子邮箱中。接收者可在他认为方便时候读取信件，不受时空限制。新媒体的类型与形态第7页

2、网上聊天

2.1网上聊天主体——青少年由中国青少年社会服务中心等单位于1月27日公布《未成年人互联网利用情况调查技术汇报》显示，未成年人网上聊天现象普遍。方兴未艾网络不但连接了世界，而且形成了一个全新人类社会生活方式。它越来越深刻地进入了当代社会各个领域，对社会发展进程组成了新环境变量，而这种新环境变量对于青少年道德发展以及学校德育影响是不容忽略。新媒体的类型与形态第8页

2、网上聊天

2.2网上聊天特点1）匿名性网上聊天基本特质之一就是匿名。匿名是一种特殊“面具”，经过匿名可隐藏自己真实身份，构建了网上聊天人际传播特殊情境。2）与社会规范冲突一方面，上网者可以在聊天中自由地转换角色，以实现其在现实中被压制阴暗面；其次，网上聊天是一个社会化过程，规范着人社会行为。新媒体的类型与形态第9页

第二节网络群体传输与组织传输

网络群体传输是暂时涣散非正式群体在互联网上传输活动，如BBS、同学录等。网络组织传输是指正式组织内基于计算机网络传输活动，如企业内部局域网。新媒体的类型与形态第10页

1、BBS

1.1BBS特征

网民在BBS中进行对话交往行为属于人际传输范围。不过，BBS中人际传输与传统面对面或者通信及电话交谈式人际传输又存在着很大区分。其表现有：

1）BBS中人际传输缺乏语境支持。因为缺乏对对方性别、年纪、身份了解以及表情、声音等辅助语言支持，讨论者必须时刻做到尽可能明白无误地用文字表示其所说内容，所以讨论者需要花费大量文字以补充语境，而且要尽可能降低主动修辞以防对方误解。新媒体的类型与形态第11页

1、BBS

1.1BBS特征

2）BBS中人际传输含有公开性，接收公开监督。在公共空间进行活动讨论者，除对话双方外，还有没有数“潜伏者”（Lurkers）在“监视”对话。所以，讨论者话语不但仅针对确定对话人，还针对大量匿名“听众”。

3）BBS中人际传输是ID与ID传输。ID不但掩盖了使用者性别、年纪、籍贯，更隔离了人与人之间感知。在BBS中，讨论者依赖虚拟平台与对方交流，而无法经过触觉、视觉、嗅觉等本能来感知对方存在。新媒体的类型与形态第12页

1、BBS

1.1BBS特征

BBS之所以能够包容多个层面传输类型，在于其超强互动性。BBS就像一张动态网，网中信源和信宿并不固定，只是网中节点两个状态。假设某个节点处于信源态，当无数节点处于信宿态时，则组成大众传输；当一定数量含有特定身份节点处于信宿态时，则组成公众传输；当数量极少身份固定节点处于信宿态时，则组成人际传输。

这种复合型传输方式为其创造出多元化舆论空间奠定了基础。新媒体的类型与形态第13页案例：CBA安踏装备大赛BBS推广

BBS传输经过1个月系统推广，吸引网友关注大赛、参加大赛。“置顶帖”作为此次论坛传输最关键载体，在大赛通知、吸引点击官网方面作用重大：“大赛公告”在六家论坛（设计论坛4家、门户论坛1家、小区论坛1家）置顶公布一个月，累计取得超出80000访问量。在公布帖同时，也定时维护已发帖，针对网友问题作答，巧妙地将官网链接公布出来。新媒体的类型与形态第14页

1、BBS

1.2BBS塑造舆论多元空间

作为新媒体一部分，BBS影响议程设置方式主要有：1）在BBS中不一样媒体议程设置彼此冲突。2）媒体议程设置受到二级传输重构。3）媒体议程设置还受到其它公众议题影响，网民能够自己制造议题。4）打破了传统大众传媒单向式信息传输。

新媒体的类型与形态第15页BBS为何能塑造舆论多元空间？

首先，BBS是一个自由平台，它为网友提供了平等畅所欲言机会；其次，BBS议题丰富，话题广泛，能够说是包罗万象，甚至无法预先设定；最终，BBS高度互动，它将新闻信息传输和发表多元意见形式有机结合在一起。新媒体的类型与形态第16页

2、社交网站

社交网站，又称社交网，英文名称为SNS（SocialNetworkSite）。当前社交网站含义十分广泛，除了基于计算机终端SNS，它还包含手机等移动终端所提供已成熟普及信息载体服务，如包含短信（SMS）、彩信、飞信等即时通信方式在内移动互联网功效也逐步纳入社交网站范围。

新媒体的类型与形态第17页补充

在互联网领域SNS有三层含义：SocialNetworkService、SocialNetworkSoftware和SocialNetworkSite。SocialNetworkService汉字直译为社会性网络服务或社会化网络服务，意译为社交网络服务。汉字中网络含义包含硬件、软件、服务及网站应用，四字组成词组更符合中国人构词习惯，所以人们习惯上用社交网络来代指SNS（包含SocialNetworkService三层含义），用社交软件代指SocialNetworkSoftware，用社交网站代指SocialNetworkSite。新媒体的类型与形态第18页

3、正式组织中网络传输

3.1组织内网络传输

当前正式组织内网络传输主要指基于一个企业(或单位)Intranet平台传输。一个大型企业需要及时了解分散在各地分企业经营情况，同一企业内不一样部门、不一样地域员工之间也需要及时共享、交流大量企业内部信息。另外，企业与客户之间以及企业与其合作搭档之间也存在着大量信息交流。

新媒体的类型与形态第19页补充

Intranet是指利用Internet技术于企业内部网络。Intranet以企业内部网络为基础，以国际统一标准www为界面，提供了良好用户接口，可使用任何一个Web浏览器在网络任一节点方便地得到所需信息。利用Web公布技术，电子邮件、新闻组等技术使得企业信息公布与搜集愈加方便，易于管理。信息流通刺激创意产生，也使得跨功效与跨企业沟通协调更轻易进行。对于高度要求信息整合与程序配合流程及供给链管理，方便沟通工具能够发挥很大促进效果。新媒体的类型与形态第20页

3、正式组织中网络传输

3.2组织外网络传输

互联网是实现组织外传输一个主要方式。组织外传输依据信息流动方向主要分为两类：1）一个是组织信息输入活动，即组织为进行目标管理和环境应变决议而从外部广泛搜集和处理信息活动；

2）一个是信息输出活动。比较常见是经过互联网来宣传本组织。这包含公关宣传、广告宣传和企业标识系统（CIS）宣传。在互联网上，宣传活动主要是建立网站与网络广告。

新媒体的类型与形态第21页

第三节网络中大众传输

互联网是一个大众传输媒介。1998年5月，在联合国新闻委员会年会上，网络被正式作为“第四媒体”提出，时任联合国秘书长安南也指出，在加强传统文字、声像伎俩同时，应利用最先进“第四媒体”，以加强新闻传输工作。新媒体的类型与形态第22页计算机网络作为一个媒体，其发展能够追溯到20世纪60年代联机情报检索服务系统。著名联机情报检索服务系统有始建于1966年、1972年投入商业性运行DIALOG系统，1965年建立、1973年投入商业性运行ORBIT系统，成立于1976年BRS系统，成立于1975年ESA系统等。这些联机情报检索服务系统便是一个新媒体。然而，我们今天谈及新媒体，往往是指基于互联网文化传输载体。

新媒体的类型与形态第23页新媒体的类型与形态第24页著名网站：，，,...美国3大报纸：，，；搜索引擎之王：www.谷歌.com美国当前著名网络媒体

新媒体的类型与形态第25页中国新媒体1995年以来发展历程：1.酝酿发展阶段（1995年10月—1997年5月）上网媒体数量少上网媒体普通无独立域名上网信息普通为单一文字信息，无多媒体信息不能定时更新信息缺乏即时互动功效基本上无数据查询功效中国新闻最高管理机构还没有对新闻媒体在互联网上运作进行直接管理新媒体的类型与形态第26页中国新媒体1995年以来发展历程：2.加速发展阶段（1997年6月—年）上网媒体数量快速增加；广泛采取独立域名，建设并运行独立网站；尝试使用多媒体信息；定时更新，频率加紧；开发使用网络互动功效，加强与读者联络；开发网络动态数据查询功效；多版本、多语种、多站点建立。新媒体的类型与形态第27页中国新媒体1995年以来发展历程：3.大浪淘沙阶段（2001—年）加速发展阶段也暴露了盲目发展、网站普遍亏损问题。而大浪淘沙阶段最大特征就是网络泡沫破灭。因为网络广告收入十分有限，经营成本高昂，许多网站面临生存危机，盈利成为商业网站第一追求。收费服务、短信收入、网络游戏、电子商务成为新媒体主要业务。大浪淘沙后幸存者成为新媒体主力军。新媒体的类型与形态第28页中国新媒体1995年以来发展历程：4.用户生成内容阶段（2005—年）从20起，网络媒体进入了用户生成内容阶段。这个阶段有两个特点：一是用户上网目标娱乐化，二是Web2.0兴起。5.移动互联网阶段（年至今）3G牌照发放、4G等新一代互联网和移动通信技术研发、智能手机普及、UCWEB等技术产品流行，彻底打破了移动互联网和有线互联网界限，新媒体进入了移动互联网阶段。新媒体的类型与形态第29页

第四节Web2.0

Web2.0是以互联网作为跨设备平台，其应用程序充分发挥平台内在优势，软件以不停更新服务方式进行传递，个人用户经过组成群体贡献自己数据和服务，同时允许他人聚合，以到达用户越多、服务越好目标。新媒体的类型与形态第30页

1、Web2.0兴起

Web2.0源自年3月美国奥莱理企业与MediaLive企业一次头脑风暴会议。奥莱理企业副总裁戴尔·朵菲提认为，那些当初幸免于当初网络泡沫企业，其模式都含有相同性，互联网正在经历一个新变革。在分析了这新技术与新型网站模式后，他与企业总裁提姆·奥莱理创造性地提出了Web2.0概念。新媒体的类型与形态第31页补充

Web2.0是一套可执行理念体系，实践着网络社会化和个性化理想，使个人成为真正意义上主体，实现互联网生产方式变革，从而解放了生产力。实践Web2.0应用元素包含：博客（Blog）以及RSS（简易聚合）、Webservice（Web服务）、开放式APIs（开放式应用程序接口）、Wiki（维客）、Tags（分类分众标签）、Bookmark（社会性书签）、SNS（社交网络）、Ajax（异步传输）等，底层是XML和接口协议，而这些应用又都是在一些Web2.0体系下理论和思想指导下形成。新媒体的类型与形态第32页

2、Web2.0特征

1）微内容微内容(Microcontent)是指在网络上最少拥有一个唯一编号或地址元数据(Metadata)和数据有限聚集。Web2.0信息传输以微内容为基础。如在博客应用中，一条评论、图片、书签、超链接等都是微内容。经过聚合、管理、分享、迁移这些微内容，可深入组合成各种个性化丰富应用。

新媒体的类型与形态第33页

2、Web2.0特征

2）开放性Web2.0开放性表达在两个方面：

一是架构开放、API开放。Web2.0采取开放架构，勉励用户参加和贡献，使网站功效得到最大程度拓展和传输，如GoogleMap，在开放了自己API后，使网站服务更具吸引力，同时增强了服务功效与竞争力。

二是版权开放。Web2.0无偿提供软件代码，更多用户能够参加到软件产品合作开发中。

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2、Web2.0特征

3）社会性社会性特征表现为网络用户参加社会性和交往社会性。Web2.0强调个人是彼此相连，它以自组织方式让人、群体、内容和应用等充分“动”起来，带来更多用户互动并产生丰富内容，使网站服务使用价值与吸引力都大为增加。

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2、Web2.0特征

3）社会性Web2.0强调用户生成内容。网民不但成为信息制造者、公布者，同时也是形成舆论不可或缺一部分。正因如此，美国《时代》周刊评选出年年度人物是互联网上内容全部使用者和创造者。新媒体的类型与形态第36页Web2.0是革命还是炒作？Web2.0也存在不少问题。Web2.0概念提出含有为了取得风险投资而进行炒作成份。新媒体的类型与形态第37页Web2.0是革命还是炒作？1)Web2.0勉励用户创造内容给网络舆论管理带来了更大挑战。2)Web2.0无法实现盈利。Web2.0让人们兴奋，给人们带来了方便，使广大网民能够很方便地交流彼此文章、图片、视频等，甚至能够相互买卖各自商品，不过Web2.0却一直找不到适合自己盈利模式。新媒体的类型与形态第38页Web2.0是革命还是炒作？3)Web2.0时代产生了大量重复且良莠不齐分散信息。在网络上任何人都能够自由发表意见，而且公布成本几乎能够忽略不计，每个人都可成为全球范围信息制造者，从而增加了人们筛选信息困难。4)安全问题。Web2.