包装设计思路及技巧

--------包装设计思路及技巧前记：作为5P中的一P,包装设计的重要性不言而喻；然而，包装设计的工作却并非放了ＬＯGO、外加产品图片那边简单—-相反，一款成功的包装设计是环环相扣严密构思+艺术性创造和再现的结果.且结合成功的包装设计和过往的经验，整理下包装设计的过程和以及如何进行重点环节把控——同时,为简单起见,该文中的包装设计仅指包装标签或包装画面上的设计。一、包装设计过程:整体上，包装的设计过程分为三部分：竞品包装的基础上,确定包装的表现重点；在此之后根据表现重点,确认表现角度。Sｔe竞品包装的基础上,确定包装的表现重点；在此之后根据表现重点,确认表现角度。..如在包装正面增加配方升级的图标;添加大包（—-装的包装信息；若只是添加了一点,如牙膏类的,G或＃％）；行销配合方面常见的包括品牌信息更新(如代言人、赞助等）、促销活动（再来一瓶、13)。品（通过整体的行销)想向消费者传达的内容.而新产品的开发部分，这一环节会复杂得多。但思考的指向应该是“通过包装，我需要让目标消费者感知到什么、感知到的第一印象是什么”——注意此处是指单纯地通过包装向消费者传达的内容而非这个产品（通过整体的行销)想向消费者传达的内容.——“:具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以”常见的，如可乐的LOＧO,“座落”在包装上,显眼度远胜过其品牌名;再如酸酸乳类产品,包装的正面一般都是年龄人的画面，这则属于主要表现消费,:那么，到底是应该选择展示三者中的哪个面呢？这个需依据公司整体的行销策略和产品的竞争环境来决定:;后者决定了:般是展示产品；如果产品的竞争上升至产品层面，对于产品差异点大的一般依会选择展示产品利益，差异点小的产品进而先选择重点表现品牌或消费者,如纯净水中５１00的重点是展示产品的水源——其具有极强烈的水源差异,而其它的产品基本都是以品牌展示为主，如康、统、可乐等。表现角度是确定表现重点后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点,是表现品牌名（如可乐）、品牌形象(KＦC包装）、品牌历史（卡士）、还是表现牌号所具有的某种含义等?如果以产品本身为表现重点,是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性，如某成份（果粒)、功效（HELLO—Ｃ维Ｃ）、产地（５１００水)、集卖地、产品独特点等？消费者形象方面亦是如此.正如前人所说明的“任何事物都有不同的认识角度,在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。”——因此，至此应确定一个清晰的概念,即通过包装要达成的第一传播印象是什么。注：上述这些工作主要在市场部完成—-部分时候可以与广告公司进行讨论，但如果这一点没有确认的话，后续的创意展开和设计工作必将进行返工.前人已进行了比较系统的整理，我且做摘抄和自我总结：Sｔep2：根据已确定的确认重点和表现角度，对比旧产品或竞品包装，确认表现手法-—这一方面,前人已进行了比较系统的整理，我且做摘抄和自我总结：表现手法可集中分为直接表现和间接表现两种:直接表现是指表现重点直接呈现在包装上,最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现，如将品(消费者使用产品的照片等.除了客观地直接表现外,还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法,衬托（如橙汁产品上半颗橙旁边的绿叶再突现橙的新鲜）(味全的黑底白字包装）、归纳夸张（原叶绿茶中对泡制的表现形式—-用抽象的茶壶倒出的水冲泡新鲜的茶叶来表现）等。,而借助于.间接表现的手法是比喻、联想、象征和装饰。常见的一些画面了蜂蜜等等（包装在此就不举例了，有兴趣的不防收集一下）。Step3Step3：讨论表现形式并进行正式的包装设计.表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。其过程大致可总结如下:表现形式的创作过程：11）、品牌名和产品图（以下简称为正面）——如果分为四块的话，则填充两次（常如可乐）；2）、法规要求的文字部分(如名称、配料等,以下简称为文字面)；3）产品信息、品牌信息或促销活动介绍（以下简称为侧面）。2、整体包装风格、调性以及主颜色、主字体的确认。3、包装底图设计：常规的表现形式通常是以产品主颜色的浅色进行包装整体的渐变填充(必要时以图片做半透明底图--如产地的独特标志等）；4、在包装底图上添加法规要求的文字内容并进行排版组合；5、设计包装正面,即品牌名和产品图部分：以该颜色的深色进行品牌/品成份图片（如橙、茶叶等），设计标识符号来再现产品的独特利益（如原叶绿茶、康劲凉绿茶、果粒橙C/第一道原汁等）；６、设计包装侧面-—以下简称为侧面:按框架式和图标式的思维进行创作就可以了;７、将包装正面和侧面组合在带有文字面的底图上，然而再调整各组合元素的位置和大小，让其达到最佳;并通过适当的线条来优化包装整体效果，让其看起更加一致.二、包装设计技巧（下文为转）：这里主要有三点：一是色彩技巧的把握；二是构图技巧的把握；三是文化内涵的把握。A、色彩技巧的把握关系。这两点是色彩运用中的关键所在。ａ、色彩与包装物的照应ｂ、色彩与色彩的对比关系实际上说的就是一种对比关系表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有.（1(2）色彩使用的轻重对比（)这在包装色彩的运用上，同样是重要的再现手法之一这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝重深沉的主题图案中（多以色块图案为重,以及商标或.另用轻淡素雅的色调或集中一点.协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿淡黄色对深咖啡；粉红对大红等,而冷暖色的对比则多为黑色与白，红与蓝等。色彩使用的点面对比（或大小对比）型的)然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的品牌与名称的主题，这既是点与面的结合,又是大与小的对比,偶尔也有从点到而逐渐过渡的对比。方便面，它们的包装袋上，下半部是每“10０”字样，再看《包装世界》杂志66期的封面（“2000”“欢迎您到当"笔者也曾在商店见过一种水饺的包装袋和一种调味料的包装袋整个画面采用绿色的黑色的和(5脏”乱和无序进行（实际上独具匠心，一些西方油画很关于这种表现—即现代抽象艺术）服务。使之万花（6）色彩使用的反差对比。这种反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的综合上述这些色彩的对比完全是因为一种图案需要通过各不同颜色的对比而表现的一种方,甚至就是不,比关系，也就无从谈得上设计出好的包装图案来。Ｂ、构图技巧的把握巧的中西对比。构图技巧的古今对比等。（1）ft），“"行书几个主体字（)，再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第,界于中景）,这.作为设计人在创作画面之始，就产先,.从而使我装设计的画面象强.（３）(４):我们往往会发现这种现象，也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心“”,而主题名称则端避免了都支的花哨和.（５)构图技巧中的中西对比，这种对比往往在一外包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合,在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。（６）,,这.:红楼梦十二金钗仕女图的酒和太白酒以及食品方面的.还有一些化妆品及生活.这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰籍。所以民是很受消费者欢迎的。Ｃ、文化内涵的把握,,其中,”的进属于正在成长的文化含量。因为，这种包,只给人一种花花绿绿的印象。或者说只是一个产品名,,尤其代表该产品企业文化的内涵的内涵,或企业的理念追求：要么是有一定的象征意义，说明一个什么问题：要么暗含着一定的诉求点，给人一种什么样的启示定的诉求点，给人一种什么样的启示,或说代表企业的某种专用色,专用字