同城品牌推广方案市公开课一等奖省赛课获奖课件

58同城品牌推广方案

xxx女性版同城品牌推广方案第1页市场分析中国分类信息市场经过6年多发展，当前已经实现3亿多用户规模。据统计，年国内分类信息市场规模达600亿元。分类信息行业也被认为是继门户网站、搜索引擎后又一增速最快新兴互联网商业形态，巨大市场蛋糕必将引得众多互联网企业分切。据中国互联网络信息中心日前公布《第27次中国互联网络发展情况统计汇报》显示，当前，我国网民规模到达4．57亿，众多网民透过网络传递出生活消费需求，形成了一个巨大市场。互联网分类信息市场曾经千帆竞渡，鱼龙混杂，泥沙俱下，分类信息网站最多时，达3000多家，时至今日，现在大家耳熟能详就剩下赶集网、58同城、百姓网、大众点评网和口碑网等屈指可数几家全国性品牌。而且，当前分类信息网站行业已经显现出赶集网与58同城两家独大局面。Putthetexttool同城品牌推广方案第2页竞争情况（1）当前掌握到15家分类信息网站资料来看，当前58同城与赶集网占据市场份额最大，二者共占整个市场份额45．7%。其中一线城市拥有率为71．3%，二线、三线城市分别为65．2%和44．3%。在用户访问数量方面，赶集网与58同城在独立用户访问数量UV、用户访问页面数量PV和用户访问时长这三项主要指标上都处于领先位置，而且均超出第三名大众点评40%以上。（2）竞争对手网站分析赶集网——中国最大最全分类信息网站，提供无偿公布信息，查阅信息服务。寻找最新最全房屋出租、二手房、二手车、二手物品交易、求职招聘等生活信息。同城品牌推广方案第3页用户分析用户群分析。分类信息网站才进入我国，用户群主要分三类，一类为一些企业企业，在分类信息网站公布招聘信息，广告信息，服务信息;信息公布含有很强重复性和周期性，并为主要付费用户群。另一类为个体用户，这个群体信息公布较为随意性，在二手交易，房屋出租，求职信息类常见这类群体。还有一类是寻找资讯型，上分类信息网站就是寻找房屋出租、二手房、二手车、二手物品交易、求职招聘等生活信息。用户年纪阶层主要是从十几岁青少年到四五十岁中年网民，在自己所在城市，甚至所在区域公布信息或搜集该城该区域资讯。并在其它同类网站上同时公布或搜集同类信息，一是因为信息公布（置顶才额外收费）和查看是无偿，二是对普通用户来说信息就是越多人能看到越好，而信息搜集也是越多越好，所以用户含有忠诚性不强。同城品牌推广方案第4页潜在市场分析当前，我国网民规模到达4．57亿，众多网民透过网络传递出生活消费需求，形成了一个巨大市场。同城品牌推广方案第5页广告代言自4月24日起，北京公交车和地铁上出现了大量58同城广告，因《宫》而人气暴涨杨幂成其代言人。据业内人士分析，自优酷和当当相继在美国上市后，中国互联网企业赴美上市潮一直就没有冷却过。58同城广告一出，便引发业内相关人士和媒体各类猜测。向来低调58同城此次化身“一个神奇网站”。广告词：“这是一个神奇网站，58同城，不用中介租房子，不用花钱招人才。58同城，一折吃喝玩乐，闲置物品能换钱，一个神奇网站！”同城品牌推广方案第6页企业理念经过一系列调整与创新，更新了原先企业文化使命

：经过互联网让人们生活更简单远景

：人人信赖生活服务平台品牌定位：58，让生活更简单关键价值观：用户第一主动协作简单高效诚信正直学习成长同城品牌推广方案第7页活动策划总上所述，58目标受众是年轻时尚一族。就互联网而言，想推广58品牌著名度，新媒体平台媒体营销是当下最流行，也是最实在推广方法。以当下年轻人颇受推崇“光棍节”为主题，在十一月十一日期间举行线上和线下主题活动，《十一月十一日，你不再孤独》为题举行大型交友活动，年轻时尚爱玩人，过轻松生活不喜欢为琐事烦恼年轻人们为目标受众，从而提升品牌著名度和美誉度!同城品牌推广方案第8页活动目这次主题活动不但仅是一次娱乐性活动，而是借此机会打造58同城品牌文化，将时尚，年轻，活力纳入58品牌理念之中，形成品牌文化认知借由此次活动，提升品牌著名度，沉淀品牌良好口碑，增强消费者对品牌美誉度，为活动造势，吸引不一样层面人参加到活动中来，形成人与人之间自助传输，扩大活动影响力与号召力。活动期间，不停增加参加活动幸运网民曝光率，形成线上和线下宣传力度，更是对这个品牌不自主深入推广计划，在众多网站中脱颖而出，在受众中拥有更牢靠又不可磨灭印象。同城品牌推广方案第9页策划标准整个策划活动都能够上线上完成，利用人与人之间传输，强化UGC。选择交友活动中人气含有最高声望，提升他们曝光率。作为此次活动主流人物。整合媒体优势传输资源，将信息精准投递给目标受众。利用新浪微博、腾讯微博、QQ空间、微信等新媒体，将信息准确传达给目标受众。经过新媒体人际传输，将信息散布到整个互联网上。主动引导舆论，营造良性主题气氛。扩散主动有用信息，打造58形象。同城品牌推广方案第10页主题活动概况由58同城提供二维码，张贴在有合作关系网站或商铺中。由年轻受众扫描进去主题活动网页中去。并有活感人员在微博和社交网站上公布此次活动信息。组织在有合作关系商铺中进行大型主题活动。各个地域人气王，能够经过58平台曝光自己，做自己喜欢事，开心过光棍节！同城品牌推广方案第11页其它活动时间11月1日至11月11日。可邀请网络上受欢迎网络红人来当嘉宾或支持人。引导万民互动参加，让58同城在新媒体线上与线下都是人们最流行话题。媒体选择：最主要阵地是微博，发动微博粉丝和网络红人推广，参加转发分享活动微博消息。覆盖门户类:豆瓣、（猫扑、天涯等）、娱乐类、消费类、时尚类、游戏类、生活类、IT类、杂谈类、校园类小区.。SNS媒体选择：开心网：面对职场、相对成熟人群，符合目标受众年纪层。人人网：分享、活跃度高，人群多为大学生，及刚才离