产品推广策划方案2000字范文5篇

Word——21—产品推广策划方案2000字范文5篇你还在担忧写不出好的产品推广策划文案吗?别担忧，我这就带来了供你参考的范文

产品推广策划方案1

新产品上市前期应采纳全方位、立体、硬、软的市场宣扬推广，在终端卖场SP运作如下：

一、活动目的：

1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。(两个月不变)

2、让目标消费群熟悉、了解、试用、体验新产品。

3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。

4、制造商场热点、社区热点、城市热点。

5、吸引大量目标消费群。

二、活动主题：关爱家庭你我他———抽奖大奉送

三、活动时间：新产品导入期

四、活动内容

一)商场内支配：

1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。

2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。

3、有条件商场可以搞一个小型的学问问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我他”活动。

活动步骤：

1)销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在进行有奖学问问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖——专柜产品(待定)。

2)礼品：分一般礼品和一个大奖(专柜产品)，一般礼品为公司制作的小礼品(待定);大奖为专柜产品的其中一款，每天有大奖，哪天抽出准时补充另一款。

3)在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中黄色球只有1个，其它则是白色球49个;一个问题卡片集，里面有40张问题卡片(最好预备工作100张)。

4)规章：答对问题即可抽奖;抽奖机会仅有一次;抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖;100%中奖，每天有大奖。

4、消费监控产品进入商场DM。

5、现场POP广告。

原则：简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。

二)商场外SP：

1、在商场的主门侧设一个宣扬点，促销人员(小姐)一直商场的每一个顾客宣扬消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。

2、在商场主门挂一条横幅：祝消费监控专柜隆重开业。或挂两条竖幅，由头：“祝公司7月出口行业第一”;“祝消费监控专柜隆重开业”

3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。

三)城市社区促销：

本社区促销方案应视当地状况来进行操作。

1、社区选择：网络营销论坛

1)最好在专柜四周范围，这样一来可以在区域内形成立体拉动，相互彰显。

2)必需是专柜四周的中、高档社区，那里是目标消费群聚集地，在那里促销宣扬，可以说是起到了“事半功倍”效果。

3)在符合上述条件下，先选择1—2家社区(中档、高档各一家)进行试点，试点胜利后，再进行推广、复制，然后进行规范化城市社区操作。

2、社区促销定位

1)在社区促销，必需体现公司、当地中间商的整体实力，品牌形象;体现制造商、中间商为目标消费群服务的长期性、平安性、专业性;体现促销的人性化、家庭化、亲情化;体现促销的整体性、统一性、协调性。

2)当前社区的促销要自然引导目标消费群，以教育为重点，以调查为基础，进行信息互动，进行敏捷调整。

3)让目标消费群全身心的体验、试用。

3、社区促销内容

1)社区活动：

A.主题：新时尚的关爱就在您的身边

B地点：各大中、高档社区内

C时间:在专柜开业一周后，一般支配在周六、周日休息日。网络营销论坛

D宣扬模式：一拖N(N依据实际状况来确定)，“一”为社区内主宣扬点，“N”为次宣扬点。

E活动创意：社区，很明白，她就是家的融合天堂，在这里你能时刻感怀到一种温馨、一种关爱、一种幽静，在这里你能看到家的“模样”，家的灵魂，家的内涵;要明白这里的人群是在与自然交融，与休憩为伴，在体验人生!所以我们在这里要“入乡随俗”，敬重他们清静的生活原则。我们只要轻轻地做，轻轻地说，轻轻地去展现，轻轻去演示。同时，我们的活动要与家溶化，让他们感觉到促销人员的微笑、亲切、关爱，让他们在活动中找到兴致，得到休憩，让他们在活动中找到“家”的感觉，让他们在自然引导中、教育中熟悉、了解、产生爱好、促成需要、甚至是产生购买行为。

产品推广策划方案2

名称桃花岛生态矿泉水推广方案

一、推广目的

1.让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，制造效益。

2.使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。

3.提高品牌知名度和美誉度。

4.提高现场售点的产品的销量。

5.巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信念和乐观性。

二、前期市场调查

本次市场调查主要是为桃花岛生态矿泉水推广供应科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。

市场调查实施状况表

调查内容1.管理层深度访谈

2.营销人员小组座谈或问卷调查

3.渠道调查：矿泉水销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策

4.终端调查：矿泉水销售终端类型及特点，终端形象、终端陈设、终端导购、终端促销活动等

5.经销商调查：经销商基本状况、代理品牌数量及销售状况、对当地矿泉水市场的熟悉、是否有经销新品牌的方案等

6.消费者调查：对生态矿泉水的熟悉、熟识的品牌、影响购买的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等

调查地点________________________区域

三、产品策略

1.产品定位：品牌定位于中高档系列。

2.价格策略

(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。

(2)保证经销商肯定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。

(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。

四、产品推广

1.广告方面

本公司针对桃花岛生态矿泉水推出的广告，主要强调产品特性、有用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。

电视广告以市级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的桃花岛哦生态矿泉水进行宣扬，以达到如下效果。

(1)在市场中建立产品知名度和激发购买爱好

(2)提升企业及品牌形象

2.促销

在节假日或周末进行促销活动，活动实行多种形式，达到提高桃花岛生态矿泉水的知名度及销售额的效果。

3.大事营销

(1)赞助有重大影响的活动

(2)为相关群体免费供应桃花岛生态矿泉水五、电动车上市支配

1.上市时间：______________________

2.上市区域：以泰州为中心，向周边地区扩展。

五、终端策略

1.将部分优势终端建成，进一步提高桃花岛生态矿泉水的影响力

2.强化终端形象建设，提高终端销售力

3.提高终端导购人员执行力

六、服务策略

1.开通服务热线，妥当处理客户投诉问题

2.建立客户档案

3.询问客户建议，提高品牌美誉度，增加顾客忠诚度

4.重视售前和售中服务工作，提高顾客成交率

七、相关部门职责

1.招商部：主要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。

2.市场部：主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。

3.销售部：主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反馈看法的收集。

4.物流部：主要负责零配件的选购、产品的配送。

5.客服部：主要负责客户关于产品技术方面的询问、产品售后服务工作。

八、工作进度支配

对桃花岛生态矿泉水推广工作大体支配内容如下表所示。

桃花岛生态矿泉水推广工作时间支配

时间工作支配

____月____日～____月____日进行充分预备和市场调研

____月____日～____月____日选择当地报纸、杂志、网站进行宣扬____月____日～____月____日向部分人群赠送产品并作适当报道____月____日～____月____日针对终端开展促销活动。

产品推广策划方案3

策划背景:

借助于平安夜这个特殊的时刻以及具有较高人流量的游乐场,集天时、地利、人和这三方面的有利因素,开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品牌推广活动.

产品定位:低调的奢华

推广目的:

加强品牌与客户之间的沟通;提高品牌知名度;收集市场信息;提高产品销量;

4.推广方式:现场参加活动,品牌与产品互动

5.推广对象:情侣、夫妻

6.推广引入:以爱情为诉求点

活动策划方案:

活动主题:品一份,温馨而浪漫的爱

从游乐场入门到品牌活动现场的设计:

在游乐场入口支配几个身穿统一白色服装的工作人员(称为爱的天使),给全部入场的情侣们派发爱的通行证(一个制作精致的宣扬小卡片,上面注有品牌推广现场活动的场地、时间、内容等信息支配,并在设计精致的品牌广告图片为卡片背景);如果不想支配工作人员派发,亦可以在入门处的惹眼位置设几个布置特殊的、具有节日和品牌产品特色宣扬点,让情侣前来自取.

3.塑造品牌特色的宣扬设计:

把部分写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片,分别提前放在游乐场内各个具有浪漫情调的地方(如在花从中,在树上,在湖边,在小屋内等),在活动当天发觉这张神奇卡片的情侣,即可到指定活动现场领取属于由公司特殊制作的平安夜蛋糕(M)一份,此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神奇颜色,卡片的数量可由主办方依据推广活动的规模大小状况而定;

与游乐场主题活动的宣扬设计:

游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣扬蛋糕品牌的展板、气球、海报

等舞台布置,另外在节目中穿插一些活动环节,比如:现场抢答,回答关于蛋糕制作的问题,关于爱情的问题等等;由爱的天使在台下送出一张圣诞蛋糕的领取卷;支配一个美丽动人的节目来演绎出所推广的品牌蛋糕的美与内在蕴涵的味道;

5.活动现场活动的宣扬设计(雪地旁):

在人工造雪场旁的场地中,相宜开展一些好玩浪漫并适合情侣玩的现场嬉戏(例如:几对情侣分别男女各绑一只脚,中加夹着一个心形气球,一起从竞赛场地的一头走到另一头,最快到达目的地且气球不破者取胜(可以获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷,在另一个活动场地可换取);其它活动参考:几对情侣分别站立对着吃一只用绳子掉起来的红苹果,最快吃洁净的情侣取胜;或者是,几对情侣中的一方分别拿到一张主办方供应的小纸条,女方把看到的字写在对方手心上,只能写一遍,说出者犯规,男方需要猜出写下的字并告知主持人,猜对者取胜;还可以是,几对情侣中的男女任意选出一方,对着图片竞赛做蛋糕,材料需提前预备,最终做得最快最美丽者取胜.(取胜者均获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷,在另一个活动场地可换取)

6.活动现场的宣扬设计(与客沟通):

现场内播放严厉而美丽的轻音乐,以使得到现场的人能够感受到一种浪漫的爱的氛围,同时和蛋糕的高雅品牌内涵相吻合,一曲曲音乐好像在低声地叙述着一个个动人的爱情故事,场地内设置展台可以展现精致的迷人蛋糕并写上没款蛋糕的介绍,到现场的欣赏者可以获得一张圣诞爱情纪念卡(卡的一半可以写许愿内容和名字,另一半可以在下次到连锁店购买蛋糕时获赠精致小礼品),场地旁边布置两棵漂亮的圣诞树,情侣们在卡片上写下自己的爱情愿望并系在树上,增加浪漫的颜色.)

与此同时,还可以邀请现场顾客填写简洁的调查问卷以及对品牌的评价或看法等信息.另外,前面2、3、4、5点所涉及到的全部活动最终都是为了把顾客吸引到品牌推广的活动现场,加深对品牌蛋糕的了解.

现场还可以通过LCD电视或展板标明24:00点将在此举办平安夜爱的主题活动感谢你的爱!24:00的活动,如场地能同时容纳30人以上,可以主持一些现场真爱大告白的活动,让情侣们彼此说出自己对对方的爱.又或者以抽奖的形式,让抽到奖的情侣说出自己爱情中最浪漫的事情;让爱的天使教大家用手语表达我爱你;给现场的客人每人发一个氢气球,情侣双方在气球上写下爱的誓言,在24:00整,主持人的主持,一同放飞气球,以天空作证情侣间的爱情.

7.方案说明:

1.)由于蛋糕的高级定位,因而在价格上也会高于一般蛋糕,如何结合蛋糕的特色卖出高端的价值,一方面是制造机会让客户亲自品尝到其特殊之处,另一方面,也需要让客户了解到品牌的内涵,从而钟情于它.

2.)在全部的客户群中,情侣和夫妻是最有大可能的潜在购买者,一方面,平安夜到游乐场的人群以青年和中年男女居多,另一方面,为了表达一份真挚的爱情,人们可以不惜代价,因此蛋糕的价格一般情侣都可以接受.只要能营造出这种氛围,蛋糕在平安夜的意义,犹如玫瑰在情人节的意义.

3.)活动的全部设计,都围围着浪漫温馨的主题,而这是最全部情侣们所盼望感受到的,以此加深此类客户对品牌蛋糕的钟情,有利于以后的销售.

最终,盼望贵司与蛋糕品牌胜利合作,在平安夜推出这个让人期盼的而心动的产品.

产品推广策划方案4

一、市场背景

1.产业(宏观)背景

即：基于整个工业自动化掌握行业及相关行业的政策、法规、产业进展趋势等背景资料的收集及分析。譬如：

随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的简单化，设备和各管理系统需要更好的协调性，以提高效率，降低成本。专业的自动化管理掌握系统是这些行业所必需的。

我国总体的缺电形势，使电力行业的建设及生产的规模将进一步扩大，其中火电厂的进一步优化进展将为专业自动化掌握企业进入该行业供应宽阔空间。

国家对DCS等自动化掌握系统的支持和扶植政策

2.整体市场(中观)环境

依据我公司的总体策略，为电厂供应“热工自动化完整解决方案”和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国内竞争状况。即是我们要收集和分析的中观环境。

3.区域市场(微观)环境

针对公司近期策略，方案开拓的区域目标市场，深化了解该区域(省市)电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。即是我们要收集和分析的微观环境。

二、基于调研报告的区域市场环境分析

依据公司营销策略，针对目标区域市场作更进一步的市场调研，主要实行以下几个步骤：

1.政府相关主管部门访问(了解宏观政策环境、电力行业技术水平及体制、管理环境等)

2.电力企业相关高层领导访问、座谈

3.电力企业相关技术人员和一般管理人员访问、座谈

在可能的状况下，也可实行问卷的方式。

(市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求，制定针对性的沟通策略具有重要的意义。在本章节需基于完整市场调研报告的基础上，了解区域市场目标客户和相关机构的需求和建议，并依据这些信息制定目标市场推广策略。)

三、推广策划的目标

针对目标市场，通过系统的形象包装、宣扬推广，精确传播“________”的品牌形象和技术服务优势：

首期目标：整体品牌推广，让“____”品牌达到较广泛的公众知晓;(公众范围定位为：行业公众、关注技术信息的商务人士、学问阶层等)

中期目标：优势/卖点推广，让“____的技术和服务优势”达到目标公众的深度知晓并关注;

最终目标：专家式点对点沟通，让“____的技术和服务优势”达到目标公众的认可并产生购买等合作行为。

四、企业形象设计——构建全面的企业形象识别体系(全面导入CIS)

CIS策略长期以来成为企业的管理、经营、宣扬推广的基础，全面导入CIS是给企业贴上一个独特的标签，营造独特的共性。

1.(企业理念识别)MI

MI通常被认为是企业的“精神信念”和“最高宪法”。在宣扬推广方面主要用于企业形象的整体宣扬，告知公众“企业是为什么存在”、“企业的经营目的是什么”等?

2.(企业行为识别)BI

BI通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面的法律”。在宣扬推广方面，一些独特而创新的行为准则和员工的行为往往会成为宣扬的亮点，告知公众“我们能做到其他企业所做不到的”、“我们能供应一些特殊的”等。

3.(企业视觉识别)VI

VI通常被认为是企业一切宣扬推广工作的基础，他相当于人的“衣服”和“行头”。一个没有VI的企业相当于一个不会穿衣服的人，很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣扬推广中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣扬推广工作的基础。告知公众“我们的企业是这样的”或“这样的企业是我们”等。

三大系统构成了完整的CIS,这是我们制定推广宣扬方案的前题，保证了详细的推广工作在文案、设计、传播、沟通等各方面形成独特的“________烙印”。

五、策划宣扬理念及思路

1.品牌推广的传播理念

基于本项目的实际状况，初步考虑应当遵循如下三条原则：

科学、理性、专业

即：用“科学”的数据和分析作为基础;

用“理性”的规律推论证明企业的优势;

用“专业”顾问的水平和气质与客户进行沟通。

上述三条原则在整体的品牌宣扬时可以体现在一句主题广告或一个整体的形象中。譬如：“________——电厂自动化专家”，一个专家基本上应当融合上述三个特点。

(当然，推广传播理念是品牌推广的纲领，需要集各方面的才智共同争论。)

2.项目优势(卖点设计)

从策划宣扬的角度讲，卖点是需要设计的。一般来讲，设计卖点的原则是少而精。从____的实际状况看，本人至少应当设计如下卖点：

(1)____的技术优势

(2)____的服务优势

(3)特殊的增值服务

卖点设计必需遵循“这是客户最需要的，而又恰是我们具备的”这一准则。

这些卖点在其次阶段的推广宣扬和点对点的沟通中会特殊重要，要求简洁明快，直指要害。

3.品牌推广思路

整合各种宣扬手段，用科学、理性、专业的理念集中宣扬“卖点”。注意针对性，包括群体及区域的针对性，譬如“整体品牌推广”阶段可以重点考虑工业企业集群的区域，机场、高速大路等;另外，还要品牌推广的不同阶段，作不同的重点宣扬等。

六、区域市场分阶段推广方案

依据公司的整体营销策略，市场推广策略应当与之紧密协作。假设公司的整体营销策略是“区域市场逐个攻坚”，那么市场推广方案初步设想如下：

1.区域市场整体品牌形象推广阶段

宣扬推广内容：集中宣扬“________”整体优势和整体形象，宣传________的网站等

宣扬对象：较广泛的公众，包括：行业公众、关注技术信息的商务人士、学问阶层等

宣扬区域：目标区域市场

媒体：省级和重点地市级媒体(以新闻大事炒作为主)、网络、行业专业媒体、大型户外广告牌、电视、电台等

方式：以新闻炒作为主，兼顾硬广告

户外品牌形象广告

通过专家研讨会、评论、技术革新等新闻大事制造热点，引起媒体关注报道;

并辅以付费软性新闻

2.区域市场“优势/卖点”推广阶段

宣扬推广内容：重点宣扬____技术和服务优势(同时兼顾项目整体优势的宣传)

宣扬对象：行业公众，学者、相关政府官员

宣扬区域：目标区域市场

媒体：产品宣扬手册、服务手册、____通讯等本公司媒体

省级或省会级大众媒体新闻炒作等

网络媒体

重点区域市县级报刊媒体、电视、电台

行业专业刊物

高速大路、电厂四周户外媒体

方式：硬广告，辅以新闻炒作

通过技术说明会、技术培训/研讨等活动与目标群体进行直接沟通

3.专家式点对点沟通

推广内容：全面介绍____的技术、服务优势和增值服务优势，供应前沿技术信息的指导和询问，争取促成成交。

推广对象：有初步意向的目标客户，包括：企业客户的购买决策者、建议者、使用者等

媒体：公司一切可对外发布的资料，努力让目标客户全面了解科运的各方面优势和企业文化

参加竞标的“标书”也是沟通的重要媒体

方式：全面完整的体现“科学、理性、专业”三大沟通原则，以专家的形象全面传播____整体优势;

精确推断企业用户谈判小组的角色分工，擅长抓住重点。

七、各阶段广告主题及新闻主题(略)

八、媒体方案(略)

九、推广预算

十、附件

1CI方案

2.广告文案

3.新闻通稿

4.________“热工自动化完整解决方案”(“电厂管控一体化完整解决方案”)研讨会方案

5.各区域市场调研报告

6.产品说明资料及售后服务资料、信息反馈资料设计制作

7.各种平面、影视等广告设计

8.分区域市场推广执行细案

9.网站管理及维护方案

10.企业信息传播及客户维护方案(建立一套完善与新老客户沟通的媒介，譬如：《____通讯》、客户厂庆贺礼、定期客户联谊、新产品/新技术发布、免费为客户供应自动化信息培训、定期客户回访制度等)

产品推广策划方案5

一、活动主题：关爱家庭你我他―――抽奖大奉送

二、活动时间：新产品导入期

三、活动目的：

1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。(两个月不变)

2、让目标消费群熟悉、了解、试用、体验新产品。

3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。

4、制造商场热点、社区热点、城市热点。

/r