c4l新全系上市传播方案

1优酷微

缔造行业23互联网大

再创行业标杆东风雪铁龙C

4

L

合作立意点45C

4

L

品牌定制

梗概策略&

资源规划6合作资源包①

优

酷

微 缔

造

行

业《老男孩》Ⅰ&Ⅱ

等 席卷中国优酷土豆成就微 历史上不可 的篇章行业领跑，最早开创的经典青春奋斗梦想理念产品植入活动UV：

3595364用户转化率数：

139024

互动数：82,796互动转化率3.8%

59.56%总

量

评论数

转发

好评1.14亿 15万条 2700万

94%案例①

优

酷

微 缔

造

行

业《11度青春》缔造经典微优酷

开年之作“大师微”再度集结四位亚洲殿堂级导演掌镜创作，蜚声国际的伊朗艺术家莫森·玛克

夫导演，著名导演蔡明亮，香港新浪潮运动的主将

导演，中国最重要的导演之一的黄建新。四位导演，四载春秋，一路印记，2015年大师微再造经典，盛宴归来！优酷大师微世界优酷 《大师微

》2015登陆多个国际 节！①优酷微缔造行业134东风雪铁龙C

4

L

合作立意点C

4

L

品牌定制

梗概5策略&

资源规划6合作资源包2优酷微

缔造行业互联网大

再创行业标杆2013-2014年优酷联合

的8部累计创造20亿票房2

0

1

4年8月优酷影业成立②互联网大再创行业标杆合一影业“2015互联网

计划”为 有梦想的 演提供平台为PC、 、PAD多屏播映平台提供优质内容在互联网平台首发的大互联网

三大创新满足用户和市场需求通路创新人才创新创新②

互

联

网

大 再

创

行

业

标

杆传统院线已经不是 唯一通路正在成为新的收视选择观众希望随时随地

喜欢的内容环境也对传统 的制作提出了新的题材更 、内容 元、节奏更明快通路创新-互联网院线、海外②

互

联

网

大 再

创

行

业

标

杆总监制：红学院导演系，中国第五代女导演代表。代表作《大明宫词》、《橘子红了》、《》。文学监制：美籍，21世纪著名中文、英文作家，好莱坞专业编剧。代表作《芳》《金陵十三钗》。文学监制：著名编剧、导演、中国作家

会员。

代表作《海洋

》《

遇上西雅图》均受好评。的融合②互联网大人才创新再创行业标杆与互联网人才创新-多领域艺人加盟谭达②

互

联

网

大 再

创

行

业

标

杆为耿

军吕

行人才创新互联网将为优秀的导演提供展现实力、发挥个性的平台②互联网大再创行业标杆导演加盟1优酷微缔造行业45C

4

L

品牌定制

梗概策略&

资源规划6合作资源包23互联网大

再创行业标杆东风雪铁龙

C4L合作立意点东风雪铁龙C4L全擎上市合作背景新车上市阶段大幅度 品牌信息，硬广合作提升品牌声量，再将新车的理性诉求融入优酷软性内容，感性一场品牌整合 活动，提升品牌 和产品升华产品理念，打造度。合作目的③

东

风

雪

铁

龙

C4

L

合

作

立

意

点年轻个性向前冲消费者人

群任

务沟

通主

张为主，25-35岁年轻的80后策略引导解决方案：根据目标受众硬广定向热门&频道，进行针对性 ，确保新车上市提升品牌声量。向前的力量解决方案：互联网大 深度植入，品牌理念融入优质内容，情感诉求软性

。树立消费者形象解决方案：借助KOL的力量，通过KOL使消费者形象更为清晰，并引起消费者共鸣。③东风雪铁龙C4

L

合作立意点高度深度广度、SNS、PR同步宣传升华产品理念。概念包装双方项目

完美结合，精神高度完美匹配。内容定制，深度植入品牌量身定制，深度植入+品牌露出，软性全

整合资源推广硬广合作/优质资源强势

/

、③

东

风

雪

铁

龙

C

4

L

合

作

立

意

点C

4

L合作策略思考3大推广维度

层层深入提升

效果人生向前行，你我正能量职场经，一往无前爱情篇

职场大篇集均VV：400WC

4

L合作策略思考③

东

风

雪

铁

龙

C

4

L

合

作

立

意

点联合互联网大

项目强大的声量和推广力度与C4L品牌理念的完美结合2015，向前的力量琴瑟和鸣，共同奏响品牌双重奏C

4

L合作

结合③东风雪铁龙C

4

L

合作立意点为

有梦想的C4L消费者形象年轻、个性、向前冲的80后象征着一股向前的正能量先

前

的

力

量品牌属性与大

项目背景完美结合优酷互联网大 项目背景行业发展3大创新演提供平台C

4

L合作内容阐述③

东

风

雪

铁

龙

C

4

L

合

作

立

意

点配合

观影活动，拉近品牌与消费者距离。优质硬广资源，配合品牌贴片形式增加C4L品牌 量，确保品牌 声势。2支大定制，巧妙展现C4L品牌精神与产品特点。深度植入+品牌露出为配合大理念定制的KOL片，用2位不同性格特点的KOL来代表TA人群，并且再次精准诠释品牌精神-向前的力量。优酷

A级项目全年投入资源近亿元打造顶级组合资源配合③

东

风

雪

铁

龙

C

4

L

合

作

立

意

点整合

为项目制造大回响1优酷微缔造行业5策略&

资源规划6合作资源包23互联网大

再创行业标杆东风雪铁龙

C

4

L

合作立意点4C4L品牌定制

梗概1档定制+1档植入互联网深度演绎“向前的力量”人生的每一次的停顿都是为了向前向前走，你我爱情篇 《20岁的许愿池》职场篇 《一往无前》正能量职场经无心机拼实力④C

4

L

品牌定制梗概人生的每一次的停顿都是为了向前向前走，你我爱情篇 《20岁的许愿池》项目梗概：30岁的

在一家公司做项目主管，他与另一位主管的竞争到了

白热化阶段，升职与否在此一举。 一个交往7年的女友

，

7年过去两人却早已失去了当初恋爱时的

。 羡慕年轻人的

无忧无虑，

一次偶然机会他在学校许愿池前睡着，

醒来之后发现

自己变回了20岁的模样。

由于

问题闹出了好多笑话，也

错过了升职的机会，但同时

却以学生

对身为老师的女友有了 新的认识，也重拾年轻时的

–

陶艺，并发现新商机。

20岁的

表白却遭

。

再次回到许愿池，诚心诚意说希望回到原来的样子，这一次他的愿望成真了。辞职后

的

了一家陶艺店，创业虽然苦，但是

却感到前所未有

的满足，他与女友也步入了结婚殿堂④C

4

L

品牌定制梗概《20岁的许愿池》项目梗概：一个阳光开朗的大男孩，处于人生而立阶段，他工作努力，崇尚真爱，相信缘。茫茫人海中他无意间遇到了自己“百分百的

”，却失去伊人芳踪。在满城寻爱的同时，他也工作上的考验：与一家强劲的广告公司竞争提案，争取甲方。在创意设计的过程中，他无所不用其极地想攻下甲方，却总之被对手公司破坏，两个公司互相猜测、斗智斗勇。他没见过对手公司的创意总监，但因为这个双方都是各处奇招，他产生了惺惺相惜的感觉。而在寻孩儿的过程中，他也一直乐观、坚持。故事的最后，他无意间获得了儿的消息，在最终提案的过程里他也发现，原来一直欣赏的对手公司创意总监，就是自己苦苦寻找的这个儿。他所不知道的是，在他寻孩的过程中，儿也一直等待着他。职场篇 《一往无前》正能量职场经无心机拼实力④C

4

L

品牌定制梗概《一往无前》1优酷微缔造行业56合作资源包23互联网大

再创行业标杆东风雪铁龙

C

4

L

合作立意点4C

4

L

品牌定制

梗概策略&资源规划市10目的时间

预

热

期

上阶段

4

.

2

0

－

7

月

8

－产

品

信

息

告

知C4L上市预告， 事件发布解

决

上

市问

题“向前的力量”大定制，与消费者深度沟通，

延

续

效

果项目长尾效应，升华合作目的1.

节 合作发布策略

2.

互联网 站内专区上线1.

纳入“互联网 计划”片库

2.

节/

国际 节参展内容资讯发布＋导演演员ID＋15s预告片优质硬广强 ，确保声量预告片+正片+KOL配合2支正片、2支KOL

片、线下观影会、资讯发布2支正片1.贴片产品——满天星《优酷全《内地票房》资讯

1期榜》专题1期英美先锋剧场轮替贴片定向频道散投站内优质硬广资源《优酷全 》《内地票房 》各2期作为优酷项入影库6.《12条极致路线》 推广资源站内资源站外资源、、PR、SNS⑤

策略&

资源规划分阶段策略&

资源规划发布会告知2015.4.20第一支正片上线2015.8.22016年期

延

续

期月

1

1

-

2

0

1

6

年持

续延续2015.11月4.20－7月预

热

期⑤策略&

资源规划⑤

策略&

资源规划预热阶段

事件优酷 联合《优酷全 》《内地票房 榜》推广目的面向用户解读互联网，吸引影迷关注推广内容1《优酷全

》资讯

1期2《内地票房

榜》专题

1期首发事件2015.4月20日合作发布推广目的借势焦点事件发布行业声音推广内容1.优酷影业发布互联网项目启动，

互联网

监制、导演团队；东风雪铁龙C4L联合赞助合作 体现形式：全程对外PR宣传，带上C4L品牌元素，体现联合赞助合作 体现形式：资讯播报中体现C4L联合赞助预热内容预告片及片场花絮、导演演员ID推广目的预热正片、吸引网友关注上市信息推广内容首页内容

位配合

推广合作 体现形式：首页&频道露出预热阶段-互联网专区上线、集合全年内容持续品牌承载互联网

9部影片、片场花絮、导演ID、预告片、C4L相关

、C4L产品介绍

、

区等板块区域。权益体现：【向前的力量】品牌理念及品牌LOGO或产品体现，彰显东风雪铁龙合作专区页面仅为示意，以最终设计为准预热阶段-2015互联网项目合作发布会互联网 监制、导演团队亲临发布会现场邀请各 ，对活动进行宣传2015互联网合作发布会客户权益体现：1、多屏 发布会口播2、多屏 发布会主 稿品牌露出3、多屏 发布会现场企业易拉宝展现（2个）4、顶级回报：多屏 发布会主视觉品牌logo露出行业平媒1中新社2新京报3京华4经济5青年报67商报经济日报8中国日报91011法制晚报日报1213工人日报

知识

报14报15综艺16中国企业家17中国广播影视企业家181920财经天下21数字商业时代22创业邦23漫步24芭莎男士25世界26北青网媒12新浪科技腾讯科技34搜狐IT网易科技5west636氪7中新网8中9赛迪10techweb11比特网12威易网新观止

123传媒内参科技四少4编剧帮5网络视听产业6银幕穿越者78中国

票房吧首席

官预热阶段-

合作发布会

邀请行业 邀请报纸12青年报晨报34法制晚报京华56新京报晚报78日报信报9广播电视报10文化快报1112中国青年报

新快报（驻京）13141516广州日报(驻京）南方都市报（驻京）信息 （驻京）成报（驻京）17扬子晚报（驻京）18杂志1920Vista看天下中国银幕21世界22南都23精品购物指南网媒24新浪25网易2627新华网28中新网29人民网30时光网31北青网3233中国久之网34票房电视3536中国CCTV-1337文娱播报38邀请预热期-预告片及片场花絮、导演演员ID片场花絮15、30秒预告片（带品牌LOGO及车辆镜头）导演、演员ID人生的每一次的停顿都是为了向前向前走，你我预热阶段-优酷全合作信息

周一到周五

10：00上线集均VV110万《优酷全》是互联网首档日播资讯节目，它打造电视品质、彰显杂志深度，强调网络互动特性东风雪铁龙C4L资讯内容（暂定）:优酷影业互联网 启动,助力 导演互联网 超车权益体现：资讯客户提供花絮露出（包括车辆特写镜头露出画面）不超过30秒资讯总时长1分钟左右时间5月份预热阶段-

内地票房

榜

合作信息每周五集均VV60万每周盘点内地票房上的好东风雪铁龙C4L资讯内容（暂定）:影迷收视新选择、互联网权益体现：画外音口播（提及品牌合作）一次，字幕条一次，资讯客户提供花絮露出（包括车辆特写镜头露出画面）不超过30秒资讯总时长1分钟左右时间5月份预热期-资源配合、官微推出C4L携手互联网 计划-“向前的力量”（预告）话题 点：#互联网 、向前的力量#优酷官微推广大号推送推广内容示意（话题+内容）优酷发布；优酷旅游、发布、参与拍摄的优酷生活艺人优酷转发、优酷微信、优酷生活中心8－1

0月上

市

期⑤策略&

资源规划上线阶段

事件2部“前进的力量”互联网正片陆续上线事件二推广目的借力 从不同角度展现C4L品牌精神与产品特点，保持品牌持续推广内容爱情篇《20岁的许愿池》职场篇《一往无前》KOL片定制推广目的延展大 理念，细化KOL形象，使消费者形象更清晰。推广内容1《12条极致路线》推广资源事件三硬广投放策略事件一推广目的确保品牌上线声量推广内容1满天星2英美先锋剧场3频道定向补充满天星+英美剧场+频道定向硬广投放策略Bigday特殊资源形式多屏满天星优土双平台全UV覆盖最大程度（前贴片）+（暂停）用户19-20投放一小时，一次频控。定制时段+全网无死角在新车发布会

时间内，65%英美先锋剧场基于优酷指数偏

观剧群体涵盖当期英美TOP10热播剧剧场维持

稳定聚焦25-40岁新锐

群体8月硬广形式美剧更新季合作优势.投放周期将迎来一波收视峰值.保底溢出.

保

证 可

见

度在海外限播 下，优酷土豆双牌照成为2015年海外剧数量坚实的保障。建议投放策略：8月多屏投放，30秒TVC

50%轮替。剧场投放策略建议8月硬广形式筛选TA占比较高的频道进行补充投放确保品牌声量。投放建议：优酷多屏30秒前贴片，定向影视/综艺/汽车/资讯频道9-10月硬广形式频道定向

补充投放位：首页“8+1”权益体现：仅内容推广预估日PV：20,000,000预估日点击：500,000正片-指向

页点击进入页

正片上线期-资源示例位：优酷首页权益体现：仅内容推广预估日PV：20,000,000预估日点击：200,000正片-指向

页点击进入页

正片上线期-资源示例位：优酷

频道/海报大图权益体现：带有品牌元素预估日PV：5,000,000预估日点击：100,000指向专区点击进入正片专区上线期-资源示例位：

频道/强档专区：专题权益体现：带有品牌元素预估日PV：5,000,000预估日点击：100,000上线期-资源示例指向专区点击进入正片专区上线期-站外推广资源示例优酷 发布爱酷客户端-弹出框土豆发布正片-指向

页上线期-推广资源示例暴风影音-

焦点图点击进入页

正片正片-指向

页上线期-推广资源示例点击进入页

正片暴风影音-影视资讯正片-指向

页上线期-推广资源示例点击进入页

正片UC-焦点图正片-指向

页上线期-推广资源示例点击进入页

正片-banner正片-指向

页上线期-推广资源示例360影视-焦点图点击进入播放页

片正片-指向

页上线期-推广资源示例点击进入页

正片360影视-影视资讯正片-指向

页上线期-推广资源示例点击进入页

正片头条 客户端-头条爱过、且爱且前行上线期-KOL片定制爱情篇《百里挑一》只是一段风景抛开旧地图，才有新旅行悟带 牌精神。既能体现品牌精神，又能突出产品特点。

职场篇自驾

配合C4L两个定制

、KOL真实解读向前的力量与大

相结合用KOL代表TA人群，用自己的故事诠释品牌精神2支故事分别启用2位不同领域不同性格的KOL，从不同的角度切入，来分别诠释2位KOL2个不同人生【向前冲】的理念；整个

由2位KOL驾驶C4L车辆，用人物户外短途自驾

片形式来呈现，并配合KOL独白阐述人生感点击进入页

正片上线期-KOL片资源示例片-指向

页优酷首页-旅游抽屉内容位点击进入页

正片上线期-KOL片资源示例片-指向

页旅游频道-首页“8+1”的“1”点击进入页

正片上线期-KOL片资源示例片-指向

页极致路线旅游频道-“极致路线”抽屉冠名点击进入页

正片上线期-KOL片资源示例片-指向

页专题页品牌头图TVC

区banner《一往无前》大

+预告片《二十岁的许愿池》大

+预告片互联网

项目–

向前的力量大 内容1+1大

&KOL每支投放6:42支影片循序上线，创造 内容持续关注度着重大 推广，KOL 片配合上线阶段-资源分上线阶段-资源分配方式对应《一往无前则》主题，KOL拍摄片，诠释产品TA人群对应《二十岁的许愿池》电影，KOL拍摄片，诠释产品TA人群KOL片内容1+12支 片依次跟在对应大 上线后循序上线，创造 内容持续关注度大60%KOL秀

片40%上线期-优酷全

、内地票房

榜

合作东风雪铁龙C4L资讯内容（暂定）:看 ，读职场品牌露出： 中C4L特写镜头互联网 资讯内容（暂定）:《一往无前》真实再现职场迷局品牌露出： 中C4L特写镜头针对另一部植入合作职场篇《一往无前》深度位：优酷全

/资讯播报权益体现：带有品牌元素露出预估日PV：/预估日点击：1,200,000点击进入页

正片上线期-资源示例正片-指向