浓缩鸡汁包装提案

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基于中餐厨师的阅读直白匹配厨师群体属性，要求直白、通俗、易懂以读图汤、厨师勺等图形，表达产品专属属性基于产品属性的表现自然鲜纯正香淳清，不抢味品质感食纯正的鸡汤色基于中餐厨师对鸡汁的认识基于鸡汁的

特性纷乱中易辨认体现品质与档次产品诉求清楚，一目了然是这么做的。。。slogan自然鲜香

淳

味本产品地道的自然鲜、纯正香味，为食材提味增鲜香外，进一步能激发食材本来的味道，其优秀的特质，对中餐厨师开汤、入菜皆能随心所欲。USP鲜——自然鸡鲜，提升复合口味香——出众纯正鸡香，头香淳——淳厚有料，还原食材本味清——汤色清透，不扰菜肴本色套：

logo（在众多产品中易于识别）slogan（第一眼看到产品卖点）不建议包住瓶盖，易造成瓶颈套破损规划正面背面正面：HEINZ

logo

Keystone产品名：浓缩鸡汁调味料净含量：1千克背面：产品描述/卖点(见P4)配料表(见P4)营养成分表(先摆放烧烤酱的）QS

ICON条码(先摆放烧烤酱的）产品标准号：SB/T条件：请置于阴凉干燥处食品生产

证

：QS4401保质期：12个月生产日期：见生产企业通过ISO9001质量管理体系HA

食品安全管理体系认证制造商：

(中国)调味食品有限公司地址：广州市番禺区桥南街蚬涌粮油工业开发区：511483产地：

省·广州市消费者服务

：方案一创意说明延续

的品牌调性；红色的绶带缠绕在keystone上，即延续了产品包装的独特识别性，又展现出产品的高品质，并通过该图形突出产品名称，让其在

中占领视觉高地。亮黄饱满的

鸡汤，让画面充满食

，传递

质感；另也让人第一眼就知道是一款鸡汁产品；天然的木板纹理，使人联想到森林、大自然、清新空气，在如此环境中成长的鸡，一定是最优质，鸡汤自然也是最好的；HEINZ

＋slogan,让产品在终端易于识别，并让人第一眼识别出其品牌和USP；方案二创意说明鸡大厨——体现专业，专为大厨们生产一款高品质的鸡汁；延续

产品包装的独特视觉设计：keystone+产品名；另结合logo的风格定制设计了产品名字体，让产品在终端市场有

的视觉识别；亮黄饱满的

鸡腿，清淳透亮的鸡汤，让画面充满食

，传递出高品质；另也让人第一眼就知道是一款鸡汁产品；方案三创意说明把产品主要特性的icon放在主画面上，有利于突出产品不同于竞品；亮黄饱满的鸡腿，食十足；大厨烧菜的勺子舀出一勺清淳透亮的鸡汤，位于画面中心，突出产品属性与品质，从侧面点出专为中餐厨师打造的产品；延续

产品包装的独特视觉设计：keystone+产品名；另结合logo的风格定制设计了产品名字体，让产品在终端市场有较

的视觉识别；其他方案背面设计背面创意说明产品介绍与USP品牌格式，产品名营养成分表配料表

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