详细的推广运营执行方案

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详细推广运营方案

一、总体目标

预计通过日常免费推广、dsp付费推广、百度贴吧、微博粉丝通、邮件营销、短信群发、及预上线渠道以及相关活动配合等，达到2000万业绩目标。

渠道推广目的和效果，如下表简单展现：

序号

类型

欲达目的

完成目标

时间比重

以品牌、口碑宣传为主，进

增加收录

1

免费推广

行必要的话题炒作及宣传，

间接为网站导入流量，提高

免费宣传

200万

40%

网站转化率

进行活动推广，扩大展现，

完成业绩

2

dsp推广

增加注册量，提高转化率

目标300

10%

万

投资人及时服务和互动工

增加关注

3

百度贴吧

具，配合推广，增长关注和互动，促进成交量的达成

和互动

200万

15%

4

微博粉丝通

配合现有活动推广，进行话题炒作

粉丝：5

万；目标：

15%

300万

5

邮件、短信

活动消息传达，增加粘性

300万

10%

6

媒体软文

品牌口碑宣传

增加收录

10%

启动时间持续进行

5月初

持续进行

5月中旬

持续进行

持续进行

二、目标分解

时间目标分解：

1、5月1日——5月11日：①以“春季投资送豪礼”活动推广宣传为主，②注册就送100元宣传为辅，目前此活动可用宣传方式有免费推广（各大博客、论坛、分类信息、QQ群等），百度贴吧、微博、邮件和短信；预用51假期、54青年节、母亲节等话题配合宣传。

此时间段，预计完成目标500万；

源-于-网-络-收-集

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源-于-网-络-收-集

2、5月12日——5月18日：根据推广需求，预计新增两个付费渠道，新浪微博粉丝通以及腾讯智汇推，进行扩大宣传，主要对“新人注册就送100元”活动进行宣传。预计完成目标300万；

3、5月19日——5月31日：完成剩余目标1200万。期间会根据推广效果统计以及需求，对推广渠道进行必要调整，增加一些新的推广渠道。

百度贴吧活动上线，通过各大QQ群、邮件、短信通知、论坛以及免费推广方式等，对贴吧活动进行宣传。，

三、推广方式

免费推广

1、话题方式

通过寻找热点话题，进行话题推广的同时，植入产品信息和公司信息。5月份推广预用话题，51假期、5月份活动、54青年节、母亲节等。配合相关的网络新闻热点推广，达到推广目的。

51假期：51假期不出行，窝在家里玩理财，省钱、省力、省心；来***理财，领出行大礼；

2、论坛式

包括博客、论坛、分类信息、社区等。主要借助活动以及热点话题互相讨论，达到宣传效果。注：文章宣传大多以图文结合为主，站在不同角度进行文章撰写。

3、图片素材

活动图片宣传，包括卡通图，相关对话图等，预计准备3张相关图片；

平台收益、产品相关口碑宣传图，需要准备5张左右。部分图片需要设计配合完成。

付费渠道（现有）

1、付费软文

5月份每周预发付费软文2篇，5月份总计8篇左右。付费软文发布方向：平台活动（如贴吧活动）、热点事假（51假期出行、母情节、青年节等）、企业动态以及相关利于品牌的获奖宣传等。

2、百度贴吧贴吧活动。

3、DSP精准

主要面向新型的，有理财需求的群体，进行新手活动宣传。

4、短信

进行活动告知，每个活动上线之时，于活动上线当天进行短信告知。活动结束时，至少在活动结束时提前2天进行短信告知。

5、CPS

活动宣传，以新手活动，好友推荐活动（等新活动上线之后再进行宣传）为主。

付费渠道（预上）

1、邮件群发

预计5月初购买邮件群发软件，对5月11日即将结束的活动，通过邮件的方式，对部分老用户进行告知。

对新手活动，通过邮箱资源采集，大批量群发。

2、新浪微博粉丝通

预计5月中旬进行合作推广。

3、腾讯智汇推

预计5月15日之前，进行合作推广。对活动、品牌等以图片硬广、热点新闻文字链、视频广告弹窗等多种方式进行大力度推广。

群发方式

1、QQ群发

目前比较常用的群发方式有QQ群消息群发、QQ空间、微信朋友圈等。5月份，预计使用QQ群发软件，跃过管理员和群主，对平台活动进行群发。预计每天群发消息500条，每天为网站带来有效点击100次+。

通过相关软件，批量加好友，然后在QQ空间、微信朋友圈进行网站活动的宣传。

2、邮件群发

利用邮