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文档简介
软文写作基础知识第1页什么是软文？软文：经过策划能够在报纸、杂志或网络等宣传载体上登载能够提升企业品牌形象和著名度，或能够促进企业销售一些宣传性、阐释性文章，包含特定新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。“不要卖牛排，要卖滋滋声。”
第2页软文与硬广告优劣分析硬广告优势：传输速度快，有声有色劣势：渗透力弱，商业味道浓。软文优势：渗透力强、商业味道淡劣势：传输速度慢、包括对象狭窄
第3页软文分类：行业分析类：“价值战”是中国彩电业“突围”法宝行业分析中取得宝贵商业信息案例分析类：案例分析——移动商务深入行业应用价值营销思绪、策划和操作访谈分析类：张瑞敏：再造海尔
领军人物公众形象带动企业整体形象创业分析类：生意宝：从2万元到30亿
经过创业历程展示企业形象或者推广加盟第4页什么是一篇合格软文读者、媒体、企业三方获益媒体产出了有价值文章，读者取得了有益信息，企业提升了著名度和美誉度看似站在第三方角度进行公正评论，但文章整体却为客户说话。第5页软文切入点（一）以行业趋势为切入点，宣传本企业产品先进性。
（二）从消费者生活出发，以故事性引导打动读者阅读下去。
第6页软文写作技巧软文三大块组成：主题、标题、内容。
明确主题必须明确自撰写软文是用于品牌推广还是促销宣传。新奇标题震撼力：《怪！服务也有007》诱惑力：《1块钱电池也能领100元？》数字化：《12月要为消费者省1000万》第7页内容内容又常分为五要素：对谁说、说什么、怎样说、何时说、何地说，即5W（Whom、What、Who、When、Where），五项要素缺一不可。基本要求：
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