城市电视可行性分析报告

城市电视台可行性分析报告目录一、项目背景及意义44的背景、作用和地位2）现代城市居民的生活迫切需要户外电视文化53）地面数字电视技术为城市电视技术的实现提供了保障54）促进广电产业发展，提高城市预警能力6（5）城市电视的商业价值越来越明显7二、城市电视市场分析8（一）全国城市卫视的繁荣与发展8（二）湖南城市电视市场分析10（三）城市电视观众特征分析113.湖南市卫视营销策划12（一）湖南城市电视营销的特点12(2)广告和营销计划134.湖南城市卫视节目策划方案14（一）湖南城市卫视定位14(2)程序定位14(3)栏目设置15(4)栏目内容165、湖南市电视台项目人员设备配置方案30(1)人员编制30(2)设备投资32(3)系统结构326.湖南城市电视包装方案37(1)促销包装37（二）公益文化包装38(3)列式包装38(4)主机图片包装39(5)包装方式及成本397.湖南城市卫视推广计划40（一）宣传目的40（二）宣传策略40（三）宣传要点41（四）广告新闻发布会42(5)费用预算428.湖南城市卫视运营规划43(1)试用期43(2)试运行44(3)运营期449.投资预算与财务分析45(1)终端设备预算45(2)制作和广播设备预算45(3)经营管理预算47（四）预计广告收入48附件1.湖南城市卫视CI设计50《湖南城市卫视》可行性分析报告项目背景及意义（一）城市电视的背景、作用和地位城市电视（楼宇、户外大屏等媒体服务）：城市电视是专业的大型户外电视广播媒体，采用先进的无线数字电视技术，完成终端的无线网络广播。全面覆盖城市公共场所，以液晶电视、LED大屏为收视终端。城市电视作为一种新型的电视播出形式，具有覆盖面广、影响力强的特点。近年来备受关注，已成为地面数字电视的潜在业务之一。城市电视或户外无线数字电视具有到达率高、强制传输、播出效果好等特点，代表了高科技在大众传媒中的最新应用和新媒体的发展趋势。媒体的竞争是第一位的。抢频道，然后抢节目。通过地面数字电视平台播出的不同行业类别的节目除了常见的新闻资讯内容外，还将制作出满足不同行业需求的专业服务和知识节目，让节目更有针对性、更丰富。高效的。高效服务各行各业的客户，使这个媒体平台更具吸引力和商业价值。借鉴国外发达国家的经验，我国多个城市，如北京、上海、深圳、广州、南京、武汉、郑州，相继以不同方式推出城市电视。楼宇电视安装在建筑物内，大屏幕电视安装在室外。有些是纯商业的，有些是公开信息的，有些是提供政府信息的。无论是楼宇电视还是户外大屏电视，都堪称城市电视。在当今的媒体内容中，城市卫视扮演着点亮城市、海纳信息、服务城市的角色。在节目方面，还提供深受大众喜爱和关注的资讯、娱乐、时尚、服务等各栏目。（二）现代城市居民生活中迫切需要户外电视文化户外媒体已经成为真正直接面向大众的大众媒体。相关数据显示，城镇居民居家时间逐年减少。除去睡眠时间，70%以上的时间暴露在户外环境中，如上班、上学、走亲访友、外出商务、购物等。在公共客厅，暴露在家里电视媒体逐渐减少，户外媒体的曝光率在增加。的公共客厅？例如，长沙主要分布在贺龙体育场、五一广场、黄兴步行街等旅游城市广场、烈士公园、生态动物园、岳麓山风景区，以及政务中心、医院等，这里有很多漂浮的人，人群比较集中的位置是城市的公共客厅。电梯、政府大厅、医院挂号处等小型的，特别是政府系统、教育系统、商圈等，都配备了32英寸和42英寸的楼宇液晶电视。和龙体育场、五一广场、黄兴步行街、烈士公园、生态动物园等大型场馆均配备LED户外大屏幕。(3)地面数字电视技术为城市电视技术的实现提供保障城市卫视采用地面数字接收技术，每台终端配备机顶盒，实现无线即时传输。这相当于一个电视频道。与其他楼宇播放器依靠技术人员手动更新存储在闪存卡中的广告内容相比，城市卫视可以节省大量人力物力，降低成本。其主要优点可以摘要为：1、数字电视可以大大提高节目质量，可以提供更清晰的画质和高品质的音质。用户可以享受高清电视节目和电影院的声音，即使在远处接收。2、数字电视频谱利用率高，大大扩展了现有频道资源。地面数字电视比传统的模拟电视传输更多集。在模拟电视中，HDTV不能在8M带宽内传输。现在，一个8M的模拟电视频道可以传输一组高清和标清节目。3、数字电视可灵活组合多种业务传输，极大丰富业务内容。用户在享受广播电视服务的同时，还可享受股票行情、生活服务、市政公告、天气预报、交通旅游等各类信息服务。4、数字电视节目制作可以采用多种手段，使节目更加丰富多彩，便于存储和传输，从而提高节目制作效率，节省人力。5、数字电视将产生新一代的电视播放方式，如高清电视、互动电视等。数字电视技术与互联网技术的结合将催生宽带互动新媒体。6、数字电视便于实施定点投放和用户授权管理。（四）促进广播电视产业发展，提高全市预警能力据国家广电总局对数字电视产业的调查显示，国家数字电视平台系统建设已投入近6亿元，但开发的用户总数不超过8万。各地数字电视运营实践表明，数字电视产业并未进入良性状态。开发。分析原因，最大的问题在于没有找到理想的运营模式，没有足够的优质数字电视节目来源。一个数字电视系统的基本建设规模约为3000万元，外加节目采购费、节目制作费、营销费、系统维护费等流动资金。计算表明，该系统需要覆盖至少100万用户才能建立盈利业务。商业模式。依托无线数字电视地面接收网络，立足湖南文化，开拓城市电视新领域，逐步从点到面推进，采取节目制作、播出、传输为一体的运营模式。既分离又协调，探索适合的国家级电视节目。推广之路对于加快全省移动电视推广进程和全省信息化建设进程具有重要意义。发展城市电视，对提高城市预警和应急能力，完善政务信息发布平台，加快城市信息化建设，构建和谐社会，大力发展电视文化产业具有重要作用。（五）城市电视的商业价值越来越明显水青木华研究中心的报告显示，2008年，中国楼宇液晶电视和手机电视屏幕总数达到24万块，从而创造了2050万台液晶电视和手机电视。1亿元新兴广告市场。中国楼宇液晶电视网络市场规模预计将达到35亿元至40亿元。城市电视市场非常赚钱。与普通楼宇电视相比，城市电视确实具有显着优势。除了强大的政府背景、先进的技术优势和内容带来的吸引力优势，它的覆盖范围还包括三个高层次的城市人群（高学历、高收入、高消费），其广告形式也是传统广告无法比拟的。楼宇电视，可根据客户需求调整多种摆放位置和频率选择。在如此显着的优势下，城市电视的广告价格仅为传统楼宇电视的2/3。.目前，全国广播电视系统正在筹划实现广播电视系统建设电视广告联盟。由于北京城市卫视现已成为全国广播电视系统中最大的楼宇电视媒体，北广传媒城市电视公司一直受到其他省市城市电视或移动电视公司的积极要求。电视联盟，并通过联盟开展同步终端推广和广告营销，提高城市电视在全国的市场占有率。一个不容忽视的事实是，城市电视的出现，使得过去只播放商业广告的普通楼宇电视不再受到关注，其有效观众和到达率将大幅下降，其广告价值也将大幅下降。大大减少。毫无疑问，城市卫视将在今年内成为北京最大的户外电视媒体，而另一个值得关注的事件是，一个具有相同背景的全国城市卫视联盟正在暗中酝酿。一旦实施，它肯定会变得不可动摇。行业领导者。2、城市电视市场分析（一）全国城市电视的繁荣发展北京、上海、深圳、广州、南京、武汉、郑州等城市先后以不同方式推出城市卫视。全国情况仅以北京城市卫视为例说明：2006年初，北广传媒旗下的城市电视网络已发展到1000多座建筑、3000多块电视屏幕，覆盖了北京五环以内的区域。城市卫视将打破2006年初合并成立的新大众传媒在楼宇电视广告市场的领先地位。北京城市卫视自2005年7月试运行以来，业务遍及银行、医院、邮局、商场、超市、高校、高档公寓等。城市卫视网络已发展到近2000个安装点和5000多个安装终端，初步形成了规模化网络。2006年8月建设TV液晶终端5000台，2006年底达到8000台；在王府井、西单和西二环建设了户外大屏。北京。城市电视将成为人们在公共场所获取信息最快的平台。2008年，作为唯一获得奥组委授权的楼宇电视媒体，首次获准进入众多户外媒体竞相竞逐的奥运指定酒店。同时，城市卫视还进入了建行、交通银行、光大银行，以及90%以上的北京前三医院。此外，还进驻了钓鱼台国宾馆等具有政府背景的政府机构和酒店。北京城市卫视和北京移动卫视共用数字电视信号传输系统，安装的楼宇不交租金，播放也不需要CD。虽然都是楼宇电视，但北京城市卫视的运营模式与其他楼宇电视公司完全不同，拥有得天独厚的低成本优势。其所使用的数字电视信号传输系统的建设成本已全部计入北京移动电视的成本中。按照目前的利润，北京移动电视可以在4年内消化全部成本。此外，与分众传媒支付楼宇租金安装楼宇电视的模式不同，城市卫视可以向观众提供新闻、咨询和娱乐节目，而不是简单地播放广告，因此其自身的服务将取代付费合作。建筑物的租金。从试播开始到年末不到半年的时间，收支就已经到了，甚至还实现了微利。利润的来源都是广告。（2）湖南城市电视市场分析以长沙为例说明现状：随着国民经济的快速发展，长沙人口迅速增加。据统计，截至2011年初，长沙市总人口中，城镇人口273.72万人，占总人口的44.63%；人数越来越多，如何抓住这群人所蕴含的巨大商机，成为我们电视人的头等大事。借助城市电视制作和播出节目，广泛宣传两型社会建设和和谐社会的成果，建立适应现代城市、与国际接轨的移动电视体系。开展城市卫视工程，既服务于公众，又是政府宣传的窗口，具有良好的社会效益。同时，作为新兴媒体，该项目也将产生良好的经济效益。城市卫视作为新兴媒体，是党和政府新的重要宣传阵地。将大大提高全市预警应急能力，促进湖南文化产业发展。目前，城市电视主要由楼宇电视、户外大屏幕等组成，是近年来发展势头强劲的项目。如前所述，根据目前全国城市电视台（如北京、上海、深圳、武汉等城市）的发展经验和情况，大部分由地方广电部门运营，不仅取得了可观的经济效益，而且还取得了良好的社会效益；不仅拓宽了广电业务范围，也有效维护了广电部门的权益。与湖南目前的情况相比，由于种种原因，湖南广电部门已经很久没有投入运作了。相反，分众传媒、中易传媒、宏旺传媒等各非广电部门却用各种手段，对城市电视进行吞噬和包围。其通过多种方式开展户外电视广告运营，严重影响了广电部门的利益，对广电部门的城市电视运营产生了较大影响。（三）城市电视观众特征分析城市电视的观众是城市的三高群体（高学历、高收入、高消费）。有效定位企业主、管理者和白领人群，全面覆盖25-50岁的城市高学历、高收入人群。他们是社会财富的主要创造者，是社会最活跃的消费阶层，中高端时尚商品的主要买家和意见领袖。新媒体时代，广告主的媒体投入可以更加精准，避免媒体预算浪费在大量无效人员身上。近年来，中国社会最大的变化是城市中产阶级（月收入3000-1万元）的迅速形成和崛起，富裕阶层（月收入超过10000元）的迅速扩张和年轻化。.分班给中国市场带来了近年来最大的变化。市场细分和产品细分带来了媒体细分的趋势。建视定位于传统媒体无法完全覆盖的中高收入群体，定位为面向中高收入群体的新媒体。户外大屏电视是一种男女老少皆宜的新媒体。不仅可以提高公司的知名度，突破当前业务的瓶颈，还可以得到企业主的重视，给对方和我公司带来一定的经济效益和巨大的社会效益。前期，楼宇电视将聚焦于中高端酒店（四星以上），然后跟随其他中高端人群的生活轨迹，在商场、办公室植入高端屏建筑、机场和娱乐休闲场所。打造电视的核心理念是面对一个特征明确的特定群体，而这个群体是某些商品和品牌的主要或重度消费群体。通过搭建电视，广告主可以通过广告达到最准确、最有效的目标受众，从而达到媒体预算浪费最少的原则，支持实际销售增长。3.湖南城市电视营销策划（一）湖南城市电视营销的特点城市电视作为一种新型的电视播出形式，具有覆盖面广、影响力强的特点。近年来备受关注，已成为地面数字电视的潜在业务之一。城市电视，特别是户外无线数字电视，具有到达率高、强制传输、播出效果好等特点。它代表了高科技在大众传媒中的最新应用和新媒体的发展趋势。通过地面数字电视平台，除公共新闻信息内容外，不同行业播出的节目还将制作出满足不同行业需求的专业服务和知识类节目，让节目更有针对性、更有效。生命之行。客户服务，使媒体平台更具吸引力和商业价值。与单一的电视频道、单一的报纸、单一的网站相比，城市卫视更具优势。媒体形式优势坏处经过系统媒体身体电视频道节目内容丰富，受众广泛，对观众有影响力和号召力。，大量广告容易产生抵触情绪。建筑电视受众极其集中，消费倾向明显，自愿阅读率高。表达形式单一，纯广告，无内容，吸引力弱，导致关注度低。报纸和杂志权威性高，保存性强，流通率高。受众相对集中，信息量大，表达形式单一，印刷质量难以完美，阅读选择性强。新的繁荣媒体身体互联网冲击力和感染力强，表达形式灵活多样，与受众互动，加深广告印象受众比较年轻，信息量大，广告关注度不高，阅读选择性强，受众有限，区域选择性不强城市电视台视觉冲击力强，面积大，阅读强制力高。节目内容和广告形式丰富，吸引观众积极接受。交货时限大，区域选择性大(2)广告营销策划根据目前的市场情况和我公司无线数字电视网络覆盖的实际情况，湖南城市卫视的营销渠道如下：可以分为以下四种方式：（1）利用现有用户经理和业务经理的结合：由于公司的用户经理处于一线，与广大代理商有直接接触，能够了解和掌握商家的广告意愿，开发新的.广告来源；（2）选择专职广告业务经理，让他们开拓市场，公司制定相应的规章制度和委托办法；（3）采取灵活的与其他广告公司合作的方式，签订合同，让我们审核播出（前期可以联系多家广告公司，最终选择6家广告公司作为代理，各自完成相应的广告任务）.(4)与广告公司签订代理协议。这个渠道应该是目前四种方式中最好的。以上四种方式可以任意安排组合，其中一种或五种可以组合使用，以最大限度地建设渠道，做好管理。4.湖南城市卫视节目策划方案（一）湖南城市卫视定位湖南城市卫视是湖南省大型户外公共数字电视新媒体。是党和政府新的重要宣传舆论阵地。肩负着振兴湖南、助推三湘崛起的重任。城市新兴媒体：是党和政府的重要宣传舆论阵地，肩负着宣传湘城、助推三湘崛起的重任；城市信息先锋：以“政府信息、权威发布”为主。以新闻资讯、政务资讯为主，娱乐休闲节目为辅，集新闻、娱乐、服务于一体；城市大众电视：采用先进的无线数字电视技术，实现终端无线网络广播。湖南城市卫视——汇聚资讯，点亮城市，湖南前沿跨界媒体。户外大屏：城市名片，市中心焦点。公共建筑电视网：权威发布，引领潮流。家家户户接入数字电视网络：深入民生，关注民生。(2)程序定位城市卫视可以实时播放广播电视节目，以提供时事新闻和服务信息为主要业务。主要播放时事新闻和服务信息。节目每天更新，不断吸收引进各种适合城市电视特点的优秀节目。人民群众关心的重大新闻、突发事件或热点问题也可以使用直播和字幕。采用滚动播出等多种方式及时报道，满足观众对综合信息的需求。城市卫视还将频繁播放公益广告，包括节水、环保、社会秩序、交通安全等，希望潜移默化地提升市民素质。人们关心的重大新闻、突发事件或热点问题，也可以通过直播、字幕滚动播放等方式及时报道，2005年10城市卫视每期节目总则控制在5分钟以内，让人们在短时间内获得最多、最完整的信息。(3)栏目设置调查结果显示，全国城市电视节目大多短小精悍。因此，根据手机电视观众的收视习惯和时间特点，城市电视节目（包括楼宇电视和户外大屏电视）应从短、频、快三个方面进行设置。短：电视节目必须短而有力，独立节目总则一分钟左右，最好不超过3分钟，单条广告不超过15秒。频率：广播的频率应该是频繁的。除技术问题外，总则采用不间断滚动广播。快：节目内容更新频率快，除广告外的节目应是最新的新闻或信息，吸引手机电视观众形成自己的收视习惯，扩大楼宇电视和户外大屏电视在观众中的影响力.播出节目设置为每天6小时，全天连续播出。楼宇电视和户外大屏电视运营初期以编播为主，自收为辅，加强版权购买和保护。以新闻资讯、政务资讯为主，娱乐休闲节目为辅，规划以下节目板块。播出安排为：1+6+2+6；3、4和5将在程序中的正确时间插入1.新闻播报2.新闻编辑3.信息类：4.服务5.娱乐6.广告注：但需具体考虑城市电视终端的位置，节目应根据画面的具体位置有所不同。（四）栏目内容播出时间：19:00央视新闻联播18:30湖南新闻网自组织类别：1.新闻编辑：新闻编辑栏目被设置为城市卫视频道的重点，所以以下将重点关注：新闻编辑节目主要以正规渠道新闻的采集和编辑为主，时间段分为三个档。栏目总称：《城市快报》栏目定位：凡是活跃在城市的人都是本栏目的受众。其中以白领和金领上班族为主。栏目总口号：把握资讯，关注亮点。柱式风格：品味优雅与大众，贴近您的身边。栏目内容：时事新闻、一句话新闻、一句话语录，以图文并茂的形式，浓缩国内外重大新闻、重点新闻和最新观点，用短小精悍的方式向观众传递更多信息形式，使观众能够在短时间内掌握时事政治信息。专栏总长度：30分钟，分为三个等级。第一档：《城市早报》播出时间：7:50-8:00，总时长5分钟，每日播出，上午视情况播出。列标题：10秒。栏目口号：城市早报，信息早知道。栏目内容：介绍前一天的天气信息、出行情况、实时菜价、车市行情等大家关心的事情。以潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报等长沙地方报纸为主，各大门户网站的网络新闻为辅。播出形式：图片配文字，播音员配音播出。如下所示：配音：橙子是大家常吃的美味水果之一。然而下面的老奶奶却把橘子的广告做到了极致。学了四年户外广告的大学生，看到这位老奶奶，大概会觉得自卑吧。第二档：《人民日报》播出时间：中午12:00-12:10，每日播出，总时长10分钟，下午视情况滚动播出。栏目标题：10秒栏目口号：大事小事，身边的事，都是你在乎的事；看世间万物，聊聊老百姓。栏目内容：A：近期群众关心的党和国家有关政策、法律法规的新闻或信息；我省出台的有关农村农业的政策和政策；B：与人们生活相关的各类信息，如科技导览、衣食住行、旅游风景等。C：人们关心的话题，身边的故事，人类历史等；D：公司事务宣传，包括公司动态、公司形象宣传、与代理商和用户相关的宣传等。播报形式：主持人现身谈话，轻松诙谐地讲新闻，辅以图片，播音员配音。主持人发言：假期这件事，恐怕是现在老百姓最关心的事情了。毕竟不可能常年像轮子一样不停地转动，偶尔还要给机器加油。2011年，国务院公布放假安排如下：如下所示：配音：国务院公布了2011年部分放假安排，具体安排如下：1、元旦：1月1日3日为公共假期，共3天。2.春节：（2月2日除夕）至第8个假期，共7天。1月30日（周日）、2月12日（周六）上班。3、清明节：4月3日至第5个假期，共3天。4月2日（星期六）上班。4、劳动节：4月30日至5月2日公共假期，共3天。5、端午节：6月4日第三档：《城乡传真》播出时间：18:00-18:15，每日播出，晚上根据具体情况滚动播出。专栏长度：共15分钟栏目口号：城市纵横线，新闻资讯。栏目宗旨：将栏目打造成以新闻民生资讯为主要内容的新闻栏目。本栏目以地方新闻资讯为主，同时关注国内外时事政治资讯，关注社会民生、大事小事，聚焦老百姓的关切。为受众提供多视角、多层次的新闻报道。栏目组成：有5个子栏目，每个子栏目长3分钟《家事》：以湖南地方新闻为基础，关注和表达普通百姓的生活、生存、生活、生计。它以编辑与公民日常经济社会生活密切相关的新闻事件为主线，拉近了电视与观众的距离。.“国事”：主要包括时政新闻、各省市新闻、港澳台新闻等国内热点新闻。《世界事务》：国际趋势和国际热点新闻。《你身边的事》：科技指南、吃穿住行、生活小贴士等与人们生活相关的各类信息，公司新动态、公司形象宣传、代理商、用户相关宣传等.《城市趣事》：轻松幽默的搞笑视频或图片、搞笑文字，以及影视宣传、娱乐新闻等方面。栏目格式：主持人出现在镜头前，口口相传，新闻以视频配文字或图片配文字的形式播出。如下：主持人口播：眼看圣诞节快到了，这个老外的节日在我国的人气这几年似乎已经超越了我们自己的传统，节假日加班更是受到年轻人的诟病。下面这张照片中，一个黑胖子正笑着，手里拿着一根大棍子。图片上写着：告诉大家一个好消息，圣诞老人被我杀死了！24、25日，大家可以安心加班啦！对于节假日加班的企业或单位负责人来说，这简直是一个善意的讽刺！2.信息类：栏目名称：“体育方面”栏目内容：汇集国内外体育新闻、国际国内最新体育赛事报道、最具娱乐性的长沙本地全民健身资讯栏目形式：分三个子栏目《体育快报》：简讯快报形式，介绍国内外体育新闻《精彩赛事》：编播国际、国内体育赛事花絮，呈现精彩赛事。比如亚运会、奥运会等。“健身音乐”：一场娱乐放松的本地体育比赛柱长：每个子柱10分钟，柱全长30分钟播出时间：穿插10分钟片段栏目名称：“我爱我的家”栏目口号：美丽的小家时尚大家栏目内容：服务观众家居消费的资讯栏目，多角度出发，涵盖房地产、家装、室内设计、家居饰品、家居风水等方面，提供家居资讯，引领家装时尚，倡导品质家居生活.色谱柱长度：30分钟播出时间：12:3019:00栏目名称：《心之恋人》栏目内容：随着生活水平的提高，市民的购车欲望非常强烈，私家车的渗透率越来越高。本栏目聚焦汽车资讯、汽车文化、汽车相关话题，主要向观众介绍新车。资讯、汽车保养技巧、汽车维修、驾驶、保险等问题，色谱柱长度：30分钟播出时间：10:1014:00栏目名称：“城市名片”栏目口号：走遍天下栏目内容：以新颖独特的视角，向观众传播旅游信息，提供旅游参考。一场完美的视听盛宴，足不出户，尽享湖南、全国乃至世界的风土人情。色谱柱长度：30分钟播出时间：9:3520:10三、服务类别：栏目名称：“好啜饮，啜饮”栏目口号：土特产好吃又好看栏目内容：介绍长沙当地特色菜，推荐好吃又舒适的餐厅，传授经典湘菜做法，提供餐饮资讯，引导健康消费，旨在为市民打造美食指南节目栏目形式：分三个子栏目《美食街》：介绍长沙的各种美食，为大家绘制美食地图《私厨美食》：介绍各特色餐厅的特色菜品，向观众推荐吃各种美味佳肴的好去处《健康食谱》：以健康饮食理念为基础，从健康食材、饮食搭配、食物属性、如何补充等多个角度进行解读。柱长：每个子柱10分钟，柱全长30分钟播出时间：11:3017:00栏目名称：“城市健身房”栏目口号：保健养生旅行栏目内容：致力于为您提供各种保健知识、保健常识、健康饮食、延年益寿、心理健康、疾病预防、中医、健康饮食、保健等方面的知识，帮助观众过上好生活更健康的生活，拥有更完美的体质色谱柱长度：30分钟播出时间：7:1019:304.娱乐：栏目名称：《娱乐时空》栏目口号：时尚娱乐秀栏目内容：最新、最快、最潮流的娱乐资讯栏目，为观众提供与世界同步的时尚生活、休闲娱乐、娱乐热点等最新资讯色谱柱长度：30分钟栏目名称：“开心果”栏目口号：你快乐，我快乐栏目内容：汇集相声、小品、幽默剧、搞笑段子等多种形式的节目，以分类小版块的形式穿插在城市卫视各个时段，带给观众轻松快乐的时光.栏目长度：约5分钟，总时间约60分钟播出时段：各时段穿插播出栏目名称：《万千八音盒》栏目内容：各类歌曲栏目长度：约5-10分钟，总时间约60分钟播出时段：各时段穿插播出以下为具体节目安排：湖南市卫视节目安排一、自组织类介绍：1.“城市快车”栏目（一）栏目目的：《新闻速递》是一档综合性的自制新闻节目，涵盖各类新闻，呈现最新、最热、信息量最大的特点。、世博、琼克等7个板块。(2)播出时间：每集3分钟。(3)播出时间段：每日播出节目。播出时间如下：8：15-8：3013：00-13：0711：30-12：0014：00-14：3017：30-18：0019：30-20：0010：00-10：0716_:00-16:0721:00-21:07(4)吸收广告类型：适用于各类广告。

2.“整点时间”和“半小时”栏目（一）栏目宗旨：从早上7:00到晚上10:00，每隔一小时半，我们会为您报时，服务人民群众生活的每一个细节。(2)播出时长：每集10秒。(3)播出时段：每日播出节目，全天15点半和半点播出。（4）要吸收的广告类型：从契合度来看，最适合的广告是钟表。其他品类则优先考虑优质名牌，强调“精准”作为品牌的品牌精神。

3.“生活信息站”栏目（1）栏目的目的：涵盖衣食住行用，同时了解您身边的咨询，提升消费者品味；让生活无处不在。收集各类实用生活资讯，包括每周楼市动态、每周楼市动态、优惠信息、优惠活动、同城团购、二手商品交换、各种生活小贴士等。(2)播出时长：每集1分30秒。(3)播出时段：每日播出节目，全天滚动播出。播出时间如下：7:588:589:5810:5813:58______14:5815:5816:5818:5820:58______21:58__（4）拟吸收的广告类型：自营软广告节目，可根据广告主的要求开发特定版块或特殊内容。

4.“城市预警”栏目(1)栏目目的：节目主要发布最新最权威的各类预警提示，传递各类自然灾害、疫情等突发事件，宣传防灾减灾、预防犯罪等各类教育信息预警新闻，力求让观众第一时间了解各类预警信息。形式既包括风格生动有趣的动画短片，也包括与有关部门联合制作的专题节目。(2)播出时间：每集3分钟以内。(3)播出时间段：每日播出节目。播出时间如下：11:2517:2520:25（4）拟吸收的广告类型：保险、健康、营养，与有关部门合办。

5.《报刊指南》栏目（一）栏目目的：《报刊指南》为头条新闻栏目，快速、简洁、快捷地报道国内外新闻。(2)播出时间：周一至周五播出，播出时间为：1分钟。(3)播出时间：8:489:009:3510:1310:3811:0011:1312:3913:1313:2613:4413:54（4）拟吸收的广告类型：报纸、报纸等广告。

6.《湖南法》栏目（一）栏目宗旨：是省政府与我市电视台为加强法制宣传建设联合创办的法制电视栏目。该栏目紧扣中国法治进程脉搏，关注法治领域热点，揭示人与法的复杂关系，体现人文关怀和法治精神，广大受众从真实案例中学习必要的法律知识，以法律为武器捍卫自己的合法权益。(2)播出时长：每集4分35秒。(3)播出时间段：每日播出节目。每天2次。播出时间如下：9:0314:45___

2、新闻资讯栏目介绍：7.“每小时广播”栏目（一）栏目宗旨：整点新闻以最快的速度为观众提供第一手的国际新闻国内新闻信息，突出信息的及时性和数量，实现滚动，渐进式、更新的报告。(2)播出时间：每集5分钟。(3)播出时间段：每日播出节目。播出时间如下：15:0017:00（4）吸纳广告类型：以标题形式链接各类广告，聚焦高端、高端消费品，服务产品或品牌广告。

8.《城市早报》栏目（一）栏目目的：《城市早报》是一个新闻栏目，包括国内新闻、国际新闻、新闻资讯、民生资讯等栏目，具有很强的时效性和知名度。内容涵盖国内外重大新闻、民生、经济、文化等方面的新闻报道。(2)播出时间：A-5分钟B-5分钟C-5分钟D-6分钟。(3)播出时间段：每日播出节目。播出时间如下：7:247:397:437:528:008:348:398:48________(4)要吸收的广告类型：早间新闻节目，比较适合日用品或服务类的广告。

9.《三湘新闻》栏目（一）立柱目的：应对全省各类实事求是新闻和重大突发事件。内容涉及湖南省政治、经济、文化和社会生活的方方面面。宣传党的方针政策，反映全省各项事业的成就和各族各界人民的愿望，实现优劣。重要窗口。(2)播出时间：完整版20分钟，单曲5分钟。(3)播出时间：周一至周五播出。播出时间如下：完整版播出时间：7:01单版:9:1911:04_（四）拟吸纳的广告类型：湖南地方企事业单位等服务类广告。

10.“海峡两岸”栏目（一）栏目目的：是评论台湾时事的栏目，节目目的是“追踪海峡”热点反映两岸舆论”。主要在台湾当日及近期报道岛上热点新闻；(2)播出时间：每集4分钟。(3)播出时间段：每日播出节目。播出时间如下：10:1413:1416:1020:12_____（4）吸纳广告类型：适合中高端产品的广告，以中年男性为消费者。

11.“体育”栏目（一）栏目宗旨：体育看点为观众报道当日国内外重大体育新闻，让观众第一时间了解体育赛事信息。(2)播出时间：每集2分钟。(3)播出时间：周一至周五播出。播出时间如下：9:3312:4815:33____（四）拟吸纳的广告类型：运动服装广告和健身用品广告。

12.“全球信息列表”栏目（一）栏目目的：《全球信息一览表》是一个以国际化为主，海内外一体化的全球信息化节目。风格轻快活泼，让人们以轻松的方式获得耳目一新的新闻收藏。以国际视野传播全球信息。(2)播出时间：2分钟。(3)播出时段：每日播出节目，全天滚动播出。播出时间如下：10:1813:3716:2520:4121:47______（4）拟吸纳的广告类型：中高端产品的广告嵌入。目标受众为中产阶级，如房地产、汽车、名酒名表等。13.“昨日之最”栏目(1)栏目目的：“昨天的最好”是一个新闻资讯栏目，以“昨天的‘最好’新闻”为主题，介绍时尚文化、科技、生活方式（包括国内外不同人的生活）等.(2)播出时长：每集1分30秒。(3)播出时间：每周一、三、五、六、日播出。播出时间如下：9:2410:5315:0716:4918:5320:49_______（4）要吸纳的广告类型：日用品、最时尚的科技产品，如手机、电脑等。

三、体育栏目介绍：14.《世界足球》栏目（一）栏目宗旨：《世界足球》是一个能够为观众带来最精彩的足球比赛的栏目。正如它的口号：“最纯粹的足球，最高境界的享受”。(2)播出时间：每集5分钟。(3)播出时段：每日播出节目，全天滚动播出。播出时间如下：9:1310:4713:4916:1518:2221:42_______（4）吸收的广告类型：体育用品广告（包括各类运动休闲品牌）、运动休闲场所（各类健身俱乐部）美容休闲场所、运动场馆）、数码电器、运动饮料、跑车。4、休闲娱乐栏目介绍：15.《环游世界》栏目（一）栏目目的：《环游世界》以国外幽默短片为主。以剧情的机智幽默取胜，以笑声赢得观众的喜爱和青睐。(2)播出时间：每集3分钟。(3)播出时段：每日播出，全天滚动4次。播出时间如下：9:4213:1015:3617:1721:10______（4）要吸收的广告类型：节目内容老少皆宜，深受大众喜爱，因此也有各种适合它的广告类型。

16.《娱乐时空》栏目A（1）栏目目的：《娱乐时空DV版》是一部笑话短片，以街头恶搞和生活幽默片为主。(2)播出时间：每集2分钟。(3)播出时段：每日播出节目，全天滚动播出。播出时间如下：9:2610:2611:2513:2615:2516:2517:2518:2520:2621:26（4）拟吸纳的广告类型：生活用品，以生活用品为主。B、（1）栏目目的：“娱乐时空（图）”栏目主要是一个娱乐节目，画面幽默风趣，配以主持人机智的解说，让观众看完后能笑出声来。(2)播出时长：每集2分钟。(3)播出时段：每日播出节目，全天滚动播出。播出时间如下：7:548:549:5410:5413:5314:5415:5416:5420:5321:54（4）吸纳的广告类型：以生活用品为主的品牌广告。

五。旅游专栏介绍17.“城市名片”栏目(1)栏目目的：《城市名片》是Discovery出品的国际级旅游探索纪录片。主题带领观众环游世界，玩转地球，领略世界各地的风景，领略全球风情，给你最真实的感受。(2)播出时间：每集3分钟。(3)播出时段：每日播出节目，全天滚动播出。播出时间如下：10:3913:3315:4418:1321:13（4）吸纳广告类型：旅游相关文章、旅游行程推荐、旅行社介绍、汽车、酒店促销、餐饮等。5、湖南城市卫视项目人员及设备配置方案(1)人员配备建立新的湖南城市卫视，必须从媒体中引进和招聘熟悉电视行业各个流程的各类优秀人才。任何媒体，除了硬件设施外，只有依靠各类人才，才能把新媒体办好，才能最大限度地发挥城市电视运营效益。城市电视台的组织架构描述如下：下设七个部门：节目组、广告开发组、专题组、主编、传播组、制作部、技术组。城市电视台总人数30人。一名董事负责全局，一名运营总监负责具体工作。每个部门设一名主任，负责本部门的日常工作，由主任和副主任管理。以节目部和广告部为例，各部门职责描述如下：节目部：负责频道节目的采购、采集、编辑、制作、打包和安排安全播出。负责对外栏目的合作与交流。负责全面的电视宣传报道工作。广告部：负责渠道广告管理；负责广告审核；负责广告深度开发；负责部门客户及其他媒体沟通。限于篇幅，其他部门的介绍就省略了。(2)设备投资具体将根据渠道管理计划分批投入。城市电视运营设备和设施包括：所需办公场所、机房、演播室、播控机房、电脑、摄像机、剪辑线、字幕机、监视器、办公设备、录像带等。由于终端是大屏，考虑到系统指标要符合标清标准，同时要本着经济实用的指导思想，不要求高端、先进，优先考虑以高性价比的产品减少资金压力。目前已在现有设备（100万台）的基础上逐步新增设备50万台。设备包括：特效制作工作站1台、非剪辑工作站1台、摄像机1台、虚拟演播室1台。(3)系统结构1、前端制作与播出（体系结构见下页）2.传输与传输采用现有先进的地面数字电视技术通过无线数字电视网络传输。3.终端实现户外大屏：(1)本地硬盘广播和无线电视信号切换的技术方案，可以解决异地播放本地独家广告的技术难题。电视内容采用城市卫视的节目内容，在本地硬盘播放独家广告内容。(2)分屏技术公共建筑电视网络：利用本地广告和无线电视信号同时播出的技术方案6.湖南城市电视包装方案在商业化的社会中，作为商品，电视的包装对于突出其鲜明的特色、吸引观众的注意力、为消费者所接受是非常重要的。(1)促销包装一、整体包装呼号：“湖南城市卫视”广告口号：湖南城市卫视——汇聚资讯，点亮城市，前沿跨界媒体。城市新兴媒体：是党和政府的重要宣传舆论阵地，肩负着宣传湘城、助推三湘崛起的重任；城市信息先锋：以“政府信息、权威发布”为主。以新闻资讯、政务资讯为主，娱乐休闲节目为辅，集新闻、娱乐、服务于一体；城市大众电视：采用先进的无线数字电视技术，实现终端无线网络广播。2、开展宣传发布信息并引导查看。湖南城市卫视开播的宣传包装要大力宣传定位，寻找卖点，充分激发广告商的投资欲望。3、重大活动的宣传城市要善于利用重大事件主动介入，扩大影响，提升渠道形象，包装自己。比如世界杯转播、文化晚会直播、突发事件直播、社会关注热点实时转播等，都对提高收视率有很大帮助。（二）公益文化包装近年来，各级电视频道都从自身独特的视角关注社会公益问题，向公众传递自身的社会责任和文化特色。城市电视的受众主要集中在城市白领阶层，具有特定的社会环境。比如，城市观众关注空气、水污染等生态问题，突出自身特色，吸引观众观看。(3)列式包装栏目化是电视节目制作和播出走向规范和成熟的标志。节目栏目化是将反映相同内容或相同类型的节目，以及名称、标识、主打歌和标准时长，归为一栏。是固定的，定时播出，能体现电视的大体风格。湖南城市卫视也不可避免地进行栏目包装。湖南城市卫视的栏目包装包括以下几个方面。1.固定时间和期限湖南城市卫视的电视节目定档定时播出，可以方便观众收看，稳定收视率。湖南城市卫视对同一节目总则安排三轮播出时间，首播通常安排在黄金时段。2.固定节目长度和顺序根据湖南城市卫视栏目化的要求，栏目播出时间的长度和顺序是固定的，但是由于栏目整体时间比较长，每个子项的内容有长有短，有需要进步，改变。因为城市电视节目是为户外的移动人群量身定制的。户外流动人群的特点是停留时间相对较短。结合这个特点，节目是3到5分钟的节目，时间很短。没有主要的连续剧或主要的长篇报告。节目内容主要以大家非常关心的新闻信息为主。新闻资讯和生活资讯全天播出15小时，其中80%为新闻资讯。城市卫视利用其得天独厚的优势，每天播出8到10次天气。据预报，每天都会播报防灾防灾的日常生活小贴士。人们觉得无论走到哪里都能看到城市电视。有了城市卫视，他们觉得信息量很大，3、5分钟就能看完一个完整的节目。.(4)主机的形象包装主持人代表了电视节目的形象。主机的包装必须稳定且多变。所谓稳定，就是要与栏目或频道的整体风格保持一致，成为一种形象。所谓改变，就是根据节目的具体内容，如态度、服装、语言、表情等，做出适当的改变。电视是一种视听媒介，主持人的形象和语言是它的重要卖点。主持人的服装一定要符合观众的审美心理。不同的观众有不同的审美。所以，主持人在主持节目，特别是目标比较明确的节目时，一定要考虑到观众能不能接受和喜欢的服装。(5)包装方式及成本湖南城市电视包装（包括CI、彩板设计、通用宣传片、间隔片、节目名称、主持人宣传等）预计制作200秒左右的包装，其中外包制作成本10万元。7.湖南市卫视宣传节目(一)宣传目的宗旨是关注城市的信息需求,提升城市的整体形象.湖南城市卫视定位——汇聚资讯，点亮城市，湖南前沿跨界媒体。如何确保“打赢首战”是所有新项目的首要问题。对于湖南城市卫视来说，播出的兴衰决定了它的命运。湖南城市卫视播出前期的广告宣传工作必须在广度和深度上形成波澜，必须做到以下几个方面：1、在长株潭等城市，要产生积极而广泛的社会影响。湖南城市卫视的品牌形象。3.提升“点亮城市”的宣传主题和社会形象和影响力。(2)宣传策略一个成功的宣传推广应该结合使用广告、公关、POP等全方位的三维传播手段。但根据公司的实际情况和现阶段的项目进展情况，不适合进行大规模、综合性的广告活动。因此，“湖南城市卫视”将在实践中发展自己的品牌和市场。1、播前宣传时间大致可分为三个阶段，循序渐进，逐步掀起高潮。（一）预热（前期）阶段：湖南城市卫视开播前的初期宣传重点是直播招聘公告，然后结合互联网进行员工招聘，并辅以相关报纸文章。（2）中期阶段（品牌形象建立和概念渗透期）：中期以后的宣传可以按照统一规划、统一口径、统一部署、分级负责、分步实施的原则进行。信函、邮政广告、招贴画等媒体，全面宣传“湖南城市卫视”，传达“汇聚信息，点亮城市”的经营理念。(3)高潮阶段谭等城市，在各大媒体做宣传。同时进行户外广告。为突出群众性强、参与性强的重点，通过“湖南城市卫视”征文、征文活动将宣传工作推向高潮。同期将举行新闻发布会。（三）宣传重点1、以“汇聚信息，点亮城市”为主题，进行预播渲染。2、通过赴长株潭等城市开展宣传和大型员工招聘活动，作为宣传炒作的热点，营造良好的“湖南城市卫视”品牌效应和服务形象.3、经过一系列的宣传活动，长株潭等城市的消费者已经初步建立了良好的口碑和好感，宣传和确保《湖南城市卫视》正式开播时大受欢迎，并以此为契机以此为契机，吸引潜在客户群。点亮城市”的经营理念和“湖南城市卫视”的品牌形象深入消费者心中。5、注重宣传和体现“湖南城市卫视”的社会服务性质，为企业获得最大的社会效益回报。（四）广告发布会1、第一次：2011年3月上旬，邀请各新闻媒体、广告公司、企业举办内容：对《湖南城市卫视》进行整体介绍，并公布正式上线信息。目的：主要通过新闻媒体向社会各界传递信息，宣传“湖南城市卫视”的整体形象，提前向公众宣传该大型频道的开播，形成关注湖南卫视的焦点。公众期望。与广告商联系，交流合作意向。2、第二次：2011年5月前十天，邀请广告老客户、合作广告公司、中小企业、大型商场举办内容：《湖南城市卫视实施进展》”主要介绍,并与广告主进行深度合作.目的：签订广告发布合同和广告代理协议。(5)费用预算1、通讯短信发布费：1000元（移动、联通、小灵通）2.宣布经过册子：50000元（10000份，彩色铜版纸印刷）3.报告纸：1万元（中期后开始逐步投入）4、户外广告：1万元（高潮阶段开始投入）五、新闻发布会酒店多功能宴会厅：2000元场地布置：5000元小礼物：1万元6、其他：1万元推广费用预计控制在10万左右。八、湖南城市卫视经营计划(1)试用期时间：2011年人员：15人。节目技术组9人，播控组4人，广告组2人。装备：在现有装备（100万）的基础上逐步增加装备50万。设备包括：特效制作工作站1台、非剪辑工作站、摄像机1台、虚拟演播室1台。费用：部门渠道的日常开支，以及人员的工资、福利、奖金，由公司全权负责。终端：室外大屏幕和楼宇电视网络的工作同时进行。（二）试运行日期：2011年52011年人员：人员增加到30人。设备：设备增加到300万，主要用于增加工作室和制作设备。费用：2011年5月部门日常开支以及人员工资、福利、奖金由公司支付，年末与部门结算。终端：室外大屏与楼宇电视网络同步开展，长沙已建成1000个楼宇终端。(3)运营期2012年5月1日2013年1月1日自2114年以来，渠道运营收入以每年10%的速度增长。全省规模化建设码头：一期建设：优化长株潭地区网络覆盖，完成长株潭地区城市中心广场和50