2006lexus雷克萨斯精英赛区域执行方案

LEXUS雷克萨斯中国精英赛区域执行方案LEXUS雷克萨斯中国精英赛—

博瑞日活动框架活动活动时间、对象活动意义活动目的活动执行框架比赛形式及规则赛事流程安排奖项设置方案品牌合作方案活动总结活动：LEXUS雷克萨斯中国精英赛—

博瑞GOLF尊尚活动日绅士内心的一种快意生活的味道，符合情感诉求语调激昂，富有联想，与时尚生活很贴近，充分诠释出LEXUS雷克萨斯品牌的文化内涵与本次的活动相融，又恰好时值春季，更能产生交相辉映的共鸣整体概念时尚、大气，极具现代感，衬托出LEXUS雷克萨斯品牌的王者气势活动时间、对象活动时间（周六）活动对象区域雷克萨斯用户60人特邀活动对象中国

网VIP会员

50人中国别墅网

50人活动总体意义活动意义LEXUS雷克萨斯—一个新一代的豪华汽车品牌来到了中国，作为丰田的一名年轻的成员，LEXUS雷克萨斯通过提供最精良的豪华型汽车，迅速成为完美极致而品位卓越的豪华车典范。不仅如此，作为一个大胆

传统豪华车市场的新品牌，LEXUS雷克萨斯坚持不懈地实践创立初期制定的“矢志不渝，追求完美”的品牌理念，将国际知名的“ 客户预想”的服务水平引进“LEXUS雷克萨斯顾客满意哲学”给豪华车市场带来了不小的冲击。活动意义作为活动的一项内容，此次尊尚活动日携手

温泉

（暂定），整合 最具消费潜力客户资源，特邀请中国高尔夫网VIP会员、中国别墅网高尚客户共100名，以愉快的 赛事氛围形成协力，触动这类高端消费者对LEXUS雷克萨斯的了解与

，从而提升LEXUS雷克萨斯市场占有率，强化品牌市场效应和美誉度。活动总体目的活动目的一尊贵、时尚的概念，构建LEXUS雷克萨斯品牌文化，强化LEXUS雷克萨斯品牌效应和市场美誉度展示LEXUS雷克萨斯实力，全面提升企业形象巩固现有消费者的品牌认同感，培养LEXUS雷克萨斯用户的品牌忠诚度通过 全面详尽的赛事 ，让 的消费者了解LEXUS雷克萨斯车的卓越性能和超值服务活动目的二使消费者近距离LEXUS雷克萨斯的各项优越性能配合活动进行强有力的宣传，引起社会广泛关注，以事件带动市场，并形成与大众间的互动通过对事件的持续和深挖，为企业2006年的LEXUS雷克萨斯销售助力活动执行框架（暂定）主办机构：丰田汽车（中国）投资温泉承办机构：

中国 网

中国别墅网推广机构：协办机构：

区域LEXUS雷克萨斯经销商电视合作频道、CCTV－5、

-1、旅游

、：CCTV-1、CCTV-东方：中国国际广播电台、广播合作平面合作交通台……：第一财经日报、周末画报、华尔街日报中文版、经济观察报、中国经营报、财经、

、光明日报、京华

、 青年报、报、新民晚报、时尚旅游、广州日报、南方都市报……网络合作 ：中国TOM网、中国别墅网、新浪、搜狐、网易、组织机构丰田汽车（中国）投资活动定项、活动协调中国

网目标客户宣传、收集客户经销商活动承办、活动执行专栏详尽平面设计、

投放活动协调及丰田所属

公司比赛形式及规则赛事规则比赛将遵守古代圣球场的规则和记分卡后面的俱乐部当地规则。比赛为18洞比杆赛，总杆数最低者即成为总杆优胜者，净杆优胜者的

以新新

差点系统为依据。出现平局时，将按照

古代圣

球场的规则中的平局评判方法决定。开球：男选手——白TEE女选手——红TEE。赛事流程赛事流程8：30赛事准备事项就位9:00-9:50接待，签到，分组，提供简餐9:50-10:00合影，集合在 前合影留念10:00-10:20开球仪式10:30-15:00进行比赛（视人数情况确定同时开球洞数）在第9洞提供简餐15:00-15:30休息，球场算分15:30返回酒店15:30-18：00活动18：00颁奖仪式及盛大酒会奖项设置奖项设置奖项设置奖品明细一杆进洞奖LEXUS雷克萨斯

型号车一款总杆第一名总杆第二名总杆第三名净杆第一名净杆第二名净杆第三名老鹰奖小鸟奖BB奖其他方案（略）品牌合作方案合作伙伴企业标准1、 地区知名 地产楼盘，在行业领域内为领军企业，品牌认知度高2、追求卓越的产品质量与服务水平3、认可LEXUS雷克萨斯品牌文化1、现金：RMB

万元2、球场：免费提供赛事承办赞助形式合作企业标准及要求（供参考）：其

他

---邀请函及信封，胸卡------T-MARK---果岭旗---球童背心横

幅签到处易拉宝开球仪式背景板球道牌颁奖背景板合作企业商务回报—现场活动部分（供参考）：合作企业商务回报—印刷品部分（供参考）：活动海报在最显著位置以“合作伙伴”呈现企业名称及Logo；球手报名表报名表首页最上方呈现企业名称及Logo，报名表半版封底企业硬

；随报名表附赠企业产品宣传页；礼品袋最显著位置呈现企业名称及Logo；合作企业商务回报—部分（供参考）：对活动进行实时，深度稿件总发布篇数不少于50篇。1、不少于10家主流2、不少于5家平面3、针对的电视专题上开辟活动

专区，进行实时图文

。不少于4次，不少于30分钟电视现场颁奖的 或录播。4、合作 中放置企业 ，并制作

。5、在不少于5家的专业 上发布活动相关信息。6、全程电视7、全程广播8、

网络累计不少于50分钟。累计不少于100分钟。信息实时更新。合作企业商务回报—物部分（供参考）：物1、所有相关 最显著位置出现企业名称及Logo；其他1、获赠所有活动音像资料一套；2、获赠所有活动相关宣传文字及资料一套；总

结活动总结本次活动必须创造愉快、优雅的体验氛围；成功、有序的赛事流程；品位、惊喜的奖项设置，以独特的品牌文化和品牌亲和力，完善对现有车主的尊贵服务。同时，还需充分展现LEXUS雷克萨斯真我风采及各方面优越的性能，以引起潜在客户的关注。最后，还应做好 的宣传工作，以事件带动市场，扩大LEXUS雷克萨斯在

市，从而拉动LEXUS雷克萨斯场的市场2006年的销售。市场据悉：丰田的目标是到2010年把雷克萨斯 的销售网点增加到100家左右。可以预见，整合好销售渠道的雷克萨斯将给国内竞争激烈的豪华车市场带来巨大冲击。相关市场

：□奔驰：在国内的特许专营店已逾50家，计划到2007年达到100多家□宝马：今年销售网点的建设目标是达到60家□奥迪，销售网络也大

100家左右□凯迪拉克在国内的专营店也不过11家其中，奔驰、宝马已经 实现部分车型国产。附件：关于中国最早成立的

增值服务提供商之一拥有忠实的VIP高级会员近2万名与

国际 、华堂国际

俱乐部、鸿禧国际 、

万柳高尔夫国际

等知名球场签定了独家服务协议与 近200