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文档简介

Word———凉州旅游宣传包装促销方案

为了全面展现凉州悠久绚烂的历史文化、丰富多彩的文物古迹、奇异壮丽的自然风光，打响“天马故里”、“中国葡萄酒的家乡”、“中国石窟鼻祖”、“西藏纳入祖国版图的历史见证地”、“四凉古都”等一系列特色旅游品牌，切实提高凉州旅游产品开发和某地场占有率，提升凉州的社会知名度，吸引更多游客参加凉州旅游事业，促进凉州对外开放水平，真正做大做强凉州旅游产业，从而促进凉州经济进展，站在全国旅游一盘棋的高度上特制定凉州旅游宣扬促销方案。

一、指导思想：仔细贯彻落实国家的xx大精神，紧紧抓住西部大开发和入世两大机遇，从凉州区情动身，以产品的整合、包装、增加旅游吸引力，以整体联动宣扬树立良好的旅游形象，以加大促销力度，组织招揽游客，以创新拓展经营提升，企业竞争实力，大力进展入境旅游，适度进展国内、国外旅游，全方位、多层次搞好旅游。

二、宣扬总体目标：它凉州旅游宣扬的总体目标就是要通过凉州旅游大整合，打造出几个世界级和国家级的旅游精品，从而促进凉州整体旅游大进展，并为河西经济走廊的进展做出大贡献。

三、宣扬阶段目标：第一步，选取一些旅游资源品位度高，旅游产品适应某地场，旅游进展条件优越的地区，加强宣扬，通过肯定的资金和项目支持，启动和加快当地的旅游业进展并形成当地的旅游增长极。其次步，利用西部大开发经济走廊开发的资金和项目特殊是交通基础设施项目以及旅游增长极自身的力气，尽快打通通往各个增长极的通道。第三步，将增长极四周的地区或以互补资源的形式或以其它帮助要素的形式整合到通道，一方面提高增长极的整合层次形成部分整合，另一方面带动其它旅游地的进展，形成旅游进展轴线

四、宣扬促销存在的问题

1、整体旅游形象设计不好，没有形成自己的品牌。云南的旅游形象是"七彩云南"--"奇山异水、民族风情"；山东是"走近孔子，扬帆青岛"；大连是"浪漫之都"。凉州缺乏这方面的讨论定位和策划，各景区也缺乏这种意识，打不出能够代表自己形象、简明扼要、富有诱惑力的旗帜和品牌，因此在旅游某地场上凉州的标志不明朗，特色不突出，这是需要仔细讨论的一个重要问题。

2、对客源某地场缺乏讨论，宣扬促销主要对象不甚明白，手段陈旧。详细表现在旅游某地场讨论工作薄弱，准确地说，对凉州的客源某地场毕竟在哪里，讨论不够，宣扬的目标性不强。凉州的南部、西南部、中部、东部的客源某地场也各不相同，宣扬促销的方向也应有所区分。另一方面，对宣扬对象毕竟应当是什么也缺乏讨论。

3、宣扬促销活动中"形式主义"许多，集中表现在节庆活动上。近几年来，凉州为加快旅游的进展，举办了不少的节庆活动，但纵观多年来的实践，成效很大的不多，长期坚持下来的更少。有的为了给领导看，有的请来请去全是国家政领导；有的虽然声势浩大，但台上、台下全是自己人。节庆活动经

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