绝对伏特加平面广告赏析-演讲课件

绝对伏特加（AbsolutVodka）

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平面广告一二三一二三AbsolutVodka品牌故事平面广告赏析小结

1、绝对口味

2、绝对城市

3、绝对72变目录AbsolutVodka一

品牌故事

AbsolutVodka

纯绝对伏特加ABSOLUTVODKA——1979年

辣椒味绝对伏特加ABSOLUTPEPPAR——1986年

柠檬味绝对伏特加ABSOLUTCITRON——1988年

黑莓味绝对伏特加ABSOLUTKURANT——1992年

柑橘味绝对伏特加ABSOLUTMANDRIN——1999年香草味绝对伏特加ABSOLUTVANILIA——2003年

红梅味绝对伏特加ABSOLUTRASPBERRI——2004年绝对家族AbsolutVodka

绝对沃霍尔！

安迪·沃霍尔主动要求为伏特加酒瓶画一幅画，于是一幅只有黑色绝对伏特加酒瓶和“AbsolutVodka”字样的油画诞生了，并第一次作为广告创意在媒体上发表。

AbsolutVodkaAbsolutVodka二

平面广告赏析绝对伏特加平面广告的创意要领，都是以怪状瓶子的特写为中心，下方加两个英文词，以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。该产品的独特性，完全由广告产生的独特性反映了出来。把瓶子置于中心充当主角，很吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。AbsolutVodkaAbsolutVodka1、绝对口味AbsolutVodka柠檬味绝对伏特加将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状，再配上“ABSOLUTCITRON（绝对柠檬）”的字样，简单明了。而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色一致，都是柠檬黄。黑莓味绝对伏特加AbsolutVodka发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单又有新鲜感。AbsolutVodka黑莓味柑橘味辣椒味红梅味四幅海报酒瓶与颜色背景形成反差，形象突出。背景与相对口味及其酒瓶包装设计相呼应，采用一种比较娱乐的形式，给人一种积极、快乐的感觉。2、绝对城市AbsolutVodka毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。AbsolutVodka绝对日内瓦日内瓦是瑞士第二大城市，也是世界钟表之都，钟表业与银行业成为日内瓦的两大经济支柱。图将酒瓶形状融合在了钟表的内部结构之中，新颖独特。AbsolutVodka绝对北京这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经典文化揉入到“绝对经典”的“绝对伏特加”里，并在广告的下方标注：“绝对经典、绝对北京”的广告语，从而唤起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。透过京剧，马上联想到“北京”，再将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，就会发现印有“AbsolutVodka”字样的酒瓶！AbsolutVodka绝对布鲁克林布鲁克林大桥将酒瓶与大桥结合，表现形式显得大气，壮观。AbsolutVodka绝对哥本哈根AbsolutVodka夜晚的霓虹灯展现出一种漂亮、迷人的景象，幽邃的灯光充满浪漫的气息，城门式的建筑恢弘且大气。绝对里斯本宣传海报的设计像一个漂流瓶，蓝色和白色的搭配，让人联想到大海与天空。瓶子里装的一艘在船只，则象征着里斯本闻名世界的造船业，以及它是葡萄牙最大的海港城市。AbsolutVodka绝对布达佩斯AbsolutVodka正面蓝色与白色对比比较强烈，蓝色酒瓶的形状很突出，用两个魔方来展示既有特色又有个性。魔方是由布达佩斯建筑学院厄尔诺·鲁比克教授在1974年发明的。绝对新奥尔良

19世纪末黑人音乐家在新奥尔良开创了爵士音乐，萨克斯是演奏爵士乐必不可少的乐器。白色的光环打在黑色的背景下，就像是一个舞台等待着一场盛世的音乐会。画面表现得很精致，也很生动。AbsolutVodka绝对西雅图将雨后路上的水花做成一个瓶子的形状不仅有创意而且很美观，视觉效果也很不错，很清澈、干净，体现了西雅图这座“雨城”的特色，十分湿润，清新，洁净，透明，像一块明净的玉。AbsolutVodka绝对维也纳“绝对维也纳”通过将柔黄色调的光打在一本乐谱上，营造出一种高雅．古典的氛围，说明绝对伏特加酒和维也纳音乐一样是高品位的享受。AbsolutVodka这一系列的广告将光线的运用和各地的著名景光、文化风格十分巧妙地结合起来，制造出适合不同消费者欣赏的广告环境氛围。（这里广告所用的图片超出了一般意义上的图片，本身已经是光与影的优美表现，并将创意贯穿其中，所以有更好的传达效果。）这一系列广告创造了一个又一个的经典，这种成功的创意运作里，同样不可或缺的有一个技术手段——光影美学效应的环境氛围营造。AbsolutVodka3、绝对72变绝对伏特加推出中国限量版设计AbsolutVodka

2010年8月，绝对伏特加在进入中国市场以来首次推出中国版的限量装，这个由中国青年艺术家高瑀创作的瓶身设计“72变”，化用了中国文化经典神话人物孙悟空的形象元素，意在传达大胆、创新、随时变化的品牌诉求。随着这款限量装的推出，绝对伏特加开始启动针对中国市场的一系列营销活动，第一波即是“72变”。AbsolutVodka

高瑀以中国元素而生的设计概念完美地契合了绝对伏特加的“变化”主题，这款中国限量版“72变”的灵感源自齐天大圣孙悟空，其72般变化的能耐正是创新特质的极致表现。孙大圣，化作三头六臂，口吐莲花，变出万千星辰。而点睛之笔更在于中国红的“ABSOLUT”和“72变”字样，这使该款限量装充满了浓郁的当代中国味。绝对伏特加旨在通过“绝对72变”限量版的推出，向求新求变中的国人表达：凡人虽都做不了孙大圣，但若熊猫扮得，你也扮得，我也扮得，即便不能神通如他，起码也可及之万一。

AbsolutVodka高瑀的创作灵感：

“孙大圣是陪伴我们成长起来的传统中国人物形象，它天马行空，大胆、创新的特质，激发了一代人对自我潜能的憧憬和幻想，而“72变”的能耐正是这种创新特质的绝佳表现。在这款限量版的设计里，我让熊猫扮起了孙大圣，既体现了中国限量版所包含的传统中国元素，也契合了绝对伏特加求新求变的品牌理念。”

AbsolutVodkaABSOLUT72变，此系列广告由著名商业摄影师陈曼操刀。AbsolutVodka陈曼的作品延续了一贯绚丽的风格，用一位模特变化出多种不同的造型，充分表达了“变化”主题：“希望这组广告片能为观者带来一种全新的从视觉到味觉的‘通感’体验。希望能突显绝对伏特加中国限量版所营造的多变的鸡尾酒口味，以及其现代、大胆、创新的品牌精神。”主视觉AbsolutVodka绝对汤力·变

(AbsolutTONIC)

充满张力的汤力水气泡与模特纯净无瑕的轻盈感形成强烈对比。是飘舞在无垠的外太空抑或潜伏在浩瀚海洋深处？怀揣一颗自由之心，何必介意身处何处。此刻，绝对创意为纯净轻盈而“失重。AbsolutVodka绝对姜汁·变

(AbsolutGingerAle)

火辣、性感在瞬间定格，热力、动感在空中凝固。充满绝对中国元素的画面炽热扑面，带来感官上的多重奇妙体验。燃烧的火凤凰如同永不熄灭的创意之火，是绝对姜汁的永恒口感。

AbsolutVodka绝对蔓越莓·变

甜美流行，粉色当道，蔓越莓灵感邂逅复古校园风格，与当今时尚潮流不期而遇。艳丽色彩搭配炫酷光效，营造摄人心魄的绝对美感，唤醒内心探索世界无穷变化的渴望。

AbsolutVodka绝对迷猴·变

(AbsolutMonkiwi)

绝对伏特加最新的主打鸡尾酒，特别呈献给喜爱美猴王孙悟空的猴迷们。猕猴桃的绿色在模特脸上渐变蔓延，幻化出中国古典神话人物孙悟空的模样。在后现代风格的创意表达下，令画面制造出似曾相识但又别有不同的感觉，并以奇丽的色彩和缤纷的元素变出迷幻魅惑的视觉冲击。AbsolutVodkaAbsolutVodka三

总结绝对伏特加广告在“格式”上是不变的。所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的的广告词。其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式。无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。这也是绝对伏特加酒广告区别于其它酒类广告，并且迅速被消费者所接受、喜爱的独特之处。