双11全网网购销售直播数据分析报告分会场之车辆养护

星图数据数据说明数据说明 通过星图数据自主研发的大数据系统对互联网电商平台进行实时监控采集、处理、整合、计算、分析后发布监测平台 京东，京东海囤全球，苏宁易购，苏宁国际，天猫，天猫国际，途虎网等（排名按照拼音顺序）监测品类 车辆养护（轮胎，机油）监测时间 2019.11.1100:00-11.1123:59星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商 ConnecttheDots！©Syntun摘要01.鲨鳈Ⱞ䫡遤⚌⿽11邍梡❭滚双十一当天，车辆养护市场销售额达16.25亿元，占全网销售额的0.4%，其中海外购仅占1.5%轮胎销售额主要由途虎拉动，占据其半壁江山；机油销售额主要由京东拉动，其次是途虎02.鲨鳈Ⱞ䫡ㅷ遤⚌㣢鿈ㅷ米其林不愧为轮胎行业世界排名首位，本次摘得双十一销额桂冠，德国马牌与邓禄普紧随其后美孚夺得本次双十一机油行业销额冠军，嘉实多与壳牌紧随其后.02.鲨鳈Ⱞ䫡ㅷ遤⚌㣢鿈ㅷ米其林不愧为轮胎行业世界排名首位，本次摘得双十一销额桂冠，德国马牌与邓禄普紧随其后美孚夺得本次双十一机油行业销额冠军，嘉实多与壳牌紧随其后机油行业的销售集中在中部地区和南部地区，广东，浙江和江苏是最热衷于双十一购买机油的省市25-49岁的男性对汽车的热爱，也大大拉动了汽车养护品的销售星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商 ConnecttheDots！©Syntun目录01双十一车辆养护销售数据02双十一车辆养护消费人群星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商 ConnecttheDots！©Syntun双十一当天，车辆养护销售额达16.25亿元，占全网总销售额的0.4%，其中海外购占1.5%。

车辆养护占全网总销售额的2019.11.11 车辆养护市场销售额达占全网总销售额的星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商 ConnecttheDots！©Syntun轮胎销售额主要由途虎拉动，占据其半壁江山，其次是京东。

轮胎平台销售概况轮胎各平台销售额占比55.19%

26.99%12.35%

5.48%其他星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商 ConnecttheDots！©Syntun其他轮胎Top10品牌米其林不愧为轮胎行业世界排名首位，本次摘得双十一销额桂冠，德国马牌与邓禄普紧随其后。轮胎 10品牌排名及其均

均价(元)04固特异49904固特异05佳通24205佳通均价(元)均价=销售额/销售量

TOP2668

TOP1600

TOP3406

普利司通070809玛吉斯1006韩泰070809玛吉斯1006朝阳

536389732375382星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商 ConnecttheDots！©Syntun轮胎 尺寸占比乘用车类型占比尺寸占比/均价

乘用车类型占比/均价13及以下161714 191617

Passengercar

4x415 18尺寸13以下141516171819以上乘用车类型4X4PASSENGERCAR均价（元）1562202924025577491049均价（元）617434均价=销售额/销售量星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商 ConnecttheDots！©Syntun机油销售额主要由京东拉动，其次是途虎、天猫；海外购中，天猫国际表现亮眼。

机油平台销售概况机油 各平台销售额占比 机油海外购销售额占比16.7%41.8%38.8%16.7%41.8%38.8%1.5%0.1%7.8%京东途虎网天猫苏宁易购

天猫国际苏宁国际星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商 ConnecttheDots！©Syntun美孚夺得本次双十一机油行业销额冠军，嘉实多与壳牌紧随其后。

机油Top10品牌机油 10品牌排名及其均

均价(元)0430604长城05龙蟠16005龙蟠均价(元)均价=销售额/销售量

TOP2323

TOP1423

TOP3275

0706道达尔07060809诺贝润10安索0809诺贝润10胜牌

136132289300390星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商 ConnecttheDots！©Syntun平台大促案例天猫会场引流：多个汽车用品分会场二十几个标签，精准营销与微博联动，通过话题提高用户参与性：@天猫汽车发起#1小时可以做什么#、#天猫理想之城#、#天猫养车1号#等多个话题

04 02

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天猫官方榜单持续更新，权威发布为品牌增加可信度：依据月销量排名，出具“汽车用品”榜单基本活动：满减、全场五折、限时抢购、直通车等玩法；重点玩法：汽车行业今年首次参与直播官方日历：11月2日汽车专场，送行业大额优惠券、满减券等星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商 ConnecttheDots！©Syntun品牌大促案例-天猫旗舰店营销活动玩法支付定金预售享立减关注店铺，抽奖秒杀加购/分享领券抢付尾款立减会员入群享专属福利实付满送微淘有奖互动星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商

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亮点消费：会员群的建立，帮助商家划分消费人群。同时，消费者能获得更多优惠及福利，也提高了其忠诚度及复购率联名IP效应：购买双11专享千里江山珍藏版（与《国家宝藏》联名），赠相关衍生品，借IP拉动消费增长

联名IP，1+1>2:与《国家宝藏》联名，推出千里江山限量借助IP的力量开启新营销宣传语：带上壳牌喜力的“千里江山”领略祖国的每一寸河山ConnecttheDots！©SyntunLtd.目录01双十一车辆养护销售数据02双十一车辆养护消费人群星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商 ConnecttheDots！©Syntun轮胎消费人群轮胎行业销售主要集中在中部地区和南部地区，广东，浙江和江苏是最热衷于双十一购买轮胎的省市；25-49岁的男性对汽车的热爱，也大大拉动了汽车养护品的销售。销售额省份 年龄段占比21.3%

15.8%13.3%15.8%13.3%7.1%0.6%No.1广东 No.6四川No.1广东No.6四川No.2浙江 No.7广西No.2浙江No.7广西No.3江苏No.8湖北No.3江苏No.8湖北18~2425~2930~3435~3940~49>=50 未知No.4山东No.5河南No.4山东No.5河南No.9福建No.10湖南76.8% 22.4%男女比例

0.8%星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商 ConnecttheDots！©Syntun机油消费人群机油行业销售集中在中部地区和南部地区，广东，浙江和江苏是最热衷于双十一购买机油的省市；25-49岁的男性对汽车的热爱，也大大拉动了汽车养护品的销售。82.8%82.8%16.6%0.6%20.6%21.3%21.8%销售额省份：广东江