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文档简介

从有趣到有用抖音短视频创新探索——案例：抖音

X七大博物馆合作1刷屏级创意H5，

掀起博物热抖音创意《第一届文物戏精大会》，累积播放1.18亿次现象级传播——案例：抖音x北京SWAT2刷屏级抖音，

获赞900w+累计播放量超过一亿现象级传播传播的内容>传播的流量有用>有趣如何发挥媒体号作用，助推社会服务、经济建设、正能量传播，是比粉丝和流量更重要的议题。定位账号垂类，深耕垂类内容定义垂类：重大新闻热点内容：家国大事、重大新闻、正能量央视新闻定位账号垂类，深耕垂类内容定义垂类：养生科普热点内容：科普类、养生知识BTV养生堂要抢时效或有独特角度在重大时间节点或热点事件档口避免同质化内容：另辟蹊径发布与事件相关的冷门信息，即易被主流媒体忽略的细节内容选择新颖的角度解读事件，可结合垂直领域独有视觉解读避开呈现信息的主流方式，改变原发信息的呈现方式，如采用原创音乐，改变动图效果，重新组合声文图像的搭配等把握事件的时效性，争取首发；或者避开信息发布高峰期，获得非主流时间段的用户关注度111213形式：呈现创新时间：争当第一同样的事件，不同的视频展现角度200W赞结合节日节点的用户共鸣，短期内同质性内容中出爆款春节460W赞元旦结合节日节点的用户共鸣，短期内同质性内容中出爆款春节元旦让真实和冲击力最大程度发挥人物的力量96W赞2000+赞借力潮流玩法，传递有用内容借力潮流玩法，传递有用内容1.家国荣誉：伟大建设、壮美神州、爱国强军2.温暖感人：感人善举正能量3.意料之外：轻松有趣反差萌4.非常有用：绝招技巧冷知识5.新奇新鲜：第一次看见遇见6.搞笑幽默：好玩愉快埋梗秒7.话题争议：引发讨论有观点8.剧情共鸣：你说出了我想的让人心动点赞的小瞬间1、画面清晰、光线明亮、妆扮得体、背景整洁；2、视频长宽比例16:9占满屏幕，会有更好的展示效果；3、严禁出现非抖音App的特效、贴纸及水印；

4、视频必须是原创首发视频；5、视频时长建

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