香MM+点点小蛋糕市场推广策划书

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市场推广策略1目标策略本次广告宣传活动结束后不仅要实现产品销量，还要是现场品品牌的推广。本册广告宣传为期6个月，宣传结束后，我们要实现德富祥香MM小蛋糕在陕西的小蛋糕市场拥有10%的占有率，使的80%目标消费者了解到本品牌，50%的目标消费者可以在同类产品中识别本品牌。2定位策略本品牌定位于女性、少儿3媒体选择各大超市、小区、学校、公共汽车、站台、公交车身、电视广播。4诉求策略诉求对象：广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”。德富祥香MM品牌的卖点就在于它是低油、健康、穆斯林的小蛋糕，是追求时尚与健康族的首选产品。主要针对的消费者群是女性和少儿，因为第一类是追求时尚或注重自身健康且喜爱甜食的人群，第二类是喜欢一切好吃的人群。诉求重点：对于现在女性最为关心、最能够引起他们的注意和兴趣的就是对任何事物都追求健康时尚，而此产品的特点就是既有香甜可口的滋味，又是健康的烘烤型非油炸型食品，同时小巧精致便于携带，又能彰显个性与身份。诉求方式：情理结合的诉求方式：给予目标消费群体满足感、归属感、自豪感。宣传策略1广告媒体策略本次广告活动周期为6个月，在媒体选择上，我们将在产品上市初期选择电视广播媒体、公共汽车、站点、各大超市等多角度全面宣传，使我们大部分目标消费者能充分暴露于我们的产品信息下。因为本次广告宣传的地区是陕西省，因此在媒体选择上我们将选择地域性较强的地方媒体。电视类：陕西电视台陕西电视台是专门针对陕西人民的电视媒体广播类：西安交通广播西安交通广播电台是陕西省首个交通频道，在西安地区的出租车中，西安交通广播是出租车司机们的首选频道，具有86%的收听率。虽然本电台的节目内容多是围绕出租车司机，与本产品广告的相关度较低，但乘坐出租车的群体与我们的目标消费群体较为一致，这是我们在广播媒体中的第一选择。户外类：公交车体广告、公交站点广告、超市宣传册公交车体广告是移动的平面媒体，每天可与大量的消费人群相接触，有助于我们吸引更多消费者的注意，以达成更大限度的销售。超市宣传册是每个大型超市必备的宣传方式，其造价低接触人群数量大宣传范围广，便于我们吸引消费者。2产品促销策略促销活动计划试吃地点：沃尔玛、华润万家、人人乐等大型超市时间：周末、大型假日买赠活动活动地点：小区、学校、各超市活动方式：设点进行那个促销活动准则：（1）小区、学校由两名促销员相互协助促销。（2）超市由试吃促销员兼任。（3）消费者买德富祥香MM小蛋糕一包送小礼品一个，多买多送。游戏活动活动地点：广场活动形式：唱歌，答题，比赛等游戏活动活动准则：（1）凡参加活动者均赠送德富祥香MM标志一个。

（2）参加唱歌比赛者赠送德富祥香MM160g小蛋糕一个。优秀者（参赛的10%）送德富祥香MM360g小蛋糕一个。