阿迪达斯新品上市整合营销（含天猫超级品牌日）

不不解构传统,怎能注能未来？13132244更强“能量回馈”迸发⽆尽能量作为集团最重要的产品,全域爆发占有“能量回愤”,进发第一篇章:进发极限.UB19上市战役开启.天猫全球首发进发第二篇章:进发新跑步它的到来，将重写跑步新篇章.触地,能量顷刻回满,蹬离,推⼒⼀瞬迸发.不知不觉,极限已在⾝后.⼀起突破速度的极限,⼀起突破时间的极限.#进发极限#视觉创意：猫仅在天猫特供限量礼盒通过淘内强势覆盖凝聚氛围,提前种草独家礼盒福利天猫特供限量礼盒/礼品全域联动持续蓄⽔明星集结粉丝流量入店垂直平台活动引爆超品线下活动媒体强势霸屏ADIDASRUNNERS全球手册持续运营维持热度#进发极限#角度1:明星热款还不安排上?“陈赫、郑惜、鹿啥、张若哟都已上脚,它就是下一双IT跑鞋”1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1(adidas会用已有明星素材给MCN做内容再创,深度种草)角度2:4大卖点解析提前了解UB19#进发极限#天猫特供限量礼盒/礼品全域联动持续蓄⽔明星集结粉丝流量入店垂直平台活动引爆超品线下活动1.28-2.141.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1我们懂，作为“鞋头”,鞋⼦和鞋盒的收藏意义胜于⼀切。天猫超品⽇限定收藏款鞋盒内层亚克⼒展⽰板，满⾜想晒的⼩⼼思#迸发极限#黑色鞋盒以暗纹印花,UB科技点和天猫猫头图形低调气质提升高级感猫头形状手机运动腰包开猫头形状手机运动腰包开跑,就能进发极限超品日赠品与跑步场景强关联*限量20000个1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1运运动球鞋抽绳包进发极限*限量20000个1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1日限量礼盒和赠品,强1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.11.28-2.141.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1adidas中国的新跑者，你就能突破你的速度极限:你就能突破你的时间极限:展展示跑者加速再加速,不断超越自己的极限“能量轨迹”动效)能量轨迹汇聚到—起,画面拉远覆盖整个中国黑夜跑到白天(每—步都史上最强能量回债跑鞋来了…穿上它…(展示4大科技卖点和UB19全貌)黑夜跑到白天(每—步都展黑夜跑到白天(每—步都展示跑者加速再加速,不断超越自己的极限“能量轨迹”动效)史上最强能量回债跑鞋来了…穿上它…(展示4大科技卖点和UB19全貌)进发极限#超级明星助阵,微博粉丝数:6,700万1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.11.28-2.141.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1超级明星SOCIAL互动,导流天猫易烤千经率先回应“雷神”1.28-2.141.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1式,分别呼应UB19的4大科技点。每当预售达到预期千誓的秘密大招,只在天猫千望放大招千望放大招解锁绝招解锁绝招4200W500W1000W1500W参与预售就有机会抽取2.19活动入场机会,见证大侥PK“雷神”解锁绝招3解锁绝招2易烤千誓录制4段短视频揭秘PK“美队”的招目标,adidas即解锁1招。最终聚送2/19线下活动1.28-2.141.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1我们将从盟名成功跑者中抽取10人来到现场,10名跑者将不受时间限制互相PK,看谁跑的更远更久能量(优惠券)线上互动机制:能量(优惠券)8较强社交属性，汇聚最多专业内容的健⾝和跑步平台•运动类排名第2的应⽤软件，被第⼀提及的健⾝型应⽤软件•超过90%平台⽤户使⽤平台课程，达⼈外形良好•为追求专业的跑者定制专业训练级别的应⽤软件•为跑群社交建立直播功能，⿎励跑者联合组团，建立城市跑团⼤曝光硬⼴资源定制课程达⼈王牌内容合作原⽣话题硬⼴曝光资源定制特殊⼴告形式定制化内容合作1.28-2.141.28-2.142.15-2.202.21**我们将安排不同时间⻓度的选项(30分钟/1⼩2.22-3.1**我们也将安排创新跑法场次3.报名/分享针对普通跑者，我们将在adidasrunners⼩程序开放24⼩时跑报名入⼝2.19当天24⼩时跑以不间断接⼒形式由⼤家共同完成#迸发极限#1.28-1.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1⼩时超级预购消费者:50vs“雷神”发布会 产品体验区⼈账号进⾏直播全程通过天猫直播以及淘内达超签发布会 产品体验区⼈账号进⾏直播全程通过天猫直播以及淘内达超签署仪式V千玺vs.“”过招开启24⼩时跑#迸发极限#411331.281.28-2.142.12.15-2.202.22.212.22-3.12.22-3.1舞台360鞋⾯编织3D舞台360鞋⾯编织3D—个令人难忘的空间,观众席观众席用户将进沉浸在4个产品卖点中,从而找出最好的跑鞋1.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1层封表演讲adidasglobal设计师进行产品封布讲解TAadidasRunners迎接“雷神”和易烤千誓入场“雷神”,易烤千誓现场互动过招B“雷神”出场:标志性闪电以“能量轨迹”形式PK:2位明星在互动跑步机上以10分钟为限,看谁跑的更远,进封更多极限请出10位“最强跑者”,由易烤千誓送上UB19天猫欢送跑者出封来到24小时跑起映点,并与其它aR跑者易烤千誓在场内和天猫连线,直到开跑前阿迪达斯亚太区及大中华区高级副总裁/品牌总监罗曼赫(MarcLeRoux)•表达喜悦兴奋之情新年的好兆头•阿迪达斯发展迅速，见证中国体育良好的大环境和持续增长的•在中国市场上推出的产品广受欢迎，2019开春第一重磅产品即希望强强联手，为中国消费者提供更好的服务(结合具体的合容展开)•阿迪达斯很高兴与天猫联手超级品牌日，想借由今晚的新型运动产品和全新的运动体育，与所有人一起订制自己的迸发时刻1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1天猫以adidasrunner身份成为互动环节评审易烤千经提出已经准备好和“雷神”过招的终极武器:UB19结束互动后,易烤千经请出前期招募的10位最强跑者来到现场,1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1RESNRESNADIDASUB19屏幕上的内容将根据跑步者的速度实时发生变化,我们将以独特的视觉方式为每个用户展现4个卖点。1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1道体育、垂直鞋类媒体直、综合新闻、娱乐、生活1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.111.28-2.1411.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1322天猫旗舰店超品落地页1.28-2.142.15-天猫旗舰店超品落地页1.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1物志das程天猫独家视频奖(共50人)1.28-2.142.15-2.202.212.22-3.11.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1红包雨互动、边看边买、天猫全程直播做足前戏，万众期待B者在预售前的种草深度垂直运动、娱乐、时尚生活媒体KOL垂直运动、娱乐、时尚生活媒体KOL垂直鞋类趋势、综合娱乐、时尚生活媒体预预估总预算:¥8,800,000预估总曝光量:,000,000活动出席社交媒体内容发布克里斯·海姆斯沃斯&易洋千玺社交媒体内容发布活动出席社交媒体内容发布活动出席跑者&运动员⽣活时尚直播号aR跑团稿活动发布千经合作权益:-封布会活动出席1次-微博封布提及天猫超级品牌日1次-4段互动小视频仅供天猫封布-天猫PR稿内名字使用权-adidas天猫超品日活动页肖像使用克里斯·海姆斯沃斯(雷神)由克里斯·海姆斯沃斯主演的《复仇者联权益-封布会活动出席1次tagram-天猫PR稿内名字使用权-adidas天猫超品日活动页肖像使用1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.11.28-2.141.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1放天猫超级品觉素材上海:淮海路上海:南京东路品牌中心北京:三里屯品牌中心成都:太古里广州:北京路线下活动直播投放⾦额:¥500,000预估曝光线下活动直播投放⾦额:¥500,000预估曝光:3,000,000欢1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1••微博热⻔话题2.19⼀直播-直播⾸⻚推荐位投放投放⾦额:¥2,153,262预估曝光:20,811,957创造者创造者是利⽤科技助⼒⾃⾝运动表现的⼀群⼈他们通常追逐最新的产品，并能适应新的科技资深跑者•跑步是资深跑者⽣活⽅式和⾝份的⼀部分•他们寻找好的产品来促进⾃⼰的运动⽔平••创造者创造者是利⽤科技助⼒⾃⾝运动表现的⼀群⼈他们通常追逐最新的产品，并能适应新的科技资深跑者•跑步是资深跑者⽣活⽅式和⾝份的⼀部分•他们寻找好的产品来促进⾃⼰的运动⽔平••1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1•时尚运动鞋爱好者，他们使⽤运动产品来代表•时尚运动鞋爱好者，他们使⽤运动产品来代表他们积极的⽣活⽅式•他们热爱寻找市场上最新的产品保覆盖各领域40%的垂直⽤户女性••跑••投放⾦额:投放⾦额:¥23,713,000预估曝光:320,543,0001.28-2.141.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1线上消费者互动激发跑刺激消费者购买欲望定制内容传播活动故事核⼼城市户外⼴告2⽉15-211.28-2.14核⼼城市户外⼴告2⽉15-211.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1上海南京东路电⼦屏上海淮海路电⼦屏北京⻄单电⼦屏投放⾦额:¥4,500,000单周预估⼈流量:38,000,000Browsed,searchedandpurchasedUBproductsinpast180daysPurchasedadidasrunningproductsinpast180days,orbrowsedandsearchin30daysasedadidasproductsinpast180days,orbrowsedandsearchedinpast30daysedsportswearinpast180days,orbrowsedandsearchedinpast30ProgrammaticProgrammatic⼴州天河电⼦屏武汉江汉路电⼦屏⼴州天河电⼦屏武汉江汉路电⼦屏向核⼼⽤户传播超级品牌⽇影片UNIDESK优酷–15秒前贴片UNIDESK今⽇头条-新闻信息流投放投放⾦额:¥7,300,000预估曝光:104,765,338#进发极限#独家礼盒福利媒体强势霸屏牌日相关视觉素材上海:淮海路上海:南京东路品牌中心北京:三里屯品牌中心成都:太古里广州:北京路1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1超品日当天新增店内露出超品日当天新增店内露出11.28-2.1411.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1322开屏⼴告贯穿阿⾥⼆环⽣态和⽣活场景1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1投放⾦额投放⾦额:¥3,000,000预估曝光:51,250,000通过品牌关键词抓取流量,同时吸引竞品及相关行业的潜在流量通过品牌关键词抓取流量,同时吸引竞品及相关行业的潜在流量 数据银行整合站内外流量,实现销售目标1.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1售开启售开启通通过数据库、品类及竞争对手目标用户,通过DMP联系I/P/L用户,提高活动知名度,促进销售转化稳稳固品牌流量,提升活动知名度补充品牌剩余搜索流量,品牌内自有流量全覆补充品牌剩余搜索流量,品牌内自有流量全覆盖特特殊形式吸引更多潜在用户,扩大品牌活动影响%=花费占比)1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1媒体形式投放⾦额曝光独⽴曝光点击点击率点击单价交易数转化率销售额回报率5,889,00042,064,2862,8932,103,2145%2.823,5561.2%12,955,8002.20,00037,058,824741,176823,5292%1.7%7,000,0005411,0003,805,556308,250342,5009%5,9781.9%3,2