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文档简介

2022中国媒体市场趋势摘要:媒体基于内容而生，一切的媒体探索都离不开内容核心，媒体所吸引的用户注意力也来自于内容。媒体的经营，实际上就是基于注意力资源的花样售卖。因此，推动内容不断进步是提升媒体经营能力的核心要素，无论是共创、存量开发还是数字技术，从最终目的上来说，都是服务于媒体内容质量的提升。在单向传播时代，媒体主要承载的是传递信息的作用；随着互联网的发展，用户开始参与内容创制，媒体逐渐进入人人皆可媒的时代，媒体逐渐向高水准、商业化转化；随着用户需求不断升级，媒体愈发垂直化、圈层化，不同内容侧重的媒体可以更精准地服务于不同的用户需求，逐渐向“万物皆媒”的格局推进。报告认为，从纵向上看技术和市场推动媒体功能和属性不断进化。从本质上来说，媒体作为一种与用户紧密结合的内容主体，会随着人与社会环境的发展变迁而产生变化。从横向来看，如果给当前媒体格局做一个共时性切片，以满足受众需求为目标，可以归纳出六大媒体类型。分别为，文娱媒体，社交媒

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