怪味豆糖果包装设计 广告设计专业毕业论文

第一部分设计任务与调研一、主要任务本次项目主要任务是怪味豆糖果产品包装设计，包含海报、折页、名片、吊牌、产品包装盒、贴纸设计等。从糖果包装设计着手，采用理论与实践相结合的方法，进行比较研究。采取正确的实验方法，并进行重点分析，实证分析。设计的思路和方法首先确定设计主题，上网查阅大量关于糖果的信息，各类人群及不同年龄阶段都喜爱糖果，且糖果的种类、口味、色彩及包装多样化，并有丰富的可玩性。确定设计作主题为“怪味豆”糖果包装设计。产品包装需要包装盒，盒型设计，海报，产品实物图片，LOGO设计，标签等,准备好相关素材，明确设计思路及自己的设计风格，如何凸显产品。通过最终的成品展示对怪味豆糖果产品进行展现宣传。三、调研的目的和总结根据市场调研，糖果的包装形式不断发展的背后，社会文化的传承和创新是主要推动力。20世纪50～70年代前期，由于物质匮乏，糖果作为稀罕之物在馈赠亲友，其意义自然就非常重要。20世纪70年代以后，糖果的包装虽然丰富了许多，但是，作为创意包装的专门设计还是很少见到，这个时期人们大多都喜欢选择物美价廉的糖果。这样，糖果种类不再单一，各类糖果混合在一起五光十色也很好看，特别是用彩色玻璃纸包装的水果糖更夺目。糖果这种全世界范围内的传统消费品种，在中国大地上的近20年发生了天翻地覆的变化。纵观发现现在的食品不光在设计上寻求新异更在结构上花了心思，其包装设计早已超出人们的想象，色彩艳丽的有、淡雅的也有，可以说层次不穷。创意也早已代替了传统的实际构思，同时现在的年轻人求新的心理早已占据了实惠的心，包装的设计更是符合他们的求新心理，所以异性盒的设计、简单的或有创意的设计已不断映入大众的眼睛。通过以上调研结果及分析，不难看出年轻人对包装设计的喜爱已专注于结构新意，设计简单富于创意。优秀案例如下：

第二部分设计说明一、设计要求一整套的包装设计首先要根据产品特点设计出符合本品牌的形象LOGO，然后所有产品包装在此特点的基础上加以设计出本产品的包装盒，海报、折页、名片等。二、总体方案设计1、确定主题糖果不仅仅是小孩子喜爱的甜品，也是年轻人的热衷，作为创意包装的专门设计还是很少见到，所以选择用糖果产品作为毕业设计作品。2、设计思路查阅并收集素材，准备好工具并进行合理归纳，利用ps和CDR进行名片设计，盒型设计，海报设计，折页，标签，吊牌等。整个设计风格按照设计思路及产品风格进行设计，每个设计作品电子稿件进行备份以防丢失或文件损坏，保留源文件和JPEG格式以备用。3、LOGO设计利用糖果的圆形风格进行设计，并随包装盒及糖果颜色不同logo颜色不同。设计过程中尝试并设计出几种不同风格的logo样式。4、包装盒设计利用cdr制作盒型展开图，需要很强的空间立体感，所以这一步骤耗时较长。包装盒运用大色块的拼接让视觉感受更抢眼。5、吊牌设计吊牌的设计按照小卡片的样式，按糖果的颜色不同吊牌颜色也不同，并标注对应口味及产品信息，然后用绳索穿起来系在迷你玻璃糖罐上。6、海报设计在设计海报的时候同时设计了三幅海报，主海报结合怪味豆品牌名做出给人怪异的感觉，怪味顾名思义含有多口味，海报下方标注味觉挑战吸引消费者。副海报利用色块拼接感，围绕其色彩符合其口味，直观的表现产品特点。大胆利用暖色系色调凸显糖果的多口味多颜色，给人视觉冲击力，吸引眼球。7、名片设计以粉色为主色块，中间印产品logo，背面为暖橙色并写上广告语及基本信息。以下为设计图：

第三部分设计成果通过一个多月的不懈努力，终于完成了怪味豆糖果的整套包装设计，包括海报、包装盒型、折页、名片、标签、贴纸等产品的制作。整个设计作品运用鲜艳的色彩搭配，海报色彩冲击感强烈，更好的吸引消费者。整个设计作品的优点是盒型美观、时尚、便于携带、节约成本保护产品，但纸质包装盒不易放置过久，会缩短产品保质期，不易放置重物在包装盒上以免变形损坏产品。火柴盒便携装每个盒型色彩搭配按照口味符合其味道的产品特点进行设计，轻巧便携，美观创意。制作盒型时考虑到长宽比例，色彩搭配，而且需要较强的空间立体感，在cdr上制作盒型展开图时还是有较大的困难，几近崩溃，然后用A4卡纸打印后手工裁剪合成。手提式礼盒装外观简单大方，将产品LOGO及贴纸打印后贴在包装盒上。迷你玻璃瓶装围绕色彩符合其口味，吊牌颜色风格统一，易储存，简洁小巧，吊牌还能当书签，方便又实用。包装设计展示海报这幅海报是第一幅成品展示，采用35x50cm规格包边泡沫板，作主海报宣传，在众多宣传广告中吸引消费者目光，打印出来后还是有一定的色差，但视觉效果还是达到了宣传海报的商业效果。整体展示在有限的空间和环境中合理摆放布置整套包装设计，达到艺术性和美观性，海报位置符合人体舒适的观看角度，视觉冲击力强，吸引消费者。整套包装中包含迷你瓶装、便携盒装、礼盒装、礼品袋、名片等，产品包装齐全。第四部分结束语整个毕业设计过程很艰辛，也很充实，过程中考虑到的因素很多，想法也很多，导致思绪很混乱，设计一件作品的时候思维很活跃是一件好事，只是还不能驾驭和利用这些冒出来的点子，比较苦恼，达不到自己预期的效果。过程中时间被自己压缩再压缩，走路是用跑的吃饭和睡觉几乎是一件很奢侈的事，中途也遇到过很低级的错误，文档和设计图稿因为程序崩溃而不得已从头开始作，logo设计也尝试了很多不同的风格，也参考了一些优秀毕业生的设计作品，当主海报打印出后因为色差而失望，和自己预期的效果相差甚远。毕业设计完成下来收获很多，巩固和提高了所学的各种理论知识和使用技能，包装设计在现代社会被广泛应用，绝大多数产品卖的都是包装而非产品本身，一件足够有创意和吸引力的包装能更快和更有效的被顾客接受和购买，而包装设计的初衷便是让顾客产生购买欲，塑造和传播企业形象，凸显企业个性，创造品牌，在竞争激烈的市场获得赢利。其产品的形象设计是重要的组成部分，如何将一个产品和企业推广和宣传出去是一门大学问，让人们熟知和在人们心中占有一定重量。一个充满创意的包装设计能够被人们所接受并且给人们带来物质和精神上不一样的感受，从而使产品达到更大的市场价值。第五部分致谢大学生活即将结束，现在回头看着那时站在高考幻想大学的自己，我哭了。学设计也学我没有其他人更好的想法和创意，年轻是件好事，拥有想法和知识，也只有不断的学习和吸取经验，才能在这个竞争严峻的社会为自己争取一片生存的空间。很快，我便要上岗实习，拥有一份工作，为自己的未来而拼搏努力。我很感谢这三年来老师和同学们对我的照顾，也很感谢在远方的亲人对我默默地支持，谢谢你们！大学三年，有泪水有拥抱还有欢笑，我很喜欢老师们在课堂上的激情洋溢，永远怀着一颗年轻的心，遇到困难和麻烦总是不厌其烦的为我们解决。特别是这次的毕业设计，在这段时间我很感谢我的指导老师唐娜老师，在毕业设计论文上遇到阻碍和困难的时候，老师总是为我提出建议和指导，帮我改进，谢谢老师！最后，感谢整个毕业设计过程中同学们对我的支持和帮助，让我在设计的这条路上更加坚定的走下去，我以最诚挚的敬意表达对所有帮助和支持我的老师及同学以深深的感谢！第六部分参考文献【1】李晓霞，刘剑，李晓燕，赵仕红.消费心理学【M】.北京：清华大学出版社，2010.【2】章建浩，食