v40cc上市socialmedia传播-0225媒介部修改

沃尔沃V40CC上市SocialMedia传播方案SMU自由自在有些天性

生来就在血液里流淌

TA们叫做

未知的世界

即便被重重保护，也不眷恋妈妈的怀抱，想去看看即使身困象牙塔中，仍然向往外面的海阔天空

说走就走的自由

即使身在循规蹈矩的城市，也要享受城市圈住世俗的灯火，圈不住自由的心，前方的难度值是他们的乐趣表，他们爱自由，他们爱做出格的事生来爱出格的年轻精英跃升的越野性能蜂窝状进气格栅车身四周金属色泽底防撞护板车顶行李架

双色拼镶的座椅AWD全轮驱动

增高的车身底盘

加大18”轮毂2.0T大排量引擎动感的外观

更俊朗的外观

蜂窝状进气格栅

车身四周金属色泽

底防撞护板

车顶行李架

双色拼镶的座椅更奔放的性能AWD全轮驱动

增高的车身底盘

加大18”轮毂2.0T大排量引擎出色的越界表现V40豪华两厢车体验因此，V40CC

它是一台

……极具冒险精神的紧凑型豪华越界车产品人群定位消费者#不安于市#BeyondCityLimits拒绝人云亦云的思维热爱自然的优雅生活崇尚自由的随性精神V40CC：极具冒险精神的紧凑型豪华越界车Target：生来爱出格的年轻精英行驶中的多面手冒险性能的外观持久优越的性能产品精髓概述产品V40CCLaunchSocialStrategy#不安于市#BeyondCityLimits拒绝界限之内的一成不变享受常规之外的未知精彩#不安于市#BeyondCityLimitsV40CC：冒险精神的紧凑型豪华越界车Target：生来爱出格的年轻精英Strategy引发关注参与互动Part1#爱出格#消费者形象塑造感性话题引导Part2#不安于市#消费者形象深化&产品卖点沟通互动活动加强视频采访配合线上招募过渡承接P1招募活动落地线上活动多角度媒体合作Recap活动核心V40CCLaunchSocialStrategyV40CCLaunchSocialStrategy#不安于市#BeyondCityLimits抛出爱出格话题3.6-3.19

Teaser3.20-4.18Launch&Sustain和爱出格的你，来场不安于市的冒险引发共鸣引起关注参与互动扩大声量线上，线下联动二次传播消费者形象塑造消费者形象深入沟通产品卖点持续宣传用车体验传播2022/10/2715#爱出格#视频集锦#爱出格#趣事目的：引发共鸣，作为下阶段微博微信活动做铺垫视频集锦引发微博层面做#爱出格#图文互动活动目的：为第二阶段活动选出第一位#爱出格#达人视频集锦引发微信层面做#爱出格#小插件互动活动目的：为第二阶段活动选出第二位#爱出格#达人视频集锦引发BBS层面做#爱出格#感性内容传播目的：深化#爱出格#主题，塑造车主形象V40CCTeaserV40CCTeaser视频预热#爱出格#视频内容：“你做过最#出格#的事儿”？集锦各种搞笑另类答案视频扩散传播平台：提枪为弟弟寻仇Cosplay，玩穿越裸泳找个车胎尿尿V40CCTeaser微博：引发#爱出格#系列图文互动创意阐述：用婴儿时期、少年时期以及成年时期，在不同阶段，分别用“了解未知领域”、“思想上渴望不同体验”和“走出拘束用行动跨界”三个种阐述和V40cc越界爱冒险的特性结合起来。Demo文案：我在妈妈的怀抱里醒来；对一切一无所知。我向前爬，去感受；生来#爱出格#。当我驶出第一步，草是柔软的，地是冰冷的，前路是开阔的，所谓轮毂和世界的第一次亲密接触，是我踏实稳健的步伐。V40CCTeaser微信：锁定#爱出格#瞬间活动内容：上传照片编写你的#爱出格#宣言上传到朋友圈点赞最多的用户给予奖品并邀请参与第二阶段的互动活动爱出“格”？你会把什么玩出格？传播内容：描述个人从小到大爱出格的性格和做过的出格事，表达自己天性如此，买车也自然要买出格的跨界车，对海外已经在售的V40CC非常偏爱，期待上市账号策略：采用关注V40的未认证具备一定影响力的账号进行发布为未来认证账号培育做铺垫传播重点：潜客出格形象塑造车辆出格形象塑造鲜明个性引发热议生来爱出格，选车也出格V40CCTeaser传播平台：汽车之家平台V40论坛版块V40CCTeaserBBS：

寻找#爱出格#文字活动内容：发起#爱出格#征文活动，内容要涉及即将上市的v40cc，设置奖项激励网友参与，充分为上市预热传播平台：

V40CC有奖

征文：天生爱出格3.6BBS热帖BBS精华V40CC#爱出格#BeyondCityLimitsV40CCSocialMasterCalendar-上市前3.20←上市前上市后→PaidSocialMedia双微#爱出格#街头实拍采访名人/达人/网友分享快乐经历#爱出格#图文阐释#爱出格#利用海外资源和感性话题，为V40CC发布做预热

#爱出格#API互动活动生来爱出格，选车也出格续：XX你这么出格，你妈妈造吗？在4S店发现V40CC活的出格，豁得出城V40CC价格配置分析#爱出格#Teaser3.6-3.19V40CCLaunchSocialStrategy#不安于市#Launch&Sustain3.20-4.18消费者形象塑造消费者形象深化产品卖点沟通用车体验传播Beyond

City

Limits#不安于市#执行计划阶段TeaserLaunch&Sustain时间3.9～3.19

3.20～4.18

阶段IDEA明细#爱出格#创意图文平台：微信形式：创意图文强化：用户属性定位目的：启动#爱出格#话题微信互动API活动平台：微信形式：API插件活动强化：推广#爱出格#话题目的：病毒是扩散#爱出格#话题街头实拍采访平台：双微+PaidSocialMedia形式：图文视频强化：强化#爱出格#话题目的：强化传播#爱出格#话题线上招募“出格达人”平台：微信形式：朋友圈收集“赞”主题：强化#爱出格#话题目的：将第一阶段引流至下阶段#不安于市#电影海报征集平台：豆瓣形式：豆瓣活动主题：强化#爱出格#话题目的：启动#不安于市##不安于市#汽车媒体软性合作平台：汽车媒体形式：线下活动，线上软文传播主题：强化#不安于市#话题目的：引出产品特性#不安于市#摄影媒体软性合作平台：摄影媒体形式：线下活动，线上软文传播主题：强化#不安于市#概念目的：强调产品属性和人群定位#不安于市#人文媒体软性合作平台：人文媒体形式：图文传播主题：总结#不安于市#概念目的：Recap整个Campaign精华微信订阅号平台：微信形式：订阅号主题：新增v40CC信息目的：建立V40CC的信息微阵地V40CCLaunchSocialStrategyLaunch&Sustain:不安于室媒体合作#不安于室#大冒险人文媒体合作#不安于市#的心平台：各个媒体详细性能订阅号V40cc详细信息平台：微信话题辅助#不安于室#电影系列大讨论平台：豆瓣汽车媒体摄影媒体爱出格的你，一起来玩一次不安于市的大冒险把！V40CCLaunch&Sustain一台车一群人一张地图一次释放活力与智慧的“定向越野”之旅不安于市？那就玩一次“定向越野”吧！V40CCLaunch&Sustain玩什么？？以“定向越野”的规则，为V40CC制定一次“不安于市”的冒险之旅。从城市走向户外，在一个又一个极富乐趣的挑战中感受V40CC与生俱来的跨界精神谁来玩？？汽车网站——在挑战中感受V40CC的驾驭乐趣社交网站——用游记和摄影分享跨界魅力第一阶段甄选出的“出格”达人怎么玩？？汽车/社交网站分别与“出格”达人组成一队，从三条线路中抽取一条，根据规则完成“定向越野任务”不安于市？那就玩一次“定向越野”吧！V40CCLaunch&SustainSTEP1+=汽车/社交类网站编辑与“出格”达人分别组合成队两周时间内，两队先后进行线下挑战STEP2挑战线路三选一根据不同线路，完成不同挑战之旅泰顺廊桥起源之旅徽杭古道穿越之旅舟山群岛文化之旅人文媒体专访“出格”达人，分享旅途感悟与沃尔沃官方账号互动，二次传播V40CC产品内涵社交网站人文摄影专题传播双微分享，与沃尔沃官方账号互动汽车网站系列游记，重点讲述V40CC的跨界乐趣媒体双微分享，与沃尔沃官方账号互动STEP3传播内容：直播行程的具体内容，每天进行更新，集中体现达人们对“不安于市”的感受，扩散UGC内容传播形式：336小时终极定向越野挑战，直播！V40CCLaunch&Sustain传播平台：汽车之家论坛V40版块达人直播定向越野行程帖，每天更新吸引关注版主站内配合宣传，加精提高讨论热度#不安于市#微海报征集令传播平台：

豆瓣+豆瓣电影+豆瓣双微沃尔沃官方微博+微信传播内容：在豆瓣平台发起#不安于市#个性微海报征集令，在网友熟悉的影视海报上制作别具一格的视觉效果。在活动中推荐V40CC系列微海报传播形式：线上活动专题+双微互动传播方式：图片创意电影海报征集社交网站+官方双微互动V40CCLaunch&Sustain传播内容：定向越野之旅的游记分享，表达轿车的操控与SUV的野性兼得的完美试驾体验，突出来自瀚德的强大四驱系统大大提升了公路性能，带来更好的操控感受。账号策略：采用关注V40CC的未认证具备一定影响力的账号进行发布为未来认证账号培育做铺垫传播重点：四驱系统卓越操控跨界性能城市与乡野间的跨界乐趣，专治各种挑战V40CCLaunch&Sustain传播平台：汽车之家论坛V40CC版块不安于市的灵魂！V40CCvsBMWX1个性挑战赛V40CCLaunch&Sustain停车场PK——看谁更吸引眼球来一次“无压力”的四驱PK让我们的评测变得不一样CBD某停车场摆放V40CC和X1，来往的人们围观、体验并投票给更吸引眼球的那一个找一处低附着力的场地肆意“飘移”，在失控的边缘体会AWD和xDrive的不同有胆天马山赛场见在赛道内设计一场追逐赛：头车出发后10秒，后车出发，如能在5圈内超越对手并冲线，即告获胜#不安于市#的订制体验：畅享人生大不同V40CCLaunch&Sustain行业KOL传播内容：重点关注产品本身性能，以行业自媒体定位讲述V40CC性能与风格传播形式：深度稿件传播方式：文字传播平台：Autocarweekly飞灵汽车网科技、时尚KOL传播内容：科技、时尚KOL从各自领域视角解读产品，诠释V40CC跨界定位和潮流风范传播形式：深度稿件传播方式：文字传播平台：李瀛寰青龙老贼阅读体验KOL传播内容：在小说、随笔等阅读体验文字中融入V40CC，感性传递产品跨界精神传播形式：深度稿件传播方式：文字传播平台：拇指阅读微小说4.18BBS热帖BBS精华V40CC#不安于市#BeyondCityLimitsV40CCSocialMasterCalendar-上市后3.20←上市前上市后→Web1.0KOL新媒体双微#不安于室#的定制体验:畅享人生大不同#不安于市#微海报征集令BBS活动不安于市？那就玩一次“定向越野”吧！产品特色，配置解读试乘试驾体验选车订车历程人群特质和车型特质的契合产品定位，车型配置和技术持续深度解读城市与乡野间的跨界乐趣，专治各种挑战336小时终极定向越野挑战，直播！

这才叫PK！V40CCvsBMWX1个性挑战赛执行规划阶段TeaserLaunch&Sustain时间3.9～3