2022-2023年互联网母婴行业洞察报告PPT

2022-10-1720XX年汇报人：黎宏儒2022-2023年互联网母婴行业洞察报告目录contens01行业发展概述02行业环境分析03行业现状分析04行业格局及发展趋势在“计划生育”政策的影响下，中国已经步入老龄化社会，中国政府为促进人口均衡发展，颁布多项政策鼓励生育。2015年，中国政府宣布坚持计划生育基本国策，积极开展应对人口老龄化行动，实施全面两孩政策。该政策于2016年在全国范围内正式施行，自2016年起生育二孩的家庭数量逐年增加，二孩数量占新生儿数量的比例迅速上升，由2016年45.1%上升至2018年的58.2%渠道升级丰富社区应用场景互联网技术升级是实现母婴社区应用的重要支撑，未来伴随移动互联网的普及以及微信公众号、小程序等应用的发展将为社区提供更多元化的应用场景。2018年中国移动互联网渗透率上升至98.6%，移动应用市场开始成为母婴社区的重点发展方向，移动应用市场的兴起为母婴社区拓展了以下几类运营载体:摘要页线上综合社区是未来行业发展的重要方向拥有多年互联网母婴社区运营经验的专家介绍，提供社交、内容、电商及其他服务的线上综合母婴社区将是未来行业发展的重要方向。传统互联网母婴社区向综合型互联网母婴社区转变的过程中需要着重提高以下五点:树立良好的品牌形象、完善社交功能、提供高质量内容、多元化服务模式、提升用户体验及大数据技术应用范围第一章行业发展概述01行业定义母婴产业是跨行业的综合产业群，指为满足孕产妇及0~12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形成的消费产业体系。互联网母婴社区是通过大数据等技术精准定位垂直领域母婴人群的用户需求，提供社交、内容、电商及其他服务的线上综合体。互联网母婴社区根据主营业务方向不同，通常可分为以下六类:（1）母婴健康咨询与医疗服务类、（2）专注场景需求类、（3）泛女性生活类、（4）线上早幼教育类、（5）线下母婴品牌类、（6）线下早教服务类。互联网母婴行业定义1998年，摇篮网在美国硅谷创建并于次年正式上线面向全球华人用户，摇篮网是全球首个搭建华人父母和孩子共同在线学习的社区平台，提供0~6岁婴幼儿成长期间的健康知识、互动产品和咨询服务，为中国互联网母婴社区市场奠定了发展基础。2003年，妈妈网由广州盛成妈妈网络科技股份有限公司注资成立，妈妈网是以中国妈妈群体为核心建立的一点多元式互联网母婴社区平台，但受限于互联网技术的普及程度，市场受众数量较少且业务模式发展不成熟。2007年，专注年轻家庭的在线母婴社区宝宝树上线，宝宝树系统全面的母婴健康知识分享及咨询业务极大地吸引了用户流量，行业受众人群逐步扩张。行业发展历程萌芽期（1999~2008年）中国经济水平不断上升的背景下，母婴人群对备孕、育儿早教等环节的知识需求及产品购买力快速攀升，互联网母婴社区行业开始倍受资本市场关注，宝宝树、妈妈网、摇篮网等用户流量较为稳定的社区相继完成大额融资。此时期，市场仍以母婴健康咨询与医疗服务类社区为主，拥有稳定的用户需求，但行业参与企业普遍存在业务体系单一、变现困难等问题，难以满足用户逐渐增长的定制化需求。成长期（2009~2012年）2013年起，APP、微信公众号等载体丰富了社区的呈现方式，互联网母婴社区平台载体开始从PC端向移动端迁移，帮助消费者以更便捷的渠道接触母婴社区从而大幅度增加用户粘性及日常活跃度，行业步入快速发展阶段。这一阶段，以宝宝树、辣妈帮等为代表的母婴健康咨询与医疗服务类社区开始不断拓展业务场景，逐渐转型成为具备社交、内容、电商等其他服务的线上综合社区。母婴产业的飞速发展带动互联网母婴社区市场规模的快速扩张，专注细分场景需求类、早幼教育类等多元形式的母婴社区相继成立，线下早教品牌及传统母婴品牌也开始注重线上社区业务的开发，互联网母婴社区市场呈现百花齐放的态势。快速发展期（2013年至今）产业链上游中国互联网母婴社区行业的产业链上游市场参与者可分为产品供应商与内容供应商。（1）内容供应商内容提供商主要为中游环节的互联网母婴社区提供优质的母婴领域健康知识、医疗指导、课程教学内容。当前内容提供商多以个人或医院的形式存在，难以直接把握终端用户的需求痛点，无法对中游环节产生较强的议价能力。此外由于优质的知识内容服务是早期互联网母婴社区吸引用户流量的重要措施，互联网母婴社区逐渐重视内容的独立性、精准性及趣味性，与上游内容供应商形成竞争关系，多数互联网母婴社区通过抢占线下专业医疗资源、KOL等渠道自主制订相关内容服务，并且部分互联网母婴社区鼓励母婴用户进行孕育生活分享及知识分享，成就母婴综合社区平台流量长尾增强社区粘性，大幅度削弱了内容供应商的议价能力。（2）产品供应商伴随市场的不断成熟，中游环节的互联网母婴社区开始借助稳定的用户流量开发电商业务作为社区的变现出口，主要模式为社区迎合母婴用户关注的痛点问题进行内容精准推送，并利用内容导向相关推荐产品，通常社区标题内容转化率平均为5%。电商渠道的不断开拓促使中游环节的参与企业对母婴监护设备、婴儿奶粉、婴儿洗护用品等相关产品供应需求在迅速上升，但上游环节的产品供应商通常每家仅供应特定的2~3类产品，难以全范围覆盖中游互联网母婴社区所需求的众多产品种类，生产结构较为单一，因此中游互联网母婴社区企业对单一产品供应商的依赖程度较低，导致上游产品供应商整体议价能力不高。产业链上游中国互联网母婴社区行业的产业链中游环节参与者是互联网母婴社区，可为下游终端用户提供社交、内容、电商及其他服务，具体如下:（1）内容服务:互联网母婴社区通常以母婴专栏、知识问答、专家咨询等形式为下游终端用户科普或传播母婴知识，并且为用户提供互动分享平台，促使母婴用户之间关于孕育经验等话题进行频繁交流互动；（2）电商服务:随着互联网等技术发展，网购成为年轻一代家庭购物的重要方式，年轻父母乐意通过电商平台购买心仪的产品，直接驱动互联网母婴社区电商业务的发展；（3）孕育工具服务:年轻父母新鲜事物接受力度强，愿意利用互联网工具解决自我需求，母婴社区的孕育工具服务可提醒用户及时产检，为用户提供宝宝生长曲线测评、疫苗时间表、健康食谱等功能形态。（4）O2O服务:互联网母婴社区可向用户提供知识付费、医疗课程教学、亲子旅行、亲子保险、孕产护理及娱乐活动等细分领域母婴O2O服务。产业链上游中国互联网母婴社区行业的产业链下游为终端用户，即母婴群体。根据互联网母婴社区行业内排名前2位的企业专家介绍，中国互联网母婴社区属于垂直型社区平台，截至2019年8月，中国母婴人群数量约为5,000万人，其中19~39岁人群是主要育龄人群，占比超过80%。并且中国母婴群体的年龄结构整体趋于年轻化，“90后妈妈”占比接近60%，年轻家庭将成为未来线上母婴社区市场的消费主力。中国年轻家庭消费多种产品及服务，消费市场规模自2014年的7.5万亿元增至2018年17万亿元，年复合增长率达11%，中国年轻家庭庞大的消费市场规模为母婴社区消费市场奠定了基础。第二章行业环境分析02010203行业政策环境1《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》要求加快推动互联网与各领域深入融合和创新发展，其中着重强调“互联网＋”电子商务，即巩固和增强中国电子商务发展领先优势，大力发展行业电商。政策鼓励企业利用移动社交、新媒体等新渠道，发展社交电商、“粉丝”经济等网络营销新模式，为互联网融合母婴行业提供政策基础。《关于实施全面两孩政策改革完善计划生育服务管理的决定》表示为适应人口和经济社会发展新形势，促进人口长期均衡发展，明确全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，进一步改革完善计划生育服务管理。全面两孩政策的实施释放人口红利，短期内为互联网母婴社区发展奠定大量的用户基础。《关于印发母婴安全行动计划（2018-2020年）的通知》该政策明确要求社会利用电视、广播、报刊、网站、微信、微博等大众媒体，制作参与科普节目，积极撰写科普文章，广泛开展健康教育与健康促进，普及孕育健康知识，提升群众健康素养，使每个孕产妇成为自身健康第一责任人，积极参与配合医疗保健活动，提升自我保健和风险防范意识，推动母婴用户规模的增长。国务院国家卫生健康委国务院支持医疗卫生机构、符合条件的第三方机构搭建互联网信息平台，开展远程医疗、健康咨询、健康管理服务。该政策鼓励社会建立医疗健康教育培训云平台，提供多样化的医学在线课程和医学教育，并且要求建立网络科普平台，利用互联网提供健康科普知识精准教育，普及健康生活方式，提高居民自我健康管理能力和健康素养。因此，中国政府相继出台有利政策鼓励社会建立线上社区为行业提供了良好的发展环境。行业政治环境制定出台促进男女平等和妇女全面发展的家庭政策。完善人口生育相关法律法规政策，推动生育政策与经济社会政策配套衔接。研究推动将3岁以下婴幼儿照护服务费用纳入个人所得税专项附加扣除、住房等方面支持政策，减轻家庭生育、养育、教育负担。完善幼儿养育、青少年发展、老人赡养、病残照料等政策，形成支持完善家庭基本功能、促进男女平等和妇女全面发展的家庭政策体系，增强家庭发展能力。完善产假制度，探索实施父母育儿假。建立促进家庭发展的政策评估机制。决定提到，发展普惠托育服务体系。建立健全支持政策和标准规范体系。将婴幼儿照护服务纳入经济社会发展规划，强化政策引导，通过完善土地、住房、财政、金融、人才等支持政策，引导社会力量积极参与。以市地级行政区为单位制定整体解决方案，建立工作机制，推进托育服务健康发展。加大专业人才培养力度，依法逐步实行从业人员职业资格准入制度。发展智慧托育等新业态，培育托育服务、乳粉奶业、动画设计和制作等行业民族品牌。明确提出了提升婴幼儿配方乳粉质量安全水平，并保障婴幼儿食用安全、配方乳粉放心的要求，要将提升婴幼儿配方乳粉质量安全工作作为抓好我国食品质量安全工作的突破口，全力以赴打一场提高婴幼儿配方乳粉质量安全水平的攻坚战，重塑消费者对国产乳粉的信心。《中共中央、国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作意见的通知》《国务院办公厅关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》《中国妇女发展纲要（2021—2030年）》互联网母婴行业政策支持十四五规划政府报告国家政策领导讲话国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对互联网母婴行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为互联网母婴行业做了好的发展指引。行业政策支持互联网母婴行业社会环境调研显示，中国母婴群体的年轻化趋势明显，2021年90后及00后母婴群体比例为59%。随着90后及00后逐渐进入母婴消费市场，其消费观念及育儿风格的变化也为母婴行业带来了新的发展机遇，母婴市场向高质量、精细化方向发展。早阶群体包括备孕期、怀孕期及0-1岁的宝妈群体，数据显示2021年中国有53%的母婴群体从备孕期就开始接触母婴资讯和相关产品。随着母婴消费的阶段不断前置，早阶群体逐渐成为母婴消费的新力军，营销价值巨大。行业社会环境行业社会环境年轻家庭消费市场呈多元化，2017年母婴产品及服务占年轻家庭消费市场规模的18.2%，成为年轻家庭预算的第二大消费开支。此外，2018年中国互联网母婴社区二、三线城市用户人群占比接近50%，主要原因是二、三线城市的妈妈群体更倾向于全职备孕，拥有充裕的时间参与社区分享交流。并且此类二、三线城市用户人群平均学历水平较低、资讯获取渠道更少，因此对专业母婴知识指导的需求更为旺盛行业社会环境自2014年以来，中国居民人均可支配收入与居民人均消费支出快速增长（图3-1），截至2018年底，中国居民人均可支配收入达28,228.0元，人均消费支出达到19,850元。经济水平的提高推动居民育儿观念的转变，伴随母婴人群的年龄结构不断趋于年轻化，新一代年轻消费人群与具有保守购物理念的传统消费者相比，购买欲望更为旺盛并且更乐意接受线上社区、电商购物等新鲜事物，为互联网母婴社区行业的发展奠定了消费基础。第三章行业发展现状03行业现状超过九成母婴群体都会从母垂平台获取相关资讯，其中65.7%母婴群体会将母垂平台作为日常频繁使用的APP。艾媒咨询分析师认为，对于母婴群体来说，母婴垂直平台相比社交平台和内容分享平台等渠道有着科学、全面、专业、易懂的优势，因此信任度也会更高。目前，母垂平台已成为母婴群体获取知识和资讯的主力渠道。数据显示，目前中国母婴垂直APP中，月活数量过千万的平台有两家，分别是妈妈网和宝宝树，其中妈妈网平均月活人数已迫近2000万。艾媒咨询分析师认为，互联网社群交流已经逐渐成为妈妈群体最为倚重的信息交流渠道之一，而头部母婴群体拥有大量的用户基础和品牌知名度，在社群传播领域拥有较大的优势，能帮助平台不断拓新，形成良好的口碑效应。行业现状中国母婴行业近五年保持快速发展，2018年母婴行业整体规模达到0万亿元，至2023年母婴市场规模将达到7万亿元（图2-6）。万亿级母婴市场为互联网母婴社区行业的发展提供充分的生存土壤。受益于中国经济水平的提升以及消费人群不断趋于年轻化，中国互联网母婴社区市场近五年呈高速增长态势，由2014年的1,819.4亿元快速增至2018年的7,579.3亿元，年复合增长率达49%（图2-7）。互联网母婴社区将根植微信公众号、小程序等更多的载体提供多场景服务，2023年市场规模将达到13,283亿元。行业现状早阶群体孕产产品方面的消费渠道以综合电商和母垂平台为主，分别占比为60.6%和57.7%。艾媒咨询分析师认为，母垂平台对于妈妈群体特别是早阶群体来说使用频率高，且影响力强，依靠平台的专业性和内容丰富度，母垂平台能建立起较高的用户信任度。而随着母垂平台的电商属性加强，其内容转化的潜力也不断增加，有望成为早阶群体最主要的孕产类产品购物渠道。01020304行业现状早阶群体成为母婴产业新增长，推动消费前置数据显示，中国母婴群体的消费选品期正在不断提前，53%的受访者表示从2年内的备孕计划期就开始会浏览相关资讯和选购产品，而在怀孕期购买母婴产品的比例也达到41%。在母婴群体的选品期前置影响下，母婴消费的分阶选品需求愈发明显，消费市场向阶段化、精细化发展。90-00后成为妈妈主力年轻一代的中国女性群体已经逐步进入备孕/怀孕年龄段，备孕群体中，90后(22-30岁)群体占比59%，而00后(22岁以下)群体占比为17.8%。换言之，当前的孕妈群体主要以90-00年代为主，也逐步纳入00后群体。热点三行业产品质量整体提高热点二科研服务市场持续增长热点一互联网母婴应用领域广泛互联网母婴行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。互联网母婴行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。互联网母婴行业产品质量有待提升制约互联网母婴行业发展。行业内产品质量参差不齐，导致研究结果可靠性难以保证，产品丧失市场竞争力。互联网母婴行业难形成统一的监督管理规范,产品质量主要靠企业自主检测保障，监管难度大。中国互联网母婴行业产品主要集中在中低端领域，高端领域被外资企业垄断，产品品质有待进一步提升。行业热点关键词关键词关键词关键词产后修复和孕期护肤彩妆产品已成为母婴早阶群体主要购买的悦己产品之一，其中大部分孕妈在孕期自我保养类产品的消费占比处于10%-30%之间，有少部分孕妈此类消费支出更高。艾媒咨询分析师发现，“悦己”消费也正日益成为女性主流消费模式，尤其是新生代孕妈，她们的思想更加进步，对自身的关注更显著，“取悦自己”正成为母婴行业长期消费主题之一。“悦己”理念盛行，自我保养消费增加行业驱动因素1全面开放二孩政策释放人口红利在“计划生育”政策的影响下，中国已经步入老龄化社会，中国政府为促进人口均衡发展，颁布多项政策鼓励生育。2015年，中国政府宣布坚持计划生育基本国策，积极开展应对人口老龄化行动，实施全面两孩政策。该政策于2016年在全国范围内正式施行，自2016年起生育二孩的家庭数量逐年增加，二孩数量占新生儿数量的比例迅速上升，由2016年45.1%上升至2018年的58.2%关键词关键词关键词关键词数据显示，女性备孕怀孕后，家里会准备各种产品的置换或迭代，比如家电、家居、车子、房子等，大宗产品消费需求突出，并且做出购买决策者多为妈妈群体，占比78.5%。艾媒咨询分析师认为，由于妈妈群体已经成为家庭消费的决策人，因而产品的品牌形象、产品迭代到营销方式都需要迎合妈妈需求，并且可以在妈妈信任度高的母婴垂直平台，如妈妈网，进行做精准场景的商品适配和品牌教育，显得尤为重要。早阶家庭置换需求高，妈妈是主要决策人行业驱动因素2健康意识增强，保健品成刚需数据显示，中国早阶群体对于孕期胎儿养护和自身护理的相关知识关注度为77.1%，孕期保健品、产后保健品等都是早阶群体购买的主要产品。在大健康理念的盛行下，孕期保健品逐渐成为了早阶群体的刚需品，母婴平台可以为早阶群体提供相应的购买指导服务，满足消费需求的同时也使得科学怀孕有据可依。第四章行业前景趋势04ABC中国互联网母婴社区变现渠道较为单一，主要依赖社区广告投放收入，且广告收入占整体社区收入的80%以上，不利于行业进一步发展。近年线上广告市场规模的扩张受益于互联网及移动互联网用户人数增加，中国互联网用户及移动互联网用户人数分别接近总人口的50%，形成稳固的客户基数。在此基础上，母婴品牌加大品牌建立的投资力度并逐渐重视线上营销，导致广告收入成为母婴社区的重要收入来源变现渠道单一，盈利模式有待创新行业发展问题互联网母婴社区产品服务、知识内容同质化严重的现象导致用户粘性不足，制约行业发展。分享优质的知识内容是互联网母婴社区集聚用户流量的重要手段，内容重复、泛滥、枯燥易造成用户阅读疲劳，成为当前多数互联网母婴社区面临的难题。随着社会知识产权意识的普及和中国知识产权监管力度的加强，自2016年起线上母婴社区的知识付费市场规模迅速增长，2018年中国线上母婴知识付费市场约达到20.0亿元，较上年同比增长88%。快速发展的母婴知识付费市场促使大批专家作者输出大量粗制滥造内容获取利益，甚至部分社区过于重视内容的数量而选择整理、抄袭其他平台的原创内容吸引用户，缺少具体环节审核内容是否足够专业准确。而移动互联网时代，用户更追求个性化内容，社区需深挖小众用户需求，精准定位用户提供更具有价值的内容，否则难以保证用户忠诚度、提高社区粘性。内容同质化严重，用户粘性不足母婴行业发展至今，目前大大小小的母婴企业多如牛毛，同业竞争不可避免，加上大型全国性连锁进入2、3线城市，最直接体现为价格战，目前已看到很多母婴店以部分快消品做负毛利销售抢占市场；加上消费者购物习惯的改变，电商行业也在不断蚕食并有持续加大现象；传统零售大卖场对母婴行业的重视，投入加大，消费者的部分回流。整个行业缺乏行业营运标准互联网母婴行业发展建议发展建议1发展建议2发展建议3提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范互联网母婴行业生产流程，并成立相关部门，对科研用互联网母婴行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证互联网母婴行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：互联网母婴行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土互联网母婴行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，互联网母婴行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为互联网母婴行业企业提供“净利差”的盈利模式，互联网母婴行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的互联网母婴行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土互联网母婴行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。互联网母婴行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。行业建议行业发展趋势1渠道升级丰富社区应用场景互联网技术升级是实现母婴社区应用的重要支撑，未来伴随移动互联网的普及以及微信公众号、小程序等应用的发展将为社区提供更多元化的应用场景。2018年中国移动互联网渗透率上升至98.6%，移动应用市场开始成为母婴社区的重点发展方向，移动应用市场的兴起为母婴社区拓展了以下几类运营载体:线上综合社区是未来行业发展的重要方向拥有多年互联网母婴社区运营经验的专家介绍，提供社交、内容、电商及其他服务的线上综合母婴社区将是未来行业发展的重要方向。传统互联网母婴社区向综合型互联网母婴社区转变的过程中需要着重提高以下五点:树立良好的品牌形象、完善社交功能、提供高质量内容、多元化服务模式、提升用户体验及大数据技术应用范围行业发展趋势2母婴消费需分阶分龄场景化营销不同于其他行业，母婴消费市场分阶分龄选品特征明显。由于母婴选品过程周期短且不可逆，品牌必须精准把握各阶段特点进行有效的信息投放及市场教育。艾媒咨询分析师认为，孕母使用频率且信任度最高的头部母婴垂直平台，会对孕育阶段进行全生命周期管理，充分运用母垂平台记录用户的孕育阶段并定期推送相关孕育阶段知识资讯及选品清单的能力，可以极大地缩短母婴消费的决策路径，进行品牌“种草”。科学孕育知识需求延伸至备孕群体，边学习边种草成新趋势母婴群体在知识获取方面的分阶情况较为明显，主要浏览的信息跟所处阶段均密切相关。另一方面，母婴群体对于在母垂平台上获得产品种草的需求也不断增加。艾媒咨询分析师认为，随着母婴资讯获取和产品消费的阶段前移，母婴群体分阶学习和消费的需求愈发明显，母垂平台对母婴群体营销推荐和信息推送的精准度将成为提高用户粘性的一大关键。互联网母婴行业标准化与定制化界限被打破，未来趋于融合。标准化加微定制的产品战略，有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾让消费者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。互联网母婴行业大数据应用使得实际操作和施工赋能方式深入介入，使得平台从简单的流量供给入口转变为工具供给、技术供给、工人供给的模式。中国消费升级倒逼互联网母婴行业提高服务质量，用户需求从获取公司信息并与公司对接畅通转变为更加注重体验注重实际的效果，满足用户需求，提供个性化定制服务，成为互联网母婴行业新的发展方向。行业面临洗牌标准化趋势融合行业平台职能转化注重用户体验由于新冠疫情对经济的巨大冲击，各行各业都面临资源重新洗牌，因此互联网母婴行业也进入洗牌期。下游企业缺乏核心技术。投资融资主要集中于行业主流企业，对中小企业面临巨大挑战。互联网母婴行业发展前景趋势行业发展前景趋势互联网母婴行业投资风险服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。服务更新慢实体经济遭遇疫情“黑天鹅”疫情持续，对经济持续冲击。另一个是“灰犀牛”，债务衰退，在这次应对疫情的过程中，各国都用了非常多的财政政策，发了很多国债，全球范围内国债水平相对于GDP上升了18%，而且以后的利率水平还会提升。黑天鹅/灰犀牛为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足信息化需求。信息不对称产品质量不够完善，有待提高，产量不达标产品质量25%85%8%75%行业投资风险中国互联网母婴社区行业细分领