拟写广告语和宣传语课件

拟写广告语和宣传语拟写广告语和宣传语1

有学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问他为什么不从校门走？他说：“美特斯邦威，不走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指裤子说:“李宁——一切皆有可能。”校长又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：“特步——飞一般的感觉。”第二天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了？他说：“安踏——我选择，我喜欢。”校长说：“我要记你大过”，他问：“为什么？”校长说：“动感地带，我的地盘我做主。”挡不住的诱惑—广告请你读一读有学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问他为什么不从校门走2

广告一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”，是传播信息的一种方式，目的是推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。实质是一种信息沟通。广告的本质是传播，灵魂是创意。

广告可分为两类，商业广告和公益广告。公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。广告知识窗广告一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”，3拟写广告语和宣传语课件4拟写广告语和宣传语课件5拟写广告语和宣传语课件6教你几招人靠衣妆，美靠亮庄。(亮妆国际)生活就是一部电视剧（央视电视剧频道）司机一杯酒，亲人两行泪上好佳食品,食品上好佳（上好佳）

轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室标语）本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。（某空调广告词）夸张对偶双关比喻对比顶真引用三巧用修辞教你几招人靠衣妆，美靠亮庄。(亮妆国际)夸张对偶双7课堂小结2.语言上有何特点①简洁生动，讲究押韵②富有诗意，给人联想③幽默诙谐，令人叫绝3.分析其用了何种手法1.突出宣传品牌的哪一特点多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等修辞格突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格优势、时尚个性等等课堂小结2.语言上有何特点①简洁生动，讲究押韵②富有诗意，给8奶茶，就要香飘飘。爱我，追我，千万别吻我。——商业广告——公益广告赏析下面的广告词，说说它好在哪里？小试身手奶茶，就要香飘飘。——商业广告——公益广告赏析下面的广告词，9特殊招式（1）借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句）56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。说好普通话，走遍神州都不怕（2）恐惧警告恐惧诉求型展现“不作为”的危害，描述某些使人不安、担心、恐惧的事件或发生这些事件的可能性，但要注意广告展现恐惧程度要适当。世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！（3）数学公式

1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林（4）善用问句知道我在等你吗？垃圾桶特殊招式（1）借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句）10体彩手拉手，公益心连心。

你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。

新世纪、新青年、新风采。

不要让水龙头孤独的流泪。

痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！

—整句对称和谐—散句灵活自然—短句明快有力—祈使句倡导性强—感叹句富号召性特殊招式（5）多样句式体彩手拉手，公益心连心。你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家11实战演练请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷）实战演练请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主121、你血输在我身，你情溶入我心。（对偶）2、我健康，我献血，我自豪！（排比）3、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。（排比）3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻）4.波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾（比兴，生动感人）实战演练使用修辞1、你血输在我身，你情溶入我心。（对偶）实战演练13人间自有真情在，献出热血播种爱。一点热血助他人，一颗爱心好精神。生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。实战演练注重押韵

人间自有真情在，献出热血播种爱。实战演练141、鲜血诚宝贵，救人品更高。（源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更高”）2、但愿人长久，热血注心田。（源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟”）3、学好普通话，走遍天下都不怕（源自“学好数理化，走遍天下都不怕”）实战演练借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句）

1、鲜血诚宝贵，救人品更高。实战演练借用/借鸡生蛋型15有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者……实战演练

恐惧警告

人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？为何血浓于水？因为爱在其中。善用问句实战演练恐惧警告人有旦夕祸福，谁敢16一份爱心+一份行动=公民义务献血勇气+爱心=光荣的献血者他人的第二次生命=一片爱心+一滴血实战演练数学公式型一份爱心+一份行动=公民义务献血实战演练1711、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心12、手拉手，心连心，献血不分你我他13、生命，因你而奔流不息14、让自己的生命为别人开一次花！15、用爱心为生命加油！多样句式11、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心12、手拉手，心连心，献18宣传语的写法

一、对偶句式采用对偶句式是编拟提示语时最常用的方法，如“呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己”，“席地而坐绿草怨，信手涂抹白壁嫌”，“高高兴兴出门来，平安安回家去”，“带走满腹知识，留下一架好书”，“只带走满腹诗书，不留下半点遗憾”，“一支烟燃尽修养，半口痰辱没斯文”等。这类提示语有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。二、诣音双关就是利用谐音、谐义赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如公厕提示语“来也匆匆，去也冲冲”，以文雅的隐含博如厕者会心一笑，起到了很好的效果。有两条节水提示语“珍惜我，就从一点一滴做起吧！”“爱惜生命之源，“关”住滴滴点点”，很好的利用了谐音双关，深刻地阐释了节水的内涵：要“关”住（关注）滴滴点点，从一点一滴做起。再如一则草坪提示语“小草有生命，足下请留‘青’”，警称你为“足下”，请你的足下留青（留情），你想，茵茵芳草，踏之何忍？用双关语作为提示语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深．回味无穷，是—种行之有效的创作技巧。

宣传语的写法一、对偶句式19三、对比手法运用对比手法拟写的提示语，往往能给人深刻的印象和启示，如“一棵大树，可制造千万根火柴；一根火柴，可以毁掉干万棵大树”（森林防火提示语），数字的对比，令人触目心惊；又如交通提示语“司机一滴酒，亲人两行泪”，“喝进去几滴美酒，流出来无数血泪”通过鲜明的对比，晓之以理，动之以情。句句富有教诲，发人深省；字字扣人心弦，叫人警惕。四、拟人修辞拟人化可以使枯燥的道理变得生动有趣，因而能增添提示语的审美效果。如“把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说”，“谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀——小草说”，“我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下”（垃圾桶），“天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说”。由于采用了拟人化手法，使内容变得更为真实、具体、形象、感人，收到的效果是单纯陈述所达不到的。三、对比手法20五、经典语言就是运用经典短句、诗词、名言、歇后语、成语等作为提示语。编拟时可直接引用，如：保护耕地的宣传语“但存方寸地，留与子孙耕”就是引用了《增广贤文》里的名句；餐厅里的“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”、“一粥一饭当思来之不易”，人人耳熟能详。也可以运用仿拟修辞，改变个别词句，如：花坛提示语“花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝”即化用名句“花开堪折直须折，莫待无花空折枝”，反其意而用之，提示人们要爱护花朵，别具匠心。又如“孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿‘噪’”，“居高不要‘淋’下，爱邻即是爱己”等，对成语稍加点化，即成为耐人寻味的提示语。经典语言琅琅上口，为人熟知，让人感到亲切。作为提示语，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。六、质朴语言就是用日常通俗朴实的口语、俗语作为提示语。有的自然亲切，如“远亲不如近邻，近邻不如对门”，“喝酒莫醉，醉了还有啥滋味”不随地吐痰，说起来容易做起来也不难”；有的则平中见奇，某餐馆有一则提示语，奉劝人们在宴请客人后，应把剩余的菜肴带回去，而不要养成挥霍浪费的作风，其内容是：吃不了请兜着走。这句话是由俗语“吃不了兜着走”补充而成，俗语的原意是“够呛”、“吃不消”，而这里用直解义取代俗语的原义，真可谓妙趣横生。这种提示语给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

五、经典语言21七、押韵口诀就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为提示语。如“小草对您微微笑，请您把路绕一绕”，“花草丛中笑，园外赏其貌”，“左邻右舍心换心，常来常往情谊深，年年岁岁一起往，一代更比一代亲”。这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，其主要目的是使人易读易记。这类提示语传达信息往往比较直接、简炼、明确，也可能因此而丧失一部分内蕴和回味。八、幽默手法运用幽默手法，使内容更加容易地被观者接受，使人在会心一笑中受到启迪，留下较深的印象。如“我很弱小，不能承受您大脚的亲吻——小草”，“芳草香浓郁，别醉倒在我的怀里——小草”，“距离产生美，谢绝亲密接触（保护草坪）”，人们都不禁为这善意的幽默莞尔一笑，在回味中受到教益。七、押韵口诀22九、字词巧排就是通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，使人产生深刻的印象，如“让您的痰吐与谈吐同样高雅”，“人护绿，绿护人”，“别因有意思就有意‘撕’”，“你玩游戏可以，游戏玩你不可以；游戏不是人生，人生更不是游戏（网吧）”等都属此类。十、提问技巧就是运用问题作为提示语，以激起人们的思考，增强感染力。如“现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？”构思新颖，提问巧妙，发人深省。九、字词巧排231.根据你的理解,请用简明的语言说说中国电信图标的创意。2.结合这一图标，为中国电信写一广告语，不超过20个字。1.根据你的理解,请用简明的语言说说中国电信图标的创意。2.24含义:1.由中国电信英文首字母“CTC”组成；2.两个字母“C”组成了一个生动的“中”字；3.两个“C”字是形象化了的电话；4.两个“C”是形象化了的地球经纬线；其他：象牛角象征力量，象飞翔的鸟象征腾飞……含义:25广告语示例：中国电信为您架起走向世界的桥梁。打造语音的天堂，构架固定的缘分。真情融于网络，服务绿色环保。一线连千里，真诚达万家。中国电信，心系你我他。中国电信让梦想接入现实。电信，您信不信？广告语示例：26某灭蚊器广告：默默无蚊某烧鸡广告：鸡不可失某自行车广告：乐在骑中某保温杯广告：有口皆杯某洗衣粉广告：衣衣不舍某饮料广告：饮人入胜某止咳药广告：咳不容缓

某热水器广告：随心所浴某口服液广告：口蜜腹健

某眼镜广告：一明惊人某电脑软件广告：码到成功

某毛巾厂广告：巾益求精许多广告借用了成语、熟语,取谐音换新意,朗朗上口,却给我们的学习带来了许多陷阱。你能识别下列广告词中的陷阱并将其还原吗？某灭蚊器广告：默默无蚊某烧鸡广告：鸡不可失许多广告27编拟广告的切入点1、从对象名称入手

很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。

例1、天天美王天天美。（美王食品）编拟广告的切入点1、从对象名称入手28编拟广告的切入点2、从对象特征入手

广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。例2：舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品）编拟广告的切入点2、从对象特征入手29编拟广告的切入点3、从对象功能入手

广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。例3：

不“打”不相识。（某打字机）

编拟广告的切入点3、从对象功能入手30编拟广告的切入点4、抓住消费者的心理。（4）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）（5）孔府家酒，叫人想家。（6）咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品）编拟广告的切入点4、抓住消费者的心理。31请将下列标语改得合情合理。1、路边小店：“吃饭补胎”。2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸，一触即死，违者法办。”4、“珍惜我，就是造福全社会。”

改：提供饭菜，修补车胎改：把青山留下，把火种带走改：生命最可贵，电线不可摸改：珍惜土地，就是造福全社会。请将下列标语改得合情合理。1、路边小店：“吃饭补胎”。2、32案例剖析对象不明，不知所云。危言耸听，哗众取宠。大众化，无差异。诉求点过多，过长。案例剖析对象不明，不知所云。33拟写广告语和宣传语课件34

“中华好风尚”公益广告中有这样一则广告：这是中央电视台记者在采访中与一个西北放羊娃的对话：“你每天干什么？”“放羊。”“放羊为了什么？”“挣钱。”“挣了钱呢？”“娶媳妇。”“娶了媳妇呢？”“生娃。”“生了娃呢？”“放羊。”

……请根据以上内容写出它的广告语。

再穷不能穷教育。知识改变命运。成长不可无书。书籍是人类进步的阶梯。

“中华好风尚”公益广告中有这样一则广告：这是35

“据统计，我国上网的未成年人已达到1500万。其中，一些孩子沉迷于网络，学习和生活受到严重影响。”针对这一情况，请你拟写一条公益广告，以警醒和劝诫那些沉迷于网络的同龄人。

某公园有一则公告：“公园内严禁打鸟，严禁攀折树木，违者罚款10元，情节严重者将扭送公安部门处理。”请你用委婉得体的语言改写这则通告。“据统计，我国上网的未成年人已达到136有趣的提示语广告语：私家车后面的提示语开车的时候常看见前面的车这样写着：

１距离产生美２你让我也让，心宽路更宽３人与人近点，车与车远点４保护新手，人人有责５碰撞十次，九胜一平６菜鸟上路，请多关照７移动障碍物，请绕行８手潮心乱，越催越慢９新手初驾，擅长急刹１０只有你在后面默默支持我１１最远的你是我最近的爱１２车外不要吻我，车内禁止接１３大修没钱，欢迎追尾１４车新人老，眼神不好；左摇右晃，急刹不住１５事故多发车辆，请绕行１６买的证，租的车，您看着办１７新手旧车，都不太灵１８驾校除名，自学成才１９就是面，正在练有趣的提示语广告语：私家车后面的提示语１０只有你在后面默默37支持雅安，寻找每一个生命奇迹

支持雅安，寻找每一个生命奇迹38公共卫生执业医师

资格考试

第二考站

临床基本技能公共卫生执业医师

资格考试

第二考站

临床基本技能39（一）病种范围1.传染病

鼠疫、霍乱、艾滋病、病毒性肝炎、肺结核、麻疹、肾综合征出血热、细菌性和阿米巴性痢疾、伤寒和副伤寒、流行性脑脊髓膜炎、乙型脑炎、流行性感冒等。2.慢性病

高血压、糖尿病、脑卒中等。3.中毒

有机磷农药中毒、亚硝酸盐中毒、一氧化碳中毒、苯中毒等。（一）病种范围1.传染病鼠疫、霍乱、艾滋病、病毒性肝40考核要求一、病史采集二、体格检查三、辅助检查结果判读四、病例分析与初步诊断五、现场急救技术考核要求一、病史采集41体格检查一、一般检查

测量血压1.被检查者取坐位或仰卧位，血压计置于心脏同一水平。2.通常测被检查者的右上肢。将袖带均匀紧贴皮肤缠于上臂，袖带下缘在肘窝以上3cm，袖带中央位于肱动脉表面。体格检查一、一般检查423.扪及被检查者肱动脉搏动后，将听诊器胸件置于搏动上（不能塞在袖带下），准备听诊。4.测量过程流畅，袖带放气不能太快，一般以水银柱每次往下跳动2-3mmHg的速度放气，均匀而流畅。当听到第一声肱动脉搏动时为收缩压，最后一声肱动脉搏动消失时为舒张压。3.扪及被检查者肱动脉搏动后，将听诊器胸件置于搏动上（不能塞435.测量血压注意事项①成人血压正常值多少？收缩压低于140mmHg,舒张压低于90mmHg；②向袖带充气，水银柱升到多少为正确？听到肱动脉搏动后再升高20-30mmHg③血压高的标准至少三次非同日测量血压值达到或超过140/90mmHg5.测量血压注意事项44脉搏身高体重皮褶厚度腰围拟写广告语和宣传语课件45脉搏是指动脉的搏动，检查时必须选择浅表动脉，如桡动脉、颞动脉、股动脉、足背动脉等。一般都检查桡动脉，诊脉时患者取坐位或卧位，以检查者的示指、中指和无名指并拢，指腹按压患者前臂桡侧近腕处桡动脉进行触诊。检查时要注意脉率、节律、紧张度、强弱、大小、脉搏与呼吸的关系等。正常成人安静状态下脉搏为60～100次/分钟。脉搏是指动脉的搏动，检查时必须选择浅表动脉，如桡动脉、颞动脉46身高的测量方法:被测量者赤脚，“立正”姿势站在身高计的底板上，上肢自然下垂，足跟并拢，足尖分开约成60度角，脚跟、骶骨部及两肩胛骨紧靠身高计的立柱。注意事项：身高计应该选择平坦靠墙的地方放置，立柱的刻度尺应面向光源；使用前应校对0点，误差不得大于0.1CM；严格掌握“三点靠立柱”、“两点呈水平”的测量要求；水平压板与头部接触时，松紧要适度，头发蓬松者要压实；每次测量身高最好连续测两次，间隔三十秒。两次测量的结果应大致相同。

身高的测量方法:被测量者赤脚，“立正”姿势站在身高计的底板上47体重的测量方法：测量前应用标准砝码检验和校对电子体重计的准确度和灵敏度，准确度误差不超过0.1%，即每百千克误差小于0.1千克。测量时电子体重计应放在平坦地面上，调整0点至刻度尺水平位。测试人员读数以千克为单位精确到小数点后一位。注意事项：被测量者不得进行剧烈的体育活动和体力劳动；赤脚双足平稳的站在秤台中央，肢体放松，双上肢自然下垂；每次读数前都应校对砝码重量避免差错。体重的测量方法：测量前应用标准砝码检验和校对电子体重计的准确48皮褶厚度的测量部位：WHO推荐选用肩胛下角部、肱三头肌部和脐旁三个测量点。测量方法：测量常用器材为皮褶厚度仪，测量时，检查者右手持测量仪，左手拇指、示指指距3CM，以指腹捏起测量部位的皮肤及皮下组织，轻轻捻动皮褶，使之与肌肉分离，将测量仪两钳头置于手指下方夹住皮褶，待测量仪指针稳定后立即读数。测量皮褶厚度时，读数允许误差应小于0.1CM。注意事项：测量前以取得被检查者的配合；测量时要注意精确测量；测试前检查皮褶钳的质量；测量应男女分室进行或有屏风、幕布分隔。皮褶厚度的测量部位：WHO推荐选用肩胛下角部、肱三头肌部和脐49腰围的测量方法：被测量者取垂直站立姿势，双足自然分开30CM左右，使得体重均匀分布；检查者用一个没有弹性、最小刻度为1MM的软尺，在腋中线髂嵴和第12肋下缘连线的中点，沿水平方向围绕腹部一周，紧贴而不压迫皮肤进行测量。测量值精确到1MM。注意事项：测量前要取得被测量者的配合；要选择没有弹性、最小刻度为1毫米的软尺；测量时要平静呼吸不要做腹式呼吸；在呼气末进行测量；测量时男女性应分室进行测量。腰围的测量方法：被测量者取垂直站立姿势，双足自然分开30CM50甲状腺检查方法①从后方触诊甲状腺②从前面触诊甲状腺甲状腺检查方法51甲状腺检查的内容及注意事项①甲状腺触诊的内容甲状腺的大小、形状、质地，有无结节、压痛、震颤②甲状腺肿大如何分度Ⅰ度—看不见肿大，能触及到肿大；Ⅱ度—可见肿大，触及在胸锁乳突肌内；Ⅲ度—超过胸锁乳突肌。甲状腺检查的内容及注意事项52浅表淋巴结检查方法及内容：主要为视诊和触诊，重点检查淋巴结有无肿大、硬度、压痛、活动度、表面是否光滑、有无红肿、有无粘连、是否有瘢痕、溃疡和瘘管等。触诊时以示指、中指、无名指并拢，将指腹平放于被检查部位的皮肤上进行滑动触诊，滑动方向应多个方向垂直进行或转动式触诊。这种滑动检查有利于淋巴结与肌肉、血管结节的区别。检查顺序：应在身体各部位体格检查中进行，头颈部淋巴结的检查顺序为耳前、耳后、枕部、颌下、颏下、颈后、颈前、锁骨上淋巴结；上肢淋巴结的检查顺序为：腋窝淋巴结（顺序为腋尖群、中央群、胸肌群、肩胛下群）、滑车上淋巴结；下肢淋巴结的检查顺序为：腹股沟、腘窝淋巴结。浅表淋巴结检查方法及内容：主要为视诊和触诊，重点检查淋巴结有53二、胸部检查（一）胸部视诊1.胸部体表标志：主要自然陷窝—腋窝、胸骨上窝、锁骨上窝、锁骨下窝

主要骨骼标志—胸骨上切迹、胸骨柄、胸骨角、肋骨及肋间隙、剑突、腹上角（胸骨下角）、肩胛骨、肋脊角、脊柱棘突

主要垂直线标志—前正中线、锁骨中线、胸骨线、胸骨旁线、腋前线、腋中线、腋后线、肩胛线、后正中线二、胸部检查（一）胸部视诊542.胸廓、胸壁：胸廓形态：A.正常胸廓……B.异常胸廓a.扁平胸b.桶状胸c.脊柱畸形胸壁：皮肤颜色、有无出血点、黄疸、蜘蛛痣等，肋间隙是否饱满。3.两侧乳房是否对称2.胸廓、胸壁：55胸部视诊4.呼吸运动呼吸运动是否对称，呼吸频率、呼吸节律、呼吸深度、呼吸形式（腹式、胸式）5.胸部视诊注意事项①锁骨上窝相当于肺脏的什么位置？两肺肺尖上部②胸骨角两侧与第几肋软骨相连？第二肋③举例说明两种胸廓形状？扁平胸、桶状胸④正常人的呼吸频率是多少？16—24次/分胸部视诊4.呼吸运动56胸部触诊1.胸部（廓）扩张度检查2.语音震颤检查3.胸膜摩擦感检查胸部触诊1.胸部（廓）扩张度检查574.注意事项①正常情况下能否触及胸膜摩擦感？不能②胸廓扩张检查为什么在胸廓下部操作？该处呼吸运动度最大③胸部哪些位置的语音震颤较强？前胸上部，右上强于左上④胸部摩擦感在哪些部位明显？胸廓两侧腋下部4.注意事项58胸部叩诊1.叩诊的方法与顺序（主要以间接叩诊为主）2.肺界和肺底移动度检查方法

①肺尖部叩诊方法：自斜方肌前缘中央开始，逐渐扣向外侧和内侧，直至清音变浊为止。正常人其内侧为颈肌，外侧为肩胛带。两者之间距离即肺尖的宽度，正常为5～6CM。②肺前界正常人右肺前界在胸骨线位置，左肺前界在胸骨旁线第4至第6肋间隙处相当于心绝对浊音界。胸部叩诊1.叩诊的方法与顺序（主要以间接叩诊为主）59③肺下界正常人平静呼吸时肺下界锁骨中线在第6肋间隙，腋中线在第8肋间隙，肩胛线在第10肋间隙。④肺下界移动度相当于深呼吸时横膈移动范围。首先叩出平静呼吸时肺下界，然后嘱受检查者作深吸气并且屏住气，同时向下扣肺下界，做一标记。待受检者恢复平静呼吸后再嘱其作深呼气，并且屏住，再叩肺下界。深吸气和深呼气两个肺下界之间的距离即肺下界移动度。检查肺下界移动度一般叩肩胛线处，也可叩锁骨中线或腋中线处。3.胸部叩诊内容以及叩诊时要注意的事项：①正常人肺底移动度是多少？6-8cm③肺下界正常人平静呼吸时肺下界锁骨中线在第6肋间隙，腋中60②在间接叩诊时，叩击后右手中指为什么要立即抬起？不立即抬起，会影响叩击音响的振幅和频率③正常肺脏叩诊音是什么？清音④胸部不同部位的叩诊音有哪些？肺部—清音肝、心脏相对浊音区—浊音⑤肺气肿、大量胸腔积液时叩诊音有哪些？肺气肿—过清音大量胸腔积液—实音②在间接叩诊时，叩击后右手中指为什么要立即抬起？61胸部听诊1.听诊检查方法和顺序2.肺部听诊内容①正常呼吸音②异常呼吸音③啰音④胸膜摩擦音胸部听诊1.听诊检查方法和顺序623.胸部听诊注意事项①胸膜摩擦音检查哪个部位最明显？胸廓两侧腋下部（腋中线）②听到干啰音提示支气管存在哪些病变？支气管狭窄，支气管部分阻塞③正常情况下，胸部哪些部位可听到支气管肺泡呼吸音？胸骨两侧第1、2肋间，肩胛间区的第3、4胸椎水平，右肺尖部④胸部听诊应注意什么？左右、上下对称3.胸部听诊注意事项63心脏视诊1.心脏视诊的检查方法2.心脏视诊的主要内容①心前区隆起与凹陷②心尖搏动③心前区异常搏动心脏视诊1.心脏视诊的检查方法643.注意事项①正常心尖搏动的位置和范围？左侧第五肋间锁骨中线内0.5—1cm处，范围2—2.5cm；②在哪些病理情况下，可见到心前区异常搏动？升主动脉扩张，主动脉瘤，肺动脉扩张；③在病理情况下，心尖搏动有哪些变化？有位置、范围、强度、节律、频率的变化

3.注意事项65心脏触诊1.心脏触诊方法2.心脏触诊内容①心尖搏动②心前区搏动③心前区震颤（猫喘）④心包摩擦感心脏触诊1.心脏触诊方法663.注意事项①心尖搏动触诊检查能了解到哪些内容？心尖搏动的部位、范围、频率、强度、震颤②心包摩擦感常出现在哪些部位？胸骨左缘第4肋间③描述心前区震颤的感觉感到细而快的振动感3.注意事项67心脏叩诊1.叩诊方法2.心界叩诊顺序和部位3.注意事项①心脏叩诊目的是什么？确定心脏的大小、形状、位置②正常右侧第2肋间和左侧第3肋间的心脏相对浊音界？右侧第2肋间2-3cm，左侧第3肋间3.5-4.5cm。③正常第4肋间的心脏相对浊音界？右侧2-3cm，左侧5-6cm。心脏叩诊1.叩诊方法68心脏听诊1.心脏瓣膜听诊区2.心脏瓣膜听诊顺序3.听诊内容4.注意事项①为什么要在各听诊区听诊？②正常心率每分钟为多少次（正常范围）？60-100次/分③心音响度的改变受哪些生理因素的影响？运动、情绪激动。心脏听诊1.心脏瓣膜听诊区69三.腹部检查腹部视诊1.体表标志2.腹部分区3.视诊主要内容4.注意事项①腹部局部膨隆常见哪些疾病？②划分腹部体表标志有什么作用？③为什么视诊检查要求在自然光线下进行三.腹部检查腹部视诊70腹部触诊1.触诊检查方法2.肝脏触诊及测量方法3.脾脏触诊及测量方法；脾肿大的测量(略)4.压痛及反跳痛5.腹部包块腹部触诊1.触诊检查方法7110.肝脏触诊内容及注意事项①肝脏触诊内容肝脏大小、质地表面和边缘状况，压痛、搏动等。②Murphy征阳性提示哪些疾病？胆囊炎症③脾脏触诊的部位？沿左锁骨中线逐渐向左季肋缘触摸。沿左腋前线或左胸骨旁线逐渐向左季肋缘触摸。④反跳痛提示什么？腹腔内脏器的炎症已累及腹腔壁层。10.肝脏触诊内容及注意事项72腹部叩诊1.（采用间接叩诊法）腹部叩诊手法和叩诊音2.肝浊音界叩诊检查法3.移动性浊音叩诊腹部叩诊1.（采用间接叩诊法）腹部叩诊手法和叩诊音736.腹部叩诊几个问题①正常人肝上界所在位置？右锁骨中线在第5肋间，右肋中线在第7肋间，右肩胛线第10肋间②膀胱叩诊部位？由脐水平线叩向耻骨联合③检查脊肋角叩击痛的叩击力量是多大？轻到中等度力量6.腹部叩诊几个问题74腹部听诊1.肠鸣音正常、亢进、减弱、消失2.血管杂音（动脉性和静脉性）3.腹部听诊内容及注意事项①静脉性杂音听诊特点②动脉性杂音听诊特点③听诊内容有哪些？④检查肠鸣音时应注意什么？应在触诊和叩诊前进行，有无亢进和消失腹部听诊1.肠鸣音正常、亢进、减弱、消失75神经系统（一）神经反射检查1.深反射（跟腱反射、膝腱反射）2.浅反射（腹壁反射）（二）肌力：（三）巴氏征：（四）脑膜刺激征（颈强直、克氏征、布氏征）神经系统（一）神经反射检查76X线片①正常胸部正位片：双肺野清晰，肺纹理如常，肺门形态良好，两侧肋膈角清锐，双膈光整，心影如常。辅助检查结果判读X线片①正常胸部正位片：辅助检查结果判读77②鉴别诊断A.肺结核：（主要肺结核空洞及肺结核球）肺结核空洞、肺脓肿、肺癌内的空洞的X线鉴别a.肺结核空洞：在均质片状阴影内所见的透光区，透光区内壁光整，可有少量液平。b.肺脓肿（疡）：厚壁空洞内壁光整，常有中等液平，外缘清晰，无毛刺。c.肺癌内的空洞：厚壁空洞，内壁凹凸不平，可有少量液平，外缘模糊有毛刺。②鉴别诊断78B、肺结核球、肺癌（周围型）相鉴别X线表现特点：边界清，无毛刺，均质，内可见钙化灶，周围可见卫星灶B、肺结核球、肺癌（周围型）相鉴别79③肺占位病变指的是肿瘤，又可分为良性和恶性。良性肺肿瘤少见。而常见的是肺癌。a.中央型肺癌：轮廓模糊的结节或球形病灶，边缘一般不规则，毛糙等。b.周围型肺癌：均质边缘较清晰，常可见毛刺、分叶，无卫星灶。c.细支气管肺泡癌：①结节型表现为单个的圆形阴影；②弥漫型表现为两肺弥漫分布的大小不等的结节，边缘清楚，密度较高；病变进一步发展可融合成斑片状影或大片肺炎样改变。融合病灶呈肿块状，甚至发展为整个肺叶的实变，融合病灶内可见“支气管充气征”。③肺占位病变80④肺部感染：肺部感染小叶性肺炎（又称支气管肺炎）大叶性肺炎间质性肺炎传染性非典型肺炎④肺部感染：肺部感染小叶性肺炎（又称支气管肺炎）大叶性肺炎间81⑤正常四肢关节片

注意骨的密度、骨小梁、骨皮质A．骨肉瘤：出现骨膜反应，骨瘤的部位骨膜增厚，增厚的骨膜与骨之间形成一个三角，称为骨肉瘤三角。B．骨折时骨小梁连续性不存在，分开距离较开；骨裂时骨小梁连续性也不存在，分开距离较小。C．嵌插性骨折：骨折断端面相互交叉在一起，多见椎体压缩性骨折和股骨头的嵌插性骨折。D．骨折断端发生旋转。⑤正常四肢关节片注意骨的密度、骨小梁、骨皮质82实验室检验结果判读血、尿、便常规，痰结核菌检查，血糖，血清丙氨酸氨基转移酶（血清ALT）、血清天门冬氨酸氨基转移酶（血清AST），总胆固醇、甘油三酯、血清总胆红素、总蛋白及白/球蛋白、高密度脂蛋白（HDL）、低密度脂蛋白（LDL）、血清肌酐、尿素氮、免疫球蛋白（IgG,IgA,IgM）,抗HIV、CD4、CD4/CD8，病毒性肝炎血清标志物，血清学检查（鼠疫、流行性出血热、麻疹），脑脊液常规检查、病原学检验结果等。实验室检验结果判读血、尿、便常规，痰结核菌检查，血糖，血清丙83病例分析与初步诊断根据病史、流行病学资料、体检和辅助检查结果作出初步诊断，并给出诊断依据。病例分析与初步诊断根据病史、流行病学资料、体检和辅助检查结果84人工呼吸（以口对口呼吸为例）1.操作方法①将患者安置在平硬的地面上或在背后垫上一块硬板，去枕平卧，尽量减少搬动。②清除口腔异物，假牙等。③将一手掌小鱼际置于患者前额，下压使其头部后仰，另一手的示指和中指置于下颌骨下方，将颏部向前抬起，帮助头部后仰，气道开放。现场急救技术人工呼吸（以口对口呼吸为例）1.操作方法现场急救技术85④放于前额之手的拇指和示指，捏住患者的鼻翼下端，深吸一口气后，张开口贴紧患者的嘴，把患者的口部完全包住，深而快地向患者口内用力吹气，直至患者胸廓向上抬起为止。⑤一次吹气完毕后，立即与患者口部脱离，轻轻抬起头部面向患者胸部，吸入新鲜空气，以便作下一次人工呼吸，同时要把患者的口张开，捏鼻的手也应放松，观察患者胸廓向下恢复，并有气流从患者口内排出。④放于前额之手的拇指和示指，捏住患者的鼻翼下端，深吸一口气后862.注意事项①吹气频率是多少？

12—20次/分，吹气量为800～1200ml/次②心脏按压与吹气比率是多少？单人操作30：2（按压30次，吹气2次）双人操作5：1（按压5次，吹气1次）③吹气时应停止胸外按压。2.注意事项87胸外心脏按压1.按压部位：胸骨中、下1/3交界处的正中线上或剑突上2.5～5cm处。2.操作方法：①抢救者一手掌根部紧贴于胸部按压部位，另一手掌放在此手背上，两手平行重叠且手指交叉互握稍抬起，使手指脱离胸壁。②双臂绷直，双肩中心垂直于按压部位，利用上半身体重和肩、臂部肌肉力量垂直向下按压。胸外心脏按压1.按压部位：胸骨中、下1/3交界处的正中线88③按压应平稳、有规律地进行，不能间断，下压与向上放松时间相等；按压至最低点处应有一明显停顿，不能冲击式的猛压或跳跃式的按压；放松时定位手掌根部不能离开胸部按压部位。④按压频率为80～100次/分钟，小儿90～100次/分钟，按压与放松时间比例以0.6：0.4为恰当。与呼吸的比例同人工呼吸（口对口吹气法）。⑤按压深度成人为4～5

cm5~13岁3

cm婴、幼儿2

cm③按压应平稳、有规律地进行，不能间断，下压与向上放松时间相等893.注意事项①按压频率是多少？80—100次/分②按压与人工呼吸的比例是多少？单人操作：按压30次，人工呼吸2次；双人操作：按压5次，人工呼吸1次。3.注意事项90③有效胸外心脏按压的指征？a.按压时能扪及大动脉搏动；b.皮肤色泽转红；c.瞳孔缩小；d.恢复自主呼吸；e.神志逐渐恢复③有效胸外心脏按压的指征？91拟写广告语和宣传语拟写广告语和宣传语92

有学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问他为什么不从校门走？他说：“美特斯邦威，不走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指裤子说:“李宁——一切皆有可能。”校长又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：“特步——飞一般的感觉。”第二天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了？他说：“安踏——我选择，我喜欢。”校长说：“我要记你大过”，他问：“为什么？”校长说：“动感地带，我的地盘我做主。”挡不住的诱惑—广告请你读一读有学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问他为什么不从校门走93

广告一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”，是传播信息的一种方式，目的是推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。实质是一种信息沟通。广告的本质是传播，灵魂是创意。

广告可分为两类，商业广告和公益广告。公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。广告知识窗广告一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”，94拟写广告语和宣传语课件95拟写广告语和宣传语课件96拟写广告语和宣传语课件97教你几招人靠衣妆，美靠亮庄。(亮妆国际)生活就是一部电视剧（央视电视剧频道）司机一杯酒，亲人两行泪上好佳食品,食品上好佳（上好佳）

轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室标语）本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。（某空调广告词）夸张对偶双关比喻对比顶真引用三巧用修辞教你几招人靠衣妆，美靠亮庄。(亮妆国际)夸张对偶双98课堂小结2.语言上有何特点①简洁生动，讲究押韵②富有诗意，给人联想③幽默诙谐，令人叫绝3.分析其用了何种手法1.突出宣传品牌的哪一特点多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等修辞格突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格优势、时尚个性等等课堂小结2.语言上有何特点①简洁生动，讲究押韵②富有诗意，给99奶茶，就要香飘飘。爱我，追我，千万别吻我。——商业广告——公益广告赏析下面的广告词，说说它好在哪里？小试身手奶茶，就要香飘飘。——商业广告——公益广告赏析下面的广告词，100特殊招式（1）借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句）56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。说好普通话，走遍神州都不怕（2）恐惧警告恐惧诉求型展现“不作为”的危害，描述某些使人不安、担心、恐惧的事件或发生这些事件的可能性，但要注意广告展现恐惧程度要适当。世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！（3）数学公式

1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林（4）善用问句知道我在等你吗？垃圾桶特殊招式（1）借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句）101体彩手拉手，公益心连心。

你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。

新世纪、新青年、新风采。

不要让水龙头孤独的流泪。

痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！

—整句对称和谐—散句灵活自然—短句明快有力—祈使句倡导性强—感叹句富号召性特殊招式（5）多样句式体彩手拉手，公益心连心。你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家102实战演练请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷）实战演练请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主1031、你血输在我身，你情溶入我心。（对偶）2、我健康，我献血，我自豪！（排比）3、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。（排比）3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻）4.波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾（比兴，生动感人）实战演练使用修辞1、你血输在我身，你情溶入我心。（对偶）实战演练104人间自有真情在，献出热血播种爱。一点热血助他人，一颗爱心好精神。生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。实战演练注重押韵

人间自有真情在，献出热血播种爱。实战演练1051、鲜血诚宝贵，救人品更高。（源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更高”）2、但愿人长久，热血注心田。（源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟”）3、学好普通话，走遍天下都不怕（源自“学好数理化，走遍天下都不怕”）实战演练借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句）

1、鲜血诚宝贵，救人品更高。实战演练借用/借鸡生蛋型106有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者……实战演练

恐惧警告

人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？为何血浓于水？因为爱在其中。善用问句实战演练恐惧警告人有旦夕祸福，谁敢107一份爱心+一份行动=公民义务献血勇气+爱心=光荣的献血者他人的第二次生命=一片爱心+一滴血实战演练数学公式型一份爱心+一份行动=公民义务献血实战演练10811、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心12、手拉手，心连心，献血不分你我他13、生命，因你而奔流不息14、让自己的生命为别人开一次花！15、用爱心为生命加油！多样句式11、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心12、手拉手，心连心，献109宣传语的写法

一、对偶句式采用对偶句式是编拟提示语时最常用的方法，如“呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己”，“席地而坐绿草怨，信手涂抹白壁嫌”，“高高兴兴出门来，平安安回家去”，“带走满腹知识，留下一架好书”，“只带走满腹诗书，不留下半点遗憾”，“一支烟燃尽修养，半口痰辱没斯文”等。这类提示语有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。二、诣音双关就是利用谐音、谐义赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如公厕提示语“来也匆匆，去也冲冲”，以文雅的隐含博如厕者会心一笑，起到了很好的效果。有两条节水提示语“珍惜我，就从一点一滴做起吧！”“爱惜生命之源，“关”住滴滴点点”，很好的利用了谐音双关，深刻地阐释了节水的内涵：要“关”住（关注）滴滴点点，从一点一滴做起。再如一则草坪提示语“小草有生命，足下请留‘青’”，警称你为“足下”，请你的足下留青（留情），你想，茵茵芳草，踏之何忍？用双关语作为提示语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深．回味无穷，是—种行之有效的创作技巧。

宣传语的写法一、对偶句式110三、对比手法运用对比手法拟写的提示语，往往能给人深刻的印象和启示，如“一棵大树，可制造千万根火柴；一根火柴，可以毁掉干万棵大树”（森林防火提示语），数字的对比，令人触目心惊；又如交通提示语“司机一滴酒，亲人两行泪”，“喝进去几滴美酒，流出来无数血泪”通过鲜明的对比，晓之以理，动之以情。句句富有教诲，发人深省；字字扣人心弦，叫人警惕。四、拟人修辞拟人化可以使枯燥的道理变得生动有趣，因而能增添提示语的审美效果。如“把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说”，“谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀——小草说”，“我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下”（垃圾桶），“天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说”。由于采用了拟人化手法，使内容变得更为真实、具体、形象、感人，收到的效果是单纯陈述所达不到的。三、对比手法111五、经典语言就是运用经典短句、诗词、名言、歇后语、成语等作为提示语。编拟时可直接引用，如：保护耕地的宣传语“但存方寸地，留与子孙耕”就是引用了《增广贤文》里的名句；餐厅里的“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”、“一粥一饭当思来之不易”，人人耳熟能详。也可以运用仿拟修辞，改变个别词句，如：花坛提示语“花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝”即化用名句“花开堪折直须折，莫待无花空折枝”，反其意而用之，提示人们要爱护花朵，别具匠心。又如“孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿‘噪’”，“居高不要‘淋’下，爱邻即是爱己”等，对成语稍加点化，即成为耐人寻味的提示语。经典语言琅琅上口，为人熟知，让人感到亲切。作为提示语，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。六、质朴语言就是用日常通俗朴实的口语、俗语作为提示语。有的自然亲切，如“远亲不如近邻，近邻不如对门”，“喝酒莫醉，醉了还有啥滋味”不随地吐痰，说起来容易做起来也不难”；有的则平中见奇，某餐馆有一则提示语，奉劝人们在宴请客人后，应把剩余的菜肴带回去，而不要养成挥霍浪费的作风，其内容是：吃不了请兜着走。这句话是由俗语“吃不了兜着走”补充而成，俗语的原意是“够呛”、“吃不消”，而这里用直解义取代俗语的原义，真可谓妙趣横生。这种提示语给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

五、经典语言112七、押韵口诀就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为提示语。如“小草对您微微笑，请您把路绕一绕”，“花草丛中笑，园外赏其貌”，“左邻右舍心换心，常来常往情谊深，年年岁岁一起往，一代更比一代亲”。这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，其主要目的是使人易读易记。这类提示语传达信息往往比较直接、简炼、明确，也可能因此而丧失一部分内蕴和回味。八、幽默手法运用幽默手法，使内容更加容易地被观者接受，使人在会心一笑中受到启迪，留下较深的印象。如“我很弱小，不能承受您大脚的亲吻——小草”，“芳草香浓郁，别醉倒在我的怀里——小草”，“距离产生美，谢绝亲密接触（保护草坪）”，人们都不禁为这善意的幽默莞尔一笑，在回味中受到教益。七、押韵口诀113九、字词巧排就是通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，使人产生深刻的印象，如“让您的痰吐与谈吐同样高雅”，“人护绿，绿护人”，“别因有意思就有意‘撕’”，“你玩游戏可以，游戏玩你不可以；游戏不是人生，人生更不是游戏（网吧）”等都属此类。十、提问技巧就是运用问题作为提示语，以激起人们的思考，增强感染力。如“现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？”构思新颖，提问巧妙，发人深省。九、字词巧排1141.根据你的理解,请用简明的语言说说中国电信图标的创意。2.结合这一图标，为中国电信写一广告语，不超过20个字。1.根据你的理解,请用简明的语言说说中国电信图标的创意。2.115含义:1.由中国电信英文首字母“CTC”组成；2.两个字母“C”组成了一个生动的“中”字；3.两个“C”字是形象化了的电话；4.两个“C”是形象化了的地球经纬线；其他：象牛角象征力量，象飞翔的鸟象征腾飞……含义:116广告语示例：中国电信为您架起走向世界的桥梁。打造语音的天堂，构架固定的缘分。真情融于网络，服务绿色环保。一线连千里，真诚达万家。中国电信，心系你我他。中国电信让梦想接入现实。电信，您信不信？广告语示例：117某灭蚊器广告：默默无蚊某烧鸡广告：鸡不可失某自行车广告：乐在骑中某保温杯广告：有口皆杯某洗衣粉广告：衣衣不舍某饮料广告：饮人入胜某止咳药广告：咳不容缓

某热水器广告：随心所浴某口服液广告：口蜜腹健

某眼镜广告：一明惊人某电脑软件广告：码到成功

某毛巾厂广告：巾益求精许多广告借用了成语、熟语,取谐音换新意,朗朗上口,却给我们的学习带来了许多陷阱。你能识别下列广告词中的陷阱并将其还原吗？某灭蚊器广告：默默无蚊某烧鸡广告：鸡不可失许多广告118编拟广告的切入点1、从对象名称入手

很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。

例1、天天美王天天美。（美王食品）编拟广告的切入点1、从对象名称入手119编拟广告的切入点2、从对象特征入手

广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。例2：舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品）编拟广告的切入点2、从对象特征入手120编拟广告的切入点3、从对象功能入手

广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。例3：

不“打”不相识。（某打字机）

编拟广告的切入点3、从对象功能入手121编拟广告的切入点4、抓住消费者的心理。（4）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）（5）孔府家酒，叫人想家。（6）咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品）编拟广告的切入点4、抓住消费者的心理。122请将下列标语改得合情合理。1、路边小店：“吃饭补胎”。2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸，一触即死，违者法办。”4、“珍惜我，就是造福全社会。”

改：提供饭菜，修补车胎改：把青山留下，把火种带走改：生命最可贵，电线不可摸改：珍惜土地，就是造福全社会。请将下列标语改得合情合理。1、路边小店：“吃饭补胎”。2、123案例剖析对象不明，不知所云。危言耸听，哗众取宠。大众化，无差异。诉求点过多，过长。案例剖析对象不明，不知所云。124拟写广告语和宣传语课件125

“中华好风尚”公益广告中有这样一则广告：这是中央电视台记者在采访中与一个西北放羊娃的对话：“你每天干什么？”“放羊。”“放羊为了什么？”“挣钱。”“挣了钱呢？”“娶媳妇。”“娶了媳妇呢？”“生娃。”“生了娃呢？”“放羊。”

……请根据以上内容写出它的广告语。

再穷不能穷教育。知识改变命运。成长不可无书。书籍是人类进步的阶梯。

“中华好风尚”公益广告中有这样一则广告：这是126

“据统计，我国上网的未成年人已达到1500万。其中，一些孩子沉迷于网络，学习和生活受到严重影响。”针对这一情况，请你拟写一条公益广告，以警醒和劝诫那些沉迷于网络的同龄人。

某公园有一则公告：“公园内严禁打鸟，严禁攀折树木，违者罚款10元，情节严重者将扭送公安部门处理。”请你用委婉得体的语言改写这则通告。“据统计，我国上网的未成年人已达到1127有趣的提示语广告语：私家车后面的提示语开车的时候常看见前面的车这样写着：

１距离产生美２你让我也让，心宽路更宽３人与人近点，车与车远点４保护新手，人人有责５碰撞十次，九胜一平６菜鸟上路，请多关照７移动障碍物，请绕行８手潮心乱，越催越慢９新手初驾，擅长急刹１０只有你在后面默默支持我１１最远的你是我最近的爱１２车外不要吻我，车内禁止接１３大修没钱，欢迎追尾１４车新人老，眼神不好；左摇右晃，急刹不住１５事故多发车辆，请绕行１６买的证，租的车，您看着办１７新手旧车，都不太灵１８驾校除名，自学成才１９就是面，正在练有趣的提示语广告语：私家车后面的提示语１０只有你在后面默默128支持雅安，寻找每一个生命奇迹

支持雅安，寻找每一个生命奇迹129公共卫生执业医师

资格考试

第二考站

临床基本技能公共卫生执业医师

资格考试

第二考站

临床基本技能130（一）病种范围1.传染病

鼠疫、霍乱、艾滋病、病毒性肝炎、肺结核、麻疹、肾综合征出血热、细菌性和阿米巴性痢疾、伤寒和副伤寒、流行性脑脊髓膜炎、乙型脑炎、流行性感冒等。2.慢性病

高血压、糖尿病、脑卒中等。3.中毒

有机磷农药中毒、亚硝酸盐中毒、一氧化碳中毒、苯中毒等。（一）病种范围1.传染病鼠疫、霍乱、艾滋病、病毒性肝131考核要求一、病史采集二、体格检查三、辅助检查结果判读四、病例分析与初步诊断五、现场急救技术考核要求一、病史采集132体格检查一、一般检查

测量血压1.被检查者取坐位或仰卧位，血压计置于心脏同一水平。2.通常测被检查者的右上肢。将袖带均匀紧贴皮肤缠于上臂，袖带下缘在肘窝以上3cm，袖带中央位于肱动脉表面。体格检查一、一般检查1333.扪及被检查者肱动脉搏动后，将听诊器胸件置于搏动上（不能塞在袖带下），准备听诊。4.测量过程流畅，袖带放气不能太快，一般以水银柱每次往下跳动2-3mmHg的速度放气，均匀而流畅。当听到第一声肱动脉搏动时为收缩压，最后一声肱动脉搏动消失时为舒张压。3.扪及被检查者肱动脉搏动后，将听诊器胸件置于搏动上（不能塞1345.测量血压注意事项①成人血压正常值多少？收缩压低于140mmHg,舒张压低于90mmHg；②向袖带充气，水银柱升到多少为正确？听到肱动脉搏动后再升高20-30mmHg③血压高的标准至少三次非同日测量血压值达到或超过140/90mmHg5.测量血压注意事项135脉搏身高体重皮褶厚度腰围拟写广告语和宣传语课件136脉搏是指动脉的搏动，检查时必须选择浅表动脉，如桡动脉、颞动脉、股动脉、足背动脉等。一般都检查桡动脉，诊脉时患者取坐位或卧位，以检查者的示指、中指和无名指并拢，指腹按压患者前臂桡侧近腕处桡动脉进行触诊。检查时要注意脉率、节律、紧张度、强弱、大小、脉搏与呼吸的关系等。正常成人安静状态下脉搏为60～100次/分钟。脉搏是指动脉的搏动，检查时必须选择浅表动脉，如桡动脉、颞动脉137身高的测量方法:被测量者赤脚，“立正”姿势站在身高计的底板上，上肢自然下垂，足跟并拢，足尖分开约成60度角，脚跟、骶骨部及两肩胛骨紧靠身高计的立柱。注意事项：身高计应该选择平坦靠墙的地方放置，立柱的刻度尺应面向光源；使用前应校对0点，误差不得大于0.1CM；严格掌握“三点靠立柱”、“两点呈水平”的测量要求；水平压板与头部接触时，松紧要适度，头发蓬松者要压实；每次测量身高最好连续测两次，间隔三十秒。两次测量的结果应大致相同。

身高的测量方法:被测量者赤脚，“立正”姿势站在身高计的底板上138体重的测量方法：测量前应用标准砝码检验和校对电子体重计的准确度和灵敏度，准确度误差不超过0.1%，即每百千克误差小于0.1千克。测量时电子体重计应放在平坦地面上，调整0点至刻度尺水平位。测试人员读数以千克为单位精确到小数点后一位。注意事项：被测量者不得进行剧烈的体育活动和体力劳动；赤脚双足平稳的站在秤台中央，肢体放松，双上肢自然下垂；每次读数前都应校对砝码重量避免差错。体重的测量方法：测量前应用标准砝码检验和校对电子体重计的准确139皮褶厚度的测量部位：WHO推荐选用肩胛下角部、肱三头肌部和脐旁三个测量点。测量方法：测量常用器材为皮褶厚度仪，测量时，检查者右手持测量仪，左手拇指、示指指距3CM，以指腹捏起测量部位的皮肤及皮下组织，轻轻捻动皮褶，使之与肌肉分离，将测量仪两钳头置于手指下方夹住皮褶，待测量仪指针稳定后立即读数。测量皮褶厚度时，读数允许误差应小于0.1CM。注意事项：测量前以取得被检查者的配合；测量时要注意精确测量；测试前检查皮褶钳的质量；测量应男女分室进行或有屏风、幕布分隔。皮褶厚度的测量部位：WHO推荐选用肩胛下角部、肱三头肌部和脐140腰围的测量方法：被测量者取垂直站立姿势，双足自然分开30CM左右，使得体重均匀分布；检查者用一个没有弹性、最小刻度为1MM的软尺，在腋中线髂嵴和第12肋下缘连线的中点，沿水平方向围绕腹部一周，紧贴而不压迫皮肤进行测量。测量值精确到1MM。注意事项：测量前要取得被测量者的配合；要选择没有弹性、最小刻度为1毫米的软尺；测量时要平静呼吸不要做腹式呼吸；在呼气末进行测量；测量时男女性应分室进行测量。腰围的测量方法：被测量者取垂直站立姿势，双足自然分开30CM141甲状腺检查方法①从后方触诊甲状腺②从前面触诊甲状腺甲状腺检查方法142甲状腺检查的内容及注意事项①甲状腺触诊的内容甲状腺的大小、形状、质地，有无结节、压痛、震颤②甲状腺肿大如何分度Ⅰ度—看不见肿大，能触及到肿大；Ⅱ度—可见肿大，触及在胸锁乳突肌内；Ⅲ度—超过胸锁乳突肌。甲状腺检查的内容及注意事项143浅表淋巴结检查方法及内容：主要为视诊和触诊，重点检查淋巴结有无肿大、硬度、压痛、活动度、表面是否光滑、有无红肿、有无粘连、是否有瘢痕、溃疡和瘘管等。触诊时以示指、中指、无名指并拢，将指腹平放于被检查部位的皮肤上进行滑动触诊，滑动方向应多个方向垂直进行或转动式触诊。这种滑动检查有利于淋巴结与肌肉、血管结节的区别。检查顺序：应在身体各部位体格检查中进行，头颈部淋巴结的检查顺序为耳前、耳后、枕部、颌下、颏下、颈后、颈前、锁骨上淋巴结；上肢淋巴结的检查顺序为：腋窝淋巴结（顺序为腋尖群、中央群、胸肌群、肩胛下群）、滑车上淋巴结；下肢淋巴结的检查顺序为：腹股沟、腘窝淋巴结。浅表淋巴结检查方法及内容：主要为视诊和触诊，重点检查淋巴结有144二、胸部检查（一）胸部视诊1.胸部体表标志：主要自然陷窝—腋窝、胸骨上窝、锁骨上窝、锁骨下窝

主要骨骼标志—胸骨上切迹、胸骨柄、胸骨角、肋骨及肋间隙、剑突、腹上角（胸骨下角）、肩胛骨、肋脊角、脊柱棘突

主要垂直线标志—前正中线、锁骨中线、胸骨线、胸骨旁线、腋前线、腋中线、腋后线、肩胛线、后正中线二、胸部检查（一）胸部视诊1452.胸廓、胸壁：胸廓形态：A.正常胸廓……B.异常胸廓a.扁平胸b.桶状胸c.脊柱畸形胸壁：皮肤颜色、有无出血点、黄疸、蜘蛛痣等，肋间隙是否饱满。3.两侧乳房是否对称2.胸廓、胸壁：146胸部视诊4.呼吸运动呼吸运动是否对称，呼吸频率、呼吸节律、呼吸深度、呼吸形式（腹式、胸式）5.胸部视诊注意事项①锁骨上窝相当于肺脏的什么位置？两肺肺尖上部②胸骨角两侧与第几肋软骨相连？第二肋③举例说明两种胸廓形状？扁平胸、桶状胸④正常人的呼吸频率是多少？16—24次/分胸部视诊4.呼吸运动147胸部触诊1.胸部（廓）扩张度检查2.语音震颤检查3.胸膜摩擦感检查胸部触诊1.胸部（廓）扩张度检查1484.注意事项①正常情况下能否触及胸膜摩擦感？不能②胸廓扩张检查为什么在胸廓下部操作？该处呼吸运动度最大③胸部哪些位置的语音震颤较强？前胸上部，右上强于左上④胸部摩擦感在哪些部位明显？胸廓两侧腋下部4.注意事项149胸部叩诊1.叩诊的方法与顺序（主要以间接叩诊为主）2.肺界和肺底移动度检查方法

①肺尖部叩诊方法：自斜方肌前缘中央开始，逐渐扣向外侧和内侧，直至清音变浊为止。正常人其内侧为颈肌，外侧为肩胛带。两者之间距离即肺尖的宽度，正常为5～6CM。②肺前界正常人右肺前界在胸骨线位置，左肺前界在胸骨旁线第4至第6肋间隙处相当于心绝对浊音界。胸部叩诊1.叩诊的方法与顺序（主要以间接叩诊为主）150③肺下界正常人平静呼吸时肺下界锁骨中线在第6肋间隙，腋中线在第8肋间隙，肩胛线在第10肋间隙。④肺下界移动度相当于深呼吸时横膈移动范围。首先叩出平静呼吸时肺下界，然后嘱受检查者作深吸气并且屏住气，同时向下扣肺下界，做一标记。待受检者恢复平静呼吸后再嘱其作深呼气，并且屏住，再叩肺下界。深吸气和深呼气两个肺下界之间的距离即肺下界移动度。检查肺下界移动度一般叩肩胛线处，也可叩锁骨中线或腋中线处。3.胸部叩诊内容以及叩诊时要注意的事项：①正常人肺底移动度是多少？6-8cm③肺下界正常人平静呼吸时肺下界锁骨中线在第6肋间隙，腋中151②在间接叩诊时，叩击后右手中指为什么要立即抬起？不立即抬起，会影响叩击音响的振幅和频率③正常肺脏叩诊音是什么？清音④胸部不同部位的叩诊音有哪些？肺部—清音肝、心脏相对浊音区—浊音⑤肺气肿、大量胸腔积液时叩诊音有哪些？肺气肿—过清音大量胸腔积液—实音②在间接叩诊时，叩击后右手中指为什么要立即抬起？152胸部听诊1.听诊检查方法和顺序2.肺部听诊内容①正常呼吸音②异常呼吸音③啰音④胸膜摩擦音胸部听诊1.听诊检查方法和顺序1533.胸部听诊注意事项①胸膜摩擦音检查哪个部位最明显？胸廓两侧腋下部（腋中线）②听到干啰音提示支气管存在哪些病变？支气管狭窄，支气管部分阻塞③正常情况下，胸部哪些部位可听到支气管肺泡呼吸音？胸骨两侧第1、2肋间，肩胛间区的第3、4胸椎水平，右肺尖部④胸部听诊应注意什么？左右、上下对称3.胸部听诊注意事项154心脏视诊1.心脏视诊的检查方法2.心脏视诊的主要内容①心前区隆起与凹陷②心尖搏动③心前区异常搏动心脏视诊1.心脏视诊的检查方法1553.注意事项①正常心尖搏动的位置和范围？左侧第五肋间锁骨中线内0.5—1cm处，范围2—2.5cm；②在哪些病理情况下，可见到心前区异常搏动？升主动脉扩张，主动脉瘤，肺动脉扩张；③在病理情况下，心尖搏动有哪些变化？有位置、范围、强度、节律、频率的变化

3.注意事项156心脏触诊1.心脏触诊方法2.心脏触诊内容①心尖搏动②心前区搏动③心前区震颤（猫喘）④心包摩擦感心脏触诊1.心脏触诊方法1573.注意事项①心尖搏动触诊检查能了解到哪些内容？心尖搏动的部位、范围、频率、强度、震颤②心包摩擦感常出现在哪些部位？胸骨左缘第4肋间③描述心前区震颤的感觉感到细而快的振动感3.注意事项158心脏叩诊1.叩诊方法2.心界叩诊顺序和部位3.注意事项①心脏叩诊目的是什么？确定心脏的大小、形状、位置②正常右侧第2肋间和左侧第3肋间的心脏相对浊音界？右侧第2肋间2-3cm，左侧第3肋间3.5-4.5cm。③正常第4肋间的心脏相对浊音界？右侧2-3cm，左侧5-6cm。心脏叩诊1.叩诊方法159心脏听诊1.心脏瓣膜听诊区2.心脏瓣膜听诊顺序3.听诊内容4.注意事项①为什么要在各听诊区听诊？②正常心率每分钟为多少次（正常范围）？60-100次/分③心音响度的改变受哪些生理因素的影响？运动、情绪激动。心脏听诊1.心脏瓣膜听诊区160三.腹部检查腹部视诊1.体表标志2.腹部分区3.视