《短视频传播现状研究-以抖音平台为例》

短视频传播现状研究—以抖音平台为例【摘要】：互联网的迅速发展以及5G技术的普及，推动了移动短视频的发展。移动短视频能够在短时间内，填补用户的碎片化时间，同时又能够将视频内容运用生动形象的方式表达出来，受到了广大用户的青睐。移动短视频已然成为新一轮的潮流。但是在移动短视频的迅速发展中，一些问题亦随之初露端倪，解决移动短视频存在的问题，需要移动短视频平台的重视，当下火爆的移动短视频平台抖音也不例外。本文以抖音短视频平台为例进行分析，对抖音平台的传播特征进行分析，并从推广、盈利以及运营三个方面分析抖音的传播应用业务，最后分析了抖音平台传播中面临的问题，最后提出相应的对策，包括发展多元化平台、完善反馈机制、提高视频质量以及加强平台差异化运营。在完善相关理论研究的同时，促进短视频平台的发展。【关键词】：短视频传播；抖音；短视频【正文】：1引言1.1研究背景随着5G时代的到来和技术的革新，短视频产业，已成为移动互联网时代的“现象级”风口，具有很好的发展前景。从2013年起，既国内第一款短视频产品快手后、国内陆续兴起了美拍、小咖秀、秒拍等短视频产品，并受用户的喜爱。由此，短视频行业开始了蓄势，众多互联网巨头纷纷开始该方面的布局。时至今日，我国的短视频行业经过多年的发展，已经步入成熟。据艾瑞咨询预计，2020年的短视频市场收入将达到2110亿元。作为短视频市场的破局者，字节跳动推出的抖音短视频平台是一匹黑马。依托“音乐创意短视频社交”的风格进入短视频市场，并在短短两年内，迅速超越快手，占据了国内短视频市场的头部份额，短视频市场格局也在这两年内发生了巨大变化[1]。抖音快手等头部平台的竞争加剧促进了短视频用户的激增，据《2019年抖音数据报告》显示，抖音DAU日活量在2019年初到2020年1月5日期间，实现了从2.5亿到超过4亿的快速增长，与此同时，截止到2020年2月，快手的DAU也已突破3亿，短视频市场“双雄格局”趋于稳定，行业的竞争进入成熟期。如今，短视频作为一种新兴的内容承载工具，正逐步改变人们的内容获取方式，引导着媒介生态的全民变革。特别是今年，从春节开始到全民居家抗疫的特殊期间，移动互联网的用户使用时长产生了历史性的变化。根据QuestMobile数据显示，短视频的用户使用时长占比首次超过手机游戏，迎来了行业增长的新拐点。疫情期间，用户对获取疫情、防护等信息的需求大幅增长，使得抖音与快手的用户增量均超过4000万。由此可见，由于特殊事件的促发，短视频市场不但迎来了新的用户增量，也加速了用户对短视频内容层面的多元化需求，尤其是由个人娱乐层面向信息知识层面转化的需求[2]。这也使得短视频市场的媒体化趋势越来越强，其内容格局也正在进行新一轮的冲刷，预示着短视频行业的竞争进入新赛道。面对短视频市场格局初定，行业进入成熟期，各大短视频平台如何实现新突破，是下一阶段发展的重要。1.2研究意义基于此背景，在此选择抖音这个短视频行业的破局者作为研究对象，在竞争战略的理论知识的框架下，通过对其内外行业环境的研究，找寻抖音现阶段所面临的“危”与“机”，为抖音提出科学合理的策略建议。希望通过这份研究，能为抖音短视频平台巩固其市场地位，促进其可持续发展提供思路，也能为其他短视频平台在行业的发展提供战略上的借鉴意义。同时，笔者也希望这份研究，在老师的专业指导下，能在学术价值和实践应用层面，承载一定的现实意义。1.3研究内容以抖音短视频平台为例对短视频的传播现状进行分析，论文从六个方面进行展开，第一部分主要对研究背景及意义进行阐述，第二部分分析了抖音短视频平台的发展历程、受众群体、火爆的原因以及传播特征。第三部分从推广业务、盈利业务以及运营业务三个方面分析了抖音平台的应用业务。第四部分分析了抖音平台传播发展中存在的主要问题，包括短视频平台自身的局限性、监管制度的缺失、传播内容质量低以及行业竞争的激励性。第五部分针对存在的问题提出相应的解决建议。第六部分对论文进行总结并提出展望。2关于抖音短视频平台2.1抖音短视频平台的发展历程抖音作为移动短视频的代表，受到了大众的喜爱，它的发展经历了一系列过程，抖音的发展过程在某种程度上代表着移动短视频的发展过程。我们可以将抖音的发展分为三个阶段：萌芽期、爆发期以及上升期，每一个阶段都有它独特的特点。萌芽期（2016年9月——2017年2月）：这一时期的移动短视频还是悄无声息，大众中的使用率也不够高，一直到2017年2月份，移动短视频才开始在大众中活跃起来。爆发期（2017年3月——2017年12月）：这一阶段，移动短视频开始熟为人知，吸引越来越多用户。这一阶段的移动短视频处在爆发期，各个移动短视频的团队都投入产品的运营和传播。抖音使用意见领袖手段，通过借助群体中能够对大众产生影响的人物，借势推动抖音的发展。2017年3月13日，在微博拥有千万粉丝的岳云鹏在微博发布了一条抖音上模仿他的视频，在短短48小时内，微博的互动量超过十万，这一事件让更多的人了解抖音。同时抖音还邀请鹿晗、张雪迎等人入驻抖音，吸引了大批的粉丝跟随自己喜爱的偶像入驻抖音。抖音开始成为移动短视频中的一匹黑马，受到大量用户的欢迎和喜爱。扩展期（2017年12月——至今）：这一时期的移动短视频发展已经达到了一定的高度，移动短视频随处可见。2017年12月23日后，抖音多次位居国内APP下载榜首的位置，这一阶段他们也进行了对自身市场领域的拓展，越来越多的移动短视频开始进入到不同领域的业务拓展。积累了一定的用户资源之后，立足于短视频功能基础，抖音开始在产品、运营、推广等方面集中发力。2018年1月19日，抖音经过更新后，原创音乐人隆重登场。在25号，抖音短视频推出“看见音乐计划”，这一计划旨在重点保护音乐人的原创性和版权。参加此计划的音乐人，可以获得原创音乐人专属认证，原创音乐人要想参加此比赛，须上传至少一首自己的原创音乐。这样保持原创音乐的发展，才能够保证抖音的健康发展。2.2抖音短视频平台的受众群体分析图2-SEQ图\*ARABIC1 图2-2首先从抖音的用户城市分布来看：抖音在一线城市占比为8.23%,二线城市为34.39%，三线城市为21.51%,四线城市以下的为35.87%，抖音的用户城市集中与中小型城市为主。由此可以看出抖音聚集在二线和三线城市占绝大多数高达55.9%，二三线城市相对生活压力不是很大，业余时间相对休闲，视野开阔程度不及一线城市的年轻人，他们有时间抖音消磨时间。其次从年龄结构来看：青年占绝对主导地位，<20岁的占比20%，20~24岁之间占比32.8%,25~29岁之间占比27.9%，30~34岁之间占比13.5%，35~39岁之间占比4.2%，40岁以上的占比1.6%，抖音用户在20~29岁占60.7%，由此可见追赶潮流是当下年轻人的喜好，抖音短视频符合自媒体时代下年轻人的社会现象和标新立异的倾向，年轻人接受新鲜事物的能力远大于中老年人，他们对抖音的操作相对较陌生，而少年儿童由于学业繁重使用手机的概率较小，看抖音短视频的时间有限。2.3抖音短视频火爆的原因2.3.1打破传统的视频内容方式，内容新颖，简单，丰富多彩抖音的最大亮点之一及目标群体是为年轻人服务的。例如，截至2020年底，文化知识创作者接近1.8万人次，累计发布超过400万条知识类短视频，播放量已超过3388亿。从数据中我们可以看出，抖音不仅打破了我们对传统知识的获取方式和传播途径，它通过视频方式将文字的内容传达给我们，为我们提供了共享知识更便捷的途径。同时，抖音没有刻意的表演和夸张的形式，让人感到很做作，而是以生活中的各个方面来唤起观众心理上的共鸣感[3]。例如，抖音推出生活类的短视频，像一些生活小妙招，让人们学会了废物利用，性价比最高的商品推荐，制作美食等在一定程度上让我们的生活变得更加丰富多彩，人们可以随时随地分享自己的生活，这也突出了抖音的记录功能，给人们留下一份宝贵的记忆。2.3.2满足用户个性化信息的需求最受欢迎的还是抖音神曲，歌曲的力量是无穷的，它可以表达作者的心境，带给我们感官上的刺激，表达视频主题，也可达到一种情感交流的作用。抖音也为许多流行音乐作家提供了创作的机会，大量流行音乐应运而生，借助流行元素，打动观众[4]。例如，抖音神曲《沙漠骆驼》我要穿越这片沙漠，找寻真的自我，简简单单的两句歌词道出了多少人的心声。因此，抖音创作的内容达到一种寓教于乐的目的，通过推出高质量的短视频，迎合大众的需求。审美是人们通过感性体验理解外界的一种独特形式，抖音结合当代年轻人的身心发展规律和社会发展规律不断推出创新性作品让更多年轻人体验，他们可以通过短视频的制作来宣泄自己的不良情绪以及展现当代年轻人的精神面貌。2.3.3用户的创作权得到保障抖音在市场营销策略方面，通过口碑营销的方式，获得更多用户的信任并加入这个团体，让他们成为主动传播视频内容的主体。坚持以用户为创作主体，鼓励原创，注重调动用户的积极参与性和个性化表达，迎合了当代年轻人对自己个性化的表达和渴望自我需求的心理暗示，为用户提供一个展示的舞台，美丽有趣的特效让大多数人成为解压的包袱，能够在视频中自信的表现自我，展示自己的才华[5]。除了鼓励原创以外，抖音也提供了拍同款的功能，提前预设好音乐、特效、动作等，用户在保留原有条件的情况下进行二次创作，实现群体认同性和个体差异性的融合，达到一种预设，可以创作多种版本的短视频供大家欣赏，赋予用户表达自我的权利。2.3.4促进旅游文化发展抖音短视频发展的如火如荼，越来越多的城市重新映入大众视野，成为网红城市，不仅拉动了当地的经济增长同时促进了当地旅游文化的发展。作为一个在西安生活了四年的人而言，熟悉不过的还是众所周知的历史文化名城十三朝古都西安，抖音最先推出的是一位游客在西安永兴坊喝摔酒碗的视频，短时间内点赞超过一亿，有关西安的抖音短视频以及毛笔酥，麻将膏等新奇小吃也层出不穷，西安小吃的物价纷纷上涨，这不仅展现着西安的美景和历史人文，同时促使西安成为一个将历史文化和时尚元素相结合的网红城市[6]。抖音开发商也正是运用了从众心理，选择这样的推广方式，吸引众多用户，不仅对那些爱好旅行者们提供了导向作用，同时也为不知何从旅行的人们指引了方向，也为传播文化和促进旅游业的发展贡献自己的力量。2.4抖音短视频平台的传播特征2.4.1信息生产和上传的自由性传统视频生产与上传成本较高，不利于传播和分享。抖音短视频则大大降低了使用门槛，即拍即传，并且可以快速分享至社交媒体，真正做到了随手记录生活和身边事。从拍摄时长来看，都集中在以秒计时的长度内，抖音主要以15秒为主，这样长度的视频通过拍摄、编辑、美化再上传的过程大大减轻了繁琐程度，对内容创作者来说，增加了便捷性。2.4.2信息内容的多样性和创意性抖音不断更新自己的版本，不断增加更多更好的用户体验。手机摄像技术的不断升级，短视频软件提供的各种滤镜效果以及添加个性化配乐及水印等功能，都可以使用户自由表达个人想法与创意，彰显用户个性。在最新版本的APP中，用户可以选择分屏合录视频，包括两屏（两人合录）、四屏（四人合录）、九屏（九人合录），可拍摄的内容不局限于同步拍摄，也可以是在原创内容上的延伸拍摄，这给用户在平台上拍摄更多有趣的短视频提供了创意基础。2.4.3信息传播的便捷性与立体性抖音平台内容传播范围广、人数多，具备持续性，而且平台门槛低，渠道多样还可进行“熟人”圈层式传播，更可以直接在软件中分享自己制作的视频和观看、评论他人视频。多方位的传播渠道和方式使得短视频的信息内容呈现病毒式的扩散传播，信息传播力度强、范围广、交互性强。2.4.4信息传播的直观性与趣味性纵观抖音平台短视频，可以看到其内容都是对当下时事热点，用幽默、诙谐的多元化表达方式呈现出来，看似插科打诨，却常常能对一些社会现象一针见血[7]。这种风格的内容打破了传统的思维，更符合互联网时代受众的心理和情感表达的方式：彰显个性、释放自我、追求认同。看起来漫不经心，却内含无数心机，这类“低调奢华”的作品也更容易让用户乐于消费和分享。3“抖音”短视频平台的应用业务分析3.1抖音的推广业务分析3.1.1通过个人账号推广抖音会找到一些抖音粉丝数量多且长期活跃在抖音平台上的网红对一些热门产品及品牌进行运营营销获得一定的利润。整个短视频在制作的过程中，相对简单容易上手，成品视频也具有较强的观赏性，受到大众的青睐。无论是营销商还是推荐者，或是其中的消费者，他们都很愿意利用碎片化时间去观看这一类的短视频，了解当下的潮流。为了发布的视频可以获得大量的粉丝观看，博取用户的眼球，创作者在制作视频的过程中也会考虑加入一些趣味性的特效拍摄画面，加强与观看者的共鸣。3.1.2通过话题模式，增加曝光率热门话题的引爆早已不是抖音短视频的独家原创。抖音在对各个视频软件进行“扬弃”的学习之后，研发出挑战话题这一活动模式。用户可以自行选择自己喜爱感兴趣的话题，用视频的方式表达自己的想法，发布在平台上和大家一起分享，同时还可以参与互动活动，这种互动话题模式增加了对用户的曝光率。与此同时，一些营销商们为了需要让更多用户了解他们想要宣传的产品，营销商们也会发起一些相关话题博取大众的眼球增加关注度，这无意间增加了用户与营销商之间的黏度并且调动了每一个用户的积极性，他们能够通过话题对用户进行精准定位的筛选定制广告推广。3.2抖音的盈利业务分析3.2.1利用流量变现3.2.1.1第三方广告当广告的播放内容与用户观看内容的频率相一致时均可称为原生广告。短视频中原生广告与其他广告的区别优势在于它的内容可以和品牌商的契合点达到一致，传播性较高，传播速度快，表达形式更加立体化，以此提高内容的感化程度，激发用户潜在的购买欲望，提高销量[8]。例如:“开言英语”在视频中说是“是不是当你听到thanks的时候你就这样回答？”然后再由一位发音标准的老外纠正正确的发音，点赞达到60.1万，评论7049人，转发2.5万人，由此可以得出观看用户其实并不反感这样的原生广告，而且制作上等的原生广告具有较好的传播效果，更快达到目标。可以预期，随着VR,AR，人工智能等技术的普及将内容上有更多的创伤。其次，在内容信息中所展现并拆分的广告称为信息流广告。从广义的角度看，信息流广告也属于原生广告的其中一种，但由于它形式的特殊性只能进行单独的调查研究，通常在打开“推荐”界面，点击进去有商品名称，点击进去通常显示“去购买”就有直接购买的链接。例如：李佳琦某条眼霜抖音视频，点赞3.5万次，评论1995次，转发190次，信息流广告因为抖音提供了广告链接，所以广告主可以清楚的了解自己的投放情况，清楚的掌握产品推广效果。目前信息流广告已经成为抖音最主要的盈利模式之一。3.2.1.2抖音挑战赛抖音挑战赛是抖音原创的商业化产品，它不仅是一种单一的广告形式更是一种信息流广告、抖音达人、站内私信，定制化贴纸等几乎所有商业化的流量入口资源，最大化为品牌实现营销化诉求。例如：oppo抖音挑战赛，挑战的主题是“原来你是酱紫的”再配上“打开抖音不知道怎么拍？那你就OUT了，OPPO来告诉你就要酱紫玩起来！揭开面具，才发现原来是酱紫的你，一个个最最最最不一样的你！参与方式：参考示例视频，选用音乐《DOITLIKETHIS》并玩出反差感。脑洞大开的你可以尽情发挥，让我们看到揭开面具后的你有多么不一样！4月16日活动结束后将从点赞数前30位中随机选出3位用户送出OPPOR15星空紫手机礼盒，4月17日抖音小助手会联系获奖用户安排奖品寄送事宜。”他们的短视频覆盖了颜值，萌宠，技术，搞笑等多钟类型，最终播放次数达到16.6亿万次。由此可见，抖音挑战赛在传播品牌效果上不仅占据了明显的优势，整合所有的营销模式，而且它还需要利用技术，人才，渠道等多种形式，挑战费通常400万左右，抖音平台的盈利也很客观，但抖音并没有提供相关链接的数据，因此很难对传播效果做量化分析。3.2.1.3达人合作通常指在积攒了一定粉丝量和大量流量的明星或网红，经过所在平台的认可后，并获得推广服务权限，与品牌商达成合作共赢的关系推销品牌产品[9]。在交易成功后，品牌商需要给达人一些内容传播的基础费用和协商设置的效果费用费用作为报酬。目前，达人合作在抖音短视频中为了让用户更容易接受，它通过口碑传播成为是一种相对可观且稳定的盈利模式，但达人合作模式的另一方面很容易造成大量粉丝的流失，它无法为视频广告提供确切的链路数据，无法判断广告的传播效果，所以在制作广告的推广时要注意广告播放的频率和广告发放的数量，不能频繁更新。以干活型达人“又有好物推荐”获赞475.5w,作品456个，获赞64.5万粉丝，主要以口红色号，居家用品等进行推荐，博主幽默风趣，符合自身气质。3.2.1.4IP化运作IP（intellectualproperty）,即知识产权，目前IP化运作已经成为抖音中比较成熟的盈利模式之一。在传播领域中它是最早用于小说、漫画深度开发，通过对已有的视频，文字，图片进行再次加工，制作出比原创更有影响力的作品。以“陈翔六点半”为例进行的分析，《陈翔六点半》最初是以陈翔执导以迪纳市局方式进行拍摄的短片喜剧，讲述一些趣味故事，每个视频中通常有1~2个情节，1~3分钟左右，目前《陈翔六点半》在抖音平台上共发布1348个视频，获赞5.5亿个，6254.4万粉丝，在抖音平台上整体商业价值排名前15。3.2.2其他衍生变现3.2.2.1MCNMCN（Multi-Channel-Network）是互联网中内容运作相对成熟的一种方式，在抖音平台上它扮演着一种重要的盈利模式的角色，它将多个UGC（用户生成内容）联系在一起并持续输出，稳定，指令有保证的内容统一管理进行售卖，早期的MCN是从国外引进的一种运营模式。易观网发布的《2019短视频行业年度盘点》中认为，MCN将成为短视频市场效率提升的重要助推。在短视频行业中，MCN机构为短视频提供一些专业化服务，多内的短视频起步相对较晚，但MCN也已经成为一个非常成熟的盈利模式，并且随着短视频的持续发展，MCN很有可能成为短视频行业发展的一大风头。3.2.2.2营销培训2013年开始伴随着“微商”的兴起，大量微信营销培训课程包括线上微信群、视频课、线下课程等纷纷出现，除此之外还包括朋友圈的文案培训、公众号的运营培训等，人们逐渐认识到短视频传播速度快，传播范围广的特点，培训盈利从业者们将目光大量投向这个有利可挣的市场。3.3抖音的内容运营业务分析3.3.115秒视频成为流量主力抖音的内容创作时间是15秒，首先，它以位于页面底部“+”的形式，用户点击即可进行视频的录制，在此页面中用户可以选择音乐，滤镜，道具，倒计时和镜头翻转等特效进行自主多样性拍摄。其次若想要拍摄视频同款时可以点击右下角的音乐图标，进入这段音乐的视频集合页面，再点击下方“拍同款”即可开始拍摄。3.3.2平台直播为电商引流进入抖音平台拍摄视频很容易，但进入抖音直播的开通对用户有较高的要求，首先，对直播作者发布的作品内容有一定的限制要求。其次是用户粉丝数量必须超过5万。最后，要像抖音平台继续提出相关申请，并且获得实名制开通权限即可，直播间可以有主播与粉丝分享日常活动话题，也可以是才艺展示之类的日常内容，更多的是主播给粉丝们推荐产品并在直播间下方附上产品链接，通过铸币的互动方式增加商品的销售量。3.3.3竖屏原生广告视频模式抖音平台的竖屏原生广告是抖音的一种新营销模式，由于广告的时间和内容的形式都受到限制，短视频具有明显的低投入高回报的特点，对内容的创新性要求较高需要“脑洞大开”，一般来说情节较好的会吸引用户完成观看，但如果用户是创作者的粉丝，能更好的提高营销效果。3.3.4多元化社交形式抖音的社交功能通常分为两种形式：平台内和平台外，平台内部包括评论和私信，用户的评论区的评论可以被相互点赞，回复，这种互动为“一对多”的交互形式，没有任何限制，并且内容本身也是一种内容的产出，为短视频“锦上添花”，私信是一种相对私密“一对一”的互动方式，两者之间可以相互关注和单项关注。平台外的互动社交功能是通过该按钮将之前浏览过的内容分享到朋友圈、微信、QQ好友、今日头条、微博等发掘更多潜在用户。4抖音短视频平台传播发展中存在的问题4.1推广——短视频自身的局限性抖音平台上普通用户可以发布的短视频时长有15秒和60秒两个选项，在粉丝数量达到1万以上后，则可以申请发布5分钟长视频的权限。也就是说，抖音短视频内容最长不能超过5分钟，内容直观性较强，所能够呈现的场景画面也相对比较单一，作为碎片化的内容，抖音短视频所能够传递的信息量非常有限[11]。在前面的调查内容中已经提到，信息流广告是目前抖音短视频的主要盈利模式之一。尽管抖音正处于发展的黄金期，拥有着强大的流量加持和极高的用户覆盖率，但是因为其短视频的碎片化性质，难以满足品牌方对于复杂的、深度的广告内容的需求。由此会带来一定数量的客户流失。4.2盈利——监管制度的缺失目前短视频市场鱼龙混杂，其PGC的特性和审核机制的不完善在很大程度上导致了短视频内容质量的良莠不齐。与此同时，作为一种新兴的内容形式和社交平台，相关的市场监管部门还尚未能够准确把握对其监管的力度和方向，现行的法律条文和行政规定难以对短视频行业做到全面细致的约束。目前采用较多方式的是针对企业的约谈和罚款。不可否认的是，部分抖音短视频的盈利模式实际正游走在法律的边缘，例如传播非法不当内容、售卖盗版侵权内容等等。在市场尚未步入正轨的同时，竞品的出现也使得抖音短视频的盈利面临着很大的威胁。市场上的同类短视频产品数量很多，以腾讯微视、快手为代表的短视频平台是目前最具竞争力的竞品。除此之外，其它社交平台和媒体平台的商业发展也给抖音带来了很大的压力，如小红书近期的商业化措施。而从2020年底开始盛行的新兴视频模式，是否会成为下一个风口，威胁到抖音短视频当前的市场位置，也不得而知。4.3运营——传播内容质量低首先，抖音的视频创作者大多没有受过专业摄影技术的培训，因此大部分抖音视频得不到高质量的保障，有时完成一段短短几十秒的高质量拍摄视频，甚至要付出几个小时的时间成本。其次，抖音内容同质化严重，设计者在设计抖音中“拍同款”这个功能的初衷主要是为了方便用户在浏览到自己喜欢的视频时，可以通过该功能直接使用该视频内容的背景音乐，并完成再创作，这样会造成创新性不够待提高的现象。最后，过度娱乐的内容使抖音中低俗内容增加，视频中有很多非正向价值观的内容。这种现象导致一些有投机心理的人为了可以快速获取大量的关注，毫无底线的拍摄一些炫富、早恋、无底线恶搞等内容的短视频发布到平台上，这对正在成长中的青少年儿童的精神健康和正确价值观塑造造成一定的负面影响，对于缺乏自制力和缺乏父母良好教育的孩子很容易走向极端。抖音应继续优化平台的管理模式，创造更多优秀的内容不仅可以给人们带来快乐，还能对社会的安定做出一定的贡献。4.4行业竞争——头部短视频平台依旧竞争激烈从行业集中度分析中可以看出，在目前短视频平台呈现“两超多强”的竞争格局下，双强之一的“快手”自2019年调整战略后，开启组织架构与战略调整，聚焦商业化发展，凭借更好的用户粘性和新产品形成对抖音的包抄；除此之外百度的好看视频在逐渐的发力，用户的数量也呈现出快速增长的趋势；而腾讯近期发力的视频号，也在很短时间内用户突破2亿，新浪也开始进入视频号大军，新的机会的敞开，也将会展开新一轮的竞争，各方势力不容小觑。5抖音短视频平台的优化方向5.1推广——扩大内容分发形式，发展多元化平台首先，增加广告的变现模式。在短视频制作过程中，可以将线下和线上营销方式结合起来，争取吸引更多用户，这样不仅可以丰富抖音的视频内容，也可以扩大抖音的品牌影响力。其次，抖音用户通过直播的形式实现盈利，用户可以积累一定的“粉丝”，用户在抖音开启直播后，“粉丝”能够通过直播打赏的方式给直播者创造受益，平台也能够对此抽取一定的提成，这对于抖音和用户来说是双赢，同时还能解决抖音“粉丝”变现的问题。最后，及时开放广告位。现阶段，抖音的辐射范围越来越大，也可以采取类似微博和微信的形式，让企业在抖音中开启自己的账号，给企业设置一些广告位，并制定合理的准则，在规则允许的范围内收取一定的广告费用，这样不仅可以让企业扩大自身知名度，抖音也能从中获益。5.2盈利——提升用户体验，完善反馈机制以抖音App为首的自媒体平台应建立相应的投诉建议平台，做到定期处理与升级改进，为用户投诉和建议提供方便，形成良性的反馈回路，建立并且完善投诉建议制度;应该注重保护知识产权、商标权，使原创内容及原创用户的利益得到保障。以抖音为例，在知识产权保护方面，应使用正当途径购置所用音乐的版权和使用权，提升用户体验，从而营造更好的传播环境。5.3运营——提高抖音视频的质量，向优质创作发展首先，积极鼓励创新作品，支持原创，大多数用户都喜欢标新立异的原创作品对，可以在视频中出现“原创”标签，并完善对原创用户的激励机制，鼓励更多的用户向原创靠拢。其次，提高抖音平台的技术能力，尽可能满足用户对音乐质量、视频质量、美颜效果、友好界面和使用体验方面的要求，可以通过先进的算法功能，智能化地给用户推送其喜欢的视频内容，给予用户更好的体验，这有助于留住用户。最后，可以根据用户的喜好、音乐种类不同，对音乐进行细分，满足不同用户的实际需求，可以对视频的内容进行划分，如体育、游戏、创意等类型，这对不同用户具有不同程度的吸引力，也方便用户搜索自己感兴趣的内容。5.4行业竞争——平台运营差异化第一加重垂直社群建设，强化存量用户粘性。在图文层面，如豆瓣、天涯、知乎等强社群平台都具备极强的用户粘性，而以短视频为聚合基础的社群目前尚未形成规模。抖音则是最具备创建条件的平台。抖音日渐丰富的垂直类内容产出，近4亿的日活用户以及母公司的强运营优势，使得抖音建设内容社群，形成视频社群效