个人品牌建设培训课件

个人品牌建设设中层经理人培培训之——点击此此处，，写上上您公公司的的名称称V1目录目录页页个人品品牌价价值与与资产产个人品品牌建建设理理念个人品品牌建建设实实施个人品品牌概述目录过渡页页个人品品牌价价值与与资产产个人品品牌建建设理理念个人品品牌建建设实实施个人品品牌概述个人品品牌概概述什么是是个人人品牌牌提起品牌，我们首先想到的是企业，是商品，比如可口可乐、IBM、SONY等，我们想到这些品牌，就会联想到他们优质的产品和良好的企业形象。不仅是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。那么，什么是个人品牌呢？什么是是个人人品牌牌当你不不在场场的时时候，，你的的亲朋朋好友友怎样样描述述你？？怎样样评价价你？？当别别人想想到你你的时时候，，如果果某一一方面面的印印象掩掩盖了了所有有的一一切，，那么么这就就是个个人品品牌。。对个个人品品牌传传播比比较广广的定定义为为：““个人人品牌牌是指指个人人所拥拥有的的外在在形象象和内内在修修养所所传递递的独独特的的、鲜鲜明的的、确确定的的、易易被感感知的的信息息”。。而对这这个定定义通通俗一一点的的描述述就是是：个人品品牌，，就是是指个个人在在他人人头脑脑中特特有的的一种种印象象，是是人们们私下下里对对你的的评价价。而这个个评价价映射射到品品牌的的拥有有者身身上，，就是是给拥拥有者者带来来溢价价、产产生增增值的的一种种无形形的资资产，，增值值的源源泉来来自于于他人人心中中形成成的对对品牌牌载体体本身身的印印象和和感受受。为什么么要建建设个个人品品牌在我们们的认认识中中，往往往认认为品牌仅仅仅是是公司司和产产品所所需要要的。但实际际上，，品牌牌建设设并不不只是是企业业行为为，企企业通通过塑塑造杰杰出品品牌推推动发发展、、实现现成功功，而而个人人也可可以采取相相似的的方式式走向成功。。个人品品牌是是职场场竞争争制胜胜的法法宝1美国著著名家家电公公司惠惠尔浦浦执行行总裁裁惠特特克说说：““如果果我们们拥有有客户户忠诚诚的品品牌，，那么么这就就是其其它竞竞争厂厂家无无法复复制的的一个个优势势”。。与之之相似似，个个人品品牌也也是一一个人人无法法复制制的职职场优优势。“商海沉沉浮，，适者者生存存”、、“铁铁打的的职位位，流流水的的人才才”，，所谓谓的人人才都都会面面临着着人才才竞争争环境境带来来的机机会和和威胁胁。竞争不不可怕怕，裁裁员也也不可可怕，，可怕怕的是是自己己没有有精湛湛的专专业技技能，，没有有形成成独具具特色色的工工作风风格，，没有有具备备别人人不可可代替替的价价值，，而这这些正正是你你的个个人品品牌。。为什么么要建建设个个人品品牌个人品品牌是是职场场竞争争制胜胜的法法宝1管理学学大师师汤姆姆•彼得斯斯曾这这样写写道：：“21世纪的的工作作生存存法则则就是是建立立个人人品牌牌！””个人人品牌牌与年年龄无无关，，与职职位无无关，，与我我们偶偶然进进入的的行业业无关关，我我们每每一个个人都都必须须认识识到塑塑造品品牌的的重要要性。。有了个个人品品牌的的人，，才能能在职职场中中成为为“不不倒翁翁”。。拥有非非凡的的个人人品牌牌，将将会极极大提提升个个人的的竞争争能力力，成成为为自己己职场场竞争争的取取胜之之道。。如果果你想想在越越来越越激烈烈的职职场竞竞争中中取胜胜，你你就应应该从从现在在开始始，把把自己己当作作一个个品牌牌去经经营。。为什什么么要要建建设设个个人人品品牌牌你自自己己才才是是个个人人品品牌牌最最大大的的受受益益者者2个人人品品牌牌是是由由内内而而外外的的，，是是一一个个人人素素质质的的综综合合展展现现。。我我们们常常说说，，一一个个人人在在公公司司打打工工，，不不断断提提高高个个人人素素质质，，努力力做做好好工工作作的的最最大大受受益益者者是是自自己己，因因为为这这样样有有助助于于树树立立自自己己的的个个人人品品牌牌，，赢赢得得丰丰厚厚的的薪薪水水和和广广阔阔的的职职场场空空间间。。为什什么么要要建建设设个个人人品品牌牌你自自己己才才是是个个人人品品牌牌最最大大的的受受益益者者但是，很多人不会这样想，老是觉得这种观念很空，个人品牌谁会看得见？职场空间在哪？不如寻找机会“偷闲”，轻松轻松，至于工作，则只要混得过去就可以了，而且是做一天和尚撞一天钟，能混一天算一天。这就是未能体会个人品牌重要性的一个典型表现。2为什什么么要要建建设设个个人人品品牌牌你自自己己才才是是个个人人品品牌牌最最大大的的受受益益者者2努力力工作作，，把把事事情情做做好好，，当当时时有有没没人人看看见见不不是是关关键键，，短短期期内内没没有有人人知知道道也也没没关关系系，，但但是是长期坚持持下去，，自己的的个人品品牌形象象就会由由内而外外的展示示出来，，渐渐被被公司认认可，乃乃至最终终被社会会认可。。很显然，，当个人品品牌被广广泛认可可的时候候，个人人必将是是“名利利双收””，个人也也自然而而然的成成为最大大的受益益者。这这个观念念看起来来简单，，但是，，真正认认识这个个观念则则需要一一定的时时间。而而且，很很多人都都将在职职场的起起起落落落中，才才能慢慢慢体会到到这个观观念的真真谛。为什么要要建设个个人品牌牌你不建立立品牌，，别人就就会给你你贴上标标签3事实上，，即使你你从未潜潜心经营营，在别别人接触触你的头头几秒，，你的个个人形象象已被标签化。人们们常这样样猜测：：“说话话打官腔腔，在政政府部门门工作？？”“衣衣着很潮潮，时尚尚一族””“言辞辞犀利，，直达重重点，洞洞察力不不错”。。由于人人脑固有有的分类类判断模模式，你你无法避避免被标标签化，，别人也也无可避避免要标标签化你你，因此，我们需要做的的是如何何正面引引导别人人心中的的“个人人形象””，建立立“个人人品牌””，提升升辨识度度，降低低误解，，争取有有利机会会。个人品牌牌的作用用越来越多多的人开开始有意意识地进进行个人人品牌塑塑造，包包括那些些想引起起上级注注意并得得到提升升的销售售人员，，那些想想在学术术方面有有所建树树从而受受到尊敬敬并拿到到高额顾顾问佣金金的教授授，以及及那些处处处注意意打扮并并追求炒炒作效应应以求““鹤立鸡鸡群”的的歌手或或演员。。那么，，个人品品牌究竟竟有哪些些作用呢呢？竞争优势势1在市场上上，品牌牌商品意意味着卖卖的贵、、卖的快快、卖的的好，因因为消费费者对品品牌商品品的价格格不敏感感。同样样，一旦旦一个人人成功地地塑造起起与众不不同的优优秀品牌牌，他就就会为目目标受众众所熟知知，在市市场上会会拥有稳稳固的地地位，产产生其与与竞争对对手显著著的差异异，并可可依赖其其知名度度而得到到相应的的利益。。正如像像金子那那样发光光，你能在人人群中崭崭露自己己，你就就能步入入精英的的行列。。个人品牌牌的作用用建立信任任2我们在市市场上买买商品，，愿意购购买一些些品牌商商品，因因为品牌牌商品知知名度高高，美誉誉度好，，质量会会有保证证，虽然然卖的贵贵，大家家仍然愿愿意购买买。这是是因为大大家对品品牌产品品的信任任。同样样，一个人拥拥有了良良好的个个人品牌牌，也会会让人觉觉得你值值得信赖赖，这样，，你在于于别人的的合作过过程，就就更易于于建立信信任。个人品牌牌的作用用存储增值值3企业品牌牌可以帮帮助企业业存储形形象、商商誉、价价值，并并使得品品牌资产产随着品品牌的提提升而不不断增值值。同样样，个人品牌牌也是一一个人的的无形资资产——形象、能能力、素素质、声声誉等，，它也会会随着个个人品牌牌的提升升而不断增值值。个人品牌牌的作用用口碑传播播4个人品牌牌是你永永不落幕幕的广告告，如果你你是某领域的领头羊羊，很多多人就会会慕名而而来。姚明因精精湛球艺而被被选入NBA，而此后后，很多多品牌就就不惜重重金聘请他担担任形象代言言人。个个人品牌牌的口碑碑传播，，使得强强者愈强强的“马马太效应应”突出出。目录过渡页个人品牌牌价值与与资产个人品牌牌建设理理念个人品牌牌建设实实施个人品牌牌概述个人品牌牌价值与与资产个人品牌牌价值个人品牌牌价值的的含义几年前，，巩俐在在一则广广告里笑笑了一笑笑（一句句话都没没说），，价值100万元人民民币。后后来，一一个名叫叫姚明的的大个子子身价超超过了5亿美元。。如果换换作你、、我，也也能有这这样的价价值吗？？不能！！因为我我们没有有他们那那样的品品牌，因因而我们们就没有有那样的的身价。。你的品牌牌就是你你的身价价！那么，怎怎样理解解个人品品牌价值值呢？1个人品牌牌价值个人品牌牌价值的的含义1别人为什什么会选选择我们们？我们们能给别别人带来来什么，，这就是是个人品品牌价值值。即是是说，如果我把把自己当当成一件件产品，，我会如如何推销销我自己己？我给给客户带带来的最最大利益益是什么么？也可以说说，对个个人品牌牌价值的的描述也也就相当当于是你你简历中中的“自自我评价价”；或或者说，，你的品牌牌价值在在于，当当你离开开这个位位置时，，一般人人无法取取代。李开复是是把个人人品牌发发挥到极极致的人人物，他他出的自自传据说说销量就就超过了了百万，，假如每每本仅收收两块钱钱版税，，那就有有200万收入了了。个人品牌牌价值个人品牌牌价值的的含义1我们认为可以以从两个方面面来理解品牌牌价值。一是从财务的角度，个人品牌价值指个人品牌在某某一个时点、、用类似有形形资产评估方方法计算出来来的价值金额额。比如，上上述巩俐和姚姚明的身价。。二是从职场的角度度来理解，用用人单位或合合作方为什么么要选择我们们？我们能为为对方带来什什么？所以，，这里的个人人品牌价值，，就是指我们们给雇佣方或或合作方带来来的价值，它它包括三个层层面：即职业价值、精精神象征及个个性风格。职业价值个人品牌立足的基石个性风格强烈的个性特色精神象征强大的感染力、影响力个人品牌价值值个人品牌价值值的三个层面面1职业价值职业价值是个个人品牌立足足的基石，它它主要是指个个人通过自己己的工作所创创造出的工作作成果而被外外界对象所感感受到的价值值。职业价值值一般体现在在个人所服务务的企业或合合作方的业绩绩增加、经营营收入提高、、效率提高等等方面。职业价值是绝绝大多数个人人品牌发展初初期的立身之之本，没有职业价值值为基础，个个人品牌只能能是空中楼阁阁。比如，当我们们想到姚明时，就会想到篮篮球；想到巩巩俐时，就会会想到《大红灯笼高高高挂》等电影。2个人品牌价值值个人品牌价值值的三个层面面2精神象征精神象征主要要表达的是个个人品牌的道道德修养、职职业素养、内内在涵养、意意志品质及某某一方面的精精神力量等，，它具有强大大的感染力和和影响力。个人品牌价值值的精神象征征层面表明个个人品牌的最最高发展境界界是成为某一一群体在某一一方面的精神神象征。比如，当我们们想到李开复复时，就会想想到他以谦和和平等的姿态态，热衷对中中国莘莘学子子谆谆的教诲诲；想到崔永永元时，就会会想到他敢说说真话，热衷衷于中国贫困困地区小学生生“为孩子加加一个菜”等等慈善事业。。这些，将会会成为有同样样追求的人的的精神象征。。2个人品牌价值值个人品牌价值值的三个层面面3个性风格个人品牌不是是抽象的，它它建构于个人人的特征之上上。人们从你的个性特征判断他们是否否喜欢你，以以及你的产品品或者服务能能否提供他们们所寻求的价价值。因此，个人品品牌通常都具具有强烈的个个性特色。比如国外一些些成功的企业业家各种不同同的个性类型型，既有沃尔尔玛的山姆型型（事无巨细细，永远坐着着飞机到处检检察，走动管管理），也有注重细节、、追求完美的的乔布斯型，，又有通用汽车车的“绝对无无私”型（从从不与下属交交往，以免破破坏管理时的的客观性），，更有日本人人松下幸之助助以人为本，，老家长兼哲哲学家式的个个人风格。2个人品牌价值值个人品牌价值值的三个层面面3个性风格2他是一位天才才的书法家，，9岁时参加日本本青少年书法法展就在东京京掀起一股旋旋风。他的4幅作品全部被被私人收藏，，总价值1400万日元。当时时，日本最著著名的书法家家小田村夫曾曾这么预言，，在日本未来来的书法界，，必将会升起起一颗璀璨的的新星。然而，20年过去了，一一些寂寂无名名的人脱颖而而出，而他却却销声匿迹了了。是谁断送送了这位天才才的前程呢?在2001年九州岛的樱樱花节，小田田村夫专门拜拜访了这位小小时候名震四四岛的天才。。在看了天才才书法家的作作品之后，他他仰天长叹，，说了这么一一句话：“右右军啊！你毁毁了多少神童童。”案例个人品牌价值值个人品牌价值值的三个层面面3个性风格2右军是谁？右右军是王羲之之，1600多年前的中国国大书法家。。小田村夫为为什么说是书书法大家毁了了他们的神童童呢?原来这位神神童临摹王王羲之的书书帖成瘾，，经过20年的苦练，，把自己的的书法个性性磨得一点点都没有了了。现在，他的的字与王羲羲之的比较较起来，几几乎能够达达到乱真的的程度，可可是自己的的东西一丝丝都找不到到。在鉴赏赏家眼里，，他的书法法已不再是是艺术，而是令人厌恶的的仿制品。。案例案例个人品牌价价值个人品牌的核心心价值我们认为个个人品牌的的核心价值值就是个人人品牌价值值中的核心心部分。个人品牌核核心价值既既可以是职职业价值，，也可以情情感价值或或个性风格格，还可以以是三者的的和谐统一一。其实每种模模式都不乏乏成功案例例，比如，，精湛而又又高超的武武艺，成就就了李小龙龙；楚人季季布，成为为了诚信的的精神象征征；成龙的的喜剧式打打斗风格，，也是其票票房的有力力保障………3个人品牌价价值个人品牌的核心心价值个人品牌的的核心价值值是个人品品牌的精髓髓，是品牌牌的灵魂，，是驱动人人们认同、、喜欢乃至至爱上一个个个人品牌牌的主要力力量。定位并全力力维护和宣宣扬个人品品牌的核心心价值已成成为许多人人建立个人人品牌的共共识。而是否拥有有核心价值值，也是个个人品牌经经营是否成成功的重要要标志之一一。那么，，个人品牌牌核心价值值究竟选择择那种模式式为最佳呢呢？3个人品牌价价值个人品牌的核心心价值这主要以个个人品牌的的核心价值值能否对目目标群体产产生最大感感染力，并并同竞争对对手形成差差异为原则则。但要注注意：职业价值是是是精神象象征及个人人风格的基基石，它们们只有在坚坚实可靠的的职业价值值的强力支支撑下，才才更有说服服力感染力力。切不可本末末倒置，否否则，“皮皮之不存，，毛将焉附附”？然而，从事同样样职业的人人非常多，，一个人如如果在职业业价值方面面没有超乎乎绝伦的优优势，在保持职业业价值水准准的基础上上，要开拓拓出个人品品牌价值的的精神象征征和个性风风格两个层层面，并努力使使之成为自自己的核心心价值。3个人品牌资产美誉度知名度忠诚度个人品牌是个人最重要的无形资产。在这里，我们可以直接借鉴对商品品牌的研究成果，对个人品牌资产的价值评判，我们同样可以从知名度、美誉度、忠诚度三个方面加以界定。指个人被公众知晓、了解的程度。历史上曾出现很多词语来描述知名度，如名望、名人、明星、偶像等，这些词语意味着在芸芸众生中脱颖而出，意味着一种赢得别人关注或享受到优质服务的能力。知名度的最大好处就是能让你引起别人的注意。个人品牌知知名度1个人品牌资产知名度个人品牌美誉度度2个人品牌资产美誉度是指个人获得公众信任、支持和赞许的程度，即公众对个人的整体印象和评价。潘金莲之所以臭名昭著，是因为她的品牌美誉度过低造成的。一个人可以一夜成名，快速提升知名度，但美誉度则需要通过长期的、细心的个人经营，十年如一日地保持良好的个人形象，才能建立起来。个人品牌牌忠忠诚诚度度3个人人品牌牌资产产是指个人被持续关注、持续认可、持续支持、持续获得机会的程度。如同粉丝对明星的忠诚。个人品牌忠诚度是个人品牌打造的终极目标。忠诚度目录录过渡渡页页个人人品品牌牌价价值值与与资资产产个人品品牌建建设理理念个人品品牌建建设实实施个人品品牌概概述个人品品牌建建设理理念每个人人都可可以塑塑造成成为品牌世界上上没有有完全全相同同的两两片叶叶子，，每个人人都有有一份份自己己独特特的优优秀。个人品品牌不不是为少数数人准准备的的，每每个人人都有有机会会实现个个人品品牌，，只要自自己愿愿意投投入精精力去去经营营。1内在品品德修修养比比外在在形象象更重重要2品牌即即人品品，个人品品牌必必须以以内在在的品品德修修养为为基础础。不管是是在公公司里里还是是在家家里，，凭一一个人人在电电话里里讲话话的方方式，，就可可以判判断出出其教教养水水准。。在““透视视”个个人品品牌时时，需需要记记住一一句话话：““路遥遥知马马力，，日久久见人人心””。个人在在树立立自己己的品品牌时时，应应该努努力除除去自自己身身上的的道德德污点点，全全面提提高自自己的的综合合素质质。否否则，，再富富有魅魅力的的个人人品牌牌也只只是一一层薄薄薄的的窗户户纸，，一捅捅就破破，随随即““原形形毕露露”，，成为为“人人人喊喊打的的过街街老鼠鼠”。。个人品品牌打打造并并非一一蹴而而就个人品品牌打打造并并非一一蹴而而就，，需要要精准准的定定位加加上长长期的的努力力。正正如刘刘德华华的成成名之之路，，是一一个多多年积积累、、努力力拼搏搏的漫漫长历历程，，可以以说他他的资资质当当初并并不被被人认认可，，有人人批评评他演演技差差，有有人说说他唱唱歌很很难听听。3但是凭凭着自自身的的不断断努力力与辛辛勤的的付出出，最最终成成就了了“品品牌””的辉辉煌。。个人人品牌牌的成成功决决非偶偶然，，不要要期望望一夜夜成名名，而而是要要能够够耐得得住寂寂寞，，坚持持不懈懈地努努力付付出。。所谓功功到自自然成成，火火候到到了，，自然然会““不鸣鸣则已已，一一鸣惊惊人””。个人品品牌必必须终终生打打造与与悉心心维护护个人品品牌建建立困困难，，破坏坏却容容易，，比如如唐骏骏。下下面这这些道道理谁谁都明明白，，可是是我们们却常常常忽略。4个人品品牌必必须终终生打打造与与悉心心维护护一个人人信用破破产之之后，，要想想重新新建立立信用用，实实在太太难了了。信信用只只有递递减，，无法法增加加，要要特别别小心心维护护。1要修养被被尊敬的的人格，，需经过过长时间间的被信信任，但但要人格格破产却却只需要要做错一一件事。。2做事失败败可以重重来，做做人失败败却不能能重来。。3人的一生生，不要要留任何何把柄，，否则迟迟早变成成致命伤（（曾仕强强）。4其实我们们每时每每刻都在在为自己己建造着着生命的的归宿，，今天的的任何一一个不负负责任的的后果，，都会在在以后的的某个地地方等着着你。5目录过渡页个人品牌牌价值与与资产个人品牌牌建设理理念个人品牌牌建设实实施个人品牌牌概述个人品牌牌建设实实施个人品牌维护提升个人品牌传播推广个人品牌识别设计个人品牌定位建立个人人品牌是是一门赢赢得喜爱爱的艺术术。在这这个红男男绿女、、色彩斑斑斓、人人声鼎沸沸、变化化万千的的商业社社会中，，如何赢赢得那种种一见钟钟情的喜喜爱，已已经是非非常困难难的事情情。想要要保持那那种一如如既往的的喜爱，，则更是是难上加加难。所所以，你你必须利利用自己己的个人人品牌，，在商业业社会的的喧嚣声声中脱颖颖而出。。可以从以以下四个个环节来来开展个个人品牌牌的建设设：个人人品牌定定位—→→个人品品牌识别别设计——→个人人品牌传传播推广广—→个个人品牌牌维护提提升。这这四个环环节是相相互联系系、循环环反复、、不断完完善的一一个过程程。个人品牌牌定位需求定位个人品牌的目标对象给予定位个人品牌的核心价值类似于商品品牌的目标市场和目标消费群体定位。特别是个人品牌的职业价值，即个人的专业技能定位。个人品牌牌定位需求定位位：刘德华的的定位就非常明明确，那那就是定定位于华华人圈。曾多多人邀他去好莱坞坞发展，被他拒绝。定定位于华人圈圈，让他游刃有余余，并在亚亚洲甚至至世界范范围内依然有很大的影影响力。。给予定位位，即个人人品牌的的核心价价值，特特别是职职业价值值定位。。可按照照SWOT分析工具具来分析析个人內內部的优优势与劣劣势以及及外部环环境的机机会与威威胁，并并以发挥优势势、弥补补劣势，，抓住机机会，规规避威胁胁为原则，，来选择择自己的的最佳职职业定位（职业锚）。个人品牌牌识别设设计建立个人人品牌的的首要条条件就是是让人们们清楚的的记得你你，在这这个极度度商业化化的社会会里，人人们每天天直接或间接接触触到的各类类信息数数不胜数数，包括括商业的的、人文文的、军军事的、、政治的的、生活活相关柴柴、米、、油、盐盐的、道道听途说说野史轶轶闻的等等等等等等，可谓谓举不胜胜举。要让人们们清楚的的记得你你的重要要方法之之一就是是建立自己己独特的的个性的的视觉形形象。因此，你你要根据据自己的的个人品品牌定位位给自己己设计相相应的个个人形象象，发型型、服饰饰、手表表、手机机、包包包、汽车车等。个人品牌牌识别设设计诸葛亮的的夫人姓姓黄名硕硕。诸葛葛亮还未未迎娶黄黄硕时，，在诸葛葛亮与她她的父亲亲襄阳名名士黄承承彦谈论论国家大大事时，，黄硕在在一旁听听。后来来黄硕送送与诸葛葛亮一把把羽扇，，诸葛亮亮问其何何意，黄黄让亮猜猜，亮想想来想去去不得而而知，说说一定是是作为定定情信物物吧。黄硕说，你你只知其一一不知其二二，那天在在家父面前前畅谈，看看你眉飞色色舞，喜怒怒皆形于色色，这如何何做得大事事！成为一一个真正的的士人需有有“泰山崩于于前，而色色不变”的修养气度度。给你这这把