la文件-无线行业通案

01移动互联网业概况通过分析行业现状及发展趋势来表明无线在百度

的必要性移动互联网行业概况3555841997500065567869.3%74.5%81.0%85.8%2014网民规模网民占整体网民的比例（单位：万人）20112012

2013中国

网民规模及其占网民比例截止至14年底，中国移动互联网用户数达到5.57亿，

民85.8%。预计15年将达到90%以上。移动互联网来势汹汹，一场指尖上的正在打响！数据来源：(IC

）发布《第35次中国互联网络发展状况统计报告》2014年12月移动智能终端用户分布移动网民在沿海省份分布集中，但湖南，河南，

等中部地区用户占比也较高。针对这些网民集中的地方，

需要针对性布局0%-2%2%-4%4%-6%6%-8%8%+省份分布TOP10111.5%27.2%3江苏6.6%4浙江6.5%5山东5.6%6湖南4.9%74.7%84.4%9河北4.2%104.2%无线端搜索规模3.63.94.14.34.54.678.3%5.1%4.9%4.7%3.7%2013.Q1用户规模（亿）增长率2013.Q2

2013.Q3

2013.Q4

2014.Q1

2014.Q22014上半年中国移动搜索用户规模2014年上半年，中国移动搜索用户规模达4.67亿。当前移动搜索用户的渗透率已达较高水平10.3211.94

13.38

14.96

16.35

20.315.7%12.1%11.8%9.3%24.2%市场规模（亿）增长率2013.Q1

2013.Q2

2013.Q3

2013.Q4

2014.Q1

2014.Q22014上半年中国移动搜索市场规模2014年上半年，中国移动搜索市场规模达20.3亿。移动搜索与线下实体的密切结合，用户线下消费转移至线上造成移动搜索市场规模不断壮大数据来源：iiMedia

res

ea

rc

h2014年5月搜索市场移动市场份额：79.3%移动搜索哪家强？成搜索APP首选！移动互联网用户行为8697打车10174用户应用偏好指数打车用户应用偏好指数打车1051048952广州广州用户应用偏好指数打车8797125204用户应用偏好指数旅行阅读1017794120哈尔滨用户应用偏好指数旅行阅读1049211792用户应用偏好指数旅行阅读11895109104用户应用偏好指数数据来源：T

a

lking

da

ta

数据中心T

G

I（应用偏好指数）：标准数100各典型城市用户应用偏好差异化明显，一线城市，如

用户打车需求更高，

用户热衷用户爱看

，广州用户爱玩哈尔滨2014上半年用户移动搜索内容分布32.80%20.30%15.20%6.20%19.70%移动互联网用户行为热点购物/餐饮/

/风景地等信息影视票务订购信息小说其他2014上半年国内无线端搜索，用户最常搜索的为“新闻热点”类，占32.8%，其次为“购物/餐饮/

/风景地”等生活服务类信息，占20.3%。满足随时随地的日常需求成为用户搜索的主要目的，因此生活服务类信息占据了相当比例，打造服务闭环也成为布局移动搜索的重要环节。用户在全天各时段的活跃表现，中午以及网上各出现一个峰值，且使用时间碎片化明显，除了凌晨意外，每个时段均有用户活跃主可以根据用户这一特点根据择性投放，使

效果事半功倍。在时间段上选搜索&网盟时间管理”功能均能够实现这个需求。2014年12月端用户上网时间段分布数据来源：iiMedia

R

es

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rc

h移动互联网细分行业盘点移动

打造O2O

新模式移动互联网时代，越来越多的传统行业开始布局O

2O

，如美甲，外卖，家政，租车等生活服务类行业。线上和线下有效整合，

通过线上的推广活动转化为实际的销售。Online

to

Offline线上挑选线上线下享受线

验当在选购产品时……▃线上操作占比▃线下操作占比收集信息10389.7%使用体验14.6取货提货查询对比775.4%完成支付11…9…70.1%978.4%91.1%SALE50%O2O式生活你，准备好了吗衣食住行居家餐饮

零售

奢侈品14.6%

6.4

%

1.8%票务

旅游

出行7.8

% 7.5

%

8.5

%结婚生子母婴6.0%教育

3.6%

婚庆0.3%医疗10.7

%健康美业美业3.6

%汽车服务6%金融7.8%3.9

%家居

旅游0.4%

7.5

%020服务根植于人的多元化需求，如今已渗透在

生活的方方面面。SO

还在等什么？立刻开启移动 ，让Ta们找到你！10.6

亿移动互联网用户规模6.1亿移动O2O用户规模57.5%数字告诉你移动O2O有多火14259814557827253876钱多的出行类O2O以快的打车为例424037

353334363640352323262432地域词

品牌词 通用词 其他2014.Q1-2015.Q1租车行业词类检索趋势泛需求搜索大增，品牌认知逐步加深14年至今，通用词检索量迅速增长，意味着大量新用户开始关注租车行业，从最简单的泛需求开始搜索了解。而品牌词的上升趋势也代表用户从对品2014.Q1

2014.Q2

2014.Q3

2014.Q4

2015.Q1

类的认知逐渐转具体品牌的认知数据来源：观市场这么大，作为企业主，最关心的问题是：WHO

谁是

的用户？WHERE

他们都在哪里？HOW

他们如何找到

？/

We

know

you

/透析受众群体/

We

can

help

you

/品牌助推器钱多的出行类O2O以快的打车为例全面受众人群分析精准

有保证透析在

的受众谁是

的用户？女,33%男,67%,快的打车网民

分布：以快的打车为例快的打车网民

分布：40-49岁1.8%30-39岁14.7%20-29岁65.1%10-19岁17.5%分析：20-29岁用户是快的打车主要群体。

推广可以帮助客户精准定位 受众目标群体，如通过选择 目标

、等，筛选出精准受众，从而达到精准

的效果。全面受众人群分析精准

有保证透析在

的受众谁是

的用户？以快的打车为例挖掘人群间的偏好差异：人群广泛，爱生活的年轻人群爱旅游的时尚有钱有闲的商务关注快的用户经常关注美容

、求职、休闲等，

网盟推广可以通过

定向方式精准定位潜在用户，实现精准推广。全面受众人群分析精准

有保证透析在

的受众谁是

的用户？以快的打车为例探索

人群触网偏好：Uber和嘀嗒触

征类似再次印证人群是爱购物的年轻人快的

群体多为时尚男女，而uber和嘀嗒

人群特征类似，经常会旅游，门力度大，选哪个！网盟不人群触网偏好，进行选择性户，汽车等仅可以通过投放，争取。打车

特征：用户忠诚度低，哪个定向锁定潜在客户，也可以根据竟品

用户人群全面受众人群分析精准

有保证的用户在哪里？广州杭州无线端租车人群分布主要集中在

广深等一线城市，华南华东一带比较流行。针对不同的城市热度，可通过地域选择进行分城市投放以达到推广效果最大化透析在

的受众以快的打车为例全面受众人群分析精准

有保证定义受众需求场景租车9：00工作日，工作时间受众描述：互联网、金融行业从业

，高收入、高压力受众需求：周末、假期自驾出游受众定向：LBS（

园/金融街/CBD）

∩

工作时间19：00快的现状快的客户正在流失！通过 指数可以看出，近

3个月来，随着嘀嗒拼车的兴起，搜索快的的人数逐渐递减，热度正在消散。又一轮新的补贴狂潮正在掀起：嘀嗒拼车。但高补贴难长久，靠烧钱拉用户的军备竞赛迟早要结束。然而，高补贴的一旦结束，就意味着用户的忠诚度受到考验。通过 推广最大化触达率，大面积

在网民面前，深化网民对于打车

就选快的的概念。快的现状分析目标群体搜索，全方位了解网民搜索喜好！快的搜索路径步长搜索人数快的打车11289510滴滴打车>快的打车2152330快的打车>滴滴打车2139115滴滴打车>滴滴打车>快的打车334060滴滴打车>快的打车>滴滴打车330960快的打车>滴滴打车>滴滴打车330890快的打车>快的打车227850快的打车>快的打车225205滴滴>快的打车222215快的打车>滴滴220455快的打车>滴滴专

版本219895打车

>快的打车219545快的打车>打车219460快的打车>滴滴打车

版219260滴滴打车

版>快的打车217170滴滴专

版本>快的打车215400滴滴快车>快的打车214545嘀嘀打车>快的打车214250快的打车>嘀嘀打车213695快的打车>滴滴打车官网211410快的>快的打车210525快的打车>快的210365快的打车>滴滴打车210280滴滴打车>滴滴打车>快的打车>滴滴打车410195快的打车>滴滴专车210135滴滴打车>快的打车>滴滴打车>滴滴打车49985使用打车用户主要出行目的，时间段与拼车，专车服务高度重合且存在可替代性。了解竟品用户搜索偏好，通过导流，开拓新客户，增加顾客粘性是关键！嘀嗒拼车搜索路径步长搜索人数嘀嗒1457965打车

>嘀嗒217610嘀嗒>打车217000拼车网>嘀嗒216365嘀嗒>拼车网214620拼车>嘀嗒214175嘀嗒>拼车212585嘀嗒>拼车211275拼车

>嘀嗒29965嘀嗒>滴答29310滴答>嘀嗒29190打车>嘀嗒27870嘀嗒>嘀嗒拼车27845嘀嗒>打车27360嘀嗒>打车

哪个好26195嘀嗒>爱拼车25900爱拼车>嘀嗒25530打车

哪个好>嘀嗒25170嘀嗒>拼车

哪个好24610打车

>打车

>嘀嗒34365嘀嗒>打车

>打车34115拼车网>拼车网>嘀嗒34100嘀嗒>拼车24050vs推广利器，让你的用户量

“duang”！-品牌助推器人群目标人群通过强化产品认知，进一步拉近消费者与品牌距离，提升品牌体验度品牌专区搜索推广+DSP潜在人群移动搜索推广：增加

量，让TA们找到你！DSP：商机无处不在，通过不同定向方式锁定TA们！受众群体这么多，该怎么推？（线下消费决策的

）02无线端产品整合针对020客户

无线端产品，满足不同类型客户的

需求无线搜索推广咨询样式A

P

P

样式展示样式纯文字展示样式网页回呼样式无线搜索推广是移动端

搜索结果页展现搜索

可嵌入A

P

P

按钮、

、地图等多种样式展现，轻松将客户推送给移动搜索用户。移动搜索份额79.3%的用户数突破5.07亿移动搜索日活跃用户超过1.3亿移动端已有14款用户过亿产品综合信息

引导产品售卖方式：C

P

C无线品牌专区品牌L

og

o及主标题品牌描述产品自定义栏目其他搜索结果品牌专区区域直达客户官网一键用户转化产品售卖方式：C

P

T，在

移动、自定义按钮等搜索特定品牌、产品、活动相关搜索结果首页最上方，以文字、多种整合形式即时展现的客户官网意向度：+

46

%有品牌专区无品牌专区78%32%品牌人群品类人群受众策略沟通策略潜在需求人群覆盖影响，刺激需求基础

/互动需求承接，强化品牌把握与满足常见人群-

/

/收入等特征-护肤、奢侈品、旅游等触点-垂直

等人群lookalike场所特征-省市/行政区/商圈/常驻地/LBS设备特征-高端设备、IOS系统等搜索或浏览-产品词、问题词安装指定APP的人群-APP安装列表/APP活跃列表到访-全站和精细人群搜索或浏览-推广产品词、品牌词再次-回头客投放品牌类创意，激发潜在人群对该品牌的了解投放活动促销类创意，以抓住眼球的方式把信息植入该人群创意需要针对性的介绍该产品价值，凸显其市场优势基础互动投放表单类创意，显示品牌活动信息，直接在位上收集粒子投放表单类创意，显示参加活动的benefits，直接在位上收集粒子投放品牌类创意，引导受众去官网活动页上了解从而收集粒子新产品转化意向高低Mobile-DSP操作系统（iOS/andriod）设备类别（智能

/平板）设备价位（高端/中端/

）网络与运营商(WIFI/移动/

)定向（化妆品/试驾等）情境定向（到访过某一地区/商家）定向（汽车/美容等）到访定向（自身/行业/品牌APP）人群定向（学生/白领等人群）LBS定向（商圈/周边n公里内）地域定向（省份、城市）时间控制（时间段）频次控制（最多看n次）受众定向执行设定终端定向行业定向（

/

）定向（看书网/

2144小

）APP定向（今日头条等）定向Mobile-DSPBANNER插屏信息流开屏沟通策略：多样化的创意展现形式，吸引用户关注Mobile-DSPBanner独占黄金资源，具有良好排他性通用

形式，覆盖海量优质用户无缝对接富

创意形式（设备//受众/执行定向触发）沟通策略：多样化的创意展现形式，吸

户关注Mobile-DSP信息流类社交类工具类信息类内容类更友好，充分适配

环境品牌强渗透，迅速激发用户需求CTR

0.68%~3.37%

（比PC端高出187%

）Mobile-DSP（设备//受众/执行定向触发）开屏全屏独占，强势开屏即展示，100%触达独有可点击开屏

，除品牌展示外，还可满足移动导流、销售线索收集等效果需求黄金

展示，

自有APP+合作Top

APP，日均展现流量3亿+支持程序化

和多种定向功能沟通策略：多样化的创意展现形式，吸

户关注Mobile-DSP个性化互动方案，传递您的产品价值主张创意沟通互动与点击APP/无线网页中的

进入富

完成交互活动重复参与或将活动至社交平台根据

主需求确认互动方案创意技术开发互动活动：包括但不限于语音、AR、震动、NFC、蓝牙、多点触碰、光线、温度、重力、压力、

等通用交互功能提供活动页面服务器搭载提供直达号的增值服务声动手摇滑动到语音拍照拖拽创意互动17种单屏、双屏互动运用智能化交互技术实现多元感官深度沟通个性化互动方案，传递您的产品价值主张探测

问题开怀笑测试语音识别多元感官深度沟通——识别技术个性化互动方案，传递您的产品价值主张03优秀案例对比客户推广前后情况，带你领