国家开放大学电大专科《媒体企划》名词解释题题库及答案（试卷号：2477）

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国家开放高校电大专科《媒体企划》名词解释题题库及答案（试卷号：2477）盗传必究名词解释题1．媒体形象：大众传扬媒体在一段时光内的编辑方针基本上是固定的，媒体内容的挑选和处理也具有相对固定的风格，因此利用对受众的延续传扬，会在受众心目中树立一定的形象，这就是媒体形象。

2.痕迹追踪法是指广告调查人员不直接观看被调查者的行为，而是观看行为发生后的痕迹来检验媒体传扬效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。

3.干扰度是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。

4．户外广告：在露天或公共场合，以不特定多数人为对象，在一定的期间内持续提供视觉传达交流的物质或工具，都能够称为户外广告。

5.视听众占有率：指某一节目的收看者或收听者占开机总人口的百分比。视听众占有率能够以人口数来计算，也能够以家庭数来计算。

6．电影贴片广告：指广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作播出的广告，如电影在播放之前的新片介绍、企业广告和影片结尾浮现的鸣谢单位或赞助单位。

7.富媒体广告是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等组成的，具有动画、声音、视频表现形式和较强交互性效果的广告信息传扬形式，这种广告形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。

8．千人成本指的是向1000个人或家庭传递广告信息所需支付的费用。

9.痕迹追踪法是指调查人员不直接观看被调查者的行为，而是观看行为发生后的痕迹来检验媒体传扬效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。

10.电影植入式广告是指在影片中刻意采纳商家的商品、静态的摆设、画面的背景或演员使用的道具。

11.干扰度是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。

12.开机率普通用于评估电视媒体，是指在特定的时段内，裸露于任何频道的家庭数或人口数占该地拥有电视机的总家庭数或人口数的比率。

13．即POP广告：指在购买时和购买地点浮现的广告，也就是在销售点或销售现场、直接协作商品陈设、增进销售的广告物，或其他可以提供有关商品信息、服务、指示、引领的标志，如店内悬挂物、橱窗和柜台的设计、商品的陈设以及在店内外直立的可以标示产品特点的立体物等。

14．千人成本指的：是对指定人口送达1000个受众产生裸露的成本。

15．痕迹追踪法：是指调查人员不直接观看被调查者的行为，而是观看行为发生后的痕迹来检验媒体传扬效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。

16．招贴广告是广告设计和应用中历史最悠久的一种传统广告形式。招贴广告的英文名为“poster”，意指出示于公共场所的告示，用纸张印刷而成，张贴在商店、车站、路边、码头、运动场等公共场所。

17．媒体形象是大众传扬媒体在一段时光内的编辑方针基本上是固定的，媒体内容的挑选和处理也具有相对固定的风格，因此利用对受众的延续传扬，会在受众心目中树立一定的

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