（家电行业分析）空调凸显四大走势：二三线品牌锐减

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2021空调凸显四大走势：二三线品牌锐减

任凭空调品牌怎么锐减，价格仍是消费者最关心的问题

国家信息中心和中国家电网于９月末发布的?２００４冷冻年度空调市场调查报告?数据显示，２００４冷冻年度中，我国空调品牌由１５０多个减至９６个，淘汰率超过三分之一。排行前十位的品牌占到总市场份额的七成以上，排行前２５位以外的７１个品牌只能在不到３％的市场份额中厮杀。

２００５年空调市场的走势如何？在走访了诸多业内人士之后，大体预测出在新的冷冻年内，空调行业将会呈现出四大趋势：二三线品牌难以为继、压缩机依然紧缺、节能将成最大卖点、价格走势尚不明显。

二三线品牌急剧减少

?２００４冷冻年度空调市场调查报告?数据显示，从去年９月至今年８月的２００４冷冻年度中，我国空调品牌已由１５０多个减至９６个，淘汰率超过三分之一。排行前十位的品牌占到总市场份额的七成以上，排行前２５位以外的７１个品牌只能在不到３％的市场份额中厮杀，因此未来的行业淘汰将更加残酷。近三分之一的淘汰率不仅让空调厂家纷纷为自己捏了把冷汗，更让大家看到了２００５冷冻年内，空调市场的必然趋势：品牌集中度继续增强。

通程电器营运总监陈卫民在接受采访时指出，能够在主流渠道流通的品牌不到３０个。而预计明年，能够在主渠道流通的空调品牌将不会超过１５个。

此外，当前的情势似乎对处于二三线的空调品牌更为不利。据了解，将于明年３月１日正式生效的空调能效新标准按空调产品的实际能效，将空调能效划分为５个等级。能效等级的划分，便于消费者识别产品的能效水平，同时也把空调能效比的最低标准由２．３提升至２．６。中国家电协会秘书长姜风曾表示，如果执行新标准，那么全国市场将有近三成的空调会被淘汰出局。仅以今年全国空调产量３７００万台计算，将有１１００万台空调被淘汰，这意味着近２０家年产５０万台的空调厂家被迫关门或停产。

而更重要的是，压缩机的紧缺无疑使这些品牌雪上加霜。由于实力和资金缺乏，解决不了压缩机来源，就等于拿不到空调决赛的入场券。

压缩机仍是瓶颈

从新冷冻年的趋势来看，空调压缩机依然紧张。

据了解，目前供给国内大型空调厂家的空调压缩机产品主要掌握在日立、松下、三洋、大金、三菱及ＬＧ等日韩企业手中。由于压缩机产量的总体增幅大大低于国内空调器的增长，致使压缩机供不应求。

据相关报道显示，格力通过整改，压缩机产能提高到３００万台；海尔与台湾的声宝合作，产能到达２００万台；美的与东芝－开利合作，产能到达３００万台，志高也与三菱酝酿更大更平安的合作协议。尽管各大空调厂商已经做好囤积的准备，但由于原材料价格上涨，压缩机的生产在资金、技术等方面的高壁垒依然难以得到解决。因此，压缩机近两年都会成为空调生产的瓶颈。

对此，科龙空调营销本部总监冀成坦言，压缩机供不应求的情况正愈发严重，尽管不少压缩机厂家都在进行扩产，但国内压缩机紧张形势是不可防止的，就目前走势来看，压缩机的价格已经在继续攀升。

节能唱响主旋律

９月１６日，空调能效新标准的公布，无疑给明年的节能空调注入一剂“强心针〞。

最新消息显示，今冬明春我国的电力供给将会继续吃紧，华东、华中、华北、南方电网仍将出现拉闸限电，而东北、西北地区用电顶峰在冬季，也会出现缺电局面。对于耗电大户空调来说，节能的重要性已经日趋明显。

显然，空调各品牌都已“先知先觉〞，进入新冷冻年，都无不把节能作为最大的卖点，节能空调也从未像此时此刻这样步调一致地被市场主推过。９月２７日，曾在去年全力主推“全健康〞空调的美的就在深圳召开“节能空调普及运动〞发布会，并提出了“健康节能两手抓〞的口号。

而市场调查结果说明，今年主推节能卖点的厂家就已占５０％以上，且阵营不断扩大，科龙、美的、海信、海尔、格力、新科、志高等品牌争先恐后地高举节能大旗。

价格走势不明显

对于新冷年，空调行业的价格走势，那么是业界人士与消费者最为关心的问题。但不少业内人士分析，在原材料继续上涨的情况下，２００５年空调价格下降的趋势不太明显，但不排除一些连锁巨头们为了抢占市场份额，而率先发动的价格大战。

据科龙营销总监冀成介绍，２００４年，空调行业销售量虽上升了３０％，但销售额却只上升了３％，原材料上涨了３０％，但价格却下降了３０％，一年来厂家每生产一台空调的平均产值仅为２５００多元，每台利润只有８１元。也就是说利润率下滑得非常厉害，整个行业陷入一种被动局面，生产厂家和经销商都苦不堪言。

志高空调董事长李兴浩表示，“空调行业进入决赛，单纯地发动价格战只能是自取灭亡，以卵击石。〞在他看来，进入决赛阶段，意味着企业之间的竞争变成了全方位的竞争。依据流通渠道开展态势和上游供给原材料的价格走势，客观上也不可能依靠单纯的价格战来决胜市场，因此在大范围内竞争的时候，进行价格战绝对是会失去市场的。

但冀成那么认为，价格竞争仍将会是竞争的焦点，尽管原材料上涨，但国内诸多空调巨头都提出了产销要到达千万台的目标，这无疑会使空调行业的竞争加剧，而价格那么是必然