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文档简介

奢侈品广告分析应用理论：符号互动论1234不同媒介的奢侈品广告分析结语关于符号互动论的概述符号互动论分析奢侈品广告关于符号互动论的概述

索绪尔指出，符号就是能指与所指的二元关系，其中“能指”就是符号形式;而“所指”就是符号内容，即符号所传达的思想感情或意义。一个品牌的奢侈之路并不平坦，在其成长背后总留有一段文化的印记。用符号互动论的观点分析奢侈品广告心灵是社会过程的内化心灵、自我和社会不是分离的结构，而是人际符号互动的过程。行为是个体在行动过程中自己“设计”的存在于互动中自我是社会的产物，是主我和客我互动的结果个体的行为受他自身对情境的定义的影响

心灵、自我和社会不是分离的结构，而是人际符号互动的过程心灵符号社会自我

心灵是社会过程的内化

人们在面对社会现象时，会将通过人际互动学到的有意义的符号、新的思想和自己原有的观点、信念，结合在一起，构成一个统一的态度体系，心中形成的这些观念和标准，影响着个体将要做出的行为。

行为是个体在行动过程中自己“设计”的

以奢侈品广告为例，奢侈品广告的内容是由广告商公司自行设计的，它们为商品进行有关的形象设计，包装以及宣传，在这个过程中，广告商这个为商品设计和拍摄的过程是自己“设计”的。个体的行为受他自身对情境的定义的影响奢侈品广告通过情景模拟等形式暗示、控制人们对情景的解读，说服人们产生购买行为。奢侈品的广告是借着人们精神需求所运用的一种手段。如左图Tiffany&co的这则图片广告存在于互动中范冰冰作代言人的卡地亚珠宝C:\DocumentsandSettings\Administrator\桌面\奢侈品广告赏析\范冰冰为卡地亚高级珠宝拍摄大片.flv案例自我是社会的产物，是主我和客我互动的结果Dior是顶级奢侈品牌，一贯强调贵妇般高雅而迷人，其“真我”香水广告给人印象深刻。“真我”香水推崇自我，自信的风范。迎合市场上消费者心理需求。在目标受众心中移植商品的符号意义价值。不同媒介的奢侈品广告分析平面广告立体广告——天使坠落AXE男士香水

当奢侈品广告给受众以震撼之时，可以说受众已经陷入了广告主所主导的意识形态领域中，并且心甘情愿、毫不知情。AXE运用了独特的情景和震撼的画面，散播着男士身上独有的味道，这种贵族气息与高雅的艺术享受，吸引着对高贵对奢侈追求的消费者。

视觉配上听觉的传播效果是平面广告无法逾越的。声音这一符号很大程度上触动到受众的内心，进一步表现出品牌的高贵和那份吸引力。结语Thankyou!小组成员分工：论文整理：赵嘉琪1008010106资料搜集：马依原1008010061梁宝月1008010039

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