新媒体理论基础

第一单元新媒体理论基础新媒体理论基础第1页第一章新媒体导论

信息技术发展起着历史性杠杆作用。信息技术每次创新都带来了信息传输大革命，每一次革命都给人类政治、经济、文化和社会生活带来了不可估量影响，推进着人类文明不停向更高层次前进。信息技术创新强而有力地改变着人类生产与生活面貌，其集中反应标志就是信息传输方式变革。新媒体理论基础第2页人类信息传输迄今可分为四个阶段（口头传输阶段、文字传输阶段、电子传输阶段和数字传输阶段），前一阶段向后一阶段跃升无不以信息技术革命性进步为前提。计算机网络技术进步，尤其是互联网发展，为信息传输发展奠定了新基础。新媒体理论基础第3页本章概要

新媒体基本问题：什么是新媒体？新媒体优势新媒体给传媒业带来冲击纸质媒体还有明天吗？新媒体理论基础第4页

第一节新媒体基本问题

关于新媒体（newmedia）确实切定义，业界和学界当前还未达成共识。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。与之类似是把新媒体定义为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传输媒介”。——陶丹、张浩达：《新媒介与网络广告》新媒体理论基础第5页“新媒体”是一个相对概念，其内涵会伴随传媒技术进步而有所发展，但从人类传输史角度而言应是一个时代范围，特指“今日之新”而非“昨日之新”或“明日之新”。新媒体亦是一个宽泛概念，是利用数字技术、经过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务传输形态。当前，新媒体主要包含网络媒体、手机媒体、网络电视等媒体形态。新媒体概念新媒体理论基础第6页新媒体外延新媒体理论基础第7页相关概念

网络传输、网络媒体、手机媒体1.所谓网络传输其实就是指经过计算机网络人类信息（包含新闻、知识等信息）传输活动。在网络传输中信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，经过计算机网络高速传输，并经过计算机或类似设备阅读使用。网络传输以计算机网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而到达其社会文化传输目标。新媒体理论基础第8页相关概念辨析

网络传输、网络媒体、手机媒体2.网络媒体也不但仅是指互联网，网络媒体包含互联网、手机媒体、网络电视等各种形态。媒体又称媒介、媒质，是承载信息载体。网络媒体曾经被一些人称为“第四媒体”。他们认为，印刷纸质媒体是第一媒体、广播是第二媒体、电视是第三媒体、互联网是第四媒体。1998年5月，在联合国新闻委员会年会上，网络被正式作为“第四媒体”提出。新媒体理论基础第9页相关概念辨析

网络传输、网络媒体、手机媒体3.所谓手机媒体是借助手机进行信息传输工具；伴随通讯技术（比如3G）、计算机技术发展与普及，手机就是含有通讯功效迷你型电脑；而且手机媒体是网络媒体延伸。手机媒体也只能成为信息海量网络媒体新组成部分，不然它将面临信息贫乏难题。新媒体理论基础第10页

1、数字化、互动性是新媒体本质特征

“新媒体”即“数字化互动式新媒体”。从技术上看，新媒体是数字化；从传输特征看，新媒体含有高度互动性。数字化、互动性是新媒体本质特征。新媒体传输过程含有非线性特点，信息发送和接收能够是同时，也能够异步进行。诸如楼宇媒体、车载电视，因为缺乏互动性，不属于新媒体范围。新媒体理论基础第11页

1、数字化、互动性是新媒体本质特征

《在线》（Online）杂志给新媒体下过一个定义：由全部些人面向全部些人进行传输（Communicationsforall，byall）。传统媒体使用两分法把世界划分为传输者和受众两大阵营，人们不是作者就是读者，不是广播者就是观看者，不是演出者就是观赏者。新媒体与此相反，它使每个人不但有听机会，而且有说条件。新媒体实现了前所未有互动性。新媒体理论基础第12页

2、哪些不应该属于新媒体

2.1新出现媒体是否都能够被称为新媒体？

并非新出现媒体形态都能够被称为新媒体。楼宇广告、自行车体广告、额头广告等均非新媒体。

新媒体理论基础第13页车载电视没有互动性、选择性新媒体理论基础第14页

2、哪些不应该属于新媒体

2.2数字电视和智能电视是否属于新媒体？

1）数字电视——并非新媒体数字电视又被称为数位电视或数码电视，是指从演播室到发射、传输、接收全部步骤都是使用数字电视信号或该系统全部信号都是经过由0、1数字串所组成二进制数字流来传输电视类型，与模拟电视相对。国内所推广数字电视只是增加了电视频道，提升了清楚度，但缺乏互动性，如视频点播尚不普及。新媒体理论基础第15页

2、哪些不应该属于新媒体

2.2数字电视和智能电视是否属于新媒体？

2）智能电视智能电视（SmartTV）就是含有独立操作系统电视，其本质是计算机一个新形态。智能电视搭载了独立操作系统，用户能够经过自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供程序，来不停对电视功效进行扩展，而且含有上网功效。当前，智能电视正在成为电脑一个类型，含有互动性智能电视正在成为新媒体新组员。新媒体理论基础第16页

3、新媒体科学定义：借助计算机传输信息载体

当前新媒体包含互联网、手机媒体和智能电视，因为只有这三者才含有真正互动性。新媒体理论基础第17页

第二节新媒体优势

新媒体传输将人际传输和大众传输融为一体，是一个全新、特殊传输类型。新媒体基本技术特征是数字化，基本传输特征是互动性。新媒体含有信息量大，使用方便，检索快速便捷，图文声像并茂，互动性强，信息经过计算机网络高速传输，信息获取快、传输快、更新快等特征，而且含有计算机检索功效、超文本功效新媒体理论基础第18页

1、传输与更新速度快、成本低

新媒体传输是一个数字化传输。它将一定信息转成数字，经过转播，数字在操作平台上还原为一定信息。因为其传输介质是比特（Bit），而非原子，所以这种传输就具备了快捷、方便和高保真等优点。新媒体能够经过互联网高速传输并实时更新，能够像电台、电视台一样进行实时、实况报道，显然优于传统传输方式。新媒体传输速度快，时效性强，它不受印刷、运输、发行等原因限制，信息上网瞬间便可同时发给全部用户。新媒体更新速度快，而且更新成本低，其更新周期能够分、秒计算。新媒体理论基础第19页

2、信息量大、内容丰富

互联网能够使用户共享全球信息资源，能够说没有任何一个媒体在信息量上能够与海量信息网络媒体相提并论。新媒体用于存放数字信息是硬盘，容量大优势表达在它专题报道和数据库中。新媒体能够不限时、不限量地储存和传输信息，运行各种信息数据库，使读者对历史文件随时进行检索。对新闻传输来说，新媒体这一主要功效开拓了实施“深度报道”新纵深路径，它能够确保读者对新闻发生辽阔背景及所产生影响进行全程观察，从而更准确地判断生存环境发生改变。新媒体理论基础第20页

3、零成本全球传输

新媒体传输距离、范围与成本无关，这一点与传统媒体截然不一样。新媒体完全打破了传统或者说物理上空间概念，网络信息传输实现了无妨碍化。世界变成了“地球村”，真实地理隔离不存在了，国界等限制也不存在了，网络上新闻传输不是单一文化而是跨文化传输。互联网使不一样国家之间跨文化传输含有前所未有方便和迅捷信息交流渠道。新媒体全球性使得网民能够低成当地在世界范围内便捷地选择其喜爱新闻网站，主动获取所需信息，增加了政治开放性和透明度。新媒体理论基础第21页

4、检索方便

新媒体这种特征是传统传输方式所难以具备。纸质报纸、电视等传统媒体天天发送大量新闻信息，储存时占用大量空间和金钱，检索时更是费时费劲。传统报刊、电台、电视检索是靠资料室、图书馆，用人工一页页去找，一盘盘去挑。新媒体则完全不一样，凡是在互联网中存放数据，网民只要动动手指，便能够经过搜索引擎在各类数据库中迅捷地获取所需信息。新媒体理论基础第22页

5、多媒体传输

所谓多媒体，就是使计算机成为一个能够作用于人各种感知能力媒体，它集合了各种媒体表现形式（如文字、声音、图片、动画、视频等），来传送信息。新媒体传输是一个多媒体传输。它可借助文字、图片、图象、声音任何一个或几个组合来进行传输活动。这种含有立体效应多媒体传输组合能够愈加真实地反应所报道对象，给受众带来逼真而生动感觉。新媒体传输打破了传统传媒界限。新媒体理论基础第23页

5、多媒体传输

新媒体理论基础第24页

6、超文本

所谓超文本，是一个非线性信息组织方式。超文本设计成模拟人类思维方式文本，即在数据中又包含与其它数据链接。用户单击文本中加以标注一些特殊关键单词和图像，就能打开另一个文本。超媒体又深入扩展了超文本所链接信息类型，用户不但能从一个文本跳转到另一个文本，而且能够激活一段声音，显示一个图形，或播放一段视频图像。网络以超文本、超媒体方式组织新闻信息，用户接收新闻内容时可方便地联想和跳转，愈加符合人们阅读和思维规律。新媒体理论基础第25页

新媒体传输改变了信息组合方式，它魅力在於将分布于全世界图文并茂多媒体信息以超链接方式组织到一起，用户只要连接到一个网页，在链接字上用鼠标一点就能够访问相关其它网页。这种方式改变了我们传统阅读方式，极大地方便了用户。超文本结构是网络上信息组织方式，大大增加了新闻报道综合性、信息量、可选择性和自主性。新媒体理论基础第26页

7、互动性

从传输学角度看，互动性是其根本性特征。网络新闻传输是一个开放互动式（Interactive，亦翻译为交互性）传输。传统媒体传输方式通常是单向，编读双方无法随时随地进行双向沟通。而新媒体传输既能够是单向传输，也能够双向（编者读者之间）甚至多向（编者读者之间、读者读者之间）传输，信息传输含有很强互动性，网民与网站之间、网民与网民之间能够利用BBS、聊天室、网络电话、电子邮件等工具实时沟通，实现互动，对新闻内容也能够随时展开讨论，还能够举行网络会议。新媒体理论基础第27页

第三节新媒体给传媒业带来冲击

改变现有传输格局冲击舆论调控机制新媒体理论基础第28页

1、改变现有传输格局

新媒体正在经历这么一个过程。越来越多人已经开始关注经过网络展现出丰富内容和不一样媒体形态。新媒体继续发展，必定会深入改变现有传输方式，并有可能打破传媒业和通信业、信息技术业界限，打破有线网、无线网、通信网、电视网界限，兼容整合各种媒体形态，塑造新传输格局。新媒体理论基础第29页

1、改变现有传输格局

1.1形成新交流环境

网络主要性上升、网络功效增强促进了一个瞬间完成传输、全方位包围我们头脑新交流环境形成。在新媒体时代，从理论上说，几乎每个人都有可能成为传输者，信息传输时间发生了改变，静态信息接收方式向动态实时接收信息转变，人际交流话语空间也经过新媒体实现了有机整合。新媒体理论基础第30页

1、改变现有传输格局

1.2媒体生态愈加复杂

网络成为一个崭新传输媒体，使媒体生态愈加复杂，传输主体愈加多元，受众分化愈加显著，舆论引导难度显著加大，对现有信息传输秩序带来了强烈冲击，尤其是对传统媒体格局和当前新闻宣传工作带来了前所未有深远影响。新媒体理论基础第31页

1、改变现有传输格局

1.3传输主体愈加多元

新媒体发展使介入新闻信息传输主体深入趋于多元。新媒体是以运行商为主导发展起来。当前网络运行商正在实施战略转型，即经过多网络、多终端、多业务融合和价值链延伸，实现由传统基础网络运行商向综合信息服务提供商转变。新媒体个人化趋势十分显著，普通网络用户能够经过网络方便地采集、公布信息，“个人媒体”有可能得到较大发展。新媒体理论基础第32页

1、改变现有传输格局

1.4受众分化愈加显著

人们在获取信息路径、接收信息方式、需要信息类型、选择媒体偏好等方面差异越来越大，媒体专业化、小众化传输趋势日益显著，受众群体分化趋势逐步加剧。新媒体更多地表达了以个人为单位个人兴趣、个人需求，是完全个性化传输平台；网络信息传输将会最大程度地表达个人差异和需求，最大程度地实现在信息需求方面个人价值。新媒体理论基础第33页

2、冲击舆论调控机制

新媒体舆论化趋势为用户提供了一个自由言论平台，使得人们取得了更大表示空间。但新媒体互动性、开放性、匿名性等特征，以及传输内容不可预知性、群发转发不可控制性，使得“把关”难度增大、“把关”机制缺失或失效，加之整个行业发展环境和新媒体环境还不规范，新媒体舆论化也带来了一系列现实和潜在问题。新媒体理论基础第34页

2、冲击舆论调控机制

2.1对传统舆论调控机制冲击

新媒体出现使得信息传递愈加及时、传输范围愈加广泛，形成了一个“无所不在”“5A”网络环境——从理论上讲，经过新媒体，“任何人”（Anyone）能够在“任何时间”（Anytime）、“任何地点”（Anywhere）经过文字、声音、图像等“任何媒体”（Anymedia）传输“任何信息”（Anymessage）。这给传统舆论调控机制造成了深刻影响。新媒体理论基础第35页案例：天津港尤其重大火灾爆炸事故

事件概况：208月12日23:30左右，位于天津滨海新区塘沽开发区瑞海国际物流有限企业所属危险品仓库发生爆炸。随即，受微博、微信等自媒体传输平台介入影响，舆情连续发酵，连续多日高位运行，成为20最具经典热点舆情事件。新媒体理论基础第36页案例：天津港尤其重大火灾爆炸事故

舆情盘点：天津港尤其重大火灾爆炸事故之所以会有如此大舆情波澜，除了事故本身原因，和天津方面舆情处置束手无策有着莫大关联。1、对不实信息、谣言处置不力使得信息传输失去了权威把控。泛滥于微博、微信朋友圈谣言点燃了舆情第一把火。2、在天津爆炸事故舆情发酵中，天津官方信息源解读是缺位，这直接造成了天津官方将舆论解读权拱手让于一些怀揣“炒作”、“煽动”媒体与各类自媒体账号。新媒体理论基础第37页

2、冲击舆论调控机制

2.2冲击信息传播秩序一方面，伴随新媒体舆论化发展，一些捕风捉影流言、谣言迅速扩散，垃圾信息无孔不入，扰乱了信息传播秩序。其次，新媒体舆论化带来不是信息平等，而是在传统媒体、新媒体已经造成信息不对称基础上加剧了这一趋势。新媒体理论基础第38页

2、冲击舆论调控机制

2.2冲击信息传输秩序

早在20世纪70年代，美国传输学者蒂奇诺（Tichenor）等人就提出了“知沟”理论假说：因为社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更加快地获取信息，所以，大众媒体传送信息越多，这二者之间知识鸿沟也就越有扩大趋势。这一理论伴随新媒体产生和发展继续得到验证。而作为媒体发展最新样态，网络信息传输舆论化趋势更是加强了这种信息不对称情况。新媒体理论基础第39页

2、冲击舆论调控机制

2.3冲击媒体发展环境一方面，新媒体技术带来“把关人”缺失和“把关机制”失效加剧了新媒体舆论化趋势。其次，新媒体舆论化趋势又不停冲击“把关人”和“把关机制”。越来越多人经过新媒体提供平台自由表达意见，越来越多人成为“意见领袖”，新媒体上舆论变得更加多元，传统“把关机制”受到冲击增大，新媒体发展环境也更加复杂。新媒体理论基础第40页

第四节纸质媒体还有明天吗？

对经典观点质疑：纸质媒体便于携带吗？纸质媒体比新媒体更有权威性、更真实吗？纸质媒体经济吗？纸质媒体更符合人们阅读习惯吗？纸质媒体对读者身体健康影响小吗？纸质媒体便于保留吗？新媒体理论基础第41页

1、对经典观点质疑

1.1纸质媒体便于携带吗？

有些人认为，传统纸质媒体有其本身优势，如便于携带、直观性强、阅读方便。果真如此吗？这种观点忽略了一个主要事实，即纸信息存放密度大大低于新媒体，新媒体体积小、容量大、存放密度极高。实际上，在信息量相同情况下，新媒体远比纸质媒体更轻易携带。新媒体理论基础第42页

从便携性角度看，一张重量只有几克DVD光盘能够存放12，616册图书（以一本书平均20万字计算）.

实际上携带方便、阅读方便自由，正是手机媒体、电子图书阅读器优势。伴随通信技术（比如3G、4G）、计算机技术发展与普及，手机就是含有通信功效迷你型电脑。手机媒体是新媒体延伸，手机短信只是手机媒体在现阶段一个主要存在形式，但不是全部，也不代表未来方向。数据

新媒体理论基础第43页

1、对经典观点质疑

1.2纸质媒体比新媒体更有权威性、更真实吗?

在各类媒体权威性、真实性上，我们需要详细对象详细分析。我们不否定公布在BBS、个人博客上信息，其权威性、真实性在整体上不如传统媒体；不过，谁能否定在雅虎、MSN等著名网站上公布信息权威性与真实性呢？在纸质媒体方面，莫非一些格调低下小报上消息也含有权威性与真实性吗？还有些人认为新媒体报道缺乏深度，不过这一样需要详细案例详细分析。新媒体理论基础第44页

1、对经典观点质疑

1.2纸质媒体比新媒体更有权威性、更真实吗?

实际上，在一些突发事件或敏感事件报道方面，新媒体比传统媒体含有更高即时性、客观性与真实性，比如手机所拍摄画面就含有很高真实性、准确性。新媒体理论基础第45页

1、对经典观点质疑

1.3纸质媒体经济吗?

在社会总成本方面，纸质媒体远不如新媒体经济。新媒体传输省去了制版、印刷、装订、投递等工序，不但省掉了印刷、发行费用，而且防止了纸张开支，使总成本大大降低了。新媒体理论基础第46页

1、对经典观点质疑

1.4纸质媒体更符合人们阅读习惯吗?

对于从小就只接触纸质图书年长者来说，纸质媒体确实符合阅读习惯；不过对于从小就接触新媒体新一代读者来说，他们更习惯阅读新媒体。在发达国家，不但携带笔记本电脑上学小学生越来越多，而且学校正在推行电子书包计划，使刚入小学学子就接触到了新媒体。显然，经过一两代人之后，新一代读者会更习惯、更喜欢新媒体阅读方式。新媒体理论基础第47页

1、对经典观点质疑

1.5纸质媒体对读者身体健康影响小吗?

当前并没有权威医学对比数据能够证实，纸质媒体对读者身体健康负面影响小于新媒体。其实，长时间地伏案阅读，不论是纸质媒体还是新媒体，都会对人健康有所损害；与其说是屏幕损害了读者眼睛，倒不如说是不科学生活方式、不正确阅读习惯损害了读者健康。伴随技术越来越人性化，如人体工程学大量利用和显示器技术改进，阅读新媒体损害健康观点极难成立。新媒体理论基础第48页

1、对经典观点质疑

1.6纸质媒体便于保留吗?

新媒体最大优势之一是信息存放密度极高而单位信息存放成本