10月开封汽车策划方案

长安铃木追寻火红年代的记忆——长安铃木庆国庆自驾游主题活动2目录活动概述传播规划执行规划费用预算3

活动背景

活动背景国庆节七天长假，是出游的黄金假期，长安铃木开封区域国庆红色主题自驾游活动，针对全车系的高意向客户进行沟通，促进来店率的提升并促成下订，并最终完成年度销售目标。4

活动背景

活动目的1、增加国庆节前夕客户到店量；2、提升东风日产品牌形象；3、加强销售终端沟通，促进销售；4、通过国庆节自驾的活动方式维系与新老客户的关系，进而达到口碑传播的目的。5

活动背景

活动思路1、国庆节目前作为放假时间最长的假期之一，多数有车一族会选择自驾作为放松休闲的方式；2、极少有购车意向的客户会再国庆期间选择到店看车、购车，而是会选择外出旅游；3、根据国庆红色主题，也综合考虑国庆期间意向客户的外出休假的倾向，专营店统一组织广大新老客户参与国庆红色主题自驾游活动。6活动概要活动时间活动地点活动形式10月1-2日长安铃木开封区域国庆红色主题自驾游活动参与活动对象开封专营店、广告公司工作人员、客户长安铃木新老客户及意向客户安阳林州市红旗渠活动车型全车系7活动概要—活动内容

活动车型：天语、雨燕、奥拓（各车型数量待定）

活动参与人数：60人左右

活动参与人员安排：必须参与（5名）：广告方工作人员2名（负责活动进行中参与客户的吃、玩、行等）；领队1名（负责自驾游过程中的线路的指引）；售后维修1名（负责自驾游过程中车辆的检修）。专营店人员（3名）：专营店人员配合广告公司工作人员做好活动组织协调工作由各专营店根据实际情况进行推荐。

意向客户：长安铃木高意向客户50人左右。

活动内容长安铃木开封区域自驾游8活动概要9传播规划线上规划线下规划制造热点事件吸引公众的广泛关注发挥网络媒体的优势10在活动开始前一星期，通过省内各大主流汽车网络平台（太平洋汽车网、新浪汽车）进行套红文字链接将自驾游活动信息广泛传播。稿件主旨：长安铃木国庆红色主题自驾游活动，体验高性能驾驶激情，尊享国庆度假好时光，无限精彩，无限乐趣，期待您的参与，详询长安铃木开封各专营店。通过店头电话、短信邀约，配合店头物料布置，将参与活动客户落到实处。其他规划网络发稿线上规划11媒体选择据中国互联网络信息中心（CNNIC）昨日发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量达5.38亿，互联网普及率为39.9%。目前网络已经成为汽车消费者选车、购车的主要平台，网络的影响力已经赶超平台媒体成为广大汽车厂商进行品牌和车型的主要宣传阵地，所以本次活动我们主要选择以网络媒体宣传为主以期达到精准的宣传效果。12短信话术各专营店通过短信平台对全车系的意向客户进行邀约（邀约时要特别提醒客户自带泳衣泳裤）。短信内容：长安铃木国庆红色主题自驾游活动，体验高性能驾驶激情，尊享温泉度假好时光，无限精彩，无限乐趣，期待您的参与，详询长安铃木开封专营店。13通过店头物料宣传，让客户了解长安铃木国庆红色主题自驾游活动信息。店头布置备注：各专营店可根据自行情况进行店头布置与宣传。店头布置14活动内容长安铃木天语系列驾乘体验活动内容ABC

追寻红旗渠精神开封万通专营店负责本次红色之旅主要包括食宿费、景区门票、晚宴费用自费娱乐项目不包括在内。互动游戏知识讲座15活动整体规划

店头趣味游戏（签到时间，自驾游出发前，车主及小朋友都可参与）

长安铃木日常保养及维护知识讲解（签到时间，自驾游出发前）

活动采取自驾游的形式，专营店负责招募客户参与活动，活动时间预计两天时间

专营店负责活动中的食宿费、风景区门票费，其他费用客户自理。16网页驾车高手游戏（活动日8:00—9:00AM)：安全驾车游戏内容涵盖了驾车时所注意的众多事项，客户按照游戏提示，上车系好安全带就可以获得加分，避免酒后驾车，接送人员时要按照提示停靠在路边，驾驶过程中超速将被扣分，通过这款游戏，客户就可以了解到上路行驶时应注意的交通规则。游戏方法：

1、鼠标点击画面上的“开始”

2、按“空格键”系好安全带

3、使用键盘上的小键盘方向健控制“前进、后退、转弯”

专营店操作：

1、在专营店店头规划一个特定区域规划为驾车高手游戏区；

2、要求：专营店在游戏区布置不少于5台电脑用于（注意电脑一定要联网）互动游戏推荐117游戏示意图18互动游戏推荐2真实版愤怒的小鸟：现场邀请客户参与一场真实版“愤怒的小鸟”游戏。工作人员按照当下流行的手机游戏“愤怒的小鸟”里的场景，在现场搭起弹弓道具、奖品城堡，让参加游戏的游客用弹弓将特制的“小鸟”弹射向各式各样的奖品城堡，击中并从奖品城堡中落下的奖品即当场送给客户。19店头知识讲座

时间：活动日9:00-9:30

知识讲座内容：针对长安铃木的日常维护、保养，专营店工作人员进行专业的讲解，以期让客户了解在日常的保养工作中容易忽略的地方。

对象：参与活动的客户。20场地介绍21红旗渠是人类改造自然，造福人类的一个重要的创举。被中外游人誉为人工天河、当代万里长城、世界第八大奇迹。盘绕在太行山腰悬崖绝壁之上雄伟险要的红旗渠与“雄、险、奇、秀”的林虑山自然风景和名胜古迹巧妙地融汇结合。

1990年，按照时任河南省省长李长春“把红旗渠办成旅游胜地”的指示，林州开始开发红旗渠景区，将精神财富转换为物质财富。风景区开发十几年来，采取滚动式发展战略，累计投入资金3000万元，建成了纪念馆、青年洞、络丝潭三个景区。通过科学规划，全面整修，完善设施，提高品味，强化服务，使昔日的荒草坡成为闻名中外的旅游胜地。2002年，红旗渠被评为国家AAAA级风景区。2006年5月25日，红旗渠被国务院批准列入第六批全国重点文物保护单位名单。林州市红旗渠介绍22景区介绍分水苑风景区是一园林式景区，也是红旗渠总干渠分为三条干渠的地方。距市区18公里，位于林虑山北部向东分支的大驼岭、猫儿岭之间凹腰处，原名：“坟头岭”，后因之改名为“分水岭”。这里各景点排列有序，规划严整，翠柏簇拥，渠水奔腾。真可谓“山水秀丽”，令人“心旷神怡”。青年洞风景区由分水苑风景区驱车上行30公里，即可达青年洞风景区。这里山高路险，红旗渠悬挂在巍峨雄险的太行山悬崖绝壁之上，更使你领略到“人工天河”的无尽诗意，主景“青年洞”靠断壁而凿，从大山之中穿通而过，为你展现出一幅雄壮的画卷，将太行美景“雄、险、奇、秀”凝集于此，极目远眺，尽收眼底，惊诧之余，唯有赞叹……络丝潭风景区络丝潭风景区坐落在青年洞西约1公里处，亦名“天桥断”。“络丝潭”因其潭深一络蚕丝而得名，又因浊漳河有“九峡十八断”，此处乃一较大断崭跌水，上有连接豫、冀两省的峡谷索桥，故称“天桥断”。这里有漳河名胜“小三峡”，可放艇畅游而尽享潭中山水风光；有神秘莫测的“神龟洞”，可欣赏神龟救民的美丽传说；还有凌空高悬的“铁索桥”等古迹名胜。

门票价：121元23红旗渠景区地图24红旗渠景区——青年洞游红旗渠，感悟红色革命精神25红旗渠景区场地介绍26红旗渠景区漂流27住宿宾馆待定，价位要求适中28线路介绍29自驾游线路自驾游线路开封——连霍高速——京港澳高速——南林高速——S301——鲁班大道——林河线——红旗渠景区。备注：实际行车路线，工作人员会先行进行路线勘察30注意事项：

必须严格服务领队的要求及安排不要冷水击面；时刻保持身体干爽，注意保暖；每车选出一名车长，司机定车定员，路途意见集中车长，统一反映领队；坚决不允许超越头车，行程中建议最好不更换司机。

特别提示：

如活动过程中出现感冒头痛、发烧等身体不适时应及时通知领队；如严重则必须放弃旅程，专车返回。自驾游主意事项自驾游注意事项31时间行程车程内容第一天：8:30-10:00签到、游戏、讲座约1个半小时左右签到、游戏、讲座10:00-12:30自驾至林州约2个半小时自驾至林州12:30-13:30午餐时间+餐后稍事休息（客户自由掌握）约1个小时发放度假区门票、客户自由休息观赏度假区与场地方协调相关事宜13:30-18:00聘请导游，统一组织游玩4个半小时游玩18:00-18:30回酒店约半个小时返回酒店18:30——晚餐及休息晚餐客户自理，告知客户明天统一游玩的时间和集合地点第二天：9:00—12:00景区游玩3个小时景区游玩12:00-14:00午餐2个小时午餐及休息时间行程安排32活动亮点之一发